“消康保”試紙網(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案課件

1、“消康?！痹嚰埦W(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案目錄人群分析市場(chǎng)分析自身定位傳播策略落地執(zhí)行營銷建議費(fèi)用報(bào)價(jià)服務(wù)流程我國腸癌每年新發(fā)病人數(shù)約13-16萬人，死亡人數(shù)約6-9萬人占全身腫瘤的12至15并以年均4增幅攀升。最新統(tǒng)計(jì)顯示：低于40歲的青年人患腸癌比例已占腸癌總?cè)藬?shù)的20。天津市腫瘤醫(yī)院報(bào)道：青年人患大腸癌的比例不斷攀升，男性多于女性，其漏診率高達(dá)70%。香港癌癥資料統(tǒng)計(jì)中心報(bào)道，2006年腸癌的發(fā)病率已逼近排首位的肺癌。按此走勢(shì)預(yù)測(cè)，到2019年，腸癌發(fā)病率將超越肺癌排第一位。上海已成為全國腸癌發(fā)病率、死亡率最高的城市：男性發(fā)病率達(dá)37.2/10萬人、女性達(dá)35.5/10萬人，在癌癥發(fā)病排名中由第6位

2、升至第2位。天津市腫瘤醫(yī)院報(bào)道：青年人患大腸癌的比例不斷攀升，男性多于女性，其漏診率高達(dá)70%。便隱血試驗(yàn)是美國最常使用的結(jié)直腸癌篩查試驗(yàn)，也是目前唯一通過隨機(jī)臨床試驗(yàn)證實(shí)可以降低結(jié)直腸癌所致死亡危險(xiǎn)的檢查，使患病危險(xiǎn)下降可達(dá)15%-33%。 歐洲國家研究顯示,實(shí)施每年糞便隱血檢查可以降低30%的死亡率。人群分析不合理的飲食結(jié)構(gòu)攝入的脂肪類食物遠(yuǎn)多于蔬果類暴飲暴食毫無節(jié)制工作加班加點(diǎn)娛樂通宵徹夜作息時(shí)間不規(guī)律精神煩躁或者郁郁寡歡情志不遂食物時(shí)寒時(shí)熱時(shí)干時(shí)稀饑飽無常突然攝入帶菌食物如處理不干凈的海鮮變質(zhì)的食物等飲酒過量濕熱存腸內(nèi)大便不暢 發(fā)病原因纖維結(jié)腸鏡檢查Text in here血清癌 胚抗

3、原 (CEA)測(cè)定其他檢查以上是大腸癌常用的檢查方法，其中糞便隱血試驗(yàn)對(duì)本病的診斷方法最為簡(jiǎn)便易行，可作為普查篩選手段，或可提供早期診斷的線索。直腸指診鋇灌腸X線檢查糞便檢查乙狀結(jié) 腸鏡 檢查如何預(yù)防適用范圍“消康?！痹嚰堖m用范圍：主要適用于消化道出血性疾病，特別是早期消化道腫瘤的早期發(fā)現(xiàn)和診斷可檢驗(yàn)出早期消化道異常現(xiàn)象結(jié)直腸癌是最常見的惡性腫瘤之一在消化道腫瘤中，結(jié)直腸癌的發(fā)病僅次于胃癌和食管癌而位居第三如何解決以下兩個(gè)問題：一、雖然結(jié)直腸癌發(fā)病率呈明顯上升趨勢(shì)，但在普通人心中并未對(duì)此病癥引起足夠的重視二、大部分潛在患者不了解直腸癌是可以像早孕、排卵等癥狀通過試紙來檢測(cè)？市場(chǎng)分析自身定位普及

4、觀念,增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性(安全/方便/高效)從龐大的受眾基數(shù)中提取目標(biāo)受眾 在下一階段中進(jìn)行精確宣傳傳播產(chǎn)品概念，建立受眾認(rèn)知，突出消康保方便、安全、準(zhǔn)確的檢測(cè)優(yōu)勢(shì)；借助多種方法及途徑的傳播，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念普及的同時(shí)，有效帶動(dòng)產(chǎn)品大范圍推廣覆蓋，形成一定范圍目標(biāo)受眾的影響；解答受眾相關(guān)疑問及誤區(qū)，針對(duì)部分疑問等形成有效引導(dǎo)，建立用戶對(duì)產(chǎn)品功能的信任感；在建立大眾認(rèn)知的同時(shí)，秉承良好誠懇的態(tài)度，在文章中提示網(wǎng)友使用方法的介紹，以增加可信度；傳播目標(biāo)3月-4月4月-5月概念普及特點(diǎn)介紹鎖定目標(biāo)人群2月-3月 概念普及、建立認(rèn)知 通過快速反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念普及，對(duì)相關(guān)論壇、百科、提

5、問等網(wǎng)站進(jìn)行大范圍覆蓋，擴(kuò)大產(chǎn)品的廣泛認(rèn)知；結(jié)合自身已有的網(wǎng)站、論壇、博客等宣傳方式，提供更多知識(shí)獲取途徑； 特點(diǎn)介紹、論壇評(píng)測(cè) 通過在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)，在專業(yè)專門的BBS論壇或門戶社區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使受眾可以得到直觀的認(rèn)知，詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，并為后期傳播打好基礎(chǔ)； 鎖定目標(biāo)人群進(jìn)行傳播 在概念普及及相關(guān)知識(shí)的傳播基礎(chǔ)上，增加用戶實(shí)際體驗(yàn)故事，針對(duì)目標(biāo)人群制造話題，吸引受眾關(guān)注，結(jié)合多角度傳播形成全方位的產(chǎn)品認(rèn)知；傳播策略 概念普及、建立認(rèn)知 2月3月 在網(wǎng)友較集中的各大網(wǎng)站的百科、提問等板塊進(jìn)行全方位產(chǎn)品知識(shí)概念的覆蓋普及，擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播渠道，為后期的傳播工作做好基礎(chǔ)；落地執(zhí)行話題

6、規(guī)劃在監(jiān)測(cè)論壇相關(guān)信息的同時(shí)，設(shè)置提問類話題吸引受眾關(guān)注，根據(jù)網(wǎng)友回復(fù)設(shè)計(jì)引導(dǎo)回復(fù)，使受眾正確全面地了解產(chǎn)品信息；話題簡(jiǎn)述論壇選擇直腸癌的危害？現(xiàn)代人必讀在相關(guān)知識(shí)普及版塊設(shè)計(jì)產(chǎn)品知識(shí)介紹，形成概念普及百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問直腸癌有辦法預(yù)防嗎？通過提問的方式，設(shè)計(jì)相關(guān)回復(fù)，達(dá)到概念普及的目的大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等今天看到一個(gè)好東西，姐妹們快來看（看帖有消除食欲的功效?。┰O(shè)計(jì)標(biāo)題檔，吸引受眾關(guān)注，形成認(rèn)知大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等很多名人都死在直腸癌上！結(jié)合明星話題提高受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注及初步認(rèn)知大眾、健康論壇等要是用消康保的話，該注意什么呢？以消費(fèi)者角度進(jìn)行提問，說明使用的注

7、意事項(xiàng)大眾、健康論壇等第一階段規(guī)劃3月4月 產(chǎn)品及特點(diǎn)介紹及使用說明 通過在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)，通過圖片、說明等形式全面展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，使受眾可以得到直觀的認(rèn)知，加強(qiáng)對(duì)“消康?！钡牧私猓坏诙A段規(guī)劃話題簡(jiǎn)述論壇選擇“消康?！背瑥?qiáng)實(shí)物介紹通過結(jié)合圖片及客觀產(chǎn)品，使受眾對(duì)產(chǎn)品達(dá)到更直觀的認(rèn)知大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等（注意）白領(lǐng)工作壓力大，容易導(dǎo)致很多疾病通過介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，形成受眾認(rèn)知，在普及產(chǎn)品概念的同時(shí)達(dá)到傳播目的大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等我來說說“消康?！保懵犝f過么？通過配圖形式的產(chǎn)品介紹，更好的傳播產(chǎn)品大眾論壇、健康等有效地預(yù)防、監(jiān)測(cè)消化道腫瘤疾病通過求助方式，傳播產(chǎn)品概念

8、及特點(diǎn)大眾論壇、健康等話題規(guī)劃結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)關(guān)于產(chǎn)品體驗(yàn)類稿件在女性論壇發(fā)布，通過直觀全面的產(chǎn)品顯示進(jìn)一步突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；通過產(chǎn)品實(shí)拍照片，結(jié)合文字形成文章，吸引受眾關(guān)注；第二階段規(guī)劃話題簡(jiǎn)述論壇選擇試紙隊(duì)伍中增加了“消康?！?通過標(biāo)題檔吸引受眾，并通過用戶角度來傳播產(chǎn)品使用性大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等日常購買的醫(yī)療裝備及藥品資源羅列的稿件，闡述各項(xiàng)需要儲(chǔ)備的醫(yī)藥用品大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等最近家人便血了，怎么辦通過用戶體驗(yàn)形成傳播，對(duì)受眾形成認(rèn)知影響大眾論壇、母嬰論壇、女性論壇等強(qiáng)力推薦消康保，有備無患嘛以用戶體驗(yàn)為內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播大眾論壇、母嬰論壇、女性論壇等話題規(guī)劃通

9、過用戶體驗(yàn)類話題及目標(biāo)受眾關(guān)注的話題內(nèi)容撰寫文章，以達(dá)到更直接的傳播效果；第三階段規(guī)劃綜合、門戶類綜合、門戶類論壇同比其它類論壇更易于聚攏人氣，而其中言論較為分散，關(guān)注點(diǎn)也較為分散；落地執(zhí)行排名論壇名稱特點(diǎn)1MOP最早興起的娛樂性論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，風(fēng)格更偏娛樂化；2天涯強(qiáng)大的論壇社區(qū)，用戶數(shù)量較大，知名論壇門戶3新浪傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，其論壇涵蓋內(nèi)容寬泛，基數(shù)較大，能夠深入廣泛影響用戶；4搜狐還有百度、QQ、西祠等等面對(duì)大眾人群，話題更加口語化，以其感興趣的八卦信息出現(xiàn)，以吸引眼球；形式的選擇各大門戶網(wǎng)站發(fā)布文章的選擇以用戶故事、貼圖、對(duì)比、介紹、爭(zhēng)議性話題為主回復(fù)策略問題解答、并通過炒做方

10、式使其長期處于首頁狀態(tài)形成關(guān)注焦點(diǎn) 結(jié)合受眾的論壇習(xí)慣進(jìn)行文章撰寫及發(fā)布 確定論壇發(fā)布量，有步驟的進(jìn)行發(fā)布與炒做 進(jìn)行論壇炒作與維護(hù)，使效果達(dá)到最佳綜合、門戶類論壇落地執(zhí)行影響關(guān)注健康的人群（核心人群）借助產(chǎn)品用途，直接介紹產(chǎn)品通過解答、圖片、爭(zhēng)議話題等文章，進(jìn)行目標(biāo)人群的充分影響回復(fù)引導(dǎo)，以產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用等內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)引導(dǎo)，形成認(rèn)知女性、白領(lǐng)、健康等類落地執(zhí)行營銷建議現(xiàn)有資源利用渠道包裝會(huì)員反饋禮品贈(zèng)送社區(qū)調(diào)研在之前的宣傳基礎(chǔ)上，進(jìn)行營銷相關(guān)建議序號(hào)內(nèi)容數(shù)量總計(jì) 網(wǎng)絡(luò)論壇傳播（2.23-5.24）1撰稿撰寫B(tài)BS稿件4篇/月50000元2論壇發(fā)布根據(jù)稿件內(nèi)容選擇性發(fā)布120帖/月3論壇炒作回

11、復(fù)論壇回復(fù)炒作800回復(fù)/月4推薦論壇首頁推薦不少于8次/月5口碑維護(hù)知道、愛問、知識(shí)堂等40個(gè)/月小計(jì)（每月）：50000元總計(jì)（3個(gè)月）：150000元費(fèi)用預(yù)算傳播策略制訂傳播計(jì)劃指定論壇傳播執(zhí)行論壇傳播總結(jié)根據(jù)傳播需求，制訂整體的傳播策略、傳播節(jié)奏制訂詳細(xì)的傳播計(jì)劃，共分成兩部分，話題設(shè)計(jì)部分以及媒體選擇部分根據(jù)傳播計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)貼、回復(fù)、監(jiān)測(cè)、策略即時(shí)調(diào)整反饋、話題引導(dǎo)、置頂?shù)柔槍?duì)傳播的結(jié)果、發(fā)貼、回復(fù)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)以及傳播效果的評(píng)估傳播發(fā)貼傳播回復(fù)傳播監(jiān)測(cè)傳播統(tǒng)計(jì)帖子撰寫發(fā)貼置頂服務(wù)流程日常溝通每日不間斷溝通，針對(duì)熱點(diǎn)事件及相關(guān)傳播情況等第一時(shí)間進(jìn)行梳理、告知；客戶項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理，專人溝通項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)稿件、計(jì)劃等論壇執(zhí)行團(tuán)隊(duì)稿件發(fā)布、炒作服務(wù)流程稿件的點(diǎn)擊及回復(fù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布結(jié)束后，進(jìn)行點(diǎn)擊及回復(fù)統(tǒng)計(jì)，并提交；服務(wù)流程傳播總結(jié)項(xiàng)目執(zhí)行完畢后，形成總結(jié)報(bào)告（電子版）；文章的總結(jié)亮點(diǎn)總結(jié)數(shù)據(jù)總結(jié)服務(wù)流程媒體分類媒體名稱大眾綜合類天涯、搜狐論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、貓撲、西陸、TOM論壇、凱迪、百度貼吧、百度知道、新浪愛問、