新車上市促銷活動的方案

1、第 第 頁新車上市促銷活動的方案一、項目背景*汽車銷售有限公司在繼*汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，性格獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，通過*汽車銷售有限公司在*的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿意消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最特惠的，成了*汽車銷售有限公司的抱負(fù)與理想。二、活動目的鑒于*市場與目標(biāo)消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿意消費者的心理需求。借夏日人們憧憬的輕松心理，推出性格、時尚、輕松的新款，讓消費者 體驗夏日的輕松心情。 借助*“特別*，特別空間”的特別空間概念cao

2、作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品*汽車，進一步提高產(chǎn)品的特別空間概 念。通過新產(chǎn)品的性格外型和獨特功能，提高特別空間的概念炒作，促進銷售力。通過活動拉近消費者與車的距離，提高*銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出性格品位。針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸*汽車 “特別空間”的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，制造品牌氛 圍和產(chǎn)品價值 。針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、活動方案活動方案：炫動有型，品位獨到賞車會

3、，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象?；顒觾?nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，詳細(xì)從以下幾個方面考慮。A、開幕儀式： 由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，發(fā)奮、昂揚；舞，動人心旋。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。會場萬眾矚目，*小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進門的.時候，先是劇烈的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上

4、空放些彩色氣泡等，車開處處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五彩繽紛，新車正式正式亮相。車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出*車的時尚感，性格化。C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。還是正規(guī)些首先介紹外型內(nèi)容略再次介紹功能內(nèi)容略D、人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)*小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，表達輕松、時尚主題。詳細(xì)的游戲形式如下：游戲規(guī)章：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開*小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的

5、2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多 少獵取獎項：到最末評出一、二、三等，三個獎項游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元或10天內(nèi)購買*小汽車者打9.6折特惠；二等獎 獎現(xiàn)金600元或10天內(nèi)購買*小汽車者打9.7折特惠；三等獎獎現(xiàn)金300元或10天內(nèi)購買*小汽車者打9.8折 特惠；另外，凡是參與競賽活動者，獎小禮品一份。E、 活動閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺?小汽車的特別空間，或認(rèn)真體會下*小汽車的內(nèi)在功能。F、冰點休閑：全部嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑自若，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談?wù)剬?小汽車的特別空間和獨特功能的看法。再以軟文的

6、形式在媒體上發(fā)布。G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場景布置主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代輕松、時尚轎車*汽車隆重上市” 現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以騏達汽車主力色為主風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主時間：2022年8月13日晚上15：0016：30地點：*汽車廣場G區(qū)1號*專營廳出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及*公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶5、同行報紙：都市報、晚報、快報、日報等電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、市電視臺網(wǎng)絡(luò)：廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等會場布置詳注：地毯、鮮花2籃、主席臺1張 、電腦割字地毯、音響、話筒、調(diào)音師

7、、攝影師、色燈、禮花、肩帶、獎品或小禮品氣球6個、拱門1條、太陽傘3把、橫架背景畫、臺布1張盆景4盆、柳絮噴繪： “炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代輕松、時尚轎車*汽 車隆重上市” 紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20束，備點心和飲料、水果禮儀6名，主持人1名，服務(wù)生6名，車模2名，司機1名，勁舞演員4名、糕點師1名*展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖戶外噴繪一至三幅活動背景1個*展架、易拉寶設(shè)計2款活動策劃案活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動執(zhí)行七、效果評估在這一系列的活動過后，將會給*汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對*汽車有了明確的