樹德文具廣告媒體策劃方案樣本

1、樹德文具廣告媒體策劃方案樹德文具廣告媒體策劃方案（初稿）一、媒介調(diào)查信息來源1、客戶信息（1）目標市場國內(nèi)外各大組織機構(gòu)（2） 早 期 促 銷 及 成 效：1999年10月28日公司首次參加在長沙舉行的全國文化用品商 品交易會，正式推出樹德品牌產(chǎn)品，高品質(zhì)的產(chǎn)品引起彳丁業(yè)的高 度關注，與第一批客戶成功簽約。5月16日，樹德參加第85屆全國文化用品商品（天津）交易會， 成為大會指定公事包贊助商，會上推出了最新研制的文件柜產(chǎn) 品，獲得了大量的訂單。8月，因發(fā)展勢頭迅猛，受到媒體關注，廣東衛(wèi)視對企業(yè)進行了 特 別 專 題 報 道。11月9日，參加第86屆全國文化用品商品（廣州）交易會，推 出紙品系列

2、，進一步拉長產(chǎn)品線，向“綜合辦公文具供應商的角 色轉(zhuǎn)變。會上受到廣東有線電視臺專題采訪。5月16日，參加第87屆全國文化用品商品（沈陽）交易會，推 出清新系列產(chǎn)品，并獨家贊助大會公事包；榮獲大會頒發(fā)十佳 展示獎。12月，Shuter樹德品牌被中國文教體育用品協(xié)會評為中國十 大 文 具 品 牌 。2月，Shuter樹德品牌被法國質(zhì)量委員會評為響歐盟推薦品 牌。4月，樹德榮獲誠信企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量認證十佳品牌等稱號。6月，樹德順利經(jīng)過ISO9001質(zhì)量體系認證和ISO14001環(huán)境體系認證；12月23日，參加第90屆中國文化用品商品（廣州）交易會，榮獲最佳展示獎殊榮，榮獲最佳展示獎殊榮，=J最接待參觀

3、者逾2萬人次，被廣州電視臺新聞頻道專題報道；同期推出了首部企業(yè)專題片。3月起，在國內(nèi)多個城市巡回舉辦“品味樹德”品牌推廣會，開創(chuàng)了行業(yè)先河，進一步提升了品牌影響力。10月，樹德首次參加素有“中國第一展美譽的中國出口商品交 易會，憑借獨具品味的產(chǎn)品獲得了眾多國外客戶的認可，開始全面 建 立 國 外 銷 售 網(wǎng) 絡；1月，樹德參加法蘭克福paper world文具展，第一次在國際市 場 上 閃 亮 登 場；初，獲得“廣東省著名商標榮譽，品牌價值得到了又一次的飛躍；（3）產(chǎn)品銷售和分銷模式：區(qū)域保護：嚴格要求各地經(jīng)銷商按照合同所劃分的銷售區(qū)域或渠 道進行業(yè)務活動，最大限度維護市場秩序和價格穩(wěn)定，保護

4、客戶 利益；分銷輔助：不定期派出業(yè)務人員上門指導業(yè)務，并協(xié)助客戶開拓、 維 護 分 銷 網(wǎng) 絡； 年終返利：達到合同所定的銷售額者將及時獲得公司承諾的返 利；通路促銷：經(jīng)過區(qū)域市場的品牌推廣會等多種活動進行通路促 銷，達到提升品牌知名度、美譽度的目的，有效提升分銷率； 終端促銷：精心策劃有針對性的消費者促銷活動，讓產(chǎn)品真正到 達 消 費 者 手 中； 廣告投放：長期在行業(yè)媒體、網(wǎng)絡、報紙、戶外媒體等媒體上投 放適量廣告，保持適當?shù)钠放破毓舛龋粩嗨茉炱放疲?展會宣傳：經(jīng)常性參加國內(nèi)外大型展會，向分銷商、采購商、消 費 者 展 示 樹 德 的 魅 力； 人員培訓：經(jīng)過培訓手冊、面授等方式，對客戶業(yè)務人員進行產(chǎn) 品知識、陳列知識、銷售技巧等全方位培訓，并可對客戶的內(nèi)部 管理問題提供咨詢和建議，協(xié)助客戶提高經(jīng)營管理水平； 助銷物資：客戶可根據(jù)實際需要提出申請，經(jīng)公司審核后免費提 供燈箱片、噴畫、店招、X展架、圖冊、單張、多媒體光盤等助 銷