全國(guó)2022年4月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)試題

1、2022 4 月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼:00181一、單項(xiàng)選擇題20 1 20 分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1.1874 年，H辛普森編著的堪稱(chēng)廣告學(xué)爭(zhēng)辯先驅(qū)的著作是廣告的歷史C.廣告學(xué)路牌廣告史D.廣告文稿19 20 推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在A.1874 年C.1918 年B.1912 年D.1926 年般來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)C.企事業(yè)單位廣告活動(dòng)我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告治理法規(guī)是A.廣告治理暫行條例C.中華人民共和國(guó)廣告法B.政府廣告活動(dòng)D.個(gè)人廣告活動(dòng)B.廣告法試行條例D.

2、廣告治理?xiàng)l例場(chǎng)調(diào)查中最普遍，最常見(jiàn)的爭(zhēng)辯方法是探測(cè)性爭(zhēng)辯C.因果性爭(zhēng)辯描述性爭(zhēng)辯D.消費(fèi)者爭(zhēng)辯在以下選項(xiàng)中，通過(guò)訪問(wèn)的形式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)狀況的方法是訪問(wèn)法C.試驗(yàn)法以下選項(xiàng)中，不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是A.針對(duì)性較強(qiáng)C.易于讀者間再傳播廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是B.觀看法D.態(tài)度側(cè)表法B.易于彩色印刷D.發(fā)行而廣廣告決策要建立在需要和可能的根底上廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無(wú)害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)展C.廣告決策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)消耗D.廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)置商品9.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便具有相對(duì)的穩(wěn)定性C.經(jīng)常變化具有確定的穩(wěn)定性D.永恒不變?cè)谑袌?chǎng)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

3、直接表現(xiàn)為爭(zhēng)奪原材料C.生產(chǎn)者生產(chǎn)技術(shù)D.消費(fèi)者在企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見(jiàn)的手段是公關(guān)C.宣傳廣告D.聞上菱冰箱廣告語(yǔ)“只有一個(gè)問(wèn)題上菱不能答復(fù)：什么是霜？”運(yùn)用的修辭手法是A.夸大C.雙關(guān)獨(dú)白、對(duì)話常用于寫(xiě)作A.視覺(jué)廣告文稿C.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿電視廣告的剪輯是A.商品的重組合 C.銷(xiāo)售過(guò)程的模擬招貼廣告的標(biāo)題要特別留意的是A.具體清楚C.詩(shī)情畫(huà)意B.比方D.設(shè)問(wèn)B.印刷廣告文稿D.廣告歌詞文稿B.創(chuàng)作人員最終的再創(chuàng)作D.廣告信息的公布B.醒目簡(jiǎn)潔櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳設(shè)的優(yōu)點(diǎn)是直接表現(xiàn)商品性能C.給人親切自然的感覺(jué)播送廣告的音樂(lè)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔突出商品商標(biāo)D.全面宣傳商品A.富于地方

4、顏色B.平緩樸實(shí)C.與語(yǔ)言節(jié)奏全都廣告證明制度是一項(xiàng)A.廣告治理制度C.廣告價(jià)格制度我國(guó)目前對(duì)卷煙廣告的公布A.尚無(wú)明確限制C.由各地地方法規(guī)處理D.消沉悠揚(yáng)B.廣告公布制度D.廣告設(shè)計(jì)制度B.有明確的限制規(guī)定D.律制止在我國(guó)代表國(guó)家行使廣告監(jiān)視治理職能的機(jī)構(gòu)是人民法院 公安部門(mén)D.工商行政治理機(jī)關(guān)二、多項(xiàng)選擇題10 2 20 分在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無(wú)分。廣告行業(yè)中，廣告公司具有的優(yōu)勢(shì)有A.有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和治理體系B.有較豐富的廣告承辦閱歷，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益C.有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶

5、供給全面效勞D.能夠獨(dú)立擔(dān)當(dāng)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任E.規(guī)模小、本錢(qián)低國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)治理的主要方法有A.收歸國(guó)有C.行政監(jiān)視E.行業(yè)治理對(duì)廣告進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括A.廣告市場(chǎng)調(diào)查E.廣告行業(yè)調(diào)查購(gòu)置行為調(diào)查包括A.品牌偏好C.品牌滿足度B.責(zé)令停業(yè)B.廣告媒體調(diào)查D.廣告文案調(diào)查B.品牌態(tài)度E.市場(chǎng)容量選擇廣告決策方案的根本標(biāo)準(zhǔn)有A.對(duì)社會(huì)無(wú)害C.技術(shù)合理E.符合潮流B.經(jīng)濟(jì)合算以下廣告策略，適用于商品衰退期的有A.不再增加廣告費(fèi)用C.宣傳修理和效勞E.連續(xù)擴(kuò)大，追加廣告費(fèi)用B.削減企業(yè)的形象宣傳D.開(kāi)展多層次、多方位的廣告宣傳以下廣告宣傳活動(dòng)，屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的有產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)C.

6、售后效勞承諾E.商品造型宣傳產(chǎn)品質(zhì)量要求D.品牌形象樹(shù)立聽(tīng)覺(jué)廣告能將以下哪些要素有機(jī)地組合在一起，以增加傳播效果？A.語(yǔ)言C.圖像E.人物繪制路牌廣告應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素包括A.商品類(lèi)型C.人流量 E.廣告調(diào)性廣告代理制的根本要點(diǎn)有A.成立特地廣告設(shè)計(jì)公司 C.實(shí)行傭金制E.加強(qiáng)廣告媒介的主導(dǎo)地位B.音樂(lè)D.音響B(tài).顏色明暗B.廣告經(jīng)營(yíng)中承攬與公布分別D.加強(qiáng)廣告公司的主導(dǎo)地位三、名詞解釋題5 3 15 分媒體生命周期廣告的市場(chǎng)滲透策略廣告小品廣告對(duì)象廣告行政懲罰復(fù)議打算四、簡(jiǎn)答題3 5 15 分德?tīng)柗品ㄓ惺裁刺攸c(diǎn)？分析廣告媒體特點(diǎn)要從哪些方而入手？簡(jiǎn)述廣告文稿寫(xiě)作預(yù)備階段的主要任務(wù)。五、論述題1 小題，10 分企業(yè)如何正確生疏并發(fā)揮廣告本錢(qián)的作用？六、分析題2 10 20 分天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體，按重要性依次為：POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；由于POP 廣告的可視性和有效性，選它為其次重要的媒休；由于產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品。冬季為旺銷(xiāo)期，故媒體的排