范里安微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)代觀點(diǎn)相關(guān)中文課件information-technology

1、第三十五章信息技術(shù)信息技術(shù)主要觀點(diǎn)包括：互補(bǔ)性網(wǎng)絡(luò)的外部性信息技術(shù)；互補(bǔ)品定義: 商品A為商品B的互補(bǔ)品，假如商品A的數(shù)量增加能夠額外的商品B的價(jià)值。更多軟件的使用增加了計(jì)算機(jī)的價(jià)值。更多的公路增加了汽車(chē)的價(jià)值。信息技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)外部性定義: 商品A有一個(gè)正（負(fù)）的網(wǎng)絡(luò)外部性，假如該商品的使用者的效用隨著更多的人消耗該商品而增加（減少）。假如更多的人使用電子郵箱，那么電子郵箱的每個(gè)使用者的效用增加。當(dāng)更多的人使用高速公路時(shí)，每個(gè)使用者的效用會(huì)降低（交通阻塞）?；パa(bǔ)性信息技術(shù)大大增強(qiáng)了商品之間的互補(bǔ)性。計(jì)算機(jī)與操作系統(tǒng) (OS)。DVD 播放器 and DVD 光盤(pán)。WiFi 網(wǎng)絡(luò)和手提電腦。電話(huà)和

2、信號(hào)發(fā)射塔?；パa(bǔ)性如果廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品與其它商品具有互補(bǔ)性，那么廠商該如何決策？問(wèn)題為：當(dāng)你制造的商品越多（商品A），你增加了了廠商B產(chǎn)品（商品B）的價(jià)值。你能否得到廠商B增加收益的一部分？互補(bǔ)性廠商A和B的一個(gè)明顯地策略為相互合作.微軟給出部分利潤(rùn)給那些創(chuàng)造能夠在OS系統(tǒng)下運(yùn)行軟件的公司。DVD 制造商同意對(duì)光碟采用同一標(biāo)準(zhǔn)?；パa(bǔ)性計(jì)算機(jī)的價(jià)格為pC。OS系統(tǒng)的價(jià)格為 pOS。對(duì)于計(jì)算機(jī)和OS系統(tǒng)的需求量依賴(lài)于pC + pOS，而不是單獨(dú)的pC 或者pOS。互補(bǔ)性計(jì)算機(jī)的價(jià)格為pC。OS系統(tǒng)的價(jià)格為 pOS。對(duì)于計(jì)算機(jī)和OS系統(tǒng)的需求量依賴(lài)于pC + pOS，而不是單獨(dú)的pC 或者pOS。假設(shè)

3、計(jì)算機(jī)和軟件廠商的邊際產(chǎn)品成本為零，固定成本為FC 和FOS。互補(bǔ)性假設(shè)廠商不合謀。計(jì)算機(jī)廠商的問(wèn)題為：選擇pC 來(lái)最大化 pCD(pC + pOS) FC.OS廠商的問(wèn)題為： 選擇 pOS 來(lái)最大化 pOSD(pC + pOS) FOS.互補(bǔ)性假設(shè)廠商不合謀。計(jì)算機(jī)廠商的問(wèn)題為：選擇pC 來(lái)最大化 pCD(pC + pOS) FC.OS廠商的問(wèn)題為： 選擇 pOS 來(lái)最大化 pOSD(pC + pOS) FOS.假設(shè) D(pC + pOS) = a b(pC + pOS).互補(bǔ)性計(jì)算機(jī)廠商的問(wèn)題為：選擇pC 來(lái)最大化 pCD(pC + pOS) FC.OS廠商的問(wèn)題為： 選擇 pOS 來(lái)最大

4、化 pOSD(pC + pOS) FOS.互補(bǔ)性選擇 pC 來(lái)最大化 pC(a b(pC + pOS) FC pC = (a bpOS)/2b. (C)選擇 pOS 來(lái)最大化 pOS(a b(pC + pOS) FOS pOS = (a bpC)/2b. (OS)互補(bǔ)性選擇 pC 來(lái)最大化 pC(a b(pC + pOS) FC pC = (a bpOS)/2b. (C)選擇 pOS 來(lái)最大化 pOS(a b(pC + pOS) FOS pOS = (a bpC)/2b. (OS)一個(gè)納什均衡為 方程 (C) 和 (OS)一組解(p*C,p*OS)?；パa(bǔ)性選擇 pC 來(lái)最大化 pC(a b(p

5、C + pOS) FC pC = (a bpOS)/2b. (C)選擇 pOS 來(lái)最大化 pOS(a b(pC + pOS) FOS pOS = (a bpC)/2b. (OS)一個(gè)納什均衡為 方程 (C) 和 (OS)一組解(p*C,p*OS)。p*C = p*OS = a/3b。互補(bǔ)性p*C = p*OS = a/3b.假如廠商不合作，那么帶有OS系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)的價(jià)格為： p*C + p*OS = 2a/3b對(duì)于計(jì)算機(jī)和OS系統(tǒng)的需求量為： q*C + q*OS = a - b2a/3b = a/3.互補(bǔ)性假如廠商合并，結(jié)果如何？新廠商將會(huì)將計(jì)算機(jī)和操作系統(tǒng)綁定，并以?xún)r(jià)格pB銷(xiāo)售。廠商的問(wèn)題

6、為選擇pB 來(lái)最大化 pBD(pB) FB = pB(a bpB) FB。互補(bǔ)性假如廠商合并，結(jié)果如何？新廠商將會(huì)將計(jì)算機(jī)和操作系統(tǒng)綁定，并以?xún)r(jià)格pB銷(xiāo)售。廠商的問(wèn)題為選擇pB 來(lái)最大化 pBD(pB) FB = pB(a bpB) FB。解為：p*B = a/2b 2a/3b?；パa(bǔ)性假如廠商合并（或者完全合作）計(jì)算機(jī)和OS的價(jià)格為 p*B = a/2b a/3?；パa(bǔ)性假如廠商合并（或者完全合作）計(jì)算機(jī)和OS的價(jià)格為 p*B = a/2b a/3 合并后的廠商與競(jìng)爭(zhēng)廠商相比以更低的價(jià)格提供了更多的計(jì)算機(jī)和OS系統(tǒng)。為什么？互補(bǔ)性非合作廠商不顧外部收益（互補(bǔ)性）。因此每家廠商供給量過(guò)低，導(dǎo)致價(jià)格

7、過(guò)高。這些外部性在合并廠商中被內(nèi)部化，使得計(jì)算機(jī)和OS的供給上升，從而使得市場(chǎng)價(jià)格下降?；パa(bǔ)性更多關(guān)于合作的典型例子包括零部件廠商和最終產(chǎn)品裝配廠商之間的合同。這些例子包括：汽車(chē)零部件和汽車(chē)轉(zhuǎn)配線(xiàn)廠商。計(jì)算機(jī)裝配廠商和CPU制造商，硬件制造商以及內(nèi)存條制造商等等?；パa(bǔ)性其他例子包括： 收益分成。兩家廠商分配由其兩家生產(chǎn)的零部件組裝成的最終產(chǎn)品的收益。發(fā)執(zhí)照。讓生產(chǎn)互補(bǔ)品的產(chǎn)商低價(jià)使用該企業(yè)的專(zhuān)利，以便于他們提供大量的互補(bǔ)品，這樣也增加了本廠商產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。信息技術(shù)；鎖定強(qiáng)互補(bǔ)性或者網(wǎng)絡(luò)外部性使得一種技術(shù)轉(zhuǎn)換成另一種技術(shù)的成本很高，我們稱(chēng)之為鎖定。例如，在美國(guó)，從說(shuō)英語(yǔ)轉(zhuǎn)換成說(shuō)法語(yǔ)的成本很

8、高。當(dāng)存在轉(zhuǎn)換成本或者網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)，市場(chǎng)如何運(yùn)作？競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本廠商為每個(gè)顧客提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的每月成本為c。顧客的轉(zhuǎn)換成本為s。廠商提供一個(gè)月的銷(xiāo)售折扣d。利率為r。競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本所有廠商設(shè)定相同的非折扣價(jià)格為每月p。什么時(shí)候轉(zhuǎn)換廠商對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)是理性的？競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本消費(fèi)者不轉(zhuǎn)換的成本為：競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本消費(fèi)者不轉(zhuǎn)換的成本為：消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的成本為：競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本消費(fèi)者不轉(zhuǎn)換的成本為：消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的成本為：消費(fèi)者應(yīng)該轉(zhuǎn)換假如：競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本消費(fèi)者不轉(zhuǎn)換的成本為：消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的成本為：消費(fèi)者應(yīng)該轉(zhuǎn)換假如：也即假如競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本消費(fèi)者應(yīng)該轉(zhuǎn)換假如：生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)達(dá)到一個(gè)使得消費(fèi)者對(duì)于轉(zhuǎn)換和不轉(zhuǎn)換無(wú)差異的市場(chǎng)均衡

9、。 也即均衡的折扣價(jià)格剛好使得消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)換是值得的。競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本當(dāng) d = s時(shí)，廠商利潤(rùn)的現(xiàn)值為：競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本均衡時(shí)，廠商利潤(rùn)的現(xiàn)值為零。廠商的價(jià)格為它的邊際成本加上加成額，該加成額為消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本的一部分。競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本均衡時(shí)，廠商利潤(rùn)的現(xiàn)值為零。廠商的價(jià)格為它的邊際成本加上加成額，該加成額為消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本的一部分。假如廣告減少服務(wù)一個(gè)消費(fèi)者的邊際成本的數(shù)量為a ，那么競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)換成本均衡時(shí)，廠商利潤(rùn)的現(xiàn)值為零。廠商的價(jià)格為它的邊際成本加上加成額，該加成額為消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本的一部分。假如廣告減少服務(wù)一個(gè)消費(fèi)者的邊際成本的數(shù)量為a ，那么競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性個(gè)人 1,1000。每個(gè)人可以購(gòu)買(mǎi)一

10、單位商品，并能夠產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性。個(gè)人 v 對(duì)一單位商品的估值為nv，n表示購(gòu)買(mǎi)該商品的人的數(shù)量。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性個(gè)人 1,1000。每個(gè)人可以購(gòu)買(mǎi)一單位商品，并能夠產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性。個(gè)人 v 對(duì)一單位商品的估值為nv，n表示購(gòu)買(mǎi)該商品的人的數(shù)量。在價(jià)格p條件下，該商品的需求量為多少？競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性假如v 為一個(gè)邊際購(gòu)買(mǎi)者，對(duì)該商品的估值為nv = p，那么所有 v v的購(gòu)買(mǎi)者對(duì)于該商品估值更高，且更愿意購(gòu)買(mǎi)它。需求量為n = 1000 v。反需求函數(shù)為：p = n(1000-n)。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)需求曲線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性假設(shè)所有廠商有相同的邊際

11、生產(chǎn)成本c。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)c購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場(chǎng)均衡？競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場(chǎng)均衡?(a) 沒(méi)有買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi), 也沒(méi)有賣(mài)者出售。如果 n = 0, 那么對(duì)于所有的買(mǎi)者v， nv = 0, 故沒(méi)有買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)。如果沒(méi)有買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi), 就不會(huì)有賣(mài)者供應(yīng)產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)c購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)(a)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)nc購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)(a)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場(chǎng)均衡？(b) 一個(gè)數(shù)額為n的少量購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)少量 n 少量的網(wǎng)絡(luò)外部性?xún)r(jià)值n

12、v僅但購(gòu)買(mǎi)者的nv c時(shí)才購(gòu)買(mǎi)商品；也即 當(dāng)v v = c/n時(shí)才購(gòu)買(mǎi)。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)n(b)n”(c)(a)c購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性什么是市場(chǎng)均衡？(c) 數(shù)量為n”的大量購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)大量 n” 大量的網(wǎng)絡(luò)外部性?xún)r(jià)值 n”v僅當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者的nv c才購(gòu)買(mǎi)商品； 也即當(dāng)v v” = c/n”時(shí)才購(gòu)買(mǎi)。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)n(b)n”(c)c可能會(huì)出現(xiàn)什么樣的均衡？購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)(a)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性只要當(dāng)購(gòu)買(mǎi)的醫(yī)院超過(guò)邊際產(chǎn)品成本c時(shí)，市場(chǎng)就會(huì)擴(kuò)張。競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲

13、線(xiàn)nn”c可能會(huì)出現(xiàn)什么樣的均衡？購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)nn”c可能會(huì)出現(xiàn)什么樣的均衡？購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)不穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)與網(wǎng)絡(luò)外部性01000n需求曲線(xiàn)供給曲線(xiàn)n”c可能會(huì)出現(xiàn)什么樣的均衡？購(gòu)買(mǎi)的意愿 p = n(1000-n)穩(wěn)定穩(wěn)定權(quán)限管理是否存在一件商品有如下特點(diǎn)：可以完全出售，可以授權(quán)生產(chǎn)，或者可以租用？那么這種商品的權(quán)限應(yīng)該如何管理？權(quán)限管理假設(shè)生產(chǎn)成本可以忽略不計(jì)。市場(chǎng)需求為p(y)。廠商希望權(quán)限管理權(quán)限管理權(quán)限管理權(quán)限管理權(quán)限擁有者現(xiàn)在允許一個(gè)免費(fèi)試用期。這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)上升;權(quán)限管理權(quán)限擁有者現(xiàn)在允許一個(gè)免

14、費(fèi)試用期。這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)量上升;每次消費(fèi)的銷(xiāo)售量降低。權(quán)限管理權(quán)限擁有者現(xiàn)在允許一個(gè)免費(fèi)試用期。這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)量上升;每次消費(fèi)的銷(xiāo)售量降低。對(duì)所有的使用者的價(jià)值增加 購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)意愿增加；權(quán)限管理權(quán)限管理廠商的問(wèn)題為：權(quán)限管理廠商的問(wèn)題為:這個(gè)問(wèn)題必須和下式有相同解：權(quán)限管理廠商的問(wèn)題為:這個(gè)問(wèn)題必須和下式有相同解因此 權(quán)限管理權(quán)限管理 更高利潤(rùn)權(quán)限管理 更低利潤(rùn)分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)是生產(chǎn)很多進(jìn)行直接銷(xiāo)售，還是生產(chǎn)少量來(lái)進(jìn)行多次租賃？買(mǎi)工具還是租賃它？假設(shè)一個(gè)電影僅能在劇場(chǎng)播放，或者僅銷(xiāo)售給音像出租商店，或者僅以每次觀看都付費(fèi)的方式出售，或者在零售店出售DVDs，應(yīng)該選擇哪一種方式？何時(shí)賣(mài)給出租商店比僅賣(mài)給個(gè)

15、人所獲利潤(rùn)更高？分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)F 為設(shè)計(jì)一件商品的固定成本。c 為復(fù)制一件商品的不變邊際成本。p(y) 為市場(chǎng)需求。直接銷(xiāo)售的問(wèn)題為：分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)F 為設(shè)計(jì)一件商品的固定成本。c 為復(fù)制一件商品的不變邊際成本。p(y) 為市場(chǎng)需求。直接銷(xiāo)售的問(wèn)題為：分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)出手與出租，哪一種方式的利潤(rùn)更高？每個(gè)出租商品的顧客使用量為 k 1。銷(xiāo)售y單位 消費(fèi)量為：x = ky。分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)出手與出租，哪一種方式的利潤(rùn)更高？每個(gè)出租商品的顧客使用量為 k 1。銷(xiāo)售y單位 消費(fèi)量為：x = ky下一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿為p(x) = p(ky)。分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)出手與出租，哪一種方式的利潤(rùn)更高？每個(gè)出租商品的顧客使用量為 k 1。銷(xiāo)售y單位 消費(fèi)量為：x = ky下一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿為 p(x) = p(ky)租賃的交易成本t 減少支付意愿至 p(ky) t分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)租賃的交易成本t 減少支付意愿至p(ky) t。租賃商店的支付意愿為：分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)租賃的交易成本t 減少支付意愿至p(ky) t。租賃商店的支付意愿為：廠商