2022年互聯(lián)網創(chuàng)作者經濟白皮書

1、2022年互聯(lián)網創(chuàng)作者經濟白皮書創(chuàng)作者經濟可以理解為熱情經濟的子集，更加聚焦于互聯(lián)網平臺內容，指互聯(lián)網內容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關服務的幫助下產生經濟收益。Web 1.0時代的內容創(chuàng)作特征：內容傳播具有單向性，以平臺創(chuàng)造、平臺所有為主要特征；早期數字內容創(chuàng)作門檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專業(yè)人群為主。隨著用戶創(chuàng)作需求的增長，用戶已不單單滿足于工具的使用，同時對文檔、PPT、海報的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關服務的需求也不斷增加，催生出一批提供相關專業(yè)服務的平臺。Web 2.0網站和應用的發(fā)展成熟讓更多用戶參與到互聯(lián)網內容創(chuàng)作中，內容平臺及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網內容創(chuàng)作者規(guī)

2、模持續(xù)增長。處理數字圖像、音頻、視頻等內容的數字創(chuàng)意類工具伴隨計算機的誕生和互聯(lián)網的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動端形成互為補充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢。全球范圍內，頭部企業(yè)及資本已展開針對創(chuàng)作者經濟的多方布局，部分新興服務及產品亦初露頭角；Web 3.0關鍵技術發(fā)展驅動虛擬內容生產及消費，用戶對3D、虛擬內容創(chuàng)作工具及服務的需求將進一步增長。定義及研究范疇創(chuàng)作者經濟是什么？本報告中的創(chuàng)作者一詞指的是生產、擁有互聯(lián)網內容，并向其他受眾分發(fā)自己創(chuàng)作的內容的人。這些內容以文字、圖片、播客、音頻、視頻、游戲等多種數字形式呈現。創(chuàng)作者經濟可以理解為熱情經濟的子集，更加聚焦于互聯(lián)網平臺內容，指互聯(lián)網內容創(chuàng)作者

3、在創(chuàng)作工具、內容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關服務的幫助下產生經濟收益。當前階段，互聯(lián)網內容創(chuàng)作者主要通過社交媒體等平臺分發(fā)自己創(chuàng)作的內容，積累粉絲，并通過品牌贊助、廣告分成、付費訂閱等模式獲得收益?；ヂ?lián)網內容市場發(fā)展階段概覽Web 1.0時代的互聯(lián)網平臺及內容特征信息經濟時代：內容傳播具有單向性，以平臺創(chuàng)造、平臺所有為主要特征Web 1.0這一概念直到1999年伴隨Web 2.0術語的誕生才出現，指萬維網發(fā)展的最早期階段。最初的萬維網為信息共享和交換而設計，這一時期，大多數網站為靜態(tài)HTML頁面形態(tài)，由Web管理員托管和維護，數據則統(tǒng)一托管在集中式服務器上。到1990年代末期至2000年初期

4、，交互功能的出現為瀏覽器帶來更多可實現的變化，同時伴隨著服務器的升級、互聯(lián)網連接速度的提升，互聯(lián)網開始向Web 2.0階段過渡。Web 1.0時代的內容創(chuàng)作工具及服務早期數字內容創(chuàng)作門檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專業(yè)人群為主在互聯(lián)網大規(guī)模普及之前，PC端的數字創(chuàng)意工具已經在一些專業(yè)領域廣泛應用，如新聞媒體和電影電視行業(yè)中的攝影、攝像在PC端的數字化處理，工業(yè)領域的3D建模應用等，但整體而言產品專業(yè)性強，使用門檻高，用戶類型較為局限，因此用戶規(guī)模也相對較小。在這一時期，大量借助圖像處理、音視頻處理和3D工具生產的內容尚未接入互聯(lián)網，創(chuàng)作工具及服務對于互聯(lián)網內容發(fā)展的推動作用相對有限，原因主要為：1）互

5、聯(lián)網技術局限性，尚難以支持動態(tài)、大體量的內容；2）互聯(lián)網普及率較低，因此在使用工具進行數字內容創(chuàng)作的為數不多的用戶群體中，會使用互聯(lián)網上傳、編輯和管理內容的用戶則更少。大眾圖文類內容創(chuàng)作工具發(fā)展圖文創(chuàng)作工具生態(tài)化發(fā)展，為用戶提供更加輕松便捷的創(chuàng)作體驗聚焦Web 1.0時代最主要的內容形式，早期創(chuàng)作者通常在PC端使用如微軟、WPS等文字編輯工具進行文稿編輯創(chuàng)作，后提交上傳給網站管理員或自行發(fā)布。伴隨著互聯(lián)網平臺逐漸向大眾開放創(chuàng)作和發(fā)布權限，網站通常向用戶提供可實時編輯、保存的內置文本編輯器，并伴隨技術升級，亦可加入各類圖片、音樂、視頻、鏈接等。另一方面，隨著用戶創(chuàng)作需求的增長，用戶已不單單滿足于

6、工具的使用，同時對文檔、PPT、海報的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關服務的需求也不斷增加，催生出一批提供相關專業(yè)服務的平臺。更有頭部企業(yè)憑借技術實力及資源優(yōu)勢，圍繞用戶內容創(chuàng)作推出核心創(chuàng)作工具之外的輔助產品和服務，提升用戶創(chuàng)作體驗。Web1.0向Web2.0的過渡平臺經濟時代：移動互聯(lián)網崛起，擁有全民生產信息的權力到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出現為瀏覽器帶來更多可實現的變化，同時伴隨著服務器的升級、互聯(lián)網連接速度的提升，互聯(lián)網開始向Web 2.0階段過渡。Web 2.0這一概念由OReilly媒體的創(chuàng)始人Tom OReilly于2004年在第一屆Web 2.0大會上帶向大眾視野

7、，其定義并沒有公認明確的邊界，它闡釋了新一代互聯(lián)網以用戶為中心、允許用戶創(chuàng)建內容并通過社交媒體交互和協(xié)作的發(fā)展特征。創(chuàng)作者經濟的萌芽與發(fā)展驅動因素Web 2.0網站和應用的發(fā)展成熟讓更多用戶參與到互聯(lián)網內容創(chuàng)作中多種Web 2.0技術在各自領域的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了包括博客、互聯(lián)網百科（Wiki）、社會化網絡（SNS）等一系列Web 2.0應用技術平臺，從而造就了開放、共享、廣泛用戶參與、創(chuàng)新的Web 2.0互聯(lián)網時代。自此，創(chuàng)作者經濟開始萌芽，內容創(chuàng)作者逐漸成為連接平臺、用戶、工具及服務供應商、商業(yè)資源等角色的核心?；ヂ?lián)網內容創(chuàng)作者經濟生態(tài)組成角色創(chuàng)作者經濟生態(tài)由內容創(chuàng)作者、以及圍繞創(chuàng)作者的內容

8、平臺、旨在幫助創(chuàng)作者發(fā)展和變現的工具及服務等角色構成互聯(lián)網內容創(chuàng)作者規(guī)模及發(fā)展趨勢內容平臺及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網內容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長核心層創(chuàng)作者創(chuàng)作習慣及熱門創(chuàng)作領域視頻形式是最受歡迎的創(chuàng)作內容形式，覆蓋泛知識、泛生活領域內容創(chuàng)作者居多核心層創(chuàng)作者收益現狀創(chuàng)作者經濟發(fā)展讓更多創(chuàng)作者實現內容變現，但能夠獲得高額穩(wěn)定收益的仍是少數Web 2.0時代，優(yōu)質互聯(lián)網內容的商業(yè)化價值逐漸被打開，隨著核心層創(chuàng)作者規(guī)模的增長，實現內容變現的人也越來越多，平臺與創(chuàng)作者共享收益進一步激勵了優(yōu)質創(chuàng)作者的成長和優(yōu)質內容的持續(xù)生產。根據調研，在核心層創(chuàng)作者（本報告調研定義，即，能夠保持內容生產的持續(xù)性、內容質量相對

9、較高的創(chuàng)作群體）中，仍有不少創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”，尚未獲得變現，反映出當前流量競爭激烈的互聯(lián)網內容環(huán)境下，創(chuàng)作者變現仍有很大挑戰(zhàn)。在實現內容變現的創(chuàng)作者當中，平臺流量分成及私人接單為最主要的收入來源。創(chuàng)作者對內容創(chuàng)意類工具的需求偏好核心創(chuàng)作者偏好學習門檻低、免費功能豐富、功能創(chuàng)新性強的內容創(chuàng)意工具；興趣用戶則對產品功能全面性、付費模式多樣性和創(chuàng)意素材豐富度有更強的訴求互聯(lián)網內容創(chuàng)作工具及內容處理數字圖像、音頻、視頻等內容的數字創(chuàng)意類工具伴隨計算機的誕生和互聯(lián)網的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動端形成互為補充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢內容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源對創(chuàng)作者的積極影響內容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源賦能創(chuàng)作者，

10、通過高質量內容生產增強內容吸引力，有望為更多創(chuàng)作者帶來變現可能性創(chuàng)作者經濟生態(tài)當前主要痛點及未來能動性探索契合創(chuàng)作者經濟的商業(yè)模式與技術路徑，激發(fā)互聯(lián)網內容市場第二增長曲線尋求更為平等開放的合作模式，增強內容效益可控性、創(chuàng)作者權益及自由度豐富面向一般個人創(chuàng)作者的內容生產工具，提升創(chuàng)作者經濟的流動性與活躍度Web3.0下的創(chuàng)作者經濟愿景角色方間權力重新分配，用戶創(chuàng)造，用戶所有，用戶控制，協(xié)議履約權益分配元宇宙浪潮下，去中心化的創(chuàng)作者經濟是支撐元宇宙內容的基礎Web 3.0關鍵技術發(fā)展驅動虛擬內容生產及消費，用戶對3D、虛擬內容創(chuàng)作工具及服務的需求將進一步增長供給側趨勢虛擬內容基礎設備：2021年

11、全球全球VR頭顯設備銷售累計突破千萬臺，迎來行業(yè)發(fā)展拐點，伴隨虛擬現實關鍵技術的不斷突破和應用場景的豐富深化，預計未來將加速滲入大眾日常生產生活的方方面面，推動虛擬現實內容的生產和消費。虛擬內容平臺：現階段較為成熟的頭部平臺已經在虛擬內容產品方面展開積極嘗試，亦有越來越多基于Web 3.0技術的創(chuàng)新性內容平臺正在誕生和發(fā)展。需求側趨勢虛擬內容消費意愿：艾瑞調研中，超半數用戶對融入虛擬人的視頻內容、VR/AR視頻表現出良好的接受意愿。虛擬內容創(chuàng)作興趣：艾瑞調研中，近八成核心創(chuàng)作者對在未來嘗試新的創(chuàng)作模式和工具（如使用虛擬形象、創(chuàng)作3D、VR內容等）持積極態(tài)度。用于建設能夠承載海量內容和用戶的虛擬世界所必不可少的創(chuàng)作工具及服務正在蓬勃發(fā)展：易用性和創(chuàng)作效率的提升、靈活性的增強、應用場景的豐富化均將激發(fā)更多用戶的創(chuàng)作熱情，帶來對虛擬內容創(chuàng)作工具的需求持續(xù)增長。結語從互聯(lián)網誕生至今，我們看到互聯(lián)網內容的創(chuàng)作方式、呈現方式均在新技術的發(fā)展和應用