中國移動(dòng)通信投放戶外大牌方案課件

1、中國移動(dòng)通信投放戶外大牌方案中國移動(dòng)通信投放戶外大牌方案P 2前 言通過前期接洽，貴我雙方已就中國移動(dòng)通信大樓顯示屏項(xiàng)目達(dá)成了溝通意向，為促成此項(xiàng)合作達(dá)成，同時(shí)為雙方下一步的正式合作建立互信和操作基礎(chǔ)，我司現(xiàn)特?cái)M定可行性方案，供貴司參考。我司本著誠信合作的原則，現(xiàn)方案依據(jù)了公司多年運(yùn)作戶外廣告的經(jīng)驗(yàn)，并參考了近兩年武漢LED顯示屏市場(chǎng)的狀況和未來發(fā)展走勢(shì)，旨在促成合作和雙方的共贏。P 4前 言通過前期接洽，貴我雙方已就中國移動(dòng)通信大樓顯示P 3BC設(shè)置方案AD收益分析合作方式媒體環(huán)境分析目 錄P 5BC設(shè)置方案AD收益分析合作方式媒體環(huán)境分析目 錄P 4A設(shè)置方案P 6A設(shè)置方案P 5設(shè)置方案

2、A-11.中國移動(dòng)大樓武漢分公司樓面廣告設(shè)置現(xiàn)狀 武漢市中國移動(dòng)大樓樓頂現(xiàn)有的發(fā)光字設(shè)置時(shí)間較長，光衰明顯，表現(xiàn)形式過于傳統(tǒng)；大樓樓面屏廣告畫面顯示精度不高、亮度低，畫面色彩飽和度不夠，畫面還原度不高，同時(shí)面積較小，無法充分展示廣告信息。 中國移動(dòng)大樓樓面LED廣告技術(shù)革新有助于大樓整體形象的提升，同時(shí)產(chǎn)生附加效益。 現(xiàn)狀實(shí)景照片P 7設(shè)置方案A-11.中國移動(dòng)大樓武漢分公司樓面廣告設(shè)置現(xiàn)設(shè)置方案A-1移動(dòng)大樓樓面LED屏廣告設(shè)置方案我們將參考美國時(shí)代廣場(chǎng)上的多屏聯(lián)動(dòng)的模式使之成為武漢市窗口上一道最亮麗的景觀無論白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的電子廣告牌招引，隨著平均每天約七萬人次的高密度人流

3、，插 無論白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的電子廣告牌招引，隨著平均每天約七萬人次的高密度人流，插 設(shè)置方案A-1移動(dòng)大樓樓面LED屏廣告設(shè)置方案無論白天和黑夜設(shè)置方案A-1美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)LED效果【參考報(bào)道】 時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)展成為文化集中地。無論白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的電子廣告牌招引，隨著每天約有170萬人次的高密度人流，插足摩肩進(jìn)入這塊三角地，感受那瘋狂膨脹到無限的繽紛世界。無數(shù)巨幅電子廣告牌24小時(shí)不停息地、以數(shù)秒鐘的速度變換著藝術(shù)精致的廣告短片。五光十色的電子顯示屏中多了一抹亮麗的“中國紅”。占據(jù)了六塊大屏幕的中國國家形象片人物篇從1月17日開始在這里滾動(dòng)播出，格外引人注目。廣告的

4、商業(yè)金融氣息與高科技藝術(shù)手段在這里得到完美的統(tǒng)一。 無論白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的電子廣告牌招引，隨著平均每天約七萬人次的高密度人流，插 無論白天和黑夜，你都可以被那些巨幅的電子廣告牌招引，隨著平均每天約七萬人次的高密度人流，插 設(shè)置方案A-1美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)LED效果【參考報(bào)道】 P 82.移動(dòng)大樓設(shè)置后虛擬發(fā)布效果(白天LED)設(shè)置方案A-1P 102.移動(dòng)大樓設(shè)置后虛擬發(fā)布效果(白天LED)設(shè)置方案P 93.移動(dòng)大樓設(shè)置后虛擬發(fā)布效果(夜景LED)設(shè)置方案A-1P 113.移動(dòng)大樓設(shè)置后虛擬發(fā)布效果(夜景LED)設(shè)置方案P 10設(shè)置方案A-1媒體類型：樓面LED顯示屏媒體尺寸：20

5、m*7m *4塊（如圖方框媒體類型）屏體面積：140*4屏體型號(hào)：PH16戶外全彩屏4.建議設(shè)置案虛擬發(fā)布效果P 12設(shè)置方案A-1媒體類型：樓面LED顯示屏4.建議設(shè)置P 11設(shè)置方案A-15.建議設(shè)置案虛擬發(fā)布效果媒體類型：樓頂LED顯示屏媒體尺寸：43.2m*7m （如圖方框媒體類型）屏體面積：302.4屏體型號(hào)：PH20戶外全彩屏P 13設(shè)置方案A-15.建議設(shè)置案虛擬發(fā)布效果媒體類型：樓P 12設(shè)置方案A-16.建議設(shè)置案虛擬發(fā)布效果媒體類型：樓頂LED顯示屏媒體尺寸：34m*7m（如圖方框媒體類型）屏體面積：238屏體型號(hào)：PH20戶外全彩屏P 14設(shè)置方案A-16.建議設(shè)置案虛擬

6、發(fā)布效果媒體類型：樓P 13設(shè)置方案A-17.LED示意圖該顯示屏物理像素間距20mm，有效顯示面積300/塊。LED采用國際第一品牌日本日亞原裝發(fā)光管，水平視角超130, 最大亮度大于5800cd/m2,采用亮度逐點(diǎn)校正技術(shù)以保證其亮度均勻性。該顯示屏通過了SGS公司的CE認(rèn)證和IP65認(rèn)證。電磁兼容性能、低電壓安全性能、防水防塵及散熱性能達(dá)到國際水準(zhǔn)。P 15設(shè)置方案A-17.LED示意圖該顯示屏物理像素間距2P 14媒體環(huán)境分析BP 16媒體環(huán)境分析B漢口火車站環(huán)境分析二環(huán)線漢口段戶外媒體環(huán)境分析二環(huán)線漢口段廣告發(fā)布價(jià)值分析廣告經(jīng)營價(jià)值分析第2部分漢口火車站環(huán)境分析廣告經(jīng)營價(jià)值分析第2部

7、分P 161.漢口火車站環(huán)境分析媒體環(huán)境分析B-1 漢口火車站位于武漢市江漢區(qū)金家墩，是武漢鐵路樞紐一等甲級(jí)客運(yùn)站，也是省市重要窗口單位之一。今天的漢口站運(yùn)能充足、方向齊全、環(huán)境優(yōu)美、換乘方便，已成為廣大旅客購票、候車、出行的首選之地。也是是武漢市和中部地區(qū)的商業(yè)中心、金融中心、交通運(yùn)輸中心。P 181.漢口火車站環(huán)境分析媒體環(huán)境分析B-1 P 17媒體環(huán)境分析B-12.二環(huán)線漢口段戶外媒體環(huán)境分析 二環(huán)線漢口段與二七長江大橋起，沿二七路、發(fā)展大道、漢西路至江漢二橋。14.2公里路段內(nèi)，除漢口火車站前采用地下通道外全線高架，將建設(shè)江岸、徐州新村、竹葉山、唐家墩、復(fù)興村、常碼頭、宗關(guān)7座立交橋，

8、 二環(huán)線集金融、商貿(mào)、文化為一體，沿線貫穿連接唐家墩黃金商業(yè)圈、大型家電市場(chǎng)兩大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、商業(yè)氛圍十分顯著。 唐家墩商圈帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，刺激周邊的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)吸引更多的品牌對(duì)漢口火車站一帶的關(guān)注,，加大戶外廣告投放力度。P 19媒體環(huán)境分析B-12.二環(huán)線漢口段戶外媒體環(huán)境分析 P 18媒體環(huán)境分析B-1 戶外廣告在繁華的商業(yè)區(qū)具有高接觸頻率，特別適宜宣傳新產(chǎn)品上市及樹立品牌或企業(yè)形象，而戶外LED又最受消費(fèi)者的喜愛。P 20媒體環(huán)境分析B-1 戶外廣告在繁華的商業(yè)P 19媒體環(huán)境分析B-13.漢口火車站周邊廣告發(fā)布現(xiàn)狀 漢口火車站經(jīng)過廣告整治后，原有樓頂戶外廣告全部拆除，

9、唯有漢口火車站對(duì)面的中國移動(dòng)大樓的LED廣告能夠成為該城市窗口的焦點(diǎn)，更足以成為武漢市戶外廣告一道靚麗的風(fēng)景。P 21媒體環(huán)境分析B-13.漢口火車站周邊廣告發(fā)布現(xiàn)狀 P 20媒體環(huán)境分析B-14. 廣告價(jià)值評(píng)估地段價(jià)值評(píng)估： 地段是衡量戶外廣告價(jià)值最重要的評(píng)估指標(biāo)。 中國移動(dòng)通信大廈位于發(fā)展大道火車站一段，漢口火車站是華中地區(qū)重要的交通樞紐之一。該路段位于發(fā)展大道北端，北連黃浦路、距離唐家墩黃金商務(wù)圈僅一步之遙，每日人流量30萬人次，車流量20萬輛次，媒體正對(duì)火車站前的廣場(chǎng)，媒體面積較大，受迫性極高，極具視覺沖擊力，廣告發(fā)布效果甚佳，是該區(qū)域內(nèi)不可多得的優(yōu)質(zhì)媒體。沿線金融保險(xiǎn)行業(yè)：中信銀行、

10、農(nóng)業(yè)銀行、建銀大廈、招銀大廈，中國平安、合眾人壽、信誠人壽等設(shè)分支機(jī)構(gòu)于此；大型商業(yè)賣場(chǎng)：家樂福、中百倉儲(chǔ)、工貿(mào)、國美、蘇寧、大酒店毗鄰于此；另交通通暢：20余條公交線路暢達(dá)三鎮(zhèn)，區(qū)域地理四通八達(dá)，商務(wù)氛圍濃郁。P 22媒體環(huán)境分析B-14. 廣告價(jià)值評(píng)估地段價(jià)值評(píng)估：P 21收益分析CP 23收益分析C第3部分廣告投資收益分析廣告位市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)廣告位LED現(xiàn)狀分析第3部分廣告投資收益分析廣告位市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)P 23C-1收益分析1.市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)一. 設(shè)置廣告位對(duì)市場(chǎng)價(jià)值的促進(jìn)：該廣告位在二環(huán)線發(fā)展大道設(shè)置，將在以下方面得到巨大的價(jià)值： 形式新穎（該路段尚無該形式）更能吸引受眾關(guān)注。 該媒體設(shè)置

11、地點(diǎn)為目前武漢市漢口LED最大屏高樓，本身具有較高的關(guān)注度，是不可或缺的優(yōu)勢(shì)媒體資源，占據(jù)了廣告市場(chǎng)的制高點(diǎn)，廣告效果較好，有很大的市場(chǎng)價(jià)值。運(yùn)用的是新材料、新技術(shù)、新工藝，能反映高端品牌的良好的企業(yè)形象。該廣告位的設(shè)置必將引領(lǐng)武漢廣告發(fā)展的步伐，具有時(shí)代的開創(chuàng)意義。P 25C-1收益分析1.市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)一. 設(shè)置廣告位對(duì)市場(chǎng)P 24C-1收益分析2. 市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)二. 市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)：戶外設(shè)置形式：目前，二環(huán)線戶外多集中為樓頂戶外廣告、樓面戶外廣告，目前無LED廣告。戶外面積：200平方以上。制作形式：樓頂LED屏，樓面LED屏。發(fā)布品牌：以高端受眾為主導(dǎo)的地產(chǎn)類、金融類、保險(xiǎn)類等品牌為主。價(jià)

12、格情況：戶外大牌：該地段戶外廣告的市場(chǎng)推廣價(jià)一般為2000元/平方米/年，實(shí)際成交價(jià)一般為1000-1500元（/平方米/年）；樓宇電視：武漢區(qū)域內(nèi)樓宇視頻媒體以15“為例，一般為76800元/周，播放頻次60次/天，實(shí)際成交價(jià)一般為23040元（/周，60次/天，即平均每15”約55元，3.6元/秒）；二環(huán)線LED顯示屏價(jià)格：因二環(huán)線在武漢特殊的意義，二環(huán)線10年新建LED顯示屏市場(chǎng)推廣價(jià)為21600元/月（12次/日），實(shí)際成交價(jià)4元/秒。P 26C-1收益分析2. 市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)二. 市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)：P 25收益分析C-13. LED廣告牌價(jià)值分析1、市場(chǎng)趨勢(shì)近兩年隨著LED制造技術(shù)日趨成熟

13、，LED顯示屏廣告以顯示內(nèi)容豐富，符合人眼易被動(dòng)態(tài)事物吸引特點(diǎn)，而被世人熟知并廣泛運(yùn)用于戶外廣告領(lǐng)域，如紐約時(shí)代廣場(chǎng)、東京新宿站前廣場(chǎng)、臺(tái)北新光三越站前廣場(chǎng)、上海的浦東、北京的王府井大街等比比皆是。2、廣告形式LED顯示屏是集合、電視和戶外大牌這兩大媒體形式之長的一種新興戶外廣告形式。它可根據(jù)客戶要求設(shè)計(jì)屏幕尺寸大小，傳播信息量豐富，具有全彩色效果、視角大、易維護(hù)，可隨意更換移動(dòng)等特點(diǎn)，并能以圖文并茂、影音俱全的方式吸引戶外受眾注意力，使之在傳統(tǒng)戶外媒體形式中脫穎而出。3、投入產(chǎn)出：由于LED顯示屏白天可為噴繪效果、晚上又可作為電子顯示屏進(jìn)行廣告宣傳，這種“動(dòng)靜搭配”的方式既發(fā)揮LED顯示屏的

14、傳播優(yōu)勢(shì)，又大大降低媒體成本，使廣告客戶、公司在廣告發(fā)布內(nèi)容、客戶選取上有更大的回旋空間，最大限度的獲得豐厚回報(bào)。LED廣告屏引領(lǐng)廣告升級(jí)新潮流P 27收益分析C-13. LED廣告牌價(jià)值分析1、市場(chǎng)趨勢(shì)P 26C-1收益分析4.武漢市電子顯示屏簡(jiǎn)介一、原有顯示屏經(jīng)營情況：顯示屏廣告畫面顯示精度不高、亮度低，廣告實(shí)際播出效果未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；顯示屏成本過高，其前期投入顯示屏制作費(fèi)用，及每個(gè)經(jīng)營周期內(nèi)電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)過高，導(dǎo)致經(jīng)營成本高居不下，經(jīng)營不佳，舉步維艱，未達(dá)到前期投資收益。二、改造后顯示屏經(jīng)營情況：經(jīng)過重建后的顯示屏，廣告畫面精度提高，顯示亮度增加，畫面色彩飽和度大幅提高，畫面還原度較好；新型顯示屏的技術(shù)改善，使之維護(hù)成本降低，降低經(jīng)營成本；經(jīng)營狀況：改造后顯示屏已投入運(yùn)營，電信、統(tǒng)一及多家地產(chǎn)類客戶進(jìn)入投放階段，從目前市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析，廣告投放數(shù)量較低，投入品牌未達(dá)到盈利階段，仍屬于招商期。P 28C-1收益分析4.武漢市電子顯示屏簡(jiǎn)介一、原有顯示屏P 27C-1收益分析武漢市戶外廣告屏P 29C-1收益分析武漢市戶外廣告屏P 28合作方式DP 30合作方式DP 29合作方式D-11. 合作方式移動(dòng)：提供廣告場(chǎng)地提供電源等必需設(shè)施配合勝藍(lán)對(duì)廣告進(jìn)