2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析 黑天鵝刺激市場(chǎng)高速增長(zhǎng)【組圖】

1、2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析 黑天鵝刺激市場(chǎng)高速增長(zhǎng)【組圖】 HYPERLINK /hs/zhengquan_600315.SH.html 行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)美妝電商滲透率、中國(guó)美妝電商交易規(guī)模、直播式美妝電商正在興起根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的數(shù)據(jù)，近年來我國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，而得益于電商規(guī)模的高速發(fā)展，我國(guó)美妝電商也逐步興起。加之2020年初新冠肺炎的催化，我

2、國(guó)美妝電商的在受眾消費(fèi)者中的認(rèn)可度越來越高。下我國(guó)美妝電商滲透率快速增長(zhǎng)美妝因其具有較高的品牌溢價(jià)、電商滲透率處在快速提升階段，成為代運(yùn)營(yíng)的核心品類，美妝行業(yè)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)美妝代運(yùn)營(yíng)需求持續(xù)提升。根據(jù)歐睿與頭豹公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)電商渠道滲透率也穩(wěn)步從2016年的14%增長(zhǎng)至2020年的27.2%。2020年我國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模接近200億元根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)阿里第三方數(shù)據(jù)披露，受影響，2020年美妝品類GMV同比增長(zhǎng)31.17%，交易規(guī)模達(dá)198.8億元，增速較2019年下降。中國(guó)美妝電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 HYPERLINK /hs/zhengquan_605136.SH.html 目前

3、，中國(guó)美妝電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有三大派系，分別是綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)。綜合性電商平臺(tái)主要包括淘寶天貓等;垂直性平臺(tái)的代表公司有麗人麗妝、聚美優(yōu)品;內(nèi)容性電商主要以小紅書、快手、抖音為代表。2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超2000億元未來，中國(guó)依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來越多的國(guó)際大牌、本土品牌將加入到中國(guó)電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)198.8億元。2021年，我國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模在278億元左右。未來化妝品電商行業(yè)依然處于紅利期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為40.3%左右，預(yù)估到2027年，中國(guó)美妝電商行業(yè)交易規(guī)模將超過2000億元。總體來說，隨著人們對(duì)線上消費(fèi)認(rèn)可度的不斷提高，我國(guó)美妝電商市場(chǎng)的普及程度也在不