新車(chē)上市促銷(xiāo)活動(dòng)的方案VIP

1、第 第 頁(yè)新車(chē)上市促銷(xiāo)活動(dòng)的方案一、項(xiàng)目背景*汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼*汽車(chē)上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，性格獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē)，通過(guò)*汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在*的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿(mǎn)意消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最特惠的，成了*汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的抱負(fù)與理想。二、活動(dòng)目的鑒于*市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿(mǎn)意消費(fèi)者的心理需求。借夏日人們憧憬的輕松心理，推出性格、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者 體驗(yàn)夏日的輕松心情。 借助*“特別*，特別空間”的特別空間概念cao

2、作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品*汽車(chē)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的特別空間概 念。通過(guò)新產(chǎn)品的性格外型和獨(dú)特功能，提高特別空間的概念炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離，提高*銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)客戶(hù)：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出性格品位。針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸*汽車(chē) “特別空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，制造品牌氛 圍和產(chǎn)品價(jià)值 。針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。 針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、活動(dòng)方案活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到賞車(chē)會(huì)

3、，通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶(hù)與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶(hù)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為，提升品牌形象?；顒?dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，詳細(xì)從以下幾個(gè)方面考慮。A、開(kāi)幕儀式： 由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。激烈的勁舞開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音，發(fā)奮、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。B、亮車(chē)儀式：由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，*小汽車(chē)從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái)，車(chē)道兩邊站滿(mǎn)了人，在側(cè)面進(jìn)門(mén)的門(mén)上裝上藍(lán)色燈，車(chē)在進(jìn)門(mén)的.時(shí)候，先是劇烈的藍(lán)色燈由門(mén)口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車(chē)停放的地方，車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上

4、空放些彩色氣泡等，車(chē)開(kāi)處處彩色氣泡從空中灑下，新車(chē)停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車(chē)身，五彩繽紛，新車(chē)正式正式亮相。車(chē)模走秀：車(chē)模一男一女，車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén)，車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái)，以車(chē)模的藝術(shù)走秀，突出*車(chē)的時(shí)尚感，性格化。C、新車(chē)介紹：由專(zhuān)營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。還是正規(guī)些首先介紹外型內(nèi)容略再次介紹功能內(nèi)容略D、人與車(chē)互動(dòng)游戲：以往車(chē)?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻?hù)與車(chē)互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)*小汽車(chē)的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，表達(dá)輕松、時(shí)尚主題。詳細(xì)的游戲形式如下：游戲規(guī)章：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開(kāi)*小汽車(chē)的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的

5、2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多 少獵取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最末評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)*小汽車(chē)者打9.6折特惠；二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)*小汽車(chē)者打9.7折特惠；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)*小汽車(chē)者打9.8折 特惠；另外，凡是參與競(jìng)賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。E、 活動(dòng)閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺?小汽車(chē)的特別空間，或認(rèn)真體會(huì)下*小汽車(chē)的內(nèi)在功能。F、冰點(diǎn)休閑：全部嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑自若，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)*小汽車(chē)的特別空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的

6、形式在媒體上發(fā)布。G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場(chǎng)景布置主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)*汽車(chē)隆重上市” 現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)；色調(diào)以騏達(dá)汽車(chē)主力色為主風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主時(shí)間：2022年8月13日晚上15：0016：30地點(diǎn)：*汽車(chē)廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)*專(zhuān)營(yíng)廳出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及*公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶(hù)5、同行報(bào)紙：都市報(bào)、晚報(bào)、快報(bào)、日?qǐng)?bào)等電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)：廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等會(huì)場(chǎng)布置詳注：地毯、鮮花2籃、主席臺(tái)1張 、電腦割字地毯、音響、話筒、調(diào)音師

7、、攝影師、色燈、禮花、肩帶、獎(jiǎng)品或小禮品氣球6個(gè)、拱門(mén)1條、太陽(yáng)傘3把、橫架背景畫(huà)、臺(tái)布1張盆景4盆、柳絮噴繪： “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)*汽 車(chē)隆重上市” 紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門(mén)，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20束，備點(diǎn)心和飲料、水果禮儀6名，主持人1名，服務(wù)生6名，車(chē)模2名，司機(jī)1名，勁舞演員4名、糕點(diǎn)師1名*展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖戶(hù)外噴繪一至三幅活動(dòng)背景1個(gè)*展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款活動(dòng)策劃案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行七、效果評(píng)估在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給*汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)*汽車(chē)有了明確的