數(shù)字媒體概論簡答題

1、第一章1.傳播范疇的媒介定義答：傳播學(xué)范疇的媒介一詞有兩種含義：第一種指的是具有承載信息傳遞功能的物質(zhì)的意思，譬如：電視、廣播、報紙具備了接受者（受眾），被稱作大眾媒介（mass media），而互聯(lián)網(wǎng)等借助新興的電子通信技術(shù)的媒介被稱為“電子媒介”；第二種指的是從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，譬如電視臺、報社等。2.哈特的定義答：哈特回顧媒體發(fā)展的歷史后，從歷史演進(jìn)的研究角度把媒介分為三類：第一類：示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)，即人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介。由人體本身的感覺器官來執(zhí)行的，如：口語、表情、眼神等。第二類：再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)，對信息的生產(chǎn)和傳播者都需要使用物質(zhì)工具或者機(jī)器，但對

2、信息的接受者則不需要，包括繪畫、文字、攝影和印刷等。第三類：機(jī)器媒介系統(tǒng)。此類媒介不但需要傳播者隨使用機(jī)器，接受方也必須使用機(jī)器，譬如電信、電話、唱片、電影、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。3.施拉姆的定義答：“現(xiàn)代大眾傳播學(xué)之父”施拉姆的定義：“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。”工具論！他基本上認(rèn)為：媒介就是大眾傳播流程的渠道和工具，他起著承載、傳遞信息給大眾的作用。4.數(shù)字媒介的定義答：數(shù)字媒介就是以數(shù)字化形式傳遞信息的媒介，5數(shù)字媒體的定義答：數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)

3、與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。6.有關(guān)學(xué)者的觀點答：1、利文森與梅洛維茨2.霍夫曼和那瓦克3.尼葛羅龐蒂4.列夫.馬諾維奇7.數(shù)字媒介的特點答：元素化、互動性、智能化、選擇性與主動化、文化的簡潔化第二章數(shù)字無線移動媒介1.移動通信基本定義答：移動通信就是通信雙方至少有一方在運(yùn)動狀態(tài)中進(jìn)行信息交換，它包括移動用戶之間的通信、固定用戶與移動用戶的通信，概括來說就是“動中通”。按此定義，陸地移動通信、移動衛(wèi)星通信、艦船通信，航空通信等都屬于移動通信的范圍。2.移動通信業(yè)務(wù)

4、范圍答：集群通信 警察、出租車調(diào)度蜂窩移動電話 手機(jī)、車載無線尋呼 數(shù)顯、漢顯、雙向無繩電話 WLL、公共無線接入點衛(wèi)星移動通信“銥”、全球星等3.移動通信的最高目標(biāo)答：任何人（Whoever）任何時候（Whenever）任何地方 (Wherever)任何種方式（Whatever）任何其它人（Whomever）1 .美國貝爾試驗室的先進(jìn)移動電話系統(tǒng)（AMPS）和英國全地址通信系統(tǒng)（TACS）為代表的第一代蜂窩移動通信網(wǎng)傳輸?shù)氖悄M語音信號。2.無線網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)答：三大3G主流標(biāo)準(zhǔn)，包括：由GSM延伸出的WCDMA，由CDMA演進(jìn)的CDMA2000，以及由中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA。

5、3.無線接入技術(shù)分為固定無線接入技術(shù)和移動無線接入技術(shù)兩種。其中，后者就是我們所熟悉的蜂窩移動電話系統(tǒng)和衛(wèi)星通信系統(tǒng)所采用的技術(shù)，移動無線接入技術(shù)服務(wù)的對象是移動終端，即實現(xiàn)移動終端與固定終端或移動終端之間的信息交換。而對于固定位置的用戶或僅在小范圍內(nèi)移動的用戶群體，則可采用前一種接入技術(shù)固定無線接入技術(shù)。4.MMDS(Multichannel Microwave Distribution System )多路微波分配系統(tǒng)。5無線局域網(wǎng)技術(shù)答：1）Wi-Fi是一種可以將個人電腦、手持設(shè)備（如PDA、手機(jī)）等終端以無線方式互相連接的技術(shù)。2）藍(lán)牙是一種支持設(shè)備短距離通信（一般10m內(nèi)）的 HYP

6、ERLINK /view/19599.htm 無線電技術(shù)。3）紅外線4）家庭射頻家庭射頻（HomeRF）技術(shù)是無繩電話技術(shù)（數(shù)字式增強(qiáng)型無繩電話或者簡稱為DECT：Digital Enhanced Cordless Telephone）和無線局域網(wǎng)（WLAN）技術(shù)相互融合發(fā)展的產(chǎn)物。6WAP（Wireless Application Protocol)為無線應(yīng)用協(xié)議，是一項全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議。7. i-MODE是NTT DoCoMo于1999年推出的行動上網(wǎng)服務(wù)第三章數(shù)字娛樂媒介視頻游戲系統(tǒng)1.游戲開發(fā)的優(yōu)點答：1）未達(dá)到公司內(nèi)部期望絕對不像公眾推出。2）游戲制作之初，即考慮海外出口需求，更

7、為國際化。3）注重項目管理。4）注重游戲人才的培養(yǎng)。5）開發(fā)商愿意針對游戲開發(fā)投入更多的資源。第四章數(shù)字音頻廣播1.衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播（DAB）衛(wèi)星廣播系統(tǒng)有什么組成？答：衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播（DAB）衛(wèi)星廣播系統(tǒng)由地球同步衛(wèi)星、廣播上行站、數(shù)字接收機(jī)及地面控制運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)組成。根據(jù)信息發(fā)布方式的不同，DAB衛(wèi)星廣播系統(tǒng)可以有三種不同的應(yīng)用模式：（1）用戶可以使用便攜式的DAB衛(wèi)星接收機(jī)直接接收來自衛(wèi)星的廣播信息（2）在公交車、船舶等移動交通工具上安裝DAB衛(wèi)星接收機(jī)，接收機(jī)直接接收來自衛(wèi)星的廣播信息，并將信息通過交通工具上的顯示屏、報警器等設(shè)備將信息對外發(fā)布。（3）在公共場所安裝DAB衛(wèi)星接收機(jī)，接收

8、機(jī)直接接收來自衛(wèi)星的廣播信息，并通過外置的揚(yáng)聲器、控制器等驅(qū)動電子顯示屏、農(nóng)村有線廣播設(shè)備等其他設(shè)備將信息對外發(fā)布。2.DAB與現(xiàn)行的衛(wèi)星廣播技術(shù)相比所具有的優(yōu)點.答：DAB與現(xiàn)行的衛(wèi)星廣播技術(shù)相比，具有信號好、接收質(zhì)量高、抗干擾性強(qiáng)、發(fā)射功率小、覆蓋面積大、頻譜利用率高等特點?？偨Y(jié)起來，它所具有的以下幾個優(yōu)點使它特別適合用來進(jìn)行公共信息的發(fā)布：（1）DAB衛(wèi)星廣播系統(tǒng)的覆蓋面積大，任何地面廣播系統(tǒng)都無法與之相比，利用衛(wèi)星技術(shù)還可以解決包括山區(qū)、海島、洋面等偏僻地區(qū)的覆蓋問題。（2）DAB衛(wèi)星廣播信號的接收系統(tǒng)十分簡單、小巧。數(shù)字音頻廣播接收機(jī)無需大型拋物形天線，只要用直徑為左右的小型天線就可

9、以實現(xiàn)很好的接收效果。（3）DAB衛(wèi)星廣播系統(tǒng)的信號強(qiáng)度很好，對于接收天線的指向性要求不高，接收機(jī)可具有很好的移動、便攜能力。3.DAB數(shù)字音頻廣播的發(fā)展與應(yīng)用答：1）無壓縮數(shù)字衛(wèi)星廣播（DSR）：世界上最早的數(shù)字聲音廣播2）阿斯特拉衛(wèi)星數(shù)字聲音廣播(ADR)，與模擬電視節(jié)目一起，通過衛(wèi)星傳送，用于直接接收，也可整個轉(zhuǎn)發(fā)器完全用于傳送聲音廣播節(jié)目。3）數(shù)字音頻廣播(DAB)：特點是抗衰落能力強(qiáng)，適合于固定、便攜和移動接收，可利用地面、電纜和衛(wèi)星進(jìn)行覆蓋，聲音質(zhì)量達(dá)CD水平，可工作于不同的波段(從VHF-L波段)，可單頻網(wǎng)運(yùn)行，節(jié)約頻譜。4.衛(wèi)星廣播的定義答：衛(wèi)星廣播（satellite bro

10、adcasting）利用廣播衛(wèi)星向地面轉(zhuǎn)播電視或聲音廣播信號，供一般公眾直接接收的廣播方式。第五章數(shù)字電視1.數(shù)字電視的定義答：數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。其信號損失小，接收效果好。2HDTV的含義答：HDTV，英文全名是High Definition TV，中文名為高清數(shù)字電視。3.數(shù)字電視與模擬電視的區(qū)別答：作為數(shù)字電視中級別最高的一種，HDTV帶給我們的將是完全不同于傳統(tǒng)模擬電視的視聽享受。從節(jié)目效果來看，數(shù)字電視節(jié)目的清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。從畫面質(zhì)量來看

11、，數(shù)字電視的節(jié)目質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的模擬電視。從節(jié)目資源來看，數(shù)字電視的頻道數(shù)量將成倍增加。從附加功能看，數(shù)字電視還可開展多功能業(yè)務(wù)，實現(xiàn)觀眾和電視臺之間真正的互動。4PAL是逐行倒相(Phase Alteration Line)的縮寫。NTSC是美國國家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(National Television Standards Committee)的縮寫。幀速率：我們把每幅圖片稱為一“幀”，而每秒中播放的幀數(shù)，就是我們說的幀速率。掃描頻率：習(xí)慣上將單位時間內(nèi)電子槍掃描屏幕的次數(shù)稱為掃描頻率。由于電子槍工作特點限制，掃描頻率包括了行頻與場頻兩個概念。場頻：又稱為“垂直掃描頻率”或“刷新率”，是

12、指單位時間(以秒計)之內(nèi)電子槍對整個屏幕掃描的次數(shù)，通常以赫茲(Hz)表示。行頻：又稱為“水平掃描頻率”，指電子槍每秒在熒光屏上掃過的水平線的數(shù)量，單位為KHz(千赫茲)。隔行掃描：由于掃描時是以奇數(shù)、偶數(shù)掃描線做交替隔行掃描，所以這種掃描方式叫隔行掃描。逐行掃描：顧名思義，逐行掃描的原理是屏幕圖像從第一條掃描線一直連續(xù)掃描到最后一條，而非先掃奇數(shù)條再掃描偶數(shù)條。比特率：比特率是一種數(shù)字多媒體壓縮效率的參考指標(biāo)，表示記錄數(shù)字多媒體數(shù)據(jù)每秒鐘所需要的平均比特值第六章個人電視1、個人電視的定義答：個人電視指的是一種能夠存儲電視節(jié)目，甚至能使直播電視節(jié)目暫停、快進(jìn)、后退的服務(wù)。還可以作為用戶的個人助

13、理。目前主流的個人電視服務(wù)技術(shù)有TiVo、D&M的ReplayTV和微軟的UltimateTV個人電視服務(wù)的商業(yè)運(yùn)作答：（1）提供獨立品牌設(shè)備，通過零售渠道銷售（2）授權(quán)著名的電器廠商生產(chǎn)，收取授權(quán)費(fèi)（3）與運(yùn)營商合作提供聯(lián)合品牌服務(wù)調(diào)諧器答：調(diào)諧器的作用是接收電視信號，從天線或者有線網(wǎng)接收的節(jié)目傳遞到MPEG-2的解碼器，把模擬信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號，轉(zhuǎn)換之后進(jìn)行硬盤存儲和數(shù)字信號與模擬信號的再轉(zhuǎn)換，將節(jié)目顯示到電視機(jī)上。個人電視設(shè)備的功能答：1.硬盤存儲節(jié)目2.暫停工具3.搜索工具5個人電視服務(wù)的問題答：1.費(fèi)用 2.質(zhì)量與容量 3.隱私權(quán)TiVo指的是什么？答：電視搜索引擎第七章數(shù)字電影1、

14、數(shù)字電影的定義答：數(shù)字電影，是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作存儲，并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數(shù)字信號還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品。數(shù)字電影的優(yōu)勢答：（1）技術(shù)優(yōu)勢數(shù)字電影不僅避免出現(xiàn)膠片因 HYPERLINK /view/56137.htm 光源照射導(dǎo)致的老化、褪色，確保影片永遠(yuǎn)光亮如新，還可以憑借充分的像素穩(wěn)定性確保畫面沒有任何抖動和閃爍，而且觀眾再也看不到像雨點一樣的劃痕磨損現(xiàn)象。（2）發(fā)行優(yōu)勢數(shù)字電影節(jié)目的發(fā)行不再需要洗印大量的膠片，既節(jié)約發(fā)行成本又有利于環(huán)境保護(hù)。（3）放映優(yōu)勢數(shù)字傳輸技術(shù)的保障，使整部電影在傳輸過程中不會出現(xiàn)質(zhì)量損失，一

15、旦數(shù)字電影信號發(fā)出，無論多少家數(shù)字影院，也不管它位于地球的什么位置，觀眾可坐在不同的數(shù)字影院里欣賞同一部高質(zhì)量的數(shù)字電影節(jié)目。數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別答：（1）數(shù)字電影能演繹全新的5：1聲道AC3音響環(huán)繞的聲音效果，極大地擴(kuò)展了電影聲音的表現(xiàn)空間，使電影聲音的感染力、震撼力達(dá)到了前所未有的水平；從圖像效果看，色彩更加鮮明、飽滿，清晰度大大提高。這些都是普通電影制作手段無法展示的。（2）字電影最大程度解決了電影制作和發(fā)行過程的損失問題，數(shù)字技術(shù)避免廠傳統(tǒng)電影從原始拍攝的素材到拷貝發(fā)7寸經(jīng)過力多次翻制及電影放映多次后出現(xiàn)的畫面、聲帶劃傷，即使反復(fù)放映也絲毫不影響響音畫質(zhì)量。（3）制作好的數(shù)字電影可

16、以通過數(shù)字軟盤進(jìn)行發(fā)行或通過國際衛(wèi)星發(fā)送到世界各地的影院放映，省去了費(fèi)時費(fèi)力的拷貝復(fù)制和運(yùn)輸過程。（4）字化電影技術(shù)極大地拓寬了藝術(shù)家的創(chuàng)作天地，給正在衰落的電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，一代具有新思維的藝術(shù)創(chuàng)作人員和電影產(chǎn)業(yè)中的新興職業(yè)，如數(shù)字電影軟件設(shè)計師、電腦美術(shù)設(shè)計師、視覺效果設(shè)計師等會在21世紀(jì)的電影舞臺上成為主角。（5）數(shù)字電影 HYPERLINK /view/189716.htm 非線性編輯不受時間限制，隨意編輯，實現(xiàn)輸入系統(tǒng)、圖片處理的現(xiàn)代化；軟件、輔助設(shè)備、輸出系統(tǒng)等技術(shù)的飛躍都會帶給傳統(tǒng)電影新面目4、數(shù)字電影的關(guān)鍵技術(shù)答：1.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化 2.數(shù)字電影壓縮編碼技術(shù) 3.加密技術(shù) 4

17、.數(shù)字電影放映技術(shù)5、數(shù)字電影的工作流程答：數(shù)字電影的整體技術(shù)可以劃分為四個階段。第一階段是把數(shù)字電影后期制作階段的影像信號制作成數(shù)字電影母版。第二階段是委托專門的數(shù)字技術(shù)服務(wù)公司對母版信號進(jìn)行數(shù)字壓縮、加密和打包，然后通過衛(wèi)星或網(wǎng)絡(luò)傳送到當(dāng)?shù)氐姆庞吃?，也可以直接將母版信號刻錄?HYPERLINK /view/6066.htm DVD只讀光盤或錄制到磁帶等載體上，通過傳統(tǒng)的特快專遞等服務(wù)發(fā)送到當(dāng)?shù)赜霸?。第三階段是在當(dāng)?shù)馗饔霸夯虻貐^(qū)數(shù)字信號控制中心對數(shù)據(jù)信號進(jìn)行接收和存儲，獲取和發(fā)送放映授權(quán)以及解密密碼等。第四階段是通過數(shù)字放映實現(xiàn)數(shù)字信號的放映。6、制作端它有三種制作方式：一是計算機(jī)生成；二

18、是用高清晰數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝；三是用膠片攝影機(jī)拍攝完成后，再數(shù)字化到電腦硬盤里。從這三種拍攝方式的效果看，目前用膠片攝影機(jī)拍攝的圖像質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于另外兩種方式，因為膠片的分辨率和色彩還原度還遠(yuǎn)不是目前數(shù)字電影所能夠趕得上的。發(fā)行端傳統(tǒng)傳送數(shù)字電影可以采用傳統(tǒng)的流通渠道，比如刻錄DVD光盤或者磁帶中，然后通過郵寄方式發(fā)行數(shù)字傳輸常用衛(wèi)星，光纖或者寬帶互聯(lián)網(wǎng)傳輸給電影院放映端（1）數(shù)字電影服務(wù)器（2）數(shù)字電影放映機(jī)（3）數(shù)字電影院管理系統(tǒng)第八章數(shù)字出版1傳統(tǒng)出版元素以及流程答：（1）印刷出版，必須具備原稿、印版、承印物、印刷油墨、印刷機(jī)械五大要素。（2）傳統(tǒng)的出版流程，從原稿到印刷成品，一般都要經(jīng)過形成

19、原稿、制版、印刷、陰后加工等步驟。（3）簡單分析包括印前、印中、印后幾個步驟。2數(shù)字出版的定義答：所謂數(shù)字出版，是傳統(tǒng)出版受到新的計算機(jī)技術(shù)的沖擊，兩個融合而成的一種全新的出版形態(tài)，它既傳承了傳統(tǒng)出版的優(yōu)點，又結(jié)合了計算機(jī)技術(shù)，用計算機(jī)技術(shù)去深度表現(xiàn)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容。3數(shù)字出版的優(yōu)點答：與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以出色的快速查詢、海量的存儲、低廉的成本、方便的編輯以及更加環(huán)保等特點4數(shù)字出版的層次答：1.印前數(shù)字化：印前是一個非常寬的范疇，它包含了印刷前的所有工作程序。（1）編輯數(shù)字化、（2）制作數(shù)字化、（3）處理數(shù)字化、（4）輸出數(shù)字化 2.印刷數(shù)字化（1）數(shù)字印刷機(jī)（2）數(shù)字紙3.印后數(shù)字化（

20、1）數(shù)字化出版物、離線出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物、按需出版、電子書（2）發(fā)行的數(shù)字化-網(wǎng)上書店5CIP是什么答：既不是硬件、也不是軟件，而是一個制定印刷生產(chǎn)與管理標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)制化的團(tuán)體。CIP4是由多家印刷產(chǎn)業(yè)的供貨商以及學(xué)術(shù)團(tuán)體所聯(lián)合組成的商業(yè)策略聯(lián)盟6.你認(rèn)為數(shù)字出版會終結(jié)“紙墨時代”嗎？并進(jìn)行簡單的分析7.數(shù)字電影與數(shù)字電視的差異是什么？第九章數(shù)字媒體資產(chǎn)管理1為什么要進(jìn)行數(shù)字媒體資產(chǎn)管理？答:2什么是數(shù)字媒體資產(chǎn)管理？答：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理是從20世紀(jì)90年代初提出的，由圖書館技術(shù)發(fā)展而來，結(jié)合了計算機(jī)存儲、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、多媒體技術(shù)等多項技術(shù)，主要解決數(shù)據(jù)資料的存儲、編目檢索管理、資料查詢發(fā)布等問題。

21、3數(shù)字媒體資產(chǎn)管理有哪些技術(shù)？答：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的作用答：(1)實現(xiàn)對各種媒體資產(chǎn)管理的統(tǒng)一管理和控制(2)實現(xiàn)自動化信息處理 (3)有利于標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一和工作協(xié)調(diào) (4)建立具有擴(kuò)展性的全業(yè)務(wù)平臺 (5)為媒體資產(chǎn)擴(kuò)展新的應(yīng)用領(lǐng)域提高媒體資產(chǎn)的利用價值5.數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的組成答：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)一般由信息處理系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)、存儲管理系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)組成。數(shù)字媒體資產(chǎn)管理舉例答：可口可樂與數(shù)字媒體管理。第十二章虛擬廣告1虛擬廣告分類(1).電視虛擬廣告如大型比賽中賽場上所出現(xiàn)的虛擬廣告（Coca cola，Nissan，Pepsi）(2).網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告是一種以大型線

22、上游戲的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過固定的條件允許，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r間，適當(dāng)?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的廣告。2虛擬廣告特點(1).（電視終端）不占用廣告時段，不截斷播出節(jié)目，不遮蓋電視畫面。（PC終端）互動性強(qiáng)，融入虛擬環(huán)境。(2). 融廣告載體模型于拍攝場景之中，融廣告宣傳于節(jié)目（游戲）內(nèi)容之中。(3)提高廣告目標(biāo)受眾到達(dá)率，增強(qiáng)觀眾廣告收視有效性，開辟電視臺廣告收益新渠道。3.與傳統(tǒng)置入性廣告的區(qū)別(1).借用新媒體技術(shù)。(2).非融入真實環(huán)境，而是后建虛擬環(huán)境。(3).置入式廣告是隱蔽的廣告形式（eg. 無間道中的手機(jī)，天下無賊中的寶馬，筆記本電腦等等消費(fèi)品）；虛擬廣告仍然是明顯廣告的形式。(4).接收終

23、端不同：（TV+PC+） vs TV(5).互動程度不同。4.虛擬廣告系統(tǒng)應(yīng)用示例(1).觀眾席“放置”大屏幕電視墻(2).觀眾席“放置” 產(chǎn)品模型(3).觀眾席周邊“延伸擴(kuò)展”產(chǎn)品展示區(qū)(4).舞臺地面“粘貼”產(chǎn)品標(biāo)識(5).舞臺道具“粘貼”產(chǎn)品標(biāo)識(6).舞臺中“放置” 產(chǎn)品模型道具(7).舞臺中“添加”產(chǎn)品展示臺(8).舞臺天花板“懸掛”產(chǎn)品模型(9).舞臺兩側(cè)“延伸擴(kuò)展”產(chǎn)品展示區(qū)5.虛擬廣告發(fā)展的前景與爭議發(fā)展前景：隨著技術(shù)發(fā)展，虛擬廣告實現(xiàn)形式更加多樣，如互動虛擬廣告等等。但同時也面臨著諸多法律和商業(yè)爭議：（1）虛擬廣告可跨國界發(fā)布，導(dǎo)致購買轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺發(fā)布了提供信號方的虛擬廣告

24、，而未享受到廣告收入。（2）廣告管理問題。第十三章流媒體什么是流媒體?答：流媒體指以“流”的形式傳遞視頻和音頻信息，用戶可邊傳邊看，而不用把文件全部下載在本地硬盤上。什么是流媒體廣告?答：流媒體廣告是指以流媒體技術(shù)為依托，以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體的一種廣告形式。流媒體廣告以內(nèi)容分類有哪些?答：1)靜態(tài)廣告欄靜態(tài)廣告欄是指圖文結(jié)合或使用高品質(zhì)動畫的廣告形式，比過去的橫幅表示方法（如GIF動畫片、Flash等）更具有動人的廣告效果，并可以實現(xiàn)實時廣告發(fā)送。2)動態(tài)廣告 (1)視頻流媒體廣告音頻流媒體廣告是指借助聲音或者廣告主原有的廣播廣告利用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上將信息送達(dá)受眾的廣告形式； (2)視頻流媒體廣告視

25、頻流媒體廣告是利用流媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上如同電視廣告一樣表現(xiàn)出色的廣告形式。流媒體廣告以插播的方式分類有哪些?答：(1)流中廣告流中廣告是指廣告商利用流媒體技術(shù)將段音頻或視頻廣告插入到流媒體節(jié)目中，流中廣告比廣告欄可以給廣告客戶提供更多的時間和空間以發(fā)送他們的內(nèi)容，而且還可以使用已經(jīng)有的廣播廣告或電視廣告。 (2)媒體播放器廣告媒體播放器廣告是指依附于網(wǎng)頁存在使用Real player, Windows Media player等播放器播出的廣告形式，類似于BANNER等其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。大多數(shù)媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內(nèi)容的窗口，如手機(jī)流媒體廣告即是利用Windows Media

26、 player播放器進(jìn)行播出的廣告。流媒體廣告有哪些優(yōu)點?缺點?答：優(yōu)點：1.節(jié)省時間; 2. 傳播范圍廣; 3.強(qiáng)烈的感官沖擊;4.非強(qiáng)迫性傳送資訊, 表達(dá)內(nèi)容更豐富，更易被受眾接受; 5.交互性強(qiáng);6.針對性強(qiáng);7.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計;8.品牌識記性強(qiáng)。缺點：1窄帶限制了流媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展；2.在中國電腦、上網(wǎng)手機(jī)等的普及率不高；3.目前在中國投放流媒體廣告的價格還相對較高；4. 流媒體廣告的最佳經(jīng)營模式還未形成。流媒體技術(shù)主要有哪些?答：一個完整的流媒體系統(tǒng)包括節(jié)目采集、制作端、流媒體服務(wù)器端及播放器端四個部分。按照用戶的收看方式分類的各種流媒體技術(shù)：1、專用播放器技術(shù)；2、基于Ja

27、va的流媒體技術(shù)技術(shù)；3、無線流媒體技術(shù)7流媒體的傳輸和播放方式有哪些?答：1、流媒體的傳輸(1)有實時流傳輸（Real Time Streaming）: 使用流式傳輸媒體服務(wù)器。(2)順序流式傳輸（Progressive Streaming）: 使用HTTP服務(wù)器2、流媒體播放方式分為單播（UnitCast）、廣播（Broadcast）和組播（Mutticast）三種。(1)單播：從一臺服務(wù)器送出每個數(shù)據(jù)包只能傳送給一個客戶機(jī)（響應(yīng)時間長）。(2)廣播：從一臺服務(wù)器送出數(shù)據(jù)包單獨一個拷貝將發(fā)送給網(wǎng)絡(luò)上的所有用戶（用戶被動接收流）。(3)組播：將數(shù)據(jù)包的單獨一個拷貝發(fā)送給需要它的那些客戶（有目的保證占用較少帶寬）。第十四章無線廣告無線廣告的定義答：無線廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新型的發(fā)展趨勢，它是以針對手機(jī)用戶的為客戶的一種網(wǎng)絡(luò)營銷形式。它是繼電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。無線廣告的特點答：隨時性：手機(jī)終端是一個24