四川旅游資源及旅游業(yè)課件

1、第二章 四川旅游資源與旅游產(chǎn)業(yè)第一節(jié) 四川旅游資源第二節(jié) 四川旅游產(chǎn)業(yè)第三節(jié) 四川旅游發(fā)展思路1 第一節(jié) 四川旅游資源一、資源總量四川旅游資源豐富，擁有美麗的自然風(fēng)景、悠久的歷史文化和獨(dú)特的民族風(fēng)情，旅游資源數(shù)量和品位均在全國名列前茅，是我國著名的旅游資源大省。2全省有世界遺產(chǎn)5處，居全國第二位被列入人與生物圈保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的自然保護(hù)區(qū)4處國家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)15處，居全國第一位，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)75處?！爸袊糜蝿俚?0佳”5處。國家5A級(jí)旅游景區(qū)有3個(gè)，國家4A級(jí)旅游景區(qū)34個(gè)。中國優(yōu)秀旅游城市21座。國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)21個(gè)，其中國家級(jí)大熊貓自然保護(hù)區(qū)11個(gè)。目前全省已建立森林公園88個(gè)，其中國家

2、級(jí)森林公園31個(gè)、省級(jí)森林公園49個(gè)。四川地質(zhì)地貌景觀豐富，已發(fā)現(xiàn)地質(zhì)遺跡220余處，有興文和自貢2處世界級(jí)地質(zhì)公園，國家級(jí)地質(zhì)公園12處，其數(shù)量居全國前列。有國家級(jí)歷史文化名城7個(gè)，居全國首位，省級(jí)歷史文化名城（鎮(zhèn)）55個(gè)；已有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位128處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位337處。3二、資源特點(diǎn) 四川旅游資源的特點(diǎn)是旅游資源類型多、品位高、組合好，自然生態(tài)與歷史文化、紅色文化、民族風(fēng)情有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了有較大影響力、吸引力和開發(fā)潛力的綜合旅游景區(qū)。4三、資源分布四川西部會(huì)聚了壯美的自然景觀、獨(dú)特的地域文化和絢麗的民族風(fēng)情，擁有九寨溝、黃龍、紅原和若爾蓋大草原、九曲黃河第一灣、瀘沽

3、湖、最后的香格里拉稻城亞丁等自然景區(qū)，既是大熊貓的棲息地，也是紅軍長征途經(jīng)和聚集的主要地區(qū)，還是藏羌文化、康巴文化、彝族文化、摩梭文化的重要發(fā)源地。 四川東部是朱德、鄧小平、陳毅等偉人將帥的故里和“川陜蘇區(qū)”的中心區(qū)域，豐富的紅色文化融入華鎣山、劍門關(guān)等生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)，與三國文化、古蜀文化交相輝映，旅游亮點(diǎn)接連不斷。5二、旅游收入迅速增加，國內(nèi)旅游處于主體地位從旅游發(fā)展格局看，我省國內(nèi)旅游處于主體地位。與旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展相對應(yīng)，全省旅游總收入從2000年的258.10億元增加到了2007年的1217.31億元，年均增長24.8%，成為全國旅游業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一。全省旅游外匯收入由2000年

4、的1.22億美元增加到了2007年的5.12億美元，增長了4倍多。旅游總收入相當(dāng)于全省GDP的比重從6.4%提高到11.6%，旅游業(yè)在全省國民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位越來越突出，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用顯著增強(qiáng)，已成為我省最具潛力和活力的重要產(chǎn)業(yè)。 72009年1-10月，四川省已實(shí)現(xiàn)旅游總收入1250.10億元，同比增長43.4；分別超過2008年旅游總收入1091.52億元和2007年旅游總收入1217.31億元。旅游已成為我省災(zāi)后恢復(fù)最快和增幅最大的產(chǎn)業(yè)之一。預(yù)計(jì)2009年，四川省旅游總收入將超過1400億元，全省旅游業(yè)“十一五”規(guī)劃的“到2010年實(shí)現(xiàn)1400億元”的目標(biāo)，將提前一年實(shí)現(xiàn)。

5、 8（二）精心實(shí)施旅游精品發(fā)展戰(zhàn)略1.五大精品旅游區(qū)五大精品旅游區(qū)，即峨眉山國際旅游區(qū)、大九寨國際旅游區(qū)、臥龍中華大熊貓生態(tài)旅游區(qū)、都江堰-青城山生態(tài)文化旅游區(qū)和三星堆古跡遺址文化旅游區(qū)。2.新五大旅游區(qū)建設(shè)為加快我省優(yōu)質(zhì)旅游資源開發(fā)，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2006年四川省制定了新五大旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)方案和新五大旅游區(qū)建設(shè)試行標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動(dòng)了香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、攀西陽光度假旅游區(qū)、嘉陵江流域生態(tài)文化旅游區(qū)、蜀南竹海石海生態(tài)文化度假旅游區(qū)和“兩湖一山”休閑度假旅游區(qū)等新五大旅游區(qū)建設(shè)。10（1）川西旅游板塊重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)好大九寨國際休閑度假旅游區(qū)和香格里拉生態(tài)旅游區(qū)。 1112（3）川南旅游板塊以蜀

6、南竹海、夕佳山民居、興文石海、自貢恐龍博物館為載體，開發(fā)竹文化、酒文化、鹽文化，打造蜀南竹海石海生態(tài)文化度假旅游精品。14（4）嘉陵江流域旅游板塊 打造以嘉陵江旅游為紐帶，鄧小平故里、朱德故居為龍頭，南充機(jī)場為中心的兩小時(shí)旅游圈，重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)閬中古城、朱德故里、千年綢都、小平故里、華鎣山等景區(qū)，形成世界知名的偉人故里和三國文化旅游精品。 15 四大國際旅游精品線路 重點(diǎn)推出九環(huán)線、西環(huán)線、成樂環(huán)線、三國文化旅游環(huán)線4大國際旅游精品線路并整合完善與之匹配的航空、鐵路、公路、水路等交通設(shè)施及沿線重要景區(qū)開發(fā)，增強(qiáng)旅游環(huán)線的吸引力。突出以旅游環(huán)線為重點(diǎn)的整體旅游市場促銷，大力提升旅游環(huán)線在國內(nèi)外市場

7、的知名度和影響力。 17九環(huán)線18西環(huán)線19成樂環(huán)線20成都德陽綿陽廣元三國文化觀光游21二、緊緊抓住“兩條主線”（一）大力發(fā)展生態(tài)旅游1.完善政策法規(guī)，促進(jìn)生態(tài)旅游規(guī)范發(fā)展。 1994年，四川省人大頒布了四川省風(fēng)景名勝區(qū)條例。2000年，省人大又頒布了全國第一部地方世界遺產(chǎn)保護(hù)法規(guī)四川省世界遺產(chǎn)保護(hù)條例，把世界遺產(chǎn)的保護(hù)納入了法制化的軌道。2005年，四川省委、省政府確立了“生態(tài)立省”戰(zhàn)略，在省人大審議通過的四川生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要中，明確提出，將生態(tài)旅游作為生態(tài)省建設(shè)的重要內(nèi)容；在省委、省政府出臺(tái)的關(guān)于建設(shè)生態(tài)省的決定中，也將生態(tài)旅游的發(fā)展列入生態(tài)省建設(shè)的重點(diǎn)。2.科學(xué)編制規(guī)劃，推進(jìn)生態(tài)旅游

8、有序發(fā)展。2004年，四川省編制完成了全國第一本省級(jí)生態(tài)旅游發(fā)展白皮書四川省生態(tài)旅游發(fā)展報(bào)告，提出了發(fā)展生態(tài)旅游的思路、目標(biāo)、重點(diǎn)和主要措施，成為我省有效保護(hù)和合理開發(fā)生態(tài)旅游資源的指導(dǎo)性文件，受到了吳儀副總理和國家旅游局的肯定。3.加大保護(hù)力度，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。按照保護(hù)優(yōu)先的原則，四川省大力實(shí)施生態(tài)保護(hù)工程，圍繞建設(shè)長江上游生態(tài)屏障的目標(biāo)，把發(fā)展生態(tài)旅游與天然林保護(hù)、退耕還林、退牧還草等生態(tài)工程結(jié)合起來。19992005年，國家和四川省共投資260億，實(shí)施了天然林保護(hù)、退耕還林、退牧還草、濕地保護(hù)等系列生態(tài)保護(hù)工程。22三、努力營造“兩個(gè)環(huán)境”（一）切實(shí)加強(qiáng)旅游發(fā)展硬環(huán)境建設(shè)圍繞旅游

9、發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，每年召開旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作會(huì)，在路網(wǎng)規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、資金安排上對旅游項(xiàng)目實(shí)行傾斜扶持。四川省交通廳與旅游局建立部門聯(lián)席會(huì)議制度，定期會(huì)商旅游重大交通建設(shè)項(xiàng)目，設(shè)立旅游交通專項(xiàng)資金。24 四川省對旅游的投入“十五”以來，四川省投入旅游公路建設(shè)專項(xiàng)資金達(dá)23億元，改建和新建旅游公路1800公里。目前，全省建立了以成都為中心的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，建成民用機(jī)場10個(gè)，開通國內(nèi)航線200多條、國際航線30多條，高速公路通車?yán)锍?759公里、鐵路營運(yùn)里程3000多公里，形成通達(dá)全省各主要旅游城市和旅游景區(qū)的高等級(jí)公路和鐵路網(wǎng)絡(luò)?！笆濉逼陂g，四川省完成交通建設(shè)投資900億元，新建高速公路759

10、公里、鐵路288公里，修建了九寨黃龍等4個(gè)機(jī)場，改擴(kuò)建了成都雙流等2個(gè)機(jī)場，雙流機(jī)場2006年的旅客吞吐量達(dá)到1627萬人次，居全國第5位；九寨黃龍機(jī)場在06年進(jìn)行了改擴(kuò)建后，當(dāng)年旅客吞吐量就達(dá)到113多萬人次。25四、積極開拓“兩個(gè)市場”（一）大力開發(fā)境外旅游市場四川省委、省政府制定了關(guān)于加快入境旅游發(fā)展的意見、關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)我省入境旅游加快發(fā)展的通知、四川省旅游宣傳促銷管理辦法，為發(fā)展入境旅游提供了政策保障。重點(diǎn)鞏固港澳臺(tái)和東南亞市場，穩(wěn)定日本市場，大力發(fā)展韓國市場，努力開拓歐美市場。加大赴海外宣傳促銷的力度，與德國途易和伊卡魯斯、法國雅高等國際知名旅游集團(tuán)簽署互送客源的協(xié)議。在主要客源地

11、建立多語種的旅游網(wǎng)站。把發(fā)展入境旅游作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要舉措，堅(jiān)持“請進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，形象宣傳與產(chǎn)品營銷相結(jié)合，積極組織赴海外參加宣傳促銷活動(dòng)，邀請海外旅行商、主流媒體來川考察旅游線路，加強(qiáng)與境外航空公司的合作，落實(shí)入境旅游包機(jī)等方面取得明顯成效，入境旅游呈現(xiàn)全面增長、快速發(fā)展的良好態(tài)勢。 27（二）積極拓展省外旅游市場按照“穩(wěn)定周邊市場，強(qiáng)化沿海市場，突出三大龍頭市場（北京、上海、廣州）”的開發(fā)思路，與云南、重慶、貴州、陜西、西藏等周邊?。ㄊ小^(qū)）共建無障礙旅游區(qū)，與北京、上海、廣東、浙江等國內(nèi)主要客源地簽署互送客源協(xié)議。利用泛珠三角區(qū)域合作的契機(jī)，加強(qiáng)與（9+2）各

12、方的旅游合作。在加大旅游市場開發(fā)的同時(shí)，加強(qiáng)四川旅游整體形象的宣傳，大力提升“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)”的旅游品牌形象，在全世界樹立大熊貓故鄉(xiāng)在四川的概念。積極申辦全國性旅游交易會(huì)和國際性會(huì)議，以大型旅游節(jié)慶活動(dòng)為平臺(tái)，全面提升四川旅游整體形象。通過舉辦國際性、全國性的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、重大會(huì)議和重要賽事等，大力提升四川旅游知曉度和美譽(yù)度。28五、統(tǒng)籌兼顧“兩個(gè)區(qū)域”（一）著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 以“農(nóng)家樂”為主要形式的鄉(xiāng)村旅游，既是我省生態(tài)旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)，也是增加農(nóng)民收入、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的新途徑。2006年，全省“農(nóng)家樂”、“牧家樂”經(jīng)營戶超過1.99萬家，實(shí)現(xiàn)收入近38億元，吸納就業(yè)人員近15萬人。2006年4月和8月，首屆中國鄉(xiāng)村旅游節(jié)和“全國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會(huì)”分別在我省舉辦和召開，國家旅游局授予成都市 “中國農(nóng)家樂旅游發(fā)源地”稱號(hào)。（二）積極促進(jìn)都市旅游 都市旅游的發(fā)展對于提升城市品牌、提高居民文明素質(zhì)、擴(kuò)大城