四兩江山大紅袍網(wǎng)絡營銷策劃方案可編輯活動策劃方案

1、四兩江山大紅袍網(wǎng)絡營銷籌劃方案目錄四兩江山大紅袍目標與策略網(wǎng)購用戶細分群體推廣規(guī)劃目標策略 提升四兩江山大紅袍的品牌曝光度； 通過有效的網(wǎng)絡傳播手段，使四兩江山大紅袍及時出現(xiàn)在網(wǎng)購消費者的視線范圍內(nèi)，并實現(xiàn)廣泛好評，帶動實際銷量。 通過網(wǎng)民的口碑傳播，提升網(wǎng)購的欲望和網(wǎng)購數(shù)量，促進大紅袍網(wǎng)民的購置行為的良性循環(huán)。細分網(wǎng)民需求，精確鎖定目標用戶，實現(xiàn)針對化產(chǎn)品曝光，有的放矢，提高網(wǎng)購瀏覽用戶與實際購置用戶的轉(zhuǎn)化率。如何有效拉動四兩江山大紅袍茶網(wǎng)購銷量？- 營銷方式來源 -網(wǎng)購目標群分析大紅袍現(xiàn)有用戶群特征：對大紅袍有認知或保持忠誠的用戶。營銷核心：精準鎖定他們，并洞察該用戶群動態(tài)，及時傳遞四兩江

2、山大紅袍信息，直接觸發(fā)購置行為。高端茶用戶群送禮需求用戶群特征：對飲茶具有獨特研究的群體，善于分享。營銷核心：注重與之溝通，通過屢次引導實現(xiàn)四兩江山大紅袍茶在其心中印象的提升，帶來購置的有效轉(zhuǎn)化。特征：對茶沒有深刻研究，送禮需求用戶者。營銷核心：在第一時間回復其疑慮，以專業(yè)身份與之交流溝通，直接達成用戶購置。大紅袍現(xiàn)有用戶群百度搜索Wiki營銷微博精準營銷123策略：鎖定現(xiàn)有目標用戶群，在其網(wǎng)購方式第一環(huán)節(jié)引導消費，直接拉動銷售。 通過技術(shù)監(jiān)測百度搜索“大紅袍相關(guān)信息，優(yōu)化官網(wǎng)和百度搜索內(nèi)容，實現(xiàn)信息的準確傳播。 監(jiān)測WIKI言論，及時引導回復；主動發(fā)布大紅袍相關(guān)信息，在網(wǎng)民尋找相關(guān)幫助時，實

3、現(xiàn)信息的傳播。 通過MIS微系統(tǒng)技術(shù)，精確篩選大紅袍相關(guān)用戶，通過及時互動或主動微博精準推廣，實現(xiàn)信息傳播。 百度搜索 每天搜索“大紅袍“大紅袍茶 “大紅袍價格 “四兩江山大紅袍的相關(guān)用戶共有XX，實現(xiàn)關(guān)鍵詞和官網(wǎng)優(yōu)化，有效將這些搜索量轉(zhuǎn)化為實際銷量。 百度優(yōu)化1：關(guān)鍵詞優(yōu)化 百度優(yōu)化2：百度搜索結(jié)果優(yōu)化設(shè)置關(guān)鍵詞：大紅袍、大紅袍茶、四兩江山大紅袍，在網(wǎng)民搜索時，出現(xiàn)四兩江山大紅袍相關(guān)信息企業(yè)官方言論：官網(wǎng)、官方聲明等官方專家口碑：博客高度權(quán)威信息：新聞深度網(wǎng)民信息：知道、問答、論壇廣度銷售渠道：訂購信息、購買渠道、經(jīng)銷商銷售 百度搜索-頁面展示四兩江山大紅袍官網(wǎng)知名博客-四兩江山大紅袍引發(fā)的

4、飲茶熱潮四兩江山大紅袍銷售旺季-新浪百度知道：四兩江山大紅袍腫么樣？銷售：四兩江山大紅袍網(wǎng)上訂購、經(jīng)銷商加盟四兩江山大紅袍官網(wǎng)四兩江山大紅袍官網(wǎng) wiki營銷 Wiki營銷力圖在消費者詢問時，實現(xiàn)信息攔截，讓消費者在詢問和引導回復中，實現(xiàn)對四兩江山的認知，帶動購置。既有搜索問題龐大，可在回復中植入四兩江山大紅袍信息引導網(wǎng)民。百度知道奇虎問答搜狗問答搜搜問問新浪愛問雅虎知識堂WIKI示例：大紅袍茶味道腫么樣？哪家的大紅袍茶比較好，求推薦？大紅袍茶的價值功效，求高手講解？在哪里可以買四兩江山大紅袍茶？模仿網(wǎng)民問題，主動提問并回復，引發(fā)求助網(wǎng)民的關(guān)注并產(chǎn)生購買。覆蓋平臺： 微博精準營銷 新浪微博中搜

5、索“大紅袍“大紅袍茶“四兩江山大紅袍的相關(guān)微博條數(shù)有480991條；騰訊微博中搜索“大紅袍“大紅袍茶“四兩江山大紅袍 相關(guān)微博條數(shù)有128914條，MIS微系統(tǒng)精準營銷可直接與這些用戶互動，帶來實際銷量。這些都是善于分享的大紅袍用戶，MIS微系統(tǒng)精準鎖定他們，并及時傳遞四兩江山大紅袍信息。 注：MIS微系統(tǒng)為本公司獨立開發(fā)的精準營銷工具，目前為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。高端茶用戶群策略：引導高端茶用戶口碑，實現(xiàn)圈子效應，吸引高端茶用戶品嘗，并帶動體驗營銷。高端論壇123 論壇回復和論壇稿件發(fā)布，引發(fā)論壇熱議。 知名生活類、茶文化類博主對產(chǎn)品推薦，引發(fā)網(wǎng)民跟風。 對高端人士進行、茶文化愛好者進行精準信息傳播。

6、建立并維護品牌官博，實現(xiàn)網(wǎng)民對四兩江山大紅袍信息的長期關(guān)注。博客營銷4微博精準營銷品牌官博營銷 高端論壇 收集高端生活論壇，在論壇中實現(xiàn)信息引導或信息發(fā)布，通過與論壇版主合作，實現(xiàn)四兩江山大紅袍信息的長時間曝光，激發(fā)論壇人士的產(chǎn)品好感和嘗試。四兩江山大紅袍-來自武夷山的瑰寶知名茶論壇 博客營銷 精選在行業(yè)、文化、生活類博主合作，通過意見領(lǐng)袖作用，實現(xiàn)對產(chǎn)品或品牌的傳播，引發(fā)粉絲關(guān)注和跟風飲茶行動。 博主列舉傳播方向：博主可從“四兩江山大紅袍產(chǎn)地、價值、知名度、生產(chǎn)過程、茶味道、生活體會、傳說、個人經(jīng)歷等角度抒發(fā)對四兩江山大紅袍喜愛，并推薦朋友嘗試。幽幽茶香，細品人生千萬級級別以上博主撰寫文章，

7、曝光量可達10000人次/每篇 微博精準營銷-針對個體受眾 新浪微博中搜索“茶“好茶“國茶“品牌茶的相關(guān)微博條數(shù)有51344760條；騰訊微博中搜索“茶“好茶“國茶“品牌茶相關(guān)微博條數(shù)有12515500條，MIS微系統(tǒng)精準營銷可直接與這些用戶互動，帶來實際銷量。這些都是強調(diào)生活品質(zhì)的高消費人群，MIS微系統(tǒng)精準鎖定他們，并及時傳遞四兩江山大紅袍信息。 微博精準營銷-針對茶愛好群體 新浪微博中與茶相關(guān)的微群有1,929個，總?cè)藬?shù)可達150000以上；騰訊微博中與茶相關(guān)的微群有394個，總?cè)藬?shù)可達30000以上，MIS微系統(tǒng)精準營銷鎖定這些茶文化群體，并與之產(chǎn)生互動，增強轉(zhuǎn)化率，帶來實際銷量。新浪

8、微群騰訊微群 微博營銷-微博簡介 通過自身品牌微博建設(shè)和維護，實現(xiàn)長線產(chǎn)品營銷，吸引粉絲長期關(guān)注，并培養(yǎng)忠實用戶。140字=0距離轉(zhuǎn)發(fā)看到好的140個字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人話題看看最近都在討論什么關(guān)注你想看誰的140個字？粉絲誰看了你的140個字？評論在話題中發(fā)表你的見解插圖/視頻/音樂想看就看！準：明確微博定位狠精確推廣策略及維護如何進駐微博，擴大品牌聲勢如何獲得大量關(guān)注及粉絲，增加忠誠客戶微博站穩(wěn)腳跟三個基石- 長久互動溝通- 主動關(guān)注，配合熱點和討論點信息- 碎片化信息傳播- 事件引發(fā)轟動穩(wěn)：把握正確話題點 微博營銷-微博策略 微博營銷-微博規(guī)劃話題內(nèi)容發(fā)布維護內(nèi)容為王，發(fā)布目標受眾感興趣的話

9、題，長期維系口碑圈高參與度的互動活動定期舉辦互動活動，增加已有粉絲的活躍度，并且通過擬人化微博運營針對目標受眾關(guān)心的問題進行內(nèi)容互動，保持長期溝通123 微博營銷-微博內(nèi)容庫Q1 品質(zhì)篇：追求高品質(zhì)生活隨機 其他話題Q2風格篇：做事風格自成一派Q3 文化篇風格篇-生活對家庭的責任對社會慈善的關(guān)注對孩子、老人的態(tài)度風格篇-工作對工作的態(tài)度對社會勞動現(xiàn)狀的判斷感悟作為領(lǐng)導和下屬的處理建議 星座與茶品質(zhì)篇-品味獨特非同凡響個性鮮明高品位顯示獨特氣質(zhì)文化篇-茶文化歷史媛媛口味獨特故事與傳說品質(zhì)篇-追求高端高端路線品質(zhì)優(yōu)先精挑細選，精心雕琢愛茶的人 品茶與喝茶 好茶的標準 茶與品位 茶香品質(zhì)篇-時尚前沿

10、追逐時尚引領(lǐng)風潮隨時跟上社會進程品質(zhì)篇-奢華不奢侈奢華不羈華美四射注重價值而非價格風格篇-健康對健康的態(tài)度對身體健康重要性的感悟?qū)υ鰪娚眢w素質(zhì)的建議風格篇-博學對知識的欲望對學習成長的不斷追尋自身知識分享、學習建議文化篇-茶人生謹小慎微注重細節(jié)品味獨特文化篇-茶情感茶MM細膩感官愛情茶文化篇-茶追求淡淡的人生濃烈的情感永久的執(zhí)著送禮需求用戶群新聞傳播Wiki營銷微博精準營銷123策略：剖析送禮用戶心理，及時傳播送禮選擇四兩江山大紅袍茶的理念訴求。 通過技術(shù)監(jiān)測百度搜索“大紅袍相關(guān)信息，優(yōu)化官網(wǎng)和百度搜索內(nèi)容，實現(xiàn)信息的準確傳播。 監(jiān)測WIKI言論，及時引導回復；主動發(fā)布大紅袍相關(guān)信息，在網(wǎng)民尋

11、找相關(guān)幫助時，實現(xiàn)信息的傳播。 通過MIS微系統(tǒng)技術(shù)，精確篩選大紅袍相關(guān)用戶，通過及時互動或主動微博精準推廣，實現(xiàn)信息傳播。 新聞傳播 通過高端媒體報道，肯定茶作為禮品的價值，用媒體言論引導網(wǎng)民行為。茶風盛行，四兩江山成送禮新寵送茶就送高端茶，四兩江山談茶的禮品效應 wiki營銷 Wiki營銷力圖在消費者詢問時，實現(xiàn)信息攔截，讓消費者在詢問和引導回復中，實現(xiàn)對四兩江山的認知，帶動購置。WIKI示例：送茶有什么講究？現(xiàn)在送禮都送啥呀？送茶的人有哪些品質(zhì)？神馬茶適合送禮？過生日送禮送茶腫么樣？百度知道奇虎問答搜狗問答搜搜問問新浪愛問雅虎知識堂各大問答平臺口碑覆蓋 微博精準營銷 新浪微博中搜索“茶“

12、送禮送茶“送茶的相關(guān)微博條數(shù)有50867777條；騰訊微博中搜索“茶“送禮送茶“送茶相關(guān)微博條數(shù)有7037212條，MIS微系統(tǒng)精準營銷可直接與這些用戶互動，帶來實際銷量。這些都談論送禮的人群，MIS微系統(tǒng)精準鎖定他們，并及時傳遞四兩江山大紅袍信息。THANKS！也買茶搖籃網(wǎng)推廣籌劃方案推廣目的及搖籃網(wǎng)任務推廣目的配合“也買茶傳播方案，將產(chǎn)品信息充分告知搖籃網(wǎng)網(wǎng)友，建立并穩(wěn)固也買茶品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售搖籃網(wǎng)任務借助網(wǎng)絡作為品牌信息傳播渠道的優(yōu)勢，針對吻合的目標人群進行產(chǎn)品推廣將品牌信息以軟性、非常規(guī)的廣告形式加以高密度展現(xiàn)，力爭實現(xiàn)最大化傳播效果他們多為都市白領(lǐng)女性，25-35歲人群為主，

13、是寶寶06歲的媽媽。她們注重健康，追求完美的品質(zhì)生活她們享受親子快樂，追求生活品質(zhì)她們渴望健康瘦身，保持身材她們照顧雙方老人起居和喜好，在節(jié)日時處理家庭和好友之間的禮尚往來搖籃網(wǎng)推廣人群定位推廣流程品牌專區(qū)說服購買鏈接至也買茶官網(wǎng)軟文介紹品牌廣告活動獎品帶動口碑論壇活動軟文大量發(fā)布介紹普洱和也買茶論壇搶樓活動聚集人氣關(guān)注也買茶普洱減肥搶樓獎品發(fā)放，網(wǎng)友評價口碑建立品牌專區(qū)，展示也買茶品牌及產(chǎn)品定期在專區(qū)內(nèi)發(fā)布搶樓和團購等有獎優(yōu)惠活動，刺激購置有節(jié)奏的推進說服網(wǎng)友購買推廣過程軟文搶樓用戶反響口碑品牌專區(qū)也買茶官網(wǎng)通過大量軟文發(fā)布介紹普洱茶的健康減肥成效，同時軟性推廣也買茶網(wǎng)站。通過發(fā)布搶樓活動讓

14、網(wǎng)友聚集人氣共同關(guān)注普洱茶。獎品是也買茶網(wǎng)站產(chǎn)品邀請搶樓活動收到禮品的網(wǎng)友給出對也買茶產(chǎn)品及效勞作出評價，并由搖籃推廣傳播這些好口碑。整合也買茶茶文化的介紹，軟性說服網(wǎng)友信任并選擇也買茶網(wǎng)站。同時定期發(fā)布優(yōu)惠活動：搶樓、團購后面有介紹、打折等等引導用戶去網(wǎng)站購置。整合所有軟文介紹也買茶，定期發(fā)布活動論壇搶樓活動 普洱瘦身“喝茶減肥主題網(wǎng)友參與方法閱讀軟文答復以下問題局部獲獎 根據(jù)搖籃管理員在主貼內(nèi)提出的問題，進行回帖搶樓，搶到幸運樓層并答復正確即可獲獎。管理員提示網(wǎng)友查看也買茶的軟文可尋找答案進行回帖。 網(wǎng)友在搶樓過程中需閱讀也買茶軟文，并且反復解答喝茶減肥的過程中加深對于喝普洱茶好處的印象。

15、 這局部可請也買茶提供普洱茶禮品給搶樓成功的網(wǎng)友。由搖籃邀請這些網(wǎng)友在網(wǎng)上反響他們對于也買茶產(chǎn)品及效勞的好評，后續(xù)推廣傳播這些好評，加深網(wǎng)友信任！參與傳播備選主題：過節(jié)送禮給公婆送啥好喝茶防輻射品牌專區(qū)-頁面DEMO頭圖展示介紹也買茶互動活動搶樓、團購、優(yōu)惠等軟文 網(wǎng)友好評區(qū) 展示參與也買茶各種活動所得優(yōu)惠值：搶樓免費獲得驚喜大禮，數(shù)量有限；團購享受優(yōu)惠價格；也買茶特惠活動優(yōu)惠展示從而使網(wǎng)友產(chǎn)生對參與該活動的興趣,參加我要參與鏈接鏈接至活動頁面編輯與也買茶網(wǎng)站合作推出一系列有主題軟文：瘦身、健康、如何挑選好茶、送禮送茶葉的文化講究等等。請參與搶樓或團購等活動的網(wǎng)友給出對產(chǎn)品及效勞的評論。以網(wǎng)友

16、親身體驗證言也買茶的好口碑，提升網(wǎng)友信任，促進網(wǎng)友購置根據(jù)網(wǎng)民內(nèi)容核心關(guān)注點選擇資源投放婆媳關(guān)系健康保養(yǎng)情感溝通優(yōu)惠信息美容減肥品質(zhì)生活美體瘦身親子互動關(guān)注的內(nèi)容信息多集中在育兒知識/論壇/欄目中充分覆蓋搖籃網(wǎng)站論壇/育兒知識各優(yōu)勢頻道內(nèi)頁利用軟性的說服廣告形式實現(xiàn)產(chǎn)品賣點的強勢凸顯Y說服網(wǎng)友購置理由一：健康廣泛覆蓋目標人群育兒知識頻道彈卡推薦廣告育兒知識頻道彈卡推薦每4小時彈出推薦一次，直接展示普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至軟文內(nèi)嵌購置推薦鏈接預估該位置日均展示150000次日均產(chǎn)生點擊 1200次說服網(wǎng)友購置理由一：健康廣泛覆蓋目標人群文章內(nèi)頁Button廣告家長頻道內(nèi)頁button讓媽媽

17、們閱讀家庭健康養(yǎng)生文章時關(guān)注相關(guān)的普洱茶幫媽媽健康防輻射宣傳，鏈至也買茶網(wǎng)站預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊 540次說服網(wǎng)友購置理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群文章內(nèi)頁文字鏈廣告家長頻道內(nèi)頁推薦，該區(qū)域文字鏈關(guān)注度和點擊率較高。軟文講述普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至軟文內(nèi)嵌購置推薦鏈接預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊 500次預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊 460次預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊 480次說服網(wǎng)友購置理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群論壇貼間廣告論壇內(nèi)的搖籃網(wǎng)友對于瘦身關(guān)注度較高，可直接展示普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至也買茶網(wǎng)站預估該位置日

18、均展示54000次日均產(chǎn)生點擊 520次說服網(wǎng)友購置理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群論壇編輯熱帖推薦搖籃論壇日均發(fā)帖量22000論壇內(nèi)頁推薦位置，曝光高，點擊高，鏈至置頂帖宣傳軟文內(nèi)嵌購置推薦鏈接預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊 1000次說服網(wǎng)友購置理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售團購活動+團購活動宣傳搖籃網(wǎng)友團購活動每次帶給網(wǎng)友大量優(yōu)惠，直接促成購置和銷售預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊 800次預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊 820次說服網(wǎng)友購置理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售團購活動+團購活動宣傳以往團購活動案例：團購商品：虎牌史努比水壺團購市場價：319搖籃團購價：135團購數(shù)量：117推廣周期：8月19日8月27日團購方式：我愛團購版主發(fā)布產(chǎn)品介紹和團購信息并直接刊發(fā)團購購置方式，讓網(wǎng)友可直接在線購置團購網(wǎng)友反響貼置頂宣傳，同時搖籃管理員在其中修改帖子宣傳也買茶網(wǎng)站，讓其他網(wǎng)友可在查看網(wǎng)友購置經(jīng)驗后直接點擊購置說服網(wǎng)友購置理由四：口碑集中力度促進銷售團購活動后續(xù)置頂加精宣傳以上為水壺產(chǎn)