2015年統(tǒng)帥冷柜元春活動(dòng)物料制作文件及方案

1、統(tǒng)帥冷柜冬季營(yíng)銷方案2015.10四情分析01四情總結(jié)民情敵情我情行情消費(fèi)者多元化需求旺盛，市場(chǎng)細(xì)分已成定局家用小冷柜取代冰箱智能、節(jié)能、低霜成為發(fā)展趨勢(shì)展大凍力、技能仍是制冷產(chǎn)業(yè)宣傳的重中之重，工藝設(shè)計(jì)的提升更受年輕人的青睞購(gòu)買家用冷柜的消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品的“容積”和“節(jié)能”線上已購(gòu)消費(fèi)者認(rèn)為統(tǒng)帥冷柜制冷效果好、容量大。冬季主推產(chǎn)品：家用小冷柜借助整合活動(dòng)團(tuán)圓惠，在冬季中以年終囤年貨等民意所求進(jìn)行宣傳四情總結(jié)01用戶洞察02用戶洞察02年終囤貨、走親訪友使得家中食物存儲(chǔ)量加大儲(chǔ)存空間和凍力有限的冰箱不足以滿足消費(fèi)者的儲(chǔ)存需求用戶洞察02年末將至，返鄉(xiāng)潮隨即到來添置家電讓父母生活的更好用戶洞察0

2、2結(jié)婚購(gòu)房布置新居，作為冰箱的附屬品，除了大徑相同的功能點(diǎn)外，體積小巧、凍力和容積更優(yōu)于冰箱的冷柜更受歡迎營(yíng)銷策略03渠道產(chǎn)品品牌大事件結(jié)合整合營(yíng)銷冬季大事件，在品牌層面進(jìn)行造勢(shì)宣傳，提高品牌知名度提升銷量通過店內(nèi)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的四大法寶交互體驗(yàn)形式，拉近與消費(fèi)者距離，近距離傾聽消費(fèi)者真實(shí)聲音保質(zhì)保量年終大促，各渠道需提前對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及數(shù)量有所把控，確保節(jié)點(diǎn)期間中心正常銷售行業(yè)導(dǎo)向冬季造勢(shì)04競(jìng)爭(zhēng)方向民意動(dòng)向自身所向01020304智能、節(jié)能和低霜成為冷柜發(fā)展趨勢(shì)。造勢(shì)點(diǎn)圍繞保鮮、大凍力、節(jié)能。團(tuán)年貨對(duì)冷凍空間的需求及和冰箱大同小異的功能點(diǎn)，使冷柜越來越被青睞統(tǒng)帥家用柜高出國(guó)家2倍標(biāo)準(zhǔn)的冷凍力和一級(jí)

3、能耗，更有超大的冷凍儲(chǔ)存空間，想存就存，無需考慮冬季家用冷柜的傳播中以大凍力、大容積、節(jié)能保鮮為切入點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通造勢(shì)方向宣傳主線統(tǒng)帥冷柜強(qiáng)勁凍力 容你所需 統(tǒng)帥年貨專用柜新年團(tuán)圓惠“強(qiáng)效凍力”點(diǎn)明了產(chǎn)品的功能點(diǎn)，冷凍能力是消費(fèi)者購(gòu)買冷柜的第一選擇，而統(tǒng)帥冷柜擁有國(guó)家冷凍標(biāo)準(zhǔn)2倍以上的冷凍能力，“容你所需”闡釋了產(chǎn)品能給用戶帶來的利益點(diǎn)，進(jìn)入年終，消費(fèi)者會(huì)開始囤購(gòu)年貨，普通冰箱的冷凍空間有限，而冷柜擁有超大的冷凍空間，在儲(chǔ)備年貨的同時(shí)無需擔(dān)心空間問題，想存多少存多少，同時(shí)統(tǒng)帥家用冷柜給食物提供了更優(yōu)越的儲(chǔ)存環(huán)境，是儲(chǔ)存食物的最佳電器！促銷模塊ABCC0元購(gòu)惠新春0首付、0利息、0手續(xù)費(fèi)，統(tǒng)

4、帥冷柜搬回家購(gòu)新幸福惠冷柜僅適用一臺(tái)舊家電置換，最高抵300元任性全城惠每天前10名購(gòu)買冷柜者，均可獲贈(zèng)精美禮品！參與10元認(rèn)購(gòu)冷柜的顧客，憑“購(gòu)物券”購(gòu)指定機(jī)型最高可抵300元現(xiàn)金?。ǔ楠?jiǎng)時(shí)間詳見店內(nèi)公告年終狂歡惠BCBD-103TS僅售869BCBD-203TSN僅售1099FCD-181XL僅售1099冬季視覺05營(yíng)銷主題線上造勢(shì)主推產(chǎn)品時(shí)間節(jié)奏營(yíng)銷主線統(tǒng)帥家用小冷柜營(yíng)銷策略因年終儲(chǔ)存年貨對(duì)凍力及容積、節(jié)能需求加強(qiáng)年終回鄉(xiāng)潮隨即到來，添置家電送父母等民意所需，冬季造勢(shì)產(chǎn)品為家用小冷柜根據(jù)家用柜能給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)，將宣傳造勢(shì)活動(dòng)融入社區(qū)，切身實(shí)地的與消費(fèi)者接觸并結(jié)合整合讓愛團(tuán)圓活動(dòng)貫穿

5、冬季，最終達(dá)到銷售目的虛網(wǎng)交互實(shí)網(wǎng)交互終端執(zhí)行統(tǒng)帥冷柜第一屆環(huán)保達(dá)人自造者大賽更有力的宣傳企業(yè)形象和樹立品牌，提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，通過瀏覽網(wǎng)頁來最快的了解企業(yè)想表達(dá)的信息，可以快速熟悉產(chǎn)品樣式、規(guī)格、顏色等訊息，也可以提供良好的售前與售后服務(wù)，解答客戶的反饋信息官網(wǎng)121月 元旦2月小年1、線下活動(dòng)召集話題推送 （如：年終囤貨不用愁 統(tǒng)帥冷柜好幫手） 2、節(jié)點(diǎn)常規(guī)微信話題推送（如：過大年 賀新春 統(tǒng)帥祝您新春快樂）微信冬季營(yíng)銷框架12.22冬至1.6小寒目標(biāo)人群三四級(jí)城市消費(fèi)者總部 DM、海報(bào)、易拉寶、單孔透、條幅、背旗、大篷車中心12.7大雪雙12電商大促促銷模塊購(gòu)新幸?；堇涔駜H適用一臺(tái)舊家電置換，最高抵300元任性全城惠每天前10名購(gòu)買冷柜者，均可獲贈(zèng)精美禮品！參與10元認(rèn)購(gòu)冷柜的顧客，憑“購(gòu)物券”購(gòu)指定機(jī)型最高可抵300元現(xiàn)金?。ǔ楠?jiǎng)時(shí)間詳見店內(nèi)公告年終狂歡惠BCBD-103TS僅售869BCBD-203TSN僅售1099FCD-181XL僅售1099統(tǒng)帥冷柜 綠色節(jié)能 強(qiáng)勁凍力強(qiáng)勁凍力 容你所需統(tǒng)帥年貨專用柜新年團(tuán)圓惠0元購(gòu)惠新春0首付、0利息、0手續(xù)費(fèi)，統(tǒng)帥冷柜搬回家12.25圣誕1.17臘八1.20大寒2.4立