乳品行業(yè)市場分析報告月

1、第二部分：中國乳品行業(yè)市場分析月度報告（3月）目錄：一、行業(yè)業(yè)運(yùn)行綜綜述二、市場場狀況分分析 1、區(qū)域域市場分分析 2、主流品品牌分析析三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況 1、龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析 2、新品品開發(fā)狀狀況分析析五、發(fā)展展趨勢預(yù)預(yù)測行業(yè)運(yùn)行行綜述3月乳品品的競爭爭集中于于冰淇淋淋和奶粉粉市場。乳品企企業(yè)紛紛紛備戰(zhàn)即即將來臨臨的銷售售旺季，不僅在在口味上上求新，更在產(chǎn)產(chǎn)品的組組合搭配配上下足足功夫，今年冰冰淇淋大大戰(zhàn)已蓄蓄勢待發(fā)發(fā)。惠氏氏嬰兒配配方奶粉粉誕生990周年年慶典、部分地地區(qū)洋品品牌嬰幼幼兒配方方奶粉的的集體漲漲價將國國內(nèi)中高高端奶粉粉市場的的競爭推推向新的的高

2、度?？梢灶A(yù)預(yù)計(jì)，新新一輪的的乳品行行業(yè)洗牌牌已經(jīng)不不遠(yuǎn)。奶粉本月惠氏氏公司在在云南麗麗江舉行行慶祝嬰嬰兒配方方奶粉誕誕生900周年的的盛大活活動，此此舉顯示示出外資資奶粉巨巨頭的實(shí)實(shí)力。毒毒奶粉事事件的余余波使消消費(fèi)者對對國產(chǎn)奶奶粉的不不信任、對低價價格產(chǎn)品品的懷疑疑，使外外資奶粉粉企業(yè)占占領(lǐng)了中中國大部部分奶粉粉市場，雖然目目前中國國嬰幼兒兒配方奶奶粉市場場仍處于于起步階階段，但但市場發(fā)發(fā)展?jié)摿α薮螅赓Y奶奶粉品牌牌不斷加加大投資資力度，國內(nèi)乳乳業(yè)巨頭頭也集中中發(fā)力奶奶粉，必必將引發(fā)發(fā)國內(nèi)外外嬰幼兒兒配方奶奶粉新一一輪的行行業(yè)競爭爭。液態(tài)奶隨著國內(nèi)內(nèi)部分地地區(qū)“學(xué)生飲飲用奶計(jì)計(jì)劃”的實(shí)施施

3、，液態(tài)態(tài)奶的發(fā)發(fā)展重點(diǎn)點(diǎn)向?qū)W生生奶轉(zhuǎn)移移。國家家、區(qū)域域乳業(yè)龍龍頭紛紛紛承擔(dān)起起學(xué)生飲飲用奶市市場推動動的主力力軍，亞亞華乳業(yè)業(yè)在湖南南省首家家獲得“國家學(xué)學(xué)生飲用用奶定點(diǎn)點(diǎn)生產(chǎn)企企業(yè)”資格，蒙牛乳乳業(yè)也將將推出一一款采用用獨(dú)特的的簡易包包裝的學(xué)學(xué)生專用用奶。說說明學(xué)生生奶將是是今年液液態(tài)奶市市場競爭爭的又一一重點(diǎn)。酸奶本月部分分區(qū)域市市場的酸酸奶價格格下降220%左左右，市市場變化化值得關(guān)關(guān)注。鮮鮮奶市場場經(jīng)過幾幾年的惡惡性競爭爭，新品品的創(chuàng)新新程度及及利潤空空間都達(dá)達(dá)到了極極限，酸酸奶逐漸漸成為鮮鮮奶的競競爭替代代品，分分析原因因，其一一是消費(fèi)費(fèi)者對酸酸奶市場場接受程程度高，其二是是酸奶具

4、具有較大大的利潤潤空間。冰淇淋冰淇淋市市場隨氣氣溫的突突升，提提前打響響冷飲大大戰(zhàn)。新新品迭出出，口味味多樣突突顯個性性，價格格以中低低為主。市場調(diào)調(diào)查顯示示，1元元-1.5元之之間的冷冷飲產(chǎn)品品的銷量量占整體體銷量的的70%-800%。產(chǎn)產(chǎn)品別出出心裁地地組合搭搭配，也也成為吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的又又一亮點(diǎn)點(diǎn)：有的的把冰淇淇淋做成成“派”夾在兩兩片蛋糕糕中；有有的用糯糯米面團(tuán)團(tuán)包裹在在外，突突出充饑饑概念；還有的的在冰淇淇淋中嵌嵌入了果果蔬顆粒粒等等。二、市場場狀況分分析 1、區(qū)域域市場分分析 重點(diǎn)區(qū)域域市場價價格分析析區(qū)域劃分分按以下下的分法法：華北地區(qū)區(qū)市場分分析（北北京、天天津、河河北、山山

5、西）華中地區(qū)區(qū)市場分分析（河河南、湖湖南、湖湖北）華東地區(qū)區(qū)市場分分析（上上海、山山東、江江蘇、浙浙江、安安徽、江江西）華南地區(qū)區(qū)市場分分析（廣廣東、福福建、海海南） 西南地區(qū)區(qū)市場分分析（四四川、廣廣西、重重慶、云云南、西西藏、貴貴州） 西北地區(qū)區(qū)市場分分析（甘甘肅、陜陜西、新新疆、寧寧夏、青青海、內(nèi)內(nèi)蒙古）東北地區(qū)區(qū)市場分分析（遼遼寧、黑黑龍江、吉林）（下表中中熱賣品品牌的排排序原則則：對該該地一家家或幾家家大型超超市、餐餐飲、夜夜場中主主要品牌牌近期銷銷量上升升幅度，廣告終終端促銷銷力度，消費(fèi)者者認(rèn)可程程度進(jìn)行行的綜合合評分）華北地區(qū)區(qū)：排序北京太原石家莊1蒙牛古城三鹿2三元蒙牛蒙牛3伊

6、利伊利光明華中地區(qū)區(qū)：排序長沙鄭州武漢1伊利蒙牛蒙牛2蒙牛伊利伊利3卡士光明友芝友華東地區(qū)區(qū)排序南京濟(jì)南1光明佳寶2蒙牛伊利3伊利蒙牛華南地區(qū)區(qū)排序廣州1伊利2蒙牛3燕塘東北地區(qū)區(qū)：排序哈爾濱1完達(dá)山2蒙牛3龍丹西南地區(qū)區(qū)排序成都貴陽1伊利光明2華西伊利3菊樂蒙牛西北地區(qū)區(qū)排序西安蘭州1銀橋好為爾2天山雪莊園3蒙牛雪頓以上圖表表顯示：總體來來說，全全國性品品牌仍然然保持較較強(qiáng)的市市場競爭爭力，而而在太原原、濟(jì)南南等地，地產(chǎn)主主流品牌牌仍然居居于市場場領(lǐng)先地地位。33月華北北市場國國內(nèi)乳業(yè)業(yè)巨頭市市場發(fā)展展仍然強(qiáng)強(qiáng)勢，22月被擠擠出三強(qiáng)強(qiáng)的三元元重新?lián)寭尰亍笆У亍保焐窖┭┰俅伪槐粩D出前前

7、三，說說明蒙牛牛、伊利利等國家家乳業(yè)龍龍頭在北北方的奶奶源優(yōu)勢勢明顯。華中地地區(qū)蒙牛牛和伊利利的銷售售依然火火熱，鄭鄭州的夏夏進(jìn)、武武漢的揚(yáng)揚(yáng)子江這這些區(qū)域域品牌沒沒有守住住陣地，在全國國性大品品牌的擠擠壓下，名落前前三。西西南地區(qū)區(qū)光明在在成都的的霸主地地位被伊伊利搶得得，光明明被擠出出前三，在成都都具有本本土優(yōu)勢勢的華西西、菊樂樂依然占占領(lǐng)較大大的市場場份額。華東、華南、東北、西北地地區(qū)市場場沒有太太大的變變化。其他區(qū)域域市場分分析區(qū)域品牌規(guī)格原價現(xiàn)價漲幅廣州美贊臣900gg/罐1181256.0%雅培13314510.00%惠氏1281323.1%南京多美滋900gg/罐8183.993

8、.6%400gg/袋30.7731.552.6%美贊臣中中安兒寶寶3段900gg/罐129.9132.92.3%安嬰媽媽媽10812818%雅培喜康康力10000g/袋袋9111022.00%廣州外資資嬰幼兒兒奶粉漲漲價，漲漲幅接近近10%。其中中嬰幼兒兒三階段段9000克罐裝裝奶粉的的單價：美贊臣臣奶粉從從1188元上漲漲到1225元，雅培則則從1333元漲漲到1445元，原價1128元元的惠氏氏上漲至至1322元。但但國產(chǎn)嬰嬰幼兒奶奶粉的價價格仍維維持不變變。南京洋品品牌嬰幼幼兒奶粉粉集體漲漲價，上上漲幅度度最高達(dá)達(dá)22%。9000克聽聽裝多美美滋嬰幼幼兒奶粉粉原價881元上上調(diào)到現(xiàn)現(xiàn)價8

9、33.900元；4400克克袋裝的的多美滋滋奶粉由由30.70元元上調(diào)到到31.50元元。美贊贊臣中安安兒寶33段9000克聽聽裝“A配配方”奶粉從從原價1129.90元元，上調(diào)調(diào)到1332.990元，另一款款安嬰媽媽媽奶粉粉9000克聽裝裝上漲幅幅度達(dá)118%。雅培喜喜康力110000克裝奶奶粉從原原價911元上調(diào)調(diào)22%，現(xiàn)價價1100元。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，本月時時逢全國國糖酒會會，乳品品企業(yè)的的市場推推廣重點(diǎn)點(diǎn)轉(zhuǎn)向成成都，在在春交會會上比高高下。市市場變化化集中在在國內(nèi)的的嬰幼兒兒奶粉市市場，洋洋奶粉品品牌紛紛紛開始上上調(diào)價格格，上漲漲幅度接接近我國國食品價價格波動動的上限

10、限，外資資品牌奶奶粉在中中高端市市場的壟壟斷地位位顯現(xiàn)，中外奶奶粉企業(yè)業(yè)攻占奶奶粉高端端市場的的競爭將將十分激激烈。三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析1、我國國首部嬰嬰幼兒配配方奶粉粉標(biāo)準(zhǔn)將將出臺3月下旬旬，中國國兒童食食品專業(yè)業(yè)協(xié)會秘秘書長王王柏琴表表示，我我國新的的嬰幼兒兒配方奶奶粉標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)將會出出臺，新新標(biāo)準(zhǔn)將將對嬰幼幼兒奶粉粉的生產(chǎn)產(chǎn)、加工工等作硬硬性規(guī)定定，屆時時國內(nèi)部部分不符符合生產(chǎn)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的的企業(yè)將將面臨退退市危機(jī)機(jī)。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，去年阜阜陽奶粉粉事件發(fā)發(fā)生后，嬰幼兒兒配方奶奶粉一直直是國內(nèi)內(nèi)乳品行行業(yè)關(guān)注注的重點(diǎn)點(diǎn)。由于于國內(nèi)嬰嬰幼兒配配方奶粉粉的研究究和開發(fā)發(fā)起步較較晚，市市

11、場準(zhǔn)入入門檻低低，造成成國內(nèi)奶奶粉市場場發(fā)展混混亂的局局面。外外資奶粉粉巨頭紛紛紛搶灘灘中國市市場，憑憑借其品品牌知名名度和美美譽(yù)度較較高，產(chǎn)產(chǎn)品線劃劃分細(xì)致致，可供供消費(fèi)者者選擇的的余地大大等優(yōu)勢勢，倍受受國內(nèi)消消費(fèi)者的的青睞。而國內(nèi)內(nèi)奶粉巨巨頭三鹿鹿、完達(dá)達(dá)山等品品牌在假假冒偽劣劣奶粉泛泛濫成災(zāi)災(zāi)的影響響下，傷傷痕累累累。首部部嬰幼兒兒乳粉法法規(guī)的出出臺，將將有利于于國內(nèi)奶奶粉市場場的規(guī)范范，引發(fā)發(fā)土洋嬰嬰幼兒配配方奶粉粉新一輪輪的行業(yè)業(yè)競爭，為國內(nèi)內(nèi)奶粉巨巨頭奪回回“失地”提供環(huán)環(huán)境基礎(chǔ)礎(chǔ)。2、羊奶奶標(biāo)準(zhǔn)仍仍是空白白有消息稱稱，廣州州市一消消費(fèi)者因因?yàn)橄肓肆私庾约杭核喌牡难蚰淌鞘欠裥迈r

12、鮮，卻送送檢無門門。廣東東省食品品質(zhì)量監(jiān)監(jiān)督檢驗(yàn)驗(yàn)站的有有關(guān)人士士表示，目前國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)只能檢檢測出產(chǎn)產(chǎn)品中各各種成分分的具體體含量，并不能能檢測出出產(chǎn)品是是否“鮮”，因?yàn)闉閲鴥?nèi)沒沒有可以以依據(jù)的的標(biāo)準(zhǔn)。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，羊奶作作為乳品品行業(yè)中中新興開開發(fā)的產(chǎn)產(chǎn)品，其其發(fā)展較較晚較滯滯后。由由于消費(fèi)費(fèi)者對羊羊奶的認(rèn)認(rèn)識程度度不高，所以市市場表現(xiàn)現(xiàn)平平，國內(nèi)關(guān)關(guān)于羊奶奶的行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、部頒標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和國國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)等還處處于空白白，致使使羊奶行行業(yè)市場場競爭缺缺乏規(guī)范范。隨著著消費(fèi)者者對羊奶奶認(rèn)識的的加深，羊奶市市場會進(jìn)進(jìn)一步被被開發(fā)，已經(jīng)涉涉足羊奶奶和準(zhǔn)備備涉足羊羊奶的乳乳品企業(yè)業(yè)應(yīng)通過

13、過提高產(chǎn)產(chǎn)品的品品質(zhì)，增增加市場場競爭的的砝碼。3、亞華華助推湖湖南學(xué)生生飲用奶奶計(jì)劃實(shí)實(shí)施近期從湖湖南省農(nóng)農(nóng)業(yè)廳學(xué)學(xué)生奶辦辦公室獲獲悉，亞亞華乳業(yè)業(yè)在湖南南省首家家獲得“國家學(xué)學(xué)生飲用用奶定點(diǎn)點(diǎn)生產(chǎn)企企業(yè)”資格。亞華成成為湖南南啟動學(xué)學(xué)生奶計(jì)計(jì)劃后，第一家家獲通行行證的乳乳品企業(yè)業(yè)。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，我國早早在幾年年前已經(jīng)經(jīng)開始實(shí)實(shí)施學(xué)生生飲用奶奶計(jì)劃，但由于于國家對對學(xué)生奶奶定點(diǎn)企企業(yè)的規(guī)規(guī)模、質(zhì)質(zhì)量和責(zé)責(zé)任感要要求較高高，使得得國內(nèi)多多數(shù)地區(qū)區(qū)幾乎沒沒有通過過專門認(rèn)認(rèn)證的學(xué)學(xué)生奶定定點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)；加之學(xué)學(xué)校、家家長甚至至政府部部門在認(rèn)認(rèn)識和觀觀念上存存在不足足，沒有有給予全

14、全力支持持，造成成國內(nèi)學(xué)學(xué)生飲用用奶計(jì)劃劃推廣十十分緩慢慢。亞華華作為湖湖南省的的乳業(yè)龍龍頭，承承擔(dān)起該該省學(xué)生生飲用奶奶推動的的主力軍軍，既推推動了國國內(nèi)學(xué)生生飲用奶奶計(jì)劃，也提高高公司的的美譽(yù)度度，為公公司加快快發(fā)展作作好鋪墊墊。4、部分分地區(qū)外外資品牌牌嬰幼兒兒奶粉全全面漲價價三月，國國內(nèi)部分分地區(qū)外外資品牌牌奶粉表表現(xiàn)出上上漲趨勢勢，廣州州高端進(jìn)進(jìn)口嬰幼幼兒奶粉粉全面漲漲價，上上漲均幅幅達(dá)到110%，南京洋洋品牌奶奶粉中的的嬰幼兒兒奶粉價價格也全全線上漲漲，上漲漲幅度最最高達(dá)222%。面對洋洋品牌奶奶粉進(jìn)入入中國市市場以來來的首次次集體漲漲價，國國產(chǎn)奶粉粉企業(yè)表表現(xiàn)的異異常平靜靜。糖酒

15、快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，洋奶粉粉在我國國一直占占領(lǐng)中高高端奶粉粉的絕對對優(yōu)勢地地位，與與國內(nèi)奶奶粉企業(yè)業(yè)定位于于低端沒沒有較大大的沖突突。雖然然洋奶粉粉均表示示此次漲漲價是個個別行為為，但仍仍給國內(nèi)內(nèi)嬰幼兒兒奶粉企企業(yè)以警警示，說說明洋奶奶粉對占占領(lǐng)國內(nèi)內(nèi)中高端端奶粉市市場具有有絕對把把握，國國內(nèi)乳業(yè)業(yè)巨頭如如果要在在今年中中高端奶奶粉市場場上有所所作為，還需要要好好籌籌劃準(zhǔn)備備。5、蒙牛牛奶粉首首次亮相相糖酒會會3月糖酒酒會上，蒙牛奶奶粉首次次代表蒙蒙牛乳業(yè)業(yè)亮相成成都，并并在糖酒酒會期間間舉辦奶奶粉發(fā)展展論壇，充分表表現(xiàn)出蒙蒙牛乳業(yè)業(yè)將在今今年強(qiáng)勢勢出擊國國內(nèi)奶粉粉市場的的決心。糖酒快

16、訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，今年伊伊始蒙牛牛奶粉頻頻頻與外外資乳業(yè)業(yè)巨頭接接觸，同同時公司司將今年年央視廣廣告中奶奶粉的宣宣傳投入入加大，市場促促銷力度度加大，說明奶奶粉將是是公司今今年產(chǎn)品品的發(fā)展展重點(diǎn)，隨著液液態(tài)奶的的增長步步伐變緩緩，乳業(yè)業(yè)“利潤重重新分配配”的問題題被突出出，乳品品企業(yè)如如何尋找找新的增增長點(diǎn)已已迫在眉眉睫，蒙蒙牛作為為基地型型乳企的的代表，在北方方占據(jù)了了中國大大部分的的奶源，去年在在香港的的成功上上市，使使其“資源+資金”的雙重重優(yōu)勢突突顯，加加上在產(chǎn)產(chǎn)品價格格上的較較大優(yōu)勢勢，將助助推其在在奶粉市市場上大大顯身手手。6、光明明乳業(yè)王王佳芬獲獲45萬萬股獎勵勵3月底，

17、一則新新聞引起起了行業(yè)業(yè)內(nèi)外的的轟動，光明乳乳業(yè)董事事長兼總總經(jīng)理王王佳芬獲獲得公司司流通股股獎勵44586697股股，按目目前的市市場價格格計(jì)算，價值2240萬萬元左右右。雖然然消息傳傳出后，光明乳乳業(yè)股票票下跌00.788元，市市值縮水水約155%，但但此事對對于國企企經(jīng)營者者持股仍仍是一次次有益的的嘗試。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，目前國國內(nèi)企業(yè)業(yè)對于經(jīng)經(jīng)營者持持股仍存存在許多多思想負(fù)負(fù)擔(dān)，很很多曾經(jīng)經(jīng)看著公公司成長長的企業(yè)業(yè)家們，不愿意意因?yàn)檫@這樣的股股權(quán)激勵勵計(jì)劃，而導(dǎo)致致企業(yè)內(nèi)內(nèi)部矛盾盾，因此此顧慮重重重，讓讓國企經(jīng)經(jīng)營者持持股變成成一種無無法逾越越的“河”。盡管管股權(quán)激激勵體

18、制制在中國國企業(yè)中中推行還還要解決決許多技技術(shù)難題題，但光光明乳業(yè)業(yè)此舉，為國內(nèi)內(nèi)企業(yè)股股權(quán)激勵勵體制做做出榜樣樣，充分分體現(xiàn)出出龍頭企企業(yè)的敢敢做敢為為。四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況 1、龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析 企業(yè)市場動態(tài)態(tài)蒙 牛與雀巢、卡夫、達(dá)能等等外資乳乳企頻頻頻“接觸”奶粉團(tuán)隊(duì)隊(duì)亮相糖糖酒會，會期舉舉辦奶粉粉發(fā)展論論壇投資5億億元在沈沈陽建乳乳制品廠廠聘請“超超級女生生”做酸酸酸乳代言言學(xué)生專用用奶即將將上市光 明停止廣州州市場的的家庭送送奶業(yè)務(wù)務(wù)董事長兼兼總經(jīng)理理王佳芬芬獲獎勵勵45萬萬股伊 利糖酒會推推出“牛初乳乳”奶粉三 鹿推出屬于于自己的的中高檔檔配方奶奶粉產(chǎn)品品亞 華湖南首家家

19、獲得“國家學(xué)學(xué)生飲用用奶定點(diǎn)點(diǎn)生產(chǎn)企企業(yè)”資格天 友新廠在渝渝北國家家農(nóng)業(yè)科科技園區(qū)區(qū)奠基惠 氏云南麗江江慶嬰兒兒配方奶奶粉誕生生90周周年蒙牛奶粉粉加大宣宣傳投入入和市場場促銷力力度，說說明奶粉粉將是公公司今年年產(chǎn)品的的發(fā)展重重點(diǎn)，隨隨著液態(tài)態(tài)奶的增增長步伐伐變緩，乳業(yè)“利潤重重新分配配”的問題題被突出出，蒙牛牛乳業(yè)開開始尋找找新的增增長點(diǎn)，奶粉就就是重點(diǎn)點(diǎn)之一。同時作作為基地地型乳企企的代表表，在北北方占據(jù)據(jù)了中國國大部分分的奶源源，去年年在香港港的成功功上市，使其“資源+資金”的雙重重優(yōu)勢突突顯，加加上學(xué)生生專用奶奶的上市市，將鞏鞏固蒙牛牛在液態(tài)態(tài)奶市場場上的霸霸主地位位。前3個月月伊利

20、集集團(tuán)液態(tài)態(tài)奶、奶奶粉、冷冷飲、酸酸奶等產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)銷銷量達(dá)442萬噸噸，同比比增長338，產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)銷率達(dá)達(dá)到1000，主營收收入再次次位居全全行業(yè)第第一。去去年，伊伊利集團(tuán)團(tuán)經(jīng)歷了了高層變變動后，公司采采取措施施積極應(yīng)應(yīng)對，創(chuàng)創(chuàng)下了全全年主營營收入行行業(yè)第一一的佳績績。今年年，公司司在不斷斷開發(fā)新新產(chǎn)品的的同時，將發(fā)展展重點(diǎn)分分散到奶奶粉、冰冰淇淋等等利潤增增長快的的品類，進(jìn)行資資源整合合，公司司今年是是否能達(dá)達(dá)到資本本運(yùn)營的的新高度度，我們們拭目以以待。三鹿作為為國內(nèi)最最早研制制母乳化化奶粉的的企業(yè)之之一，一一直沒有有放棄對對國內(nèi)高高端奶粉粉市場的的進(jìn)攻。去年安安徽阜陽陽劣質(zhì)奶奶粉事件件使國產(chǎn)

21、產(chǎn)奶粉行行業(yè)飽受受信任危危機(jī)，銷銷量大幅幅下降，而外資資進(jìn)口奶奶粉則借借此搶占占大部分分的中高高端奶粉粉市場。面對國國產(chǎn)奶粉粉市場主主要地位位的動搖搖，三鹿鹿作為國國內(nèi)奶粉粉龍頭發(fā)發(fā)起了向向高端奶奶粉市場場的“圈地運(yùn)運(yùn)動”，推出出屬于自自己的中中高檔配配方奶粉粉產(chǎn)品，此舉將將推動國國內(nèi)奶粉粉市場的的大洗牌牌，對眾眾多國產(chǎn)產(chǎn)奶粉的的公信力力和美譽(yù)譽(yù)度的恢恢復(fù)和提提升打下下良好的的基礎(chǔ)。3月光明明乳業(yè)停停止廣州州市場的的家庭送送奶業(yè)務(wù)務(wù)。今年年年初光光明乳業(yè)業(yè)兼并廣廣州達(dá)能能之后推推出家庭庭送奶業(yè)業(yè)務(wù)，目目的是借借用達(dá)能能原有的的市場網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，全全面介入入華南市市場，但但是廣州州鮮奶市市場本地地企業(yè)

22、的的明顯優(yōu)優(yōu)勢，使使得外地地乳品入入粵后不不僅沒有有形成沖沖擊，反反而陷入入進(jìn)退兩兩難的境境地。光光明此次次叫停了了在廣州州的鮮奶奶送奶業(yè)業(yè)務(wù)，可可以為其其在其他他渠道的的市場維維護(hù)，尋尋找新的的利潤增增長點(diǎn)提提供更大大的空間間。國家統(tǒng)計(jì)計(jì)局中國國行業(yè)企企業(yè)信息息發(fā)布中中心最新新統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)稱，20004年度度亞華乳乳業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的“南山”牌奶粉粉成功突突入全國國銷量前前五強(qiáng)。這說明明亞華乳乳業(yè)作為為中國南南方乳業(yè)業(yè)企業(yè)的的代表，正式擠擠進(jìn)三鹿鹿、伊利利、完達(dá)達(dá)山等北北方乳業(yè)業(yè)巨頭的的陣營中中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了南方方乳品企企業(yè)歷史史上的一一個飛躍躍。亞華華此次承承擔(dān)起該該省學(xué)生生飲用奶奶推動的的主力軍軍，既

23、推推動了國國內(nèi)學(xué)生生飲用奶奶計(jì)劃，也提高高公司的的美譽(yù)度度，為公公司壯大大作好鋪鋪墊。3月下旬旬天友乳乳業(yè)新廠廠在渝北北國家農(nóng)農(nóng)業(yè)科技技園區(qū)奠奠基。這這是繼天天友在003年斥斥巨資11億元在在重慶經(jīng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)發(fā)區(qū)建乳乳品廠之之后，又又一次大大動作。此舉說說明天友友努力做做大做強(qiáng)強(qiáng)，以迎迎接光明明、蒙牛牛等企業(yè)業(yè)即將對對重慶市市場的大大舉進(jìn)攻攻。繼年年初乳業(yè)業(yè)巨頭光光明進(jìn)入入成都布布子之后后，日前前蒙牛又又闖進(jìn)四四川建廠廠布陣，此番天天友斥巨巨資建新新廠，就就是要穩(wěn)穩(wěn)住其在在重慶的的老大寶寶座，守守住地盤盤，然后后再轉(zhuǎn)攻攻整個西西南市場場，甚至至進(jìn)軍全全國。本月惠氏氏公司在在云南麗麗江舉行行慶祝嬰

24、嬰兒配方方奶粉誕誕生900周年的的盛大活活動，此此舉彰顯顯出外資資奶粉巨巨頭的實(shí)實(shí)力。毒毒奶粉事事件的余余波使消消費(fèi)者對對國產(chǎn)奶奶粉的不不信任、對低價價格產(chǎn)品品的懷疑疑，使外外資品牌牌占領(lǐng)了了中國大大部分嬰嬰兒配方方奶粉市市場。外外資奶粉粉品牌不不斷加大大投資力力度，也也向市場場傳遞出出一個信信號：前前幾年在在中國市市場試水水但兵敗敗中國的的外資乳乳業(yè)巨頭頭，正攜攜資本優(yōu)優(yōu)勢“卷土重重來”。2、新品品開發(fā)狀狀況分析析糖酒快訊訊市場分分析中心心針對本本月開發(fā)發(fā)的新品品中部分分具有特特點(diǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行歸納整整理如下下：品類品名生產(chǎn)廠家家玉米乳中綠中綠（福福建）農(nóng)農(nóng)業(yè)綜合合開發(fā)有有限公司司仙人掌奶奶

25、沁園春雪上海天意意生態(tài)茶茶飲有限限公司甘草乳蒙維內(nèi)蒙古蒙蒙維乳業(yè)業(yè)無糖珍乳乳完達(dá)山完達(dá)山保保定乳品品有限公公司活性菌特特釀乳雪頓青海雪頓頓乳業(yè)有有限公司司兒童健益益乳品V力小子子新加坡VVOG（國際）杭州維維力佳食食品有限限公司大豆蛋白白質(zhì)飲品品素乃盈之美（北京）食品飲飲料有限限公司素奶果吧吧“中綠”玉米乳乳是由中中綠（福福建）農(nóng)農(nóng)業(yè)綜合合開發(fā)有有限公司司開發(fā)的的玉米飲飲料。該該飲料是是以新鮮鮮甜玉米米為主要要原料，添加高高品質(zhì)奶奶粉精制制而成，產(chǎn)品以以2500ml的的聽裝為為主，市市場定位位中檔。沁園春雪“仙人掌掌奶、玫玫瑰鮮花花乳、蘆蘆薈奶”等是上上海天意意生態(tài)茶茶飲有限限公司推推出的天天然綠色色飲料新新品。產(chǎn)產(chǎn)品通過過填加天天然植物物，增加加產(chǎn)品的的保健功功能。產(chǎn)產(chǎn)品定位位中檔，走大流流通。由內(nèi)蒙古古蒙維乳乳業(yè)研制制開發(fā)的的餐飲乳乳新品蒙蒙維甘草草乳奶脂脂肪含量量高，品品質(zhì)高，口味好好，是理理想的綠綠色食品品。原料料甘草屬屬藥食兩兩用佳品品，具有有豐富的的營養(yǎng)價價值和藥藥用價值值，用其其配制的的發(fā)酵乳乳飲料在在國內(nèi)尚尚屬首家家?！盁o糖珍珍乳”是完達(dá)達(dá)山保定定乳品有有限公司司推出的的系列新新品之一一。此次次主要推推出；兩兩個部分分專供酒酒店渠道道