某大學(xué)商學(xué)院搜索引擎營(yíng)銷策劃

1、云南師范大學(xué)商學(xué)院搜索引擎營(yíng)銷策劃 組員：（組長(zhǎng)）馮積標(biāo) 符小基張意生王永川黃朝能劉浩林強(qiáng)我們先按照老師提供的搜索引擎營(yíng)銷的前4個(gè)步驟進(jìn)行分析：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對(duì)哪些用戶群體 了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣 標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問(wèn)哪些類型的網(wǎng)站分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性 產(chǎn)品服務(wù)：云南師范大學(xué)商學(xué)院用戶群體：愿意接受高等教育的人群、希望繼續(xù)深造的人群、希望提高自身能力的人群。主要有高中畢業(yè)生。目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣：偏好于概括性的詞語(yǔ)，如三本院校，獨(dú)立學(xué)校。偏好于排名類的搜索詞語(yǔ)，如三本院校排名 獨(dú)立學(xué)院排名。偏好于專業(yè)方向性的搜索詞語(yǔ)，如財(cái)經(jīng)、醫(yī)藥、工商管理、法學(xué)、藝術(shù)。偏好于地區(qū)性的搜索習(xí)慣，如：云南

2、三本、云南獨(dú)立學(xué)院。目標(biāo)群體經(jīng)常關(guān)注的網(wǎng)站和信息：大型的EDU網(wǎng)站，新浪EDU，騰訊EDU、搜狐EDU。高考類網(wǎng)站，高考網(wǎng)、分?jǐn)?shù)線數(shù)據(jù)類的網(wǎng)站。貼吧，論壇BBs。有關(guān)高等教育專業(yè)的信息網(wǎng)站，專業(yè)就業(yè)率、專業(yè)口碑等等。主要關(guān)注的信息有各學(xué)校的招生簡(jiǎn)章和招生計(jì)劃、學(xué)費(fèi)、專業(yè)等。有關(guān)高等教育專業(yè)的信息網(wǎng)站，就業(yè)率、專業(yè)口碑等等。目標(biāo)用戶關(guān)注產(chǎn)品的哪些特征：學(xué)費(fèi)、專業(yè)、就業(yè)率、分?jǐn)?shù)線、校園環(huán)境、建筑物（圖書(shū)館等）、宿舍環(huán)境、師資力量、招生、就業(yè)、以及其他產(chǎn)品服務(wù)。充分利用百度對(duì)云南師范大學(xué)商學(xué)院進(jìn)行營(yíng)銷推廣1利用好百度百科百度百科是一個(gè)非常重要的工具，它是百度主要產(chǎn)品之一，而且在百度排名里的權(quán)重非常重

3、要，另外我們還應(yīng)注意到，百科的權(quán)威性和長(zhǎng)久性都很強(qiáng)，為什么這么說(shuō)呢？首先，人們會(huì)比較信任百科的知識(shí)，其次，一旦一個(gè)詞條上傳后，即使會(huì)有不斷的完善，但除非是錯(cuò)誤性質(zhì)的內(nèi)容，否者很難改變或是刪除以前添加的內(nèi)容。也就是說(shuō)，你上傳了一個(gè)提到你的網(wǎng)站的百科詞條，那么，你就得到了對(duì)你的網(wǎng)站的一次權(quán)威描述，并且會(huì)長(zhǎng)時(shí)間不變，而且這個(gè)描述還會(huì)在百度搜索結(jié)果里排名很靠前。尤其是一些新站，在百度搜索結(jié)果里或許很難找到其信息，但如果上傳這個(gè)網(wǎng)站名稱的詞條后，至少可以保證一點(diǎn)，搜索該網(wǎng)站名稱時(shí)，搜索結(jié)果前幾條必有一個(gè)是該網(wǎng)站的詞條信息。我們可以針對(duì)好多的和你網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，甚至也可以上傳或編輯不相關(guān)但熱門(mén)的關(guān)鍵

4、詞，在里面適當(dāng)?shù)奶岬侥愕木W(wǎng)站，在參考文檔或是擴(kuò)展閱讀里做好你網(wǎng)站的外鏈。百度百科的好處百度排名權(quán)重高，這樣每天光顧百科詞條的人就比較多，從而能為你帶來(lái)比較可觀的潛在用戶。而且，另外一個(gè)好處是基本不用維護(hù)。目前云南師范大學(xué)百度百科詞條現(xiàn)狀及一些問(wèn)題：信息滯后比較嚴(yán)重。從云南師范大學(xué)商學(xué)院的百科詞條來(lái)看，無(wú)論是分?jǐn)?shù)線還是學(xué)校的獲獎(jiǎng)成果，甚至學(xué)校人數(shù)以及學(xué)校新校區(qū)等一些近年來(lái)的重大改革變化都沒(méi)有提及。其中包括云南師范大學(xué)商學(xué)院龍泉校區(qū)的信息都沒(méi)有更新。從商學(xué)院百科詞條的瀏覽次數(shù)和編輯次數(shù)的比例是52556/12=4379多。明顯看出有很多人通過(guò)百度百科查看學(xué)校信息，但商學(xué)院沒(méi)有注意到這一問(wèn)題?？梢哉f(shuō)

5、商學(xué)院并沒(méi)有有目的的、有針對(duì)性的對(duì)該詞條進(jìn)行編輯。商學(xué)院辦學(xué)差不多11年來(lái)?？梢哉f(shuō)是平均每年更新一次信息，顯然太少了。優(yōu)化：使百度百科詞條專業(yè)化、全面化。2靈活運(yùn)用百度知道百度知道在百度里的權(quán)重也是非常的高。但是如何才能很好的利用百度知道來(lái)推廣網(wǎng)站是有技巧的。網(wǎng)上以前提到的最多的策略就是去回答問(wèn)題，然后在回答的問(wèn)題中提到或是鏈接到自己的網(wǎng)站，這是最基本也是最常用、最好的一個(gè)方法。但這個(gè)方法是并不是最快的方法，最快的、性價(jià)比最高的網(wǎng)站推廣方法就是“關(guān)鍵詞自問(wèn)自答法”。比如，我校網(wǎng)站是全國(guó)招生的，那么我就可以在百度知道里問(wèn)以下問(wèn)題：云南師范大學(xué)商學(xué)院怎樣？云南師范大學(xué)商學(xué)院的教學(xué)如何？云南師范大學(xué)

6、商學(xué)院的宿舍怎樣？云南師范大學(xué)商學(xué)院周邊環(huán)境怎樣？云南師范大學(xué)商學(xué)院的評(píng)價(jià)怎樣？等等、然后，針對(duì)這些問(wèn)題，用其他賬號(hào)回答，答案里可以進(jìn)行實(shí)際的情況進(jìn)行回答介紹，并適當(dāng)提供外鏈。為什么要使用“關(guān)鍵詞自問(wèn)自答法”呢？是因?yàn)?，?dāng)有人搜索一個(gè)感興趣的關(guān)鍵詞時(shí)，百度知道里的信息會(huì)排在比較靠前的位置，那么，你針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞做的問(wèn)題排名肯定比較靠前。3.合理運(yùn)用百度貼吧隨著百度貼吧的改版，以及現(xiàn)在作為一個(gè)高校的交流平臺(tái)，我們來(lái)看一下云南師范大學(xué)商學(xué)院商學(xué)院百度貼吧的現(xiàn)況。百度貼吧進(jìn)行了系列的改革，并有云南師范大學(xué)商學(xué)院招生咨詢吧，這是一個(gè)很好的咨詢交流平臺(tái)?？墒沁@似乎沒(méi)得到學(xué)校的重視。其實(shí)百度貼吧是一個(gè)很好

7、的推廣交流平臺(tái)。在商學(xué)院的咨詢吧中的貼子只有三頁(yè)。貼子數(shù)目只有300多條，這是非常少的了。并且里面的信息滯后性嚴(yán)重，有用信息少。商學(xué)院目前正在不斷的擴(kuò)招中，生源從哪里來(lái)？換位思考，學(xué)生到招生信息從何處獲得？這一系列的問(wèn)題都應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾?。所以?duì)云南師范大學(xué)商學(xué)院做好搜索引擎營(yíng)銷是必要的。4.學(xué)會(huì)利用文庫(kù)百度文庫(kù)是百度推出比較晚但比較重視同時(shí)在百度搜索結(jié)果中權(quán)重比較高的產(chǎn)品，其前途不可限量。所以，把比較好的文章、資料編輯成各種文檔的形式，里面做好自己網(wǎng)站的介紹和鏈接，同時(shí)為文檔做好標(biāo)題(標(biāo)題最好包含質(zhì)量比較高的關(guān)鍵詞)和描述及標(biāo)簽分類。那么，數(shù)量可觀的文庫(kù)信息將會(huì)大大提升你網(wǎng)站的知名度。搜索引擎營(yíng)

8、銷組合一、 進(jìn)行付費(fèi)廣告，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。客戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。 而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，和Google。二、 購(gòu)買(mǎi)，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告； 三、 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化

9、、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等. 我們來(lái)看一下商學(xué)院的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)狀況。商學(xué)院在上學(xué)期就對(duì)學(xué)校網(wǎng)站進(jìn)行改版了，但也不過(guò)是把清華大學(xué)的網(wǎng)站的代碼作為參考使用而進(jìn)行的改版。對(duì)此存在一些問(wèn)題，我們來(lái)看一下商學(xué)院的網(wǎng)頁(yè)代碼源文件：在主題title、關(guān)鍵詞keywords、以及描述description等都沒(méi)有進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化SEO。對(duì)此，我們要做出一系列的改革才能做好云南師范大學(xué)商學(xué)院的搜索引擎營(yíng)銷。（注意：“搜索引擎優(yōu)化”SEO是“搜索引擎營(yíng)銷”SEM很關(guān)鍵的一部分。相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇對(duì)于相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇，我們盡可能的從百度指數(shù)來(lái)看一些常用關(guān)鍵詞的搜索情況。首先看下關(guān)鍵詞“商學(xué)院”下面是搜索群體

10、的屬性：從圖分析可以看出，搜索“商學(xué)院”的群體大多是學(xué)生，同時(shí)看出“商學(xué)院”這個(gè)范圍有點(diǎn)大，并且出名的商學(xué)院都是國(guó)外的多。“商學(xué)院”這個(gè)關(guān)鍵詞每天大概有300到400的搜索量。其中在學(xué)生填報(bào)志愿的高峰期7、8月份的搜索量幾乎增長(zhǎng)了2點(diǎn)多倍。我們將一些常見(jiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行比較，“三本”、“獨(dú)立學(xué)院”、“商學(xué)院”這三個(gè)。如下圖對(duì)比信息：從圖表中的分析結(jié)果看出，在填報(bào)志愿的高峰期7、8月份，“三本”作為關(guān)鍵詞的搜索量是處于一個(gè)巔峰的狀態(tài)，綜合各個(gè)時(shí)間段看來(lái)，這三個(gè)關(guān)鍵詞是個(gè)不錯(cuò)的選擇。此外還可以引用一些衍生詞，如獨(dú)立學(xué)院十強(qiáng)等。關(guān)鍵詞選擇：核心關(guān)鍵詞“商學(xué)院”、“三本”、“獨(dú)立學(xué)院”、衍生詞有“獨(dú)立學(xué)院十強(qiáng)”等等一些。小結(jié)：采用一系列有用的方法對(duì)云南師范大學(xué)商學(xué)院進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷，在商學(xué)院未來(lái)不斷的擴(kuò)張和發(fā)展中，維持生源的源源不斷等是至關(guān)重要的。 組員：（組長(zhǎng)）馮積標(biāo) 符小基張意生王永川黃朝能劉浩林強(qiáng) DATE M.d.yyyy 9.15.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.15.2022 DATE HH:mm 07:07 DATE HH:mm:ss 07:07:28 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 7時(shí)7分 TIME h時(shí)m分s秒 7時(shí)7分28秒