芡實(shí)(雞頭)的推銷策劃方案

1、_精品資料_頭苞、雞頭蓮、刺蓮藕、肇實(shí)等，為睡蓮科植物芡的干燥成熟種仁。以顆粒飽滿，均勻，粉性足，無破碎、干燥無雜質(zhì)者為佳。有收斂固精等功效，適用于慢性泄瀉和小便頻數(shù)，夢(mèng)遺滑精，婦女帶多腰酸等。另外，芡實(shí)為觀葉植物。在中國(guó)式園林中，與荷花、睡蓮、香蒲等配植水景，尤多野趣。芡莖三月生葉貼在水面上，比荷葉大，有皺紋，葉面呈青色而背面呈紫色，莖、葉都有刺。莖長(zhǎng)達(dá)一丈余，中間也有孔有絲，嫩對(duì)剝皮可食。五六月開紫花，花開時(shí)面向陽(yáng)光結(jié)苞，苞上有青刺?；ㄔ诎?，也如雞喙。剝開后有軟肉裹子，殼內(nèi)有白米，形狀如魚目。七八月成熟。芡實(shí)性味甘平，無毒，補(bǔ)中益氣，為滋養(yǎng)強(qiáng)壯性食物，和蓮子有數(shù)、夢(mèng)遺滑精、虛弱、遺尿、老

2、年人尿頻、婦女帶多腰酸等。芡實(shí)種子鮮食可治咽炎。精品資料_據(jù)科學(xué)測(cè)定，每100克芡實(shí)含：鈣：37(毫克)、核黃素：0.09(毫克)56(毫克)0.4(毫克)60(毫克)0.4(克)、鈉：2804(毫克)、水分：11.4(克)、鎂：16(毫克)、熱量：351(千卡)、鐵：0.5(毫克)、能量：1469(千焦)、鋅：1.24、蛋白質(zhì)：8.3(克)、硒：6.03(微克)0.3(克)、銅：0.63(毫克)79.6(克)、錳：1.51(毫克)、膳食纖維：0.9(克)、硫胺素：0.3(微克)?；羟裎挥诎不瘴鞑?，產(chǎn)出的芡實(shí)為南芡實(shí)，主要有農(nóng)民采摘，由經(jīng)銷商統(tǒng)一收購(gòu)。一、地理環(huán)境分析霍邱位于東經(jīng)：11550至

3、11632北緯：3144至3236，是北與阜陽(yáng)隔淮相望、東與六安、壽縣毗鄰、南與金寨相連。地處大別山北麓，淮河中游南岸，地勢(shì)南高、北低，南部屬低崗丘陵地區(qū)，北霍邱的氣候條件，無霜期長(zhǎng)，四季分明。適合芡實(shí)的生長(zhǎng)。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2011年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）175.08億元，按可比價(jià)計(jì)算增長(zhǎng)精品資料_15.0%，總量居全市首位。其中：第一產(chǎn)業(yè)增加值40.88億元，增長(zhǎng)4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值85.90億元，增長(zhǎng)24.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值48.309.0%23.3%，比上年下降1.9個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)比重為49.1%，比上年上升4GDP的比重達(dá)44.2%4.5個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)比重為27.6%，

4、比上年下降2.1個(gè)百分點(diǎn)。人均GDP76個(gè)縣區(qū)16位，較上年上升1個(gè)位次。收入總量中，地方級(jí)收入完成10.2億元，增長(zhǎng)35.8%；稅收收入完成14.95億元，增長(zhǎng)50.5%，占財(cái)政收入總量的85.1%，上升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。收入質(zhì)量進(jìn)一步提升，結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們可支配收入的不斷增加，越來越注重綠色消費(fèi)，看重身體健康。三、供貨商分析有當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民進(jìn)行種植、采摘、并最終由經(jīng)銷商同意收購(gòu)，擁有穩(wěn)定的貨源。四、消費(fèi)者分析實(shí)，其他表示還好。精品資料_五、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)：霍邱屬于亞熱季風(fēng)氣候，四季溫和，雨量適中，光照充足，雨熱同季霍邱的氣候條件，無霜期長(zhǎng)，四季分明。適合芡實(shí)的生長(zhǎng)。人

5、們已習(xí)慣并喜歡吃這種食品。（二）劣勢(shì)：栽培技術(shù)要求比較高，由于其要用價(jià)值很高，有部分人群不能食用，另芡實(shí)性澀滯氣，一次忌食過多，否則難以消化。平素大便干結(jié)或腹脹者忌食。越來越看重綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。（四）威脅：很多人對(duì)芡實(shí)的藥用價(jià)值不了解，只是當(dāng)作休閑食品，再者逢夏季暴雨漲水，會(huì)減產(chǎn)。（一）市場(chǎng)細(xì)分：兒童、青少年、中年男性、中年女性、老年男性。（二）目標(biāo)市場(chǎng)：芡實(shí)就作為休閑食品而存在，適合所有人食用。通過我們的細(xì)分，主要針對(duì)銷售商、兒童、青少年、中年女性、老年男性。”。在堅(jiān)持其作”精品資料_主婦）。精品資料_20132013精品資料_在堅(jiān)持其作為休閑食品存在的同時(shí)，我們強(qiáng)調(diào)強(qiáng)其藥用價(jià)值，突出其健康的理念。2013參與人員：小販、一般消費(fèi)者、紀(jì)律維持人員、登記人員、樣品負(fù)