戶外廣告設(shè)計心得課件

1、戶外廣告心得戶外廣告的目的：1、案名2、核心推廣訴求3、位置、電話戶外廣告按形式劃分： 大戶外：樓頂廣告 圍擋廣告 單立柱（雙面、三面）廣告 小戶外：路名牌、閱報欄戶外廣告畫面按技術(shù)劃分：噴繪：所有大戶外、閱報欄寫真：路名牌戶外廣告按照明劃分：內(nèi)打燈和外打燈典型案例分析樓頂戶外廣告比亞迪F3畫面清晰，顏色鮮明，簡潔。水語花城文字太多，背景色與字體差異太小，均為淺顏色，看不清。海逸長洲位于體育館附近，距離馬路約100米。畫面設(shè)計沒有考慮間距問題，字體太小，電話、地址看不清。且畫面在夜間打燈看不出效果。匯豐銀行海光寺家樂福樓體為淺色，白底色部分不太明顯，字體略小，應(yīng)該加大加粗。犀地 方正山海天電話

2、號碼太小，而且忌諱出現(xiàn)兩個號碼，占用視覺空間。不利于記憶。賽納國際文字量太多，重要信息不明顯，過小，電話號碼太小。英文沒有任何溝通力。典型案例分析圍擋廣告海逸長洲電話號碼過小、過低。易被遮擋、看不清。朗鉅天域電話號碼最好為1個，整體感覺不錯。水岸公館電話位置太低，建筑物基本擋住了畫面。背景為白色，和底色過于接近。可園新都莊園畫面比較協(xié)調(diào)上院重要信息全部擋住。嚴(yán)重缺陷。荷蘭墅電話號碼在夜間很難被看清，原因：底色與文字過于接近。格調(diào)春天電話號碼過小。畫面復(fù)雜、溝通力弱、噴繪易偏色。典型案例分析單立柱嚴(yán)重失?。鹤煮w顏色與底色過于接近，文字不突出，電話號碼太小。大安翠庭園團(tuán)泊庭院 背景為深色樓體，與底

3、色反差不夠大。另字體顏色和底色都是深色，差異太小，不利于閱讀；號碼太小，太多。東麗湖萬科城晝夜畫面清晰、傳達(dá)訴求明確。成對畫面分配合理。美中不足，藍(lán)色畫面字?jǐn)?shù)略多，電話建議上移。典型案例分析閱報欄可園新都莊園整體感覺良好，白天晚上效果都不錯，但圖片很難產(chǎn)生實際溝通效果。典型案例分析路名牌底色過深，白天晚上均不起眼，而且電話號碼應(yīng)該靠上，加大。時代奧城金色戶外廣告分析顏色過于花哨，文字不明顯。偏色嚴(yán)重。閱報欄信息不明顯。宗旨：和報紙廣告一樣，再好的創(chuàng)意、再亮麗的顏色、再精美的畫面也要考慮實際發(fā)布效果。原則一：避免遮擋1、樓頂及單立柱廣告：需要考慮開車時的可視位置、角度，保證開車人視線可達(dá)。此類廣

4、告訴求字號要加大、粗體；電話和地址要醒目，盡量放在畫面中上部。2、照明燈可能會遮擋部分畫面，所以重要信息不要在四周擺放。3、圍擋廣告：要考慮正對面建筑物位置，比如電話亭、電線桿、候車亭等建筑物，避免重要信息釋放于此。發(fā)布信息字體不宜過大，保持在馬路對面可以清晰看到字體最好。畫面主要信息內(nèi)容要高于一人高（2m為最低處），地址和電話號碼要靠上。4、路名牌：由于畫面小、大多靠路邊，畫面主要訴求信息不宜過多，字體要保證馬路中間可以看清，電話和地址一定要放在畫面上方。5、閱報欄：信息基本要求同路名牌。原則二：與環(huán)境顏色有反差1、樓頂廣告：背景顏色盡量與樓體顏色區(qū)分開。這樣會更加顯眼，引人注目。2、單立柱

5、：背景顏色盡量使用深色，大部分畫面都在天空中（藍(lán)天、白云都是淺顏色）3、圍擋噴繪：根據(jù)周邊畫面定顏色。原則三：背景顏色適當(dāng) 理由一：閱報欄和路名牌，如果不宜用深底反白字，白天夜間效果均不明顯。 理由二：夜間淺色背景內(nèi)打光，將格外醒目。 理由三：小戶外要同時兼顧白天和晚上效果。原則四：訴求字體簡潔、醒目、加粗。1、大戶外訴求要放到畫面最核心位置，電話、地址位置明顯。2、主要文字適合用粗體字；3、小戶外不要出現(xiàn)字號太小的文字和英文，簡單明了為佳。突出項目名稱或LOGO。4、主要信息文字不超過10個為宜。5、字體顏色要與底色有明顯反差，避免出現(xiàn)與底色同深或同淺的情況。原則五：漸變顏色、綠色盡量不要使

6、用。1、由于在噴繪過程中，隨著電壓和溫度的變化，噴頭在工作中會產(chǎn)生誤差，漸變顏色往往會失真。2、噴繪公司的機器為3色，沒有黑色。從以往經(jīng)驗來看，配置綠色最難，很難和要求顏色接近。原則六：不同區(qū)域的訴求和畫面可不同1、小戶外在特定位置，可以考慮做導(dǎo)示作用。大戶外亦可。2、項目周邊區(qū)域以外的地方，可以適當(dāng)強調(diào)項目的位置和區(qū)域發(fā)展?jié)摿Γ瑥V告目標(biāo)客戶為非項目周邊客戶，即不了解項目所在地的客戶。原則七：無關(guān)信息慎用1、英文等無關(guān)信息盡量避免使用。2、圖片等多于畫面盡量不要使用，避免使得畫面過于復(fù)雜。3、避免復(fù)雜晦澀的訴求表達(dá)，開車人沒時間思考；原則八：閱報欄盡量使用成對搭配畫面1、兩塊并用時，最好畫面組合搭配；大戶外發(fā)布流程建議廣告公司按照要求設(shè)計，并入圖評估現(xiàn)場勘查，考慮觀察距離、角度、遮