商超類-今日頭條運營案例

1、今日頭條商超類廣告投放案例佛山國美黑色星期五廣告樣本&效果廣告內頁廣告位（大圖）展示量：21w點擊量：8.2w點擊率：3.92%廣告創(chuàng)意&投放維度簡潔醒目趣味淺色背景色搭配黑色圖片表達一目了然有效觸發(fā)用戶好奇心創(chuàng)意投放維度售賣方式： cpc售賣，出價0.8元地域定向：佛山，全人群投放時間：3月9日-12日共4天，按時段投放， 每天8:00-24:00 和用戶生活、工作時間同步，投放更 精準，提高CTR，廣告更容易放出。展示量：對娛樂感興趣的用戶展示量最高，占到總曝光量的18%，政治軍事、汽車、科技數碼類用戶展示量居其次；點擊量：同樣對娛樂感興趣的用戶最高，占總點擊量的17%，科技數碼類居其次。

2、廣告數據分析（1）興趣展示量點擊量年齡24-30歲用戶占總展示用戶的60%左右，31-40歲用戶占30%左右。和展示量的分布趨勢一致，24-40歲之間用戶占主導，但31-40歲用戶的點擊率高于24-30歲用戶。性別男性用戶占總曝光用戶的75%以上。和展示量的分布趨勢一致，男性用戶仍然占點擊主導廣告數據分析（2）年齡、性別武漢國美十一超級購物節(jié)廣告樣本&效果廣告內頁廣告位（大圖）展示量：9.8w點擊量：0.4w點擊率：4.15%廣告創(chuàng)意&投放維度創(chuàng)意分析：聚焦創(chuàng)意中給出產品類型，瞬間找到目標用戶突出低價、吸睛投放維度：售賣方式： cpc售賣，出價0.45元地域定向：武漢，全人群投放時間：10月5

3、日全時段 展示量：對娛樂感興趣的用戶展示量最高，占到總曝光量的12%左右，其次為科技數碼和政治軍事；點擊量：對科技數碼感興趣的用戶點擊量最高，占總點擊量的11%-12%，其次為政治軍事和娛樂。廣告數據分析（1）興趣展示量點擊量年齡24-30歲用戶占總展示用戶的70%左右，31-40歲用戶占20%左右。24-40歲用戶點擊量明顯高于其他年齡段，占總量的60%，31-40歲用戶點擊量不高，只占總量的25%左右。性別男性用戶占總曝光用戶的70%以上。男性用戶點擊量占80%左右。廣告數據分析（2）年齡、性別武漢新世界百貨狂戰(zhàn)圣誕廣告樣本&效果廣告內頁廣告位（大圖）展示量：7.6w點擊量：2.3k點擊率

4、：3%產品名廣告點擊率投放位置某門戶地方站0.3%首頁全屏廣告今日頭條3%信息流原生廣告知名社交粉絲通0.1%信息流廣告湖北最大論壇0.04%首頁全屏廣告廣告效果廣告創(chuàng)意&投放維度創(chuàng)意分析：貼心“掃貨攻略”，為用戶著想，實用體貼定位創(chuàng)意中身著時裝的女士寓意和女士相關投放維度：售賣方式： cpc售賣，出價0.54元地域定向：武漢，全人群投放時間：1天全時段 展示量：對娛樂感興趣的用戶展示量最高，占到總曝光量的15%以上；其次為科技數碼、旅游美食和美容時尚，占比在10%以下。點擊量：同樣對娛樂感興趣的用戶點擊量最高，占總點擊量的15%以上，直逼16%；其次為美容時尚和旅游美食，在11%左右。廣告數

5、據分析（1）興趣展示量點擊量年齡24-30歲用戶占總展示用戶的75%左右，31-40歲用戶占15%左右。24-40歲用戶點擊量明顯高于其他年齡段，占總量的75%以上，31-40歲用戶點擊量其次，只占總量的25%左右。性別男性用戶占總曝光用戶的60%左右。女性用戶點擊量高于男性用戶，高于50%。廣告數據分析（2）年齡、性別武漢新世界百貨靜享時光廣告樣本&效果廣告內頁廣告位（小圖）展示量：13w點擊量：3.2w點擊率：24.56%廣告效果投放產品廣告點擊率投放位置投放方式其他描述某國內知名網站湖北地方站0.3%首頁全屏CPT湖北流量最大的網站今日頭條24.56%小圖信息流廣告CPC剛剛進入湖北3個

6、月某國內知名社交應用粉絲通0.1%信息流廣告CPC全國名氣很大湖北排名流量第一地方論壇0.03%首頁全屏CPT湖北區(qū)域論壇影響力最大廣告創(chuàng)意&投放維度創(chuàng)意分析：原生標題完美融入信息流，成為真正的“原生廣告”生活人們關注的“生活”概念話題“月薪兩萬”&“美女”吸足眼球投放維度：售賣方式： cpc售賣地域定向：武漢，18-50歲用戶 這個年齡段的人更有購買力， 實現精準投放，提高轉化， 讓廣告最大量放出投放時間：全時段 從展示人群的興趣分布上看，喜歡娛樂消費類的人群排在第一位，這些人對娛樂活動比較熱衷，文化歷史、數碼排在了第二、三位。點擊量分布上看，除娛樂較高、商業(yè)新聞較低以外，其他點擊量差距沒有明顯差別，說明廣告創(chuàng)意得到普遍認可。廣告數據分析（1）興趣展示量點擊量年齡24-30歲用戶