農(nóng)夫山泉品牌推廣公關(guān)策劃方案課件

1、農(nóng)夫山泉品牌的公關(guān)策劃方案目 錄123背景分析SWOT分析活動流程456媒介運用經(jīng)費預(yù)算效果預(yù)估背景分析 根據(jù)2013年AC尼爾森發(fā)布的市場調(diào)研報告顯示，6月份，康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉在水市場最新的市場份額分別是17.3、16.8和10.5%。也就是說，目前瓶裝水市場沒有一個“超級”大牌能一統(tǒng)天下，而是好幾個品牌互相較勁爭奪市場，形成了諸侯割據(jù)、爭霸未能的市場格局。 。 根據(jù)我們問卷調(diào)查統(tǒng)計看來，當代很多大學(xué)生對于農(nóng)夫山泉是健康水這一定位不是很認可，甚至很大一部分大學(xué)生根本就不知道農(nóng)夫山泉的水質(zhì)是健康的、符合國家標準的，針對這一現(xiàn)象我們特此開展了一系列活動，希望通過這些活動來明晰農(nóng)夫山泉健康

2、水的本質(zhì)，重新塑造健康、環(huán)保的形象。背景分析消費者市場分析1、在調(diào)查中發(fā)現(xiàn) 有一部分人是沒有喝礦泉水的習(xí)慣的，但是也有相當大的一部分人群有這個習(xí)慣，甚至人數(shù)后者高于前者；2、大多數(shù)消費者他們平均一周購買礦泉水的次數(shù)是13次； 3、在調(diào)查中，有13.9%的被調(diào)查者是沒有喝過農(nóng)夫山泉的，農(nóng)夫山泉還有很大的發(fā)展空間，所市場規(guī)模有待于進一步擴大；4、價格、水質(zhì)、口感是消費者和最注重的有關(guān)水的幾個方面，可以是著力點StrengthOpportunityThreatsWeaknessSWOT分析WS產(chǎn)品價格較低，在公眾有消費欲望的同時他們也具有消費能力 很大一部分人有喝礦泉水的習(xí)慣，企業(yè)有很大的拓展空間

3、農(nóng)夫山泉已經(jīng)有很強的知名度，并且有部分公眾對產(chǎn)品已有一定的忠誠度 “一分錢”營銷活動為其加分； “農(nóng)夫山泉有點甜”定位特別本土產(chǎn)品占據(jù)很大一部分市場，而且購買便利很多人對本產(chǎn)品并不是很了解，有部分消費者甚至沒有喝過農(nóng)夫山泉 大部分消費者認為各水品牌之間沒有很大的區(qū)別，對農(nóng)夫山泉品牌定位不清晰 農(nóng)夫山泉只有一個灌裝廠，運輸半徑太長，成本比競爭對手高出很多活動簡介選拔校園環(huán)保大使 活動目的:通過一些列活動讓公眾對農(nóng)夫山泉的綠色天然、純凈、高品質(zhì)的品牌形象更加明晰；進一步打開大學(xué)生市場，形成公眾的品牌忠誠度；企業(yè)呼吁保護水資源，強化環(huán)保理念，保護水源地不受污染，為公眾提供健康水，感恩社會的同時可以不

4、斷加強企業(yè)文化建設(shè)。 在南昌市所有的大學(xué)中選擇10所大學(xué)進行，選擇范圍包括一本、二本、三本、?？??；顒恿鞒?11月15日初賽，初賽內(nèi)容：才藝展示（至少有一項，10分鐘以內(nèi)）;5分鐘即興演講。3天后公布初賽結(jié)果，選出10組，并通知入選選手復(fù)賽內(nèi)容及時間。11月20日前，各小組上交治理校園人工湖的策劃書。11月25日晚，復(fù)賽各團隊用PPT展示各自策劃方案，現(xiàn)場選出5支團隊作為獲獎團隊，并在展示完后舉行文藝表演。活動流程1 活動宣傳：平面宣傳（橫幅、海報等）網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳如QQ、微博、人人等。 活動分為初賽和復(fù)賽，初賽為個人參賽、復(fù)賽為團隊參賽（團隊由如選初賽的個人自行組隊），個人參賽階段需參賽者的親

5、友團在活動官網(wǎng)上對參賽者進行投票。 活動在學(xué)校寒假開學(xué)10天后開始選拔大使報名活動，12月10日截止報名。媒介運用網(wǎng)絡(luò)媒體：建立農(nóng)夫山泉公關(guān)活動網(wǎng)站， 平面媒體：江西晚報以及在學(xué)校各處張貼海報， 電視：邀請江西五套對該活動僅性跟蹤報道，通信媒體：主要通過中國移動發(fā)短信宣傳經(jīng)費預(yù)算以南昌大學(xué)單個為例(可以與青年志愿者協(xié)會一些志愿義務(wù)服務(wù)組織合作）場地租金宣傳費現(xiàn)場布置費清潔人工湖費用獎品費用其他費用總費用游泳館報告廳橫幅、背噴、海報、抽獎券等嘉賓邀請費、氣球、彩帶等潤溪湖、龍騰湖主要是設(shè)備租用費、技術(shù)人員人工費包括一、二、三等獎等獎200018001000元18,00010000500071400資金總計：80萬效果預(yù)估活動使農(nóng)夫山泉健康形象在大學(xué)生市場清晰化對于員工而言，可以增強他們的歸屬感，加強組織的凝聚力，企業(yè)文化建設(shè)得到加強提高了農(nóng)夫山泉的品牌形象，為企業(yè)的發(fā)展策略提供參考開發(fā)了市場，提高了