斯柯達晶銳汽車預售巡展會活動策劃案課件

1、Create by: GreyDate: Oct. 142008 Fabia“晶彩科技 銳意生活”預售巡展會2008 Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show 目錄ContentPart 1 活動策略及規(guī)劃 Strategy and PlanPart 2 硬體規(guī)劃及設計 Plan and Design of HardwarePart 3 活動軟體規(guī)劃 Plan of SoftwarePart 4 活動相關參考 ReferencePart 5 活動禮品 Gifts2Part 1活動策略及規(guī)劃Strategy and Plan3通過展示F

2、abia產(chǎn)品的環(huán)保和科技性能，提升Skoda品牌的知名度，豐富品牌內(nèi)涵Promote brand awareness and connotation by exhibition of environmental protection and science function通過巡演過程中Fabia的主題展示，為Fabia上市進行預熱和造勢Preheat and public for Fabia by theme exhibitionSkoda將攜新品Fabia在全國重點城市開展品牌及產(chǎn)品的主題展示Skoda will have exhibition for brand and products

3、 include Fabia in main cities活動目的Purpose4城市及地點安排Line 1: 大連(11.22/23) DalianLine 2: 鄭州(11.22/23) Zhengzhou天津(11.29/30) Tianjin武漢(11.29/30)Wuhan北京(12.6/7)Beijing 上海(12.6/7)Shanghai西安(12.13/14) Xian杭州(12.13/14)Hangzhou重慶(12.20/21)Chongqing廣州(12.20/21)Guangzhou昆明(12.27/28)Kunming深圳(12.27/28)Shenzhen6Fab

4、ia “晶彩科技 銳意生活”預售巡展會Fabia “Believe in your life” Pre-sale Touring Show活動主題Theme7生活無所不在上班，下班上網(wǎng)，逛街游戲，娛樂旅游，美食 每天我們都在生活但是你真正觸碰過你的生活嗎？Every day is your life, but do you truly touch your life?活動概念Concept of Activities9生活觸覺Touch your Life觸碰你生活中看不到的靈感觸摸你生活中每天的經(jīng)歷也許你的生活很平凡用心觀察，其實很精彩也可以很科幻找回你的隱形的觸覺活動概念Concept o

5、f Activities10生活化的產(chǎn)品力展示，分布于展區(qū) Life Style of productFabia展示區(qū)Fabia Exhibition Area舞臺表演互動區(qū)Performance and Interactive AreaDiscovery專題展示區(qū)Discovery Exhibition AreaSkoda虛擬展廳Skoda Virtual Showroom展臺面積200平米 Area：200 m2活動內(nèi)容及區(qū)域規(guī)劃Contents and areas11Part 2硬體規(guī)劃及設計Plan and Design of Hardware12活動場地總體效果圖Drawings o

6、f Scene13活動場地總體效果圖Drawings of Scene14活動場地總體尺寸圖Size Drawings of Scene16活動場地總體尺寸圖Size Drawings of Scene17區(qū)域分布效果圖Drawings of Area19區(qū)域分布效果圖Drawings of Area20舞臺表演互動區(qū)Performance and Interactive Area舞臺表演互動區(qū)：Performance and Interactive Area以綠葉及KV為背景，配合橙色的主基調(diào) Green Leaf and KV cooperate with Orange 配合大屏幕展示 B

7、ig Screen display營造城市的視窗感覺 Feeling of Windows in the City同時作為城市中自然生活的相框 Photo Frame of Natural Life in the City區(qū)域分布創(chuàng)意闡述Concept of Structure21區(qū)域分布效果圖Drawings of Area22Discovery專題展示區(qū)： Discovery Exhibition Area科技感的立柱為主體 Column with Sense of Science 主體配合展板展示 Cooperate with Board營造綠色數(shù)字化科技概念 Green Digital

8、 Tech 吸引消費者對科技的探索渴望 Attract Consumers to Discovery High-Tech區(qū)域分布創(chuàng)意闡述Concept of StructureDiscovery專題展示區(qū)Discovery Exhibition Area23區(qū)域分布效果圖Drawings of Area24車輛展示區(qū)的Touch screen與大屏幕互動Interactive between touch screen and big screen區(qū)域分布效果圖Drawings of Area26Part 3活動軟體規(guī)劃Plan of Software27表演閃客表演Freeze-action

9、Art Show閃客表演Freeze-action art show：1、表演人數(shù)為3人three players2、在舞臺中定格在某個瞬間Freeze action in some moment3、以形體語言展示生活態(tài)度show life attitude with body language4、表演同時配合現(xiàn)場音樂performances with some music 29樂隊表演Band performance：1、邀請2人組的小型樂隊 2 members band（1 male，1 female）2、現(xiàn)場演唱阿信成名曲及Fabia主題曲 Live show with Shin fam

10、ous songs and Fabia theme song3、樂隊在表演是與觀眾進行互動 During the show time, interact with audience4、邀請觀眾上臺一起演唱 such as invite an audience to sing a song together5、表演時間為10分鐘以內(nèi)Show will be in ten minutes表演樂隊表演Modern Dancing30車模表演Model show：1、Fabia車模動感、激情、多彩、活力dynamic passionate model for Fabia2、車模出場由主持人引導，并配合

11、現(xiàn)場音樂3、車模在舞臺中心走秀時間為5分鐘five minutes for a model to show4、走秀結(jié)束后各自站立與車旁，并配合車輛展示model stand beside the car5、消費者可以與車模進行合影customers can take pictures with models表演車模秀Model Show31背景墻拼圖Puzzle of Background Board體驗Experience拼圖游戲Puzzle：1、制作Fabia車輛拼圖，尺寸為1 M* 1 M produce Fabia Puzzle2、將Fabia車頂，車輪轂，車身做成不同顏色的拼圖car

12、 roof, car body and wheel hub will be in different colors 3、消費者在主持人的引導下，進行拼圖比賽the contest will be held under the leadership of MC4、消費者選擇不同的顏色圖塊，拼出自己喜歡的個性小車cars with different color5、最快完成拼圖的消費者可得到禮品 Win award with the fastest speed6、參與游戲的消費者均可與完成后的拼圖合影 Take a picture with finished puzzle游戲個性定制Individ

13、uality Games32“比誰先堆滿”“Who Is the First”：1、Fabia車輛及Skoda抱枕為道具The Skoda pillows as props 2、主持人進行游戲互動Interactive3、消費者在1分鐘內(nèi)往Fabia車內(nèi)堆放抱枕 Put the pillows in the Fabia car within one minute4、堆放最多的消費者贏得獎品Fabia抱枕 The award is a Fabia pillow+游戲空間表現(xiàn)Inner Space體驗Experience33 Fabia是目前國內(nèi)唯一同時標配Aux in音源輸入功能，USB/SD卡

14、插口的A0級轎車，這也體現(xiàn)了Skoda品牌睿智和奉獻的內(nèi)涵。Fabia is the only one in A0 class, which has Aux in input facility and USB/SD port.It also reflects the wisdom and dedication to the Skoda brand connotation.“我來做DJ”“I am the DJ”：1、以Fabia車為道具Fabia car as the prop2、主持人進行互動Interactive3、消費者參與資格：自備IPOD Eligible to participat

15、e in: self-IPOD4、在車內(nèi)播放消費者自帶IPOD中的音樂Music in the car5、消費者在最短時間內(nèi)說出10首歌名 tell 10 titles of songs in the shortest possible time6、用時最短者獲勝With the shortest time to win7、無人體驗時，車內(nèi)播放阿信最新的10首單曲It will always repeat to play “Shin” 10 songs when there is no one to experience.多人體驗Experience游戲獨特延展Special Extensio

16、n34互動投影體驗Experience互動投影Interactive Projection ：1、以互動投影設備為道具，投影至Fabia車身Projection equipment as the prop 2、消費者在第一時間觸摸車體部位Touch the different part of the car3、觸摸同時車體部位開出不同顏色的花朵Different color flower will bloom when you touch the car body4、消費者可以將自己最想做的一件事情用文字表達，通過投影到車上，并合影留念Clients can express the most

17、thing want to do before get old in form of words, which will be showed by the projection equipment.互動互動投影Interactive Projection35虛擬展廳Virtual showroom通過軟件以3D立體的形式展示Skoda虛擬展廳。 To display the Skoda Virtual showroom in the form of three-dimensional開放端口與觸摸屏結(jié)合，拉近與消費者的距離，使其在體驗的同時感受到Skoda品牌以人為本理念及關愛消費者的信念。

18、Combined with open ports and touch screen to close to customers. Then they can feel the concept of people-oriented and consumer-friendly. 活動形式Forms用Skoda提供虛擬展廳的軟件，配合專業(yè)人員的講解與服務，使消費者樂于體驗并感受身臨其境的感覺。 Use the software provided by Skoda, with professional services, to give consumers immersive sensory. 互動虛

19、擬展廳Virtual showroom3612534生態(tài)城市 拯救地球之法 樂活發(fā)明家 生態(tài)科技綠生活 美國宇航50年 有獎問答questions with awards ：1、針對Discovery的5個頻道設置雙選題Two-choice-question2、結(jié)合小游戲的形式問答 Answer questions in the form of the game.3、邀請10名觀眾上臺分兩組進行，答錯者淘汰 The loser will be out.4、5題問答完畢后，保留下來人數(shù)多的小組有獎 After 5 questions, the group which has more peopl

20、e is the winner.互動有獎問答Questions with awards371、Discovery探索頻道 石油的省思節(jié)目中提出的減少我們對石油的依賴，SKODA的以下哪一項技術(shù)可以減少油耗？ A.斯柯達明銳獨特的五門掀背式車身設計 B. 明銳獨特2.0L發(fā)動機 正確答案：B2、Discovery動物星球頻道 行動救地球節(jié)目中有七位不同國家的熱心環(huán)保人士組成的國際團隊將分別實施六個不同的環(huán)保項目， 這七位環(huán)保人士中有沒有來自我們SKODA品牌故鄉(xiāng)的捷克環(huán)保人士？ A.有 B.沒有 正確答案：B3、Discovery科學頻道 綠色科學節(jié)目中介紹了很多尖端的綠色科技，那我們SKODA

21、把綠色科技運用在那里哪？ A.輪胎 B.發(fā)動機 正確答案：A4、Discovery居家健康頻道 重建綠色家園節(jié)目中美國堪薩斯州的格林斯堡被一場幾級的龍卷風夷為了平地？ A.5級 B.6級 正確答案：A5、Discovery旅游生活頻道 以下那個節(jié)目是居家健康頻道的節(jié)目？ A. 水下穿越北極之旅 B. 珊曼莎原野之旅 正確答案：B答題AB牌趣味問答牌互動有獎問答Questions with Awards38Fabia預售會內(nèi)容安排Fabia Presale Party contents現(xiàn)場表演Performance閃客表演Freeze-action art show車模秀Model show現(xiàn)代

22、舞蹈Modern dance游戲Games個性定制Individuality空間表現(xiàn)Inner space獨特延展Special extensionFabia預售會（1小時）Fabia presale party contents（one hour） 媒體采訪Media interview消費者訂車Ordering訂車贈禮Gifting39時間 Time活動項目 Item說明 Description10:25-10:30第一場活動開場First Activities Start音樂及追光營造現(xiàn)場氣氛，開始暖場，主持人出場 Atmosphere with music and lighting,

23、Warming, Moderator 10:30-10:50現(xiàn)場表演Performance閃客表演 Freeze-action Art Show現(xiàn)代舞表演 Modern Dancing現(xiàn)場車模走秀 Model Show10:50-11:30互動游戲Interactive消費者參與體驗互動游戲，Consumers participate in the interactive games11:30-12:30自由體驗Free Feeling消費者在展區(qū)自由參觀體驗 Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午間休息，

24、工作人員午餐，現(xiàn)場留人 Rest, Launch and Keep staff at the scene 13:55-14:00預售會活動開始Presale party Start音樂及追光營造現(xiàn)場氣氛，開始暖場，主持人出場 14:00-14:20現(xiàn)場表演Performance閃客表演 Freeze-action Art Show現(xiàn)代舞表演 Modern Dancing現(xiàn)場車模走秀 Model Show14:20-14:40互動游戲Interactive game消費者參與體驗互動游戲，Consumers participate in the interactive games14:40-15

25、:00預售會Presale媒體采訪、消費者預定，贈禮Media interview、ordering，gifting16:00自由參觀Visit Freely消費者自由參觀 Consumers visit freelySaturday Rundown40時間 Time活動項目 Item說明 Description10:25-10:30第一場活動開場First Activities Start音樂及追光營造現(xiàn)場氣氛，開始暖場，主持人出場 Atmosphere with music and lighting, Warming, Moderator 10:30-10:50現(xiàn)場表演Performanc

26、e閃客表演 Freeze-action Art Show樂隊表演 Band performance現(xiàn)場車模走秀 Model Show10:50-11:30互動游戲Interactive消費者參與體驗互動游戲，Consumers participate in the interactive games11:30-12:30自由體驗Free Feeling消費者在展區(qū)自由參觀體驗 Consumers visit in the exhibition area freely12:30-14:00休息Rest午間休息，工作人員午餐，現(xiàn)場留人 Rest, Launch and Keep staff at

27、the scene 13:55-14:00第二場活動開始Second Activities Start音樂及追光營造現(xiàn)場氣氛，開始暖場，主持人出場 14:00-14:50現(xiàn)場表演Performance閃客表演 Freeze-action Art Show樂隊表演 Band performance現(xiàn)場車模走秀 Model Show14:50-15:30互動游戲Interactive消費者參與體驗互動游戲，Consumers participate in the interactive games15:30-16:00自由體驗Free Feeling消費者在展區(qū)自由參觀體驗 Consumers v

28、isit in the exhibition area freely16:00自由參觀Visit Freely消費者自由參觀 Consumers visit freelySunday Rundown41展區(qū)的營運時間為：10：30AM20：00PM（可根據(jù)實際調(diào)整）Schedule of Exhibition Area：10:30AM-20:00PM ( Revise with Actual situation )具體時間 Time工作內(nèi)容 Contents9：30AM所有員工就位 Staff in place 9：30AM10：20AM清潔打掃，檢查物料，工作準備Cleaning, chec

29、king and preparing10：30AM正式開放 Opening10：30AM12：30AM工作時間 Working time12：30AM14：00AM午餐，午休 Launch and rest14：00AM20：00PM工作時間 Working time20：00PM結(jié)束，清潔打掃，展車維護 Over, cleaning and cars maintenance注：午餐/午休時段采用輪流制，保持展區(qū)有工作人員留守PS：Staff turn to launch and rest. Keep staff in the scene展示時間安排Schedule42Skoda Man1、穿

30、梭于整個活動現(xiàn)場，發(fā)放資料、禮品。To disseminate information and gifts here and there2、并現(xiàn)場與兒童進行互動，合影留念Take pictures with children3、調(diào)動活動氣氛，活躍游戲氣氛To mobilize the atmosphere其他亮點Highlights43Skoda明銳車模服裝內(nèi)斂、端莊Mature decent model for OctaviaFabia車模服裝激情、活力Dynamic passionate model for Fabia車模服裝推薦Clothing recommendation44A身高：1

31、66厘米 體重： 50kg 主持經(jīng)歷：主持新聞節(jié)目CITY二人早、午間快報聊天節(jié)目我們聊吧、娛樂節(jié)目流行男女、音樂風行榜、游戲節(jié)目短信江湖.南京臺旅游節(jié)目邊走邊唱中擔任主持.同時主持南京臺的影評先鋒節(jié)目.并為新華社江蘇分社錄制瞬間節(jié)目.行家購物特邀主持人.主持人推薦MC Recommendation45B身高：164厘米 主持時間： 3年 主持經(jīng)歷POLO女子網(wǎng)球公開賽之夏日盛典(中英雙語)香港忠誠測量行上海分行成立典禮暨上海漓江山水花園推介會kyocera京瓷數(shù)碼相機新品發(fā)布上海埃力生進出口股份公司年終答謝會（2004）(與東廣電臺陸剛合作)羅克車飾暨羅克車友酒吧開業(yè)典禮等主持人推薦MC R

32、ecommendation46AB模特推薦Model Recommendation47CD模特推薦Model Recommendation48女模推薦EF模特推薦Model Recommendation49主持人1人負責開場介紹；負責所有表演節(jié)目的介紹；負責所有互動游戲的介紹與整個過程；負責整個活動現(xiàn)場的氣氛調(diào)動；負責有獎問答；負責對相關領導和專業(yè)人員的介紹；靈活應對活動現(xiàn)場的突發(fā)事件。講解人員 2人 分時段地對Skoda兩款展示車輛進行介紹； 對消費者提出的問題熱情地給予講解；對虛擬展廳所展示的內(nèi)容進行介紹。接待1人負責引導展區(qū)人流、控制現(xiàn)場秩序，引導人流走向；關注觀眾反應，以及時提供服務；

33、熱情解答觀眾一些問題；發(fā)放禮品；發(fā)放宣傳單頁。人員及職責分配Responsibility50禮儀2人負責引導展區(qū)人流、控制現(xiàn)場秩序，引導人流走向；關注觀眾反應，以及時提供服務。配合互動游戲和有獎問答部分的進行；配合專業(yè)講解人員完成講解；了解有關虛擬展區(qū)的相關內(nèi)容，提供相關服務；配合接待相關工作；發(fā)放禮品；流動發(fā)放宣傳單頁。車模2人 分別配合Fabia兩輛展示車輛做靜態(tài)展示； 配合講解人員對車輛進行展示表演；配合觀眾合影。SKODA MAN 2人活動在展臺區(qū)域，烘托氣氛；配合觀眾合影；配合發(fā)放資料；活動在展臺外圍區(qū)域，吸引人流；進一步起到品牌推廣的作用。人員及職責分配Responsibility

34、51清潔人員 1人展會期間負責車身、地面等主要部分的衛(wèi)生；每場展示結(jié)束后，負責整個展臺區(qū)域所有部分的清潔工作。音響師1人控制現(xiàn)場音樂，調(diào)節(jié)活動氣氛；配合表演、互動游戲不同部分提供不同的音樂；解決音響相關的突出事件。燈光師1人控制現(xiàn)場燈光，調(diào)節(jié)活動氣氛；配合表演、互動游戲不同部分提供不同的燈效；解決燈光相關的突出事件。攝像師1人負責活動期間整體環(huán)境的拍攝；負責活動期間具體表演、專業(yè)講解、互動游戲等具體環(huán)節(jié)的拍攝。人員及職責分配Responsibility52工作人員3人控制現(xiàn)場秩序及流程，處理突發(fā)事宜；負責車輛管理與維護；負責虛擬展廳和互動投影系統(tǒng)的維護；兼顧攝影工作；確認現(xiàn)場的供電與安保問題。

35、銷售公司2人負責車輛的介紹與銷售；負責簽訂合同。人員及職責分配Responsibility53聲光電管理外聘人員管理AM1車輛維護AM2AM1AM2硬件部分表演部分管理AM2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2AE1AE2活動總控人員架構(gòu)Personnel Structure 54Part 4活動相關參考Reference55活動KVKey Visual參考ATL畫面Refer to ATL KV56Fabia預售會合作方及權(quán)益溝通Cooperators and profits of Fabia Pre-sale Meeting contents1、活動宣傳片30秒制作，地方臺活動

36、前播出宣傳，每個地方大約20次左右30 seconds film production, local stations broadcast at least 20 times before the road show begin2、節(jié)目現(xiàn)場節(jié)目視頻，圖片，文字支持，互動游戲video programs, pictures, text support, interactive games 3、禮品支持1400份1400 gifts4、Discovery軟文支持（Discovery角度宣傳活動）Support of PR report (From Discovery angle)Cooperati

37、on to be communicated57Part 5活動禮品Gifts58現(xiàn)有活動禮品Current Gifts59Fabia抱枕：Fabia“相信生活”宣言Fabia pillow：Declaration of believe in your lifeFabia車結(jié)合生活化的語言表述Fabia auto combining with life-style language體現(xiàn)Skoda的樂觀，積極，熱情向上的健康生活態(tài)度Show optimistic, positive and passion in health life attitude of Fabia活動禮品設計Design o

38、f Gifts60等待ATL Fabia裸車圖及Copy，進行設計61水壺280個280 Kettles充電器420個420 Chargers餐具700套700 TablewareDiscovery禮品Discovery Gifts62抱枕及Discovery禮品 Pillow and Discovery Gifts 按照實際城市數(shù)量而定 According to the number of cities 禮品發(fā)放場合： Occasions 游戲-個性定制 Individuality 互動游戲-空間表現(xiàn) Inner space 游戲-獨特延展 Special extension 互動-有獎問答

39、 Questions with awardsSkoda帽子、雨傘、背包 Skoda hat, umbrella and package 按照實際城市數(shù)量而定 According to the number of cities 禮品發(fā)放場合：Occasions 消費者簽署訂購協(xié)議 Subscription agreement signed 現(xiàn)場發(fā)放 Release in the sceneSkoda自行車 Skoda bike 按照實際城市數(shù)量而定 According to the number of cities 禮品發(fā)放場合：Occasions 消費者支付購車定金后 After deposi

40、t 以自行車卡的形式發(fā)放 Form as change card 消費者至最近展廳領取 Receive in the 4S showroom禮品發(fā)放規(guī)劃Proposal of Gifts Release63待溝通Issues1、KV：目前KV設置Deadline為10月24日，在此之前必須將KV確認，否則影響相關設計及物料的制作。2、禮品設計：可用做設計的車圖目前尚在修圖過程中，周五提交Layout，同時抱枕進行設計修改，下周一提交設計并確認。3、路演場地：目前大城市的場地檔期比較緊張，必須盡快確認預算，以進行場地的預定等事宜。場地溝通事宜正在進行中。4、表演形式：與廣州車展的表演形式統(tǒng)一，使

41、用樂隊互動表演，此項內(nèi)容待確認。5、Skoda man：是否需要制作Skoda man人偶在Fabia主題路演中，待確認。64Thanks6566活動背景、目的p3-p4活動概況與安排p5-p6長途節(jié)油賽p7-p20圈地節(jié)油賽p21-p32目 錄宣傳計劃p32-p35十月房交會房車聯(lián)展p36-p4067活動背景2008年，油價持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關注的最熱點話題。汽車的節(jié)油性能也成為消費者在選車時的一個重要參考標準。斯柯達作為中級車領域的重點車型，更是消費者在購買時所關注的重點。北京奧運圓滿結(jié)束，環(huán)保節(jié)能成為全社會的一個導向，也讓贊助車型斯柯達在宣傳形象上得到巨大的提升。在后奧運時代，舉辦一

42、場盛大的斯柯達系列節(jié)油活動，同步進行媒體深度報道，一來將鞏固斯柯達品牌在受眾中的印象；同時也可突出斯柯達節(jié)油、環(huán)保形象，提升斯柯達美譽度。為區(qū)別于其他品牌車型節(jié)油性能的宣傳泛化，這次斯柯達城市節(jié)油達人挑戰(zhàn)賽，是以消費者為視角的新穎方式，必將引起廣泛的關注和參與。68活動目的以綠色環(huán)保、節(jié)能駕駛、樹立斯柯達節(jié)油達人典范、建立車友間溝通平臺等方式呼吁起廣泛的社會聯(lián)動效應。以一場全民參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，支持節(jié)約型社會綠色節(jié)能環(huán)保理念，提升斯柯達品牌的公益氣質(zhì)。通過線下的節(jié)油活動與線上的媒體傳播，整合營銷，在一段時間內(nèi)形成斯柯達在武漢地區(qū)的熱點傳播，提升斯柯達的品牌知名度與美譽度，進而增加馳美特展廳集客

43、能力，提升銷售成績。收集潛在客戶：200批現(xiàn)場訂單：10批現(xiàn)場成交量：5批69活動概況活動時間：2008年9月-10月活動主題：斯柯達2008城市節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動對象：節(jié)油擂主、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動內(nèi)容：斯柯達完美節(jié)油體驗、斯柯達城市圈地節(jié)油賽、斯柯達房 交會節(jié)能車展70活動安排10月18日-19日節(jié)能車展參加十月房交會節(jié)能車展，宣傳斯柯達節(jié)油性能。9月XX日節(jié)油體驗賽邀集斯柯達車主前往梁子湖，學習節(jié)油技巧，感受斯柯達完美節(jié)油性能10月XX日圈地節(jié)油賽邀集斯柯達車主在奓山試駕園參加圈地節(jié)油賽，評選出節(jié)油達人。71長途節(jié)油體驗賽活動時間：2008年9月底（具體時間待定）活動地點

44、：武漢梁子湖生態(tài)風景區(qū)活動對象：節(jié)油擂主、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動內(nèi)容：發(fā)車儀式、長途行駛、螃蟹宴、節(jié)油講座、節(jié)油體驗賽72車隊人員構(gòu)成馳美特領導：2名 （視具體情況定）比賽人員：20名 （馳美特邀約客戶、媒體募集、與斯柯達車友會合作募集）比賽人員家屬：20名 （每位車手可攜帶一位家屬）媒體記者：10名 （隨行媒體記者）節(jié)油專家：1名 （資深節(jié)油專家暨活動主持人）馳美特店售后工作人員：5名東方時代廣告公司工作人員：6名73前期準備工作前期媒體宣傳：聯(lián)系和確認合作媒體及隨行記者撰寫活動宣傳信息，進行媒體報道預熱武漢晨報、時代車網(wǎng)、靚車行、電臺四大媒體發(fā)布活動告知信息，征集活動參與

45、客戶聯(lián)系武漢斯柯達車友會，征集參與客戶活動場所的聯(lián)系和布置比賽車輛的安排以有參賽客戶的邀請各馳美特在邀請客戶時，事先提醒活動前統(tǒng)一使用97號汽油馳美特活動整體準備：活動物料制作、展示活動內(nèi)部分工及溝通銷售人員電話告知參賽品牌新老客戶工作車輛準備74展廳場地布置展廳外：設置發(fā)車臺，進行氣氛渲染；展廳外前面玻璃懸掛活動橫幅，展廳二樓欄桿懸掛室內(nèi)條幅展廳內(nèi)：馳美特店內(nèi)展車旁布置宣傳活動內(nèi)容的易拉寶店內(nèi)咨詢臺擺放活動宣傳資料及活動登記和反饋表指定加油站懸掛橫幅，游戲場地進行布置。75活動流程（一）時 間項目 備 注地點8：00-8：30 用戶、媒體簽到簽到。參賽車輛、車貼、統(tǒng)一服裝、簽署協(xié)議、分發(fā)路書

46、。馳美特展廳內(nèi)8：30-8：35 發(fā)車儀式主持人開場白介紹到場嘉賓、媒體、人員名單8：35-8：40發(fā)車儀式領導講話馳美特領導致辭8：40-8：50發(fā)車儀式活動規(guī)則、日程介紹、行走的路線介紹比賽規(guī)則、路書、活動須知；介紹當天日程安排；8：509：00發(fā)車儀式車隊分隊出發(fā)車隊列隊出發(fā)，前往加油站進行集體加油展廳外9：00-9：40在指定加油站統(tǒng)一加油。節(jié)油體驗賽正式開始 沿途9：4010：30途中行駛途中10：3011：30在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油，工作人員記錄加油量，到達梁子湖工作人員統(tǒng)計油耗.加油站76時 間項目 備 注地點11：30-13：00午餐時間（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比賽梁子湖風景

47、區(qū)13：00-15：00梁子湖風景區(qū)游玩（互動游戲）梁子湖風景區(qū)15：00-15：30節(jié)油講座節(jié)油專家15：30-16：00在梁子湖指定加油站統(tǒng)一加滿油開始斯柯達節(jié)油體驗加油站16：00-17：00返程途中途中17：00-17：30在指定加油站加滿油，記錄加油量統(tǒng)計返程油耗加油站17：30-18：00到達馳美特竹葉山展廳，公布體驗油耗比較、公布雙程油耗展廳18：00-18：15頒獎車主朋友各自返程展廳活動流程（二）77流程詳解馳美特展廳1、簽到集合：所有參與人員在規(guī)定時間內(nèi)到達指定出發(fā)點。2、比賽車輛準備：所有參與比賽的車輛集中進行檢查、貼編號。3、媒體抽簽選擇車主：媒體朋友抽號碼選擇隨隊車主

48、，與同號的車主組成一個小組，當車主取得名次時，媒體朋友會得到相應的獎勵。4、發(fā)車儀式：準備工作完畢后，舉行發(fā)車儀式，領導講話、宣布比賽規(guī)則和注意事項、熟悉路線、領導宣布發(fā)車。出發(fā)地加油站5、到達加油站，進行統(tǒng)一加97#汽油，所有參賽車輛油箱加滿，并貼封條。 體驗賽途中6、節(jié)油體驗賽開始：在駕駛途中，工作人員對每臺參賽車輛進行監(jiān)控，控制車速和行車紀律。78流程詳解目的地加油站： 7、到達目的地：車隊到達目的地加油站，等所有車輛基本到達時，再次集中加滿車隊車輛油箱，工作人員記錄每輛車的加油量和行程表，并計算出百公里油耗，計算排名。8、監(jiān)督人員對每輛車的加油量進行現(xiàn)場播報，并由車主進行簽字確認。梁子

49、湖生態(tài)風景區(qū)：9、午餐：車隊開往風景區(qū)，組織所有人員共進午餐。10、休閑娛樂：根據(jù)場地條件，可選擇性開展趣味游戲競賽或風景區(qū)觀賞活動。11、特邀節(jié)油專家開辦節(jié)油講座，和車主分享節(jié)油技巧。12、集合返回在目的地加油站再次加滿，貼封條，節(jié)油體驗開始。武漢展廳：13、到達武漢，再次在出發(fā)點加油站加滿油計算返程百米油耗成績。14、在4S店展廳，進行成績公布、頒獎小禮物。79活動規(guī)則1、出發(fā)前所有參賽車輛進行統(tǒng)一檢修，并貼編號。2、出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關資料。3、在指定加油站進行統(tǒng)一加油，選手出發(fā)前先使用同一加油機將油箱加滿，高速公路階段保持公里小時（正負公里）的速度行駛，中途不得更換

50、駕駛員，到達終點后，使用相同的加油機再次將油箱加滿，統(tǒng)計加油量。返程時計算方法同去程。4、比賽過程中保持行駛車距，以體驗節(jié)油為比賽目的，不拼速度，保證行車安全。5、要嚴格按照指定路線行駛不得抄近路或中途私自加油，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，比賽成績則為無效。6、途中如遇迷路、故障等情況馬上聯(lián)系救援人員。7、活動結(jié)束結(jié)隊到指定酒店參加答謝晚宴。80參賽須知參賽選手自愿參加本次比賽，自備參賽用車；參賽選手必須持有國家頒發(fā)的正式駕駛執(zhí)照，駕齡兩年以上；比賽中嚴格遵守各項交通法規(guī)和主辦方的相關規(guī)定，并時刻注意行車安全；比賽過程中因駕駛或自身車輛狀況及其它因素造成的事故及各種意外閃失均由參賽選手自行承擔；比賽過程用油由主

51、辦方提供；主辦方保留本次活動解釋權(quán)。81體驗路線發(fā)車點：馳美特展廳節(jié)油講座加油站統(tǒng)一加油前往梁子湖途中到達景區(qū)，測量油耗螃蟹宴，景區(qū)游玩景區(qū)加油站統(tǒng)一加油返程途中武漢加油站統(tǒng)一加油到達展廳，公布節(jié)油成果結(jié)束82景點簡介 梁子湖生態(tài)風景區(qū)位于鄂州市南部，是馳名中外的武昌魚的故鄉(xiāng)。梁子湖水體清潔，水質(zhì)純凈，湖山相連，水天相接，湖中有寶島，島上有奇湖，湖心又有島，層次極為豐富。 島上無污染、無噪音，冬天無虱，夏日無蚊蠅，盛夏時日，氣溫要比周圍城市低2-3攝氏度，是極理想的避暑、療養(yǎng)勝地。 83景點簡介螃蟹宴九月，梁子湖蟹黃魚肥的季節(jié)。節(jié)油賽選擇在這個季節(jié)舉行也切合了武漢特色的美食文化，節(jié)油挑戰(zhàn)達人們

52、在輕松的氛圍中完成節(jié)油挑戰(zhàn)賽，也一邊享受美食。 趣味螃蟹比賽形式：情侶吃螃蟹大比拼一對情侶合作吃一只螃蟹，用時最短獲勝。限時吃螃蟹大挑戰(zhàn)在規(guī)定的時間內(nèi)（擬定3分鐘）吃螃蟹最多著獲勝。84現(xiàn)場趣味比賽將斯柯達車主按游戲規(guī)則分成若干小組，然后每組給予30秒的自我介紹，選出每組組長一名。1、空間挑戰(zhàn)賽：在指定的時間內(nèi)，進入車內(nèi)，必須脫掉鞋子。關上車門后，清點人數(shù)。多者勝出，人數(shù)不夠的隊伍可發(fā)揮魅力進行拉人。2、提速比賽：從制定的起點開始，在直線道路上行駛到終點位置，計算所用時間，時間少者獲勝。每組選3位代表參加，分3局比賽。 3、找找看：一組隊員將事先準備的5件物品，藏入車內(nèi)，另一隊回避，然后另一隊

53、到車中在指定時間內(nèi)找到物品，每找到一個得一分。可按隊員人數(shù)分批進行。（此項目為備選）85城市圈地節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動時間：2008年10月（具體時間待定）活動地點：武漢奓山試駕園活動對象：斯柯達節(jié)油體驗賽客戶、社會募集的節(jié)油高手、馳美特邀約的客戶活動內(nèi)容：外掛油箱改造、節(jié)油挑戰(zhàn)賽、斯柯達擂主挑戰(zhàn)賽、頒獎86 本次比賽將統(tǒng)一采用車主平時自己駕駛的斯柯達車型（或馳美特提供的車），并按排量分組。保證本次比賽結(jié)果客觀、公正。 在比賽中，采用外掛式油箱，統(tǒng)一注入1L汽油。選手駕駛自己的車輛在環(huán)形場地里跑圈，直至不能前行為止；然后工作人中將油路切回車輛自身油箱； 以儀表盤上顯示的行駛距離，最遠者為勝；若相同距離

54、，則用時最短為勝。創(chuàng)意闡釋87馳美特領導：2名 （視具體情況定）比賽人員：20名 （通過媒體、車友會合作募集和馳美特邀約）擂主：1名 （已定）公正員：2名媒體記者：10名（每臺賽車隨行一位媒體記者）主持人：1名節(jié)油專家：1名 （邀請資深節(jié)油專家）馳美特售后工作人員：4名（協(xié)助改裝油箱）東方時代廣告公司工作人員：10名人員安排88比賽用車20輛、工作用車5輛。比賽用車 比賽用車按照斯柯達同排量車型分組 ，顏色不同；比賽用車共20車輛。 比賽用車由選手自備；使用時間1天。 比賽用車車外形較新，行駛里程約10000公里，里程接近。 比賽用車隨車附帶工具有：備胎、千斤頂、工具包、三角警示牌、滅火器等（

55、標準隨車工具）。工作用車 使用時間：1天。 車型/車數(shù)：工作車4臺 ； 工作車貼上了車貼：標注工作車、攝影車。比賽用車、備件89 路線情況： 到達里程：從展廳出發(fā)，到比賽場地約50公里。 比賽方式：環(huán)形道路兩側(cè)同時發(fā)2輛車，終點為油盡為止。節(jié)油大賽路線選擇： 比賽場地擬定為武漢市大型試駕場地或風景區(qū)； 比賽路型設計為環(huán)形路線，一圈全長不超過10千米，比賽全程為單向繞圈。 路線狀況： 選擇四周風景優(yōu)美、路況良好的市區(qū)公路路面，減少意外因素，保證活動的效果。比賽路線情況90比賽使用的賽車都為斯柯達車型（按排量分組）。出發(fā)前，各駕駛員需出示駕駛證，并登記相關資料。為了使檢測成績更科學、更直觀、更準確，專門引入外掛油箱。從車體自帶的油箱到發(fā)動機的油路將在賽前由技術(shù)人員斷掉，在比賽里，用這