關(guān)于嬰幼兒用品店與超市洗護用品的調(diào)研報告

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于廣佛兩地部分嬰幼兒用品店、超市洗護用品的調(diào)研報告近年來隨著嬰兒用品跨國巨頭相繼進入中國市場，嬰幼兒洗護用品市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局，強生、貝親、雅培、潤菲、好孩子等多個品牌同臺較量，各種功能性強，能夠充分滿足母嬰各方面的需求的新品種也應(yīng)運而生，如洗護用品中出現(xiàn)了爽膚水、護臀霜、防曬霜、曬后修復霜等。為了更清楚地了解廣東省內(nèi)嬰幼兒洗護用品市場的情況，更好地開拓“舒舒樂”品牌系列洗護用品的市場，我部于2011年3月28日至29日組織了一次關(guān)于廣佛兩地部分嬰幼兒用品店、超市嬰幼兒洗護用品的市場調(diào)研。為此，我們選取了寶貝城、可愛可親嬰兒用品店、廣州南方醫(yī)院附近三

2、家育嬰店(愛心BB育嬰店、小乖乖嬰兒用品、深愛嬰兒用品)、我愛寶寶育嬰店、愛嬰島育嬰連鎖機構(gòu)以及吉之島嬰兒洗護用品專柜這幾個點為調(diào)查地點，通過了解店鋪所銷售的產(chǎn)品品牌、品種、價格、包裝、產(chǎn)品特點等情況，以點帶面，了解廣東地區(qū)嬰幼兒洗護用品市場的概況。在調(diào)研的過程中，我們發(fā)現(xiàn)如下的幾點情況：一、各嬰幼兒洗護品牌路線定位明確，高、中、低檔次產(chǎn)品價格差別明顯。在調(diào)研的過程中，我們發(fā)現(xiàn)較多的嬰幼兒洗護用品品牌都走中低檔路線，價格多定位在10元30元。由于社會的一般消費水平還是較低的，為了網(wǎng)絡(luò)最大眾消費群體，眾多的嬰幼兒洗護用品品牌都把產(chǎn)品定位為中低檔消費品，走大眾價格路線。而走中高檔、高檔路線的品牌則

3、一般強調(diào)他們的外國“標簽”，這類產(chǎn)品較多為美國、澳洲、新西蘭的進口產(chǎn)品，其中PHILIPS旗下的新安怡品牌系列產(chǎn)品就以全英版說明來標示其身份。檔次品牌價格中低檔雅培10-20淘淘10-20藤之木10-20蜜兒10-20貝貝朵兒10-20芭比10-20Draemon10-30強生10-30鱷魚寶寶10-30喜多10-30貝親10-30青蛙王子10-30大眼睛10-30中高檔好孩子25-50多拉25-50 露安適40-60施巴40-60噯呵40-60蜜語40-65高檔今生寶貝50-80菲麗潔80-一五0葆艾100-200新安怡100-200二、針對小孩子細嫩的肌膚特點，各嬰幼兒洗護用品品牌均推出有

4、機系列產(chǎn)品。近年來，“三聚氰胺”事件、“早熟門”以及皮革奶事件的曝光，傷害了我國萬千的父母的心，他們對于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注到達前所未有的高度，紛紛把目光投向一些健康和環(huán)保的產(chǎn)品?！坝袡C”這一詞備受吹捧，有機的食品、有機的奶瓶、有機的洗護品成為母嬰用品行業(yè)的新潮流。對于嬰幼兒洗護用品，較多的品牌選用金盞花、蘆薈、蜂蜜、珍珠、馬齒莧、薰衣草、洋甘菊、燕麥、橄欖、乳木果油、薄荷等有機物質(zhì)，進行提取與研發(fā)。以爽身粉為例，傳統(tǒng)的爽身粉是以滑石粉為原料，輔以香精的。雖然爽身粉類護膚品中的醫(yī)用滑石粉是安全的，可在沒有破損的完整皮膚上使用，但鑒于爽身粉可經(jīng)呼吸道進入人體，兒科醫(yī)生對兒童，特別是女嬰使用爽身粉時，就

5、提出了“避開眼、鼻、口等部位，免將爽身粉撲在女嬰大腿內(nèi)側(cè)、外陰部、下腹部等處”的警告。而有機的爽身粉則以植物淀粉（如玉米淀粉）來取代滑石粉，植物淀粉既可以避免出現(xiàn)吸入粉粒的現(xiàn)象，又有一定的功能效用（如涼性配方的玉米能夠有效預防痱子的產(chǎn)生）。三、為迎合消費者的多元化需求，新品倍出。（一）、防曬系列產(chǎn)品1歲以下的嬰兒皮膚很非常的薄而且滲透性強，柔嫩的肌膚比成年人更加需要仔細周到的呵護，特別是針對日光照射的保護，因為在生命的前12年，皮膚自身防紫外線的保護層還沒有完全發(fā)育成形，對于陽光的直接照射沒有很好的防御性。在長期面對高強度的陽光直射的情況下，皮膚容易發(fā)生癌變。有需求自然就會有生產(chǎn)，很多的嬰幼兒

6、洗護用品品牌都看到了這一點，紛紛推出各種各樣的隔離霜、防曬霜、防護乳、曬前護理乳、曬后修復乳等。作用品名價格強度防曬愛護carefor嬰兒曬前護理乳26一五+黃色小鴨美臣防曬露35一八+貝親嬰兒防曬霜5612+強生防曬潤膚露26一五+潤菲嬰兒科瑪防曬霜20今生寶貝防護乳50今生寶貝曬后舒緩乳78（二）、臀部護理系列產(chǎn)品寶寶的皮膚非常稚嫩，角質(zhì)層薄，防御功能又比成人低。小屁股受糞便、尿液中的刺激物質(zhì)，或者是一些含有刺激性成分的清潔液的影響，寶寶的臀部很容易就會出現(xiàn)皮膚受損，在潮濕刺激環(huán)境下更容易發(fā)生紅臀。這時候，家長們一般都是給寶寶的小屁股撲上爽身粉之類的物質(zhì)，但不可忽略的時，粉劑吸水后容易硬結(jié)

7、，不但無法保持局部干燥，還會刺激孩子皮膚。而且爽身粉的主要成分是滑石粉，滑石粉中含有不可分離的鉛，鉛進入嬰兒體內(nèi)不能很快被排泄。另外，爽身粉含有氧化鎂、硫酸鎂，容易吸入造成呼吸系統(tǒng)損害。爽身粉的顆粒很小，粉塵極易通過外陰進入陰道、宮頸等處，特別注意不能在女嬰的下體撲爽身粉。于是市場上出現(xiàn)了專門的嬰兒臀部護理產(chǎn)品，如護臀膏、護臀啫喱、護臀隔離霜、舒緩尿濕粉等。品名容量價格好孩子植物精華嬰兒護臀啫哩50g25雅培嬰兒護臀啫喱50g20新安怡嬰兒臀部潤滑霜12599貝親護臀膏35喜多洋甘菊嬰兒梵司令5012藤之木寶寶護臀霜100今生寶貝臀部隔離霜6046結(jié)合本次市場調(diào)研的結(jié)果及我司情況，本人現(xiàn)提出如

8、下建議：一、積極開發(fā)防曬護理系列產(chǎn)品，開拓嬰幼兒防曬護理市場。本次調(diào)研情況顯示，父母對于嬰幼兒的防曬護理的關(guān)注度日益增多，對于專門的嬰幼兒防曬護理產(chǎn)品具有強烈的趨向性，嬰幼兒防曬護理用品市場開發(fā)潛力巨大，且有部分廠家已開始進軍嬰幼兒防曬護理市場，如我司能夠盡快開發(fā)嬰幼兒防曬護理用品，便能占領(lǐng)嬰幼兒防曬護理用品市場的制高點，提高舒舒樂品牌市場的占有率。嬰幼兒防曬護理產(chǎn)品具體包括：曬前防曬乳、防曬霜（隔離霜）、曬后修復乳（曬后舒緩霜）等。一、積極開發(fā)護臀系列產(chǎn)品，開拓嬰幼兒臀部護理市場。本次調(diào)研情況顯示，父母對于嬰幼兒的臀部護理的關(guān)注度日益增多，對于專門的嬰幼兒臀部護理產(chǎn)品具有強烈的趨向性，嬰幼兒

9、臀部護理用品市場開發(fā)潛力巨大，且有部分廠家已開始進軍嬰幼兒臀部護理市場，如我司能夠盡快開發(fā)嬰幼兒臀部護理用品，便能占領(lǐng)嬰幼兒臀部護理用品市場的制高點，提高舒舒樂品牌市場的占有率。嬰幼兒護臀護理產(chǎn)品具體包括：護臀啫喱、臀部護理霜、臀部隔離霜等。(3)調(diào)研報告結(jié)尾結(jié)尾是分析問題、得出結(jié)論、解決問題的必然結(jié)果。不同的調(diào)研報告,結(jié)尾寫法各不相同,一般來說,調(diào)研報告的結(jié)尾有以下五種:對調(diào)研報告歸納說明,總結(jié)主要觀點,深化主題,以提高人們的認識;對事物發(fā)展做出展望,提出努力的方向,啟發(fā)人們進一步去探索;提出建議,供領(lǐng)導參考;寫出尚存在的問題或不足,說明有待今后研究解決;補充交代正文沒有涉及而又值得重視的情

10、況或問題。總之,調(diào)研報告結(jié)尾要簡潔有力,有話則長,無話則短,沒有必要也可以不寫。寫調(diào)研報告時,要注意克服四種問題:一是觀點與材料脫節(jié);二是材料不充分,不能說明觀點;三是堆砌材料,沒有從材料中概括出觀點,缺乏分析與研究;四是表述不當。寫作調(diào)研報告,應(yīng)盡量避免枯燥無味的語言,力爭寫得通俗、樸實、生動。 DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm 03:18 DATE HH:mm:ss 03:18:01 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 3時18分 TIME h時m分s秒 3時18分1秒 DATE MMM. d,