某地產(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)課件

1、某地產(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)某地產(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)前期工作簡(jiǎn)要回顧前期工作簡(jiǎn)要回顧第一、二階段工作回顧第一、二階段工作回顧廣泛的名稱發(fā)想廣泛的名稱發(fā)想第二次名稱方案的發(fā)想第二次名稱方案的發(fā)想廣泛的口號(hào)發(fā)想廣泛的口號(hào)發(fā)想第一次主推的11款名稱方案和6款口號(hào)方案第一次主推的11款名稱方案和6款口號(hào)方案LanhorLonwellLonholRonhoasRonvoeLanforLifeownLovall優(yōu)秀成習(xí)慣For better For ever心 隨 信 仰心 諾行 諾心 誠(chéng) 得 心第二次主推的8款名稱和4款口號(hào)Lanhor優(yōu)秀成習(xí)慣第二次主推的8款名稱和4款口號(hào)英文命名

2、思路匯報(bào)英文命名思路匯報(bào)規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的品牌英文名稱必須具備的“雙翼”：技術(shù)方法層、理念傳達(dá)層技術(shù)層理念層規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的品牌英文名稱必須具備的“雙翼”：技術(shù)方法層、理技術(shù)層命名方向品牌英文命名中常用的幾種形式1、直譯：名稱的直接英譯綠城greentown 金地goldfield 新世界New world 光明牛奶 Bright milk2、音意結(jié)合：中英文發(fā)音接近，并兼顧適合品牌的理念內(nèi)涵萬通 vantone 順馳 sunco 萬科 vanke 復(fù)地 forte 雙匯shineway3、縮寫：以直接翻譯的英文單詞首字母組合成品牌呼叫名稱，此種形式常用于國(guó)內(nèi)很多國(guó)企單位中，且首字母組成的名稱由于簡(jiǎn)

3、短注冊(cè)困難，且容易混淆。富力 R&F 華潤(rùn) CR 華僑城 OCT TCL LG4、意譯：不考慮發(fā)音，從意義上對(duì)中文名稱進(jìn)行詮釋，這種方向中英文品牌聯(lián)系度很弱，很少使用。技術(shù)層命名方向品牌英文命名中常用的幾種形式Coca cola 可口可樂Nokia 諾基亞SONY 索尼Canon 佳能Siemens 西門子DELL 戴爾Philips 飛利浦Kodak 柯達(dá)Colgate 高露潔Chanel 夏奈爾Cisco 思科Google 谷歌Nike 耐克Intel 英特爾國(guó)際品牌中英文名稱注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系Coca cola 可口可樂Nokia 諾基亞SONY 索萬科 vanke奇瑞 Chery康佳

4、 konka愛國(guó)者 aigo海信 hisense明基 BENQ金蝶 kingdee順馳 sunco帥康 sacon美的 Midea科龍 Kelon樂凱 Lucky聯(lián)想 lenovo雙匯 Shineway國(guó)內(nèi)知名品牌中英文名稱注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系萬科 vanke奇瑞 Chery康佳 konka愛國(guó)者 aiRONLawnLANLONLONG龍發(fā)音接近wronghoodhonholhorHo、hoo湖與“龍”、“湖”發(fā)音接近且在意義上有聯(lián)系的英文詞根RONLawnLANLONLONG龍發(fā)音接近wronghoo但是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題與“龍湖”讀音對(duì)應(yīng)的英文名稱存在發(fā)音上的問題Longhu、Long

5、ho、longhor、longhol、lawnhood輔音h多發(fā)齒唇清擦音,發(fā)音時(shí)上齒與下齒微接，發(fā)音不夠清脆、舒暢、響亮、有力。（Nokia、Kodak、Google、Cisco、NIKE尾音渾厚有力）但是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題（Nokia、Kodak、Go因此，我們建議 命名方向以“音意結(jié)合”的形式為主，注重中英文品牌發(fā)音與意義上的聯(lián)系性； 保留“L”，最好是保留“Long”的“品牌姓氏”，long達(dá)到了品牌繼承性和創(chuàng)新性的統(tǒng)一，在新的品牌中，可以將“l(fā)ong”進(jìn)行新解長(zhǎng)久、持續(xù)、永恒； 避免“h-” 組合在英文名稱中的出現(xiàn)，選擇有力、響亮的詞組作為名稱后綴；因此，我們建議同時(shí)，我們還認(rèn)為

6、 注重品牌識(shí)記，名稱的識(shí)記功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)涵傳達(dá)功能 名稱的本質(zhì)功能就是“呼叫代號(hào)、形成區(qū)分”，一個(gè)好的品牌名稱，良好的識(shí)記區(qū)分是關(guān)鍵，同時(shí)兼顧一定的內(nèi)涵；（Nike瑯瑯上口，可有多少消費(fèi)者知道這是“自由女神”？） 簡(jiǎn)短能增強(qiáng)品牌的識(shí)記，但是越簡(jiǎn)短的名稱在商標(biāo)注冊(cè)上越困難； 雖然名稱較長(zhǎng)，但單詞易于理解、通俗易懂，相對(duì)于一些偏僻的字母組合更容易識(shí)記，因此名稱字?jǐn)?shù)多少應(yīng)區(qū)別對(duì)待；如 Coca cola（八個(gè)字母）的識(shí)記性大于 Siemens、 Philips（七個(gè)字母）同時(shí)，我們還認(rèn)為如 Coca cola（八個(gè)字母）的識(shí)記技術(shù)層命名保障策略人員命名時(shí)自我把關(guān)內(nèi)部的篩選外籍品牌顧問語言審核較小范圍

7、內(nèi)的名稱印象測(cè)試我們通過“策略人員命名時(shí)自我把關(guān)”、“內(nèi)部篩選”、“外籍顧問語言審核”、“較小范圍的名稱印象測(cè)試”等幾個(gè)過程，確保英文名稱在發(fā)音、記憶性、聯(lián)想、區(qū)分上有較好的表現(xiàn)。技術(shù)層命名保障策略人員命名時(shí)自我把關(guān)內(nèi)部的篩選外籍品牌顧問語對(duì)名稱進(jìn)行注冊(cè)檢索是命名工作中重要步驟，名稱的商標(biāo)注冊(cè)是確定一個(gè)名稱的硬性條件，直接關(guān)系到名稱未來的使用是否“合法”；英文名稱的域名注冊(cè)是我們?cè)诠ぷ鳟?dāng)中盡可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但我們認(rèn)為域名注冊(cè)不能成為審核英文名稱的硬性條件，如果英文名稱較好但無法注冊(cè).com .等域名，但可以通過“名稱+group”等形式實(shí)現(xiàn)域名注冊(cè)的可行性。我們通過商標(biāo)、域名注冊(cè)的預(yù)檢索，基本

8、確保名稱在未來的商標(biāo)注冊(cè)中能夠成功，并盡可能確保名稱能夠注冊(cè).com / .等域名。對(duì)名稱進(jìn)行注冊(cè)檢索是命名工作中重要步驟，名稱的商標(biāo)注冊(cè)是確定理念層中文名稱內(nèi)涵龍 湖龍：善、祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位湖：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態(tài)、自然、流淌不息，龍生于水，湖是龍的家由中文名稱引發(fā)的詞匯聯(lián)想理念層中文名稱內(nèi)涵龍 湖龍：善、祥瑞、智慧、尊貴、身份、地理念層行業(yè)屬性地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、實(shí)力、細(xì)節(jié)、關(guān)愛、現(xiàn)代、時(shí)尚由行業(yè)屬性引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想理念層行業(yè)屬性地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、實(shí)理念層品牌精神志存高遠(yuǎn)，堅(jiān)韌踏實(shí)由品牌精神引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想意志、

9、志向、高遠(yuǎn)、博大、恒久、智慧、理想、堅(jiān)實(shí)、務(wù)實(shí)、穩(wěn)重、可靠理念層品牌精神志存高遠(yuǎn)，堅(jiān)韌踏實(shí)由品牌精神引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想理念層品牌愿景成為全球卓越的企業(yè)由品牌愿景引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想志向、長(zhǎng)遠(yuǎn)、卓越、優(yōu)秀、成功、夢(mèng)想、成長(zhǎng)、全球、視野理念層品牌愿景成為全球卓越的企業(yè)由品牌愿景引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想理念層品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。 品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，它代表一個(gè)品牌最中心，最不具時(shí)間性的要素，讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。品牌的每一項(xiàng)舉措都應(yīng)基于核心價(jià)值，每一分費(fèi)用都要為品牌核心價(jià)值做加法。名稱是品牌識(shí)別的重要組成部分，也應(yīng)對(duì)品牌核心價(jià)值進(jìn)行傳達(dá)與表現(xiàn)。

10、核心價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)媒體信息整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略消費(fèi)者廣告策略銷售管理形象識(shí)別公關(guān)活動(dòng)價(jià)格策略包裝策略產(chǎn)品策略品牌核心價(jià)值理念層品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。 核內(nèi)部外部品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值基始于又具體表現(xiàn)為內(nèi)外兩個(gè)方面：內(nèi)部公司的靈魂、特質(zhì)公司對(duì)待事業(yè)發(fā)展的態(tài)度公司對(duì)于員工利益的態(tài)度外部公司對(duì)待目標(biāo)顧客群的態(tài)度公司處理企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系公司的使命感與責(zé)任感內(nèi)部外部品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值基始于又具體表現(xiàn)為內(nèi)外兩個(gè)方觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐傾聽員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為靈魂洞察人文氛圍消費(fèi)群特征承諾與實(shí)踐觀望公司發(fā)展的軌跡與步

11、伐傾聽員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法滿足用戶需更高， 更快， 更遠(yuǎn)從1995 到 2007從重慶，到成都，在北京龍湖地產(chǎn)， 12年追求一個(gè)又一個(gè)美麗的華章觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐更高， 更快， 更遠(yuǎn)觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐“這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的季節(jié)，空氣中都是往前沖的味道， 落后的人是可恥的”“這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的季節(jié)，空氣中都是往前沖的味道， 落后的人是可（重慶）龍湖員工：營(yíng)銷部銷售經(jīng)理 26歲左右 “我很喜歡在龍湖工作，在重慶能進(jìn)龍湖公司是一件很自豪的事情” （我們問及待遇水平）“具體薪資我不方便說，我們實(shí)行的是年薪制” “龍湖很注重員工開心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打個(gè)電話請(qǐng)個(gè)假就可以，不用解釋

12、什么理由” 傾聽員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法（重慶）龍湖員工：營(yíng)銷部銷售經(jīng)理 26歲左右傾聽員工對(duì)企業(yè)大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龍湖秉承精英原則和同路人原則，崇尚人文精神大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龍湖秉承精英原我有更高的目標(biāo)獲取，爭(zhēng)取更多。我見證了自己越來越好，但我必須努力 - 累積，突破，收獲，不斷提升豐富自己。為此我每天忙碌在一個(gè)又一個(gè)生活或工作的目標(biāo)中。我常問的問題是：下一個(gè)是什么？龍湖的核心目標(biāo)群（充滿追求的進(jìn)取者）：對(duì)生活品質(zhì)有追求，有理想主義色彩，正成為社會(huì)主流的人群滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求我有更高的目標(biāo)獲取，爭(zhēng)取更多。龍湖的核心目標(biāo)群（充滿追求

13、的進(jìn)某地產(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)忙碌的事業(yè)背后，他們追求放松，追求本色生活“我最想要休息，回到自我的生活空間，放松和健康，作無氧運(yùn)動(dòng)，比如，好好的睡它個(gè)大懶覺，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊茶經(jīng)。開車放放松，做試駕?！泵β档氖聵I(yè)背后，他們追求放松，追求本色生活“我最想要休息，回龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質(zhì)，以服務(wù)先行，體驗(yàn)為主，品牌、影響力是基礎(chǔ)，樣板房、樣板區(qū)、高額廣告是三個(gè)制勝法寶，懂得拒絕所以贏得人心；金科象王府井，雖然也想注重檔次但仍然不想放棄大眾，很想玩高檔玩品位但總是差點(diǎn)文化內(nèi)涵，想拒絕又不敢；而華宇就象極了沃爾瑪，不管定位不定位，需要的就是最大程度的滿足消費(fèi)市場(chǎng)。

14、某業(yè)主2006-8-22 9:17:40發(fā)表于房地產(chǎn)門戶-搜房網(wǎng)業(yè)主論壇龍湖生活龍民全國(guó)住宅用戶滿意度測(cè)評(píng)蟬聯(lián)三屆榜首企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質(zhì)，以服務(wù)先行，體驗(yàn)為主，品人本進(jìn)取內(nèi)部 吸納尊重人才，關(guān)注員工成長(zhǎng)，人性化管理 穩(wěn)健踏實(shí)，“有組織的異地?cái)U(kuò)張”，永不停止進(jìn)取的步伐外部 崇尚人文精神，“我們只是多用心做了一點(diǎn)點(diǎn)，而他們給予的信任與熱愛深深激勵(lì)著我們”，營(yíng)造真正舒適生態(tài)的人居環(huán)境充滿追求的進(jìn)取者是我們的“同路人”，共同實(shí)現(xiàn)心中的理想創(chuàng)新、追求、樂觀、目標(biāo)、智慧、志向、超前、長(zhǎng)久、持續(xù)、成長(zhǎng)、愛、呵護(hù)、關(guān)注由“人本進(jìn)取”核心價(jià)值引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想和善心、

15、成長(zhǎng)心龍湖品牌核心價(jià)值人本進(jìn)取內(nèi)部創(chuàng)新、追求、樂觀、目標(biāo)、智慧、志向、超前、長(zhǎng)久讓我們?cè)俅胃惺芤幌慢埡钠放茖懻纨埡ㄖc生態(tài)藝術(shù)和諧關(guān)系的促進(jìn)者我們追求企業(yè)發(fā)展與生態(tài)發(fā)展的和諧關(guān)系那是內(nèi)在和外在的平衡與美好在人、企業(yè)、生態(tài)資源組成的動(dòng)態(tài)平衡中龍湖是一個(gè)雕塑者透過共同信仰、價(jià)值主張、產(chǎn)品服務(wù)再次雕琢企業(yè)的全貌讓源于生態(tài)的企業(yè)再次回歸生態(tài)讓人們?cè)谖赖纳鷳B(tài)藝術(shù)中生活的更好讓我們?cè)俅胃惺芤幌慢埡钠放茖懻婺车禺a(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)為我們的品牌注入水的性格為我們的品牌注入水的性格龍水共生管子水地:“龍生于水,被五色而游,故神?！甭毅?“水不在深有龍則靈?！饼埶采?，擇水而居孔子：仁者樂

16、山，智者樂水在水一方，擇水而居人，擇水而居似乎來自西南的龍湖秉承了特有的水性水成為每個(gè)樓盤中最靈動(dòng)的風(fēng)景龍湖也將水發(fā)揮到了極致似乎Long lake 細(xì)水長(zhǎng)流，靜水流深龍湖，以水般的細(xì)膩，潤(rùn)澤人生龍湖，以自己的細(xì)膩，以自己的精致流淌百年基業(yè)Long lake 細(xì)水長(zhǎng)流，靜水流深心靜如水龍湖人面對(duì)世事紛擾，以平靜的心態(tài)堅(jiān)持自我為顧客創(chuàng)造愜意的生活獲得內(nèi)心的寧?kù)o心靜如水上善若水，厚德載物水主財(cái)?shù)撋仙迫羲?，厚德載物地道的英語更注重單詞傳達(dá)的直接、完整霍尼韋爾普利斯通百思買達(dá)瓦西夫韋 地道的英語更注重單詞傳達(dá)的直接、完整霍尼韋爾普利斯通百思買達(dá)Pulte Homes公司Pulte Homes公司lon

17、glake以ke結(jié)尾的名稱發(fā)音響亮、干脆、利落，不拖泥帶水。Long、lake兩個(gè)通俗易懂的單詞組合，相比較于通過單詞一部分而組合成的名稱，更加利于拼讀、記憶。longlake以ke結(jié)尾的名稱發(fā)音響亮、干脆、利落，不拖泥NO. 2NO. 2lonwelllonwellLong well 鍥而不舍的優(yōu)質(zhì)無論世事如何變遷，龍湖人心中有把堅(jiān)守的尺寸，那就是過硬的質(zhì)量，我們把堅(jiān)持質(zhì)量視為一種“主動(dòng)”的力量！優(yōu)秀對(duì)于我們來說，已成一種習(xí)慣。Long well 鍥而不舍的優(yōu)質(zhì)Long well 持之以恒的善待“善待于你，不長(zhǎng)，就一生”。Long well 持之以恒的善待Long well 志存高遠(yuǎn)的希冀卓

18、越的夢(mèng)想，為心靈插上騰飛的翅膀，龍湖人，堅(jiān)韌踏實(shí)，心存高遠(yuǎn)，進(jìn)取是他生命的定義。Long well 志存高遠(yuǎn)的希冀某地產(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)NO. 3NO. 3lanforlanforLand大地是我們的舞臺(tái)我們?cè)谶@里演繹精彩生動(dòng)詮釋龍湖存在的價(jià)值與意義LandLand for you全心為你你的愜意生活便是我們欣慰的笑容Land for you某地產(chǎn)品牌英文名品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)品牌口號(hào)綜合匯報(bào)品牌口號(hào)綜合匯報(bào)品牌口號(hào)是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和表達(dá)，傳達(dá)出品牌態(tài)度和品牌主張。品牌口號(hào)是品牌與受眾進(jìn)行精神溝通的紐帶與橋梁，因此品牌口號(hào)的“溝通力”非常重要。品牌口號(hào)的“溝通力”主要體現(xiàn) 訴

19、求概念明晰準(zhǔn)確 易于受眾理解 簡(jiǎn)短易讀，傳播性強(qiáng) 一定的文學(xué)修飾品牌口號(hào)是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和表達(dá)，傳達(dá)出品牌態(tài)度和品牌主張首開集團(tuán) 精筑基業(yè)，成就未來珠江地產(chǎn) 好生活 在珠江華潤(rùn)置地 與您攜手，改變生活萬科 建筑無限生活新世界 成就萬千夢(mèng)想富力 富而思進(jìn)，力創(chuàng)新高新鴻基 以心建家順馳 我的城市，我的家萬達(dá) 國(guó)際萬達(dá)，百年企業(yè)綠城 創(chuàng)造城市的美麗中海 誠(chéng)信卓越 精品永恒合生創(chuàng)展 優(yōu)質(zhì)生活 完美體現(xiàn)香江集團(tuán) 居住與世界同步保利 和諧生活 自然舒適中信 實(shí)力構(gòu)筑未來美林基業(yè) 創(chuàng)造都市休閑生活空間碧桂園 給你一個(gè)五星級(jí)的家國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)品牌口號(hào) 比較宏觀 同質(zhì)化較嚴(yán)重 不是很新穎我們覺得龍湖集團(tuán)的品牌

20、口號(hào)應(yīng)秉承人性化色彩，注重與消費(fèi)者的情感溝通，同時(shí)，體現(xiàn)一個(gè)集團(tuán)的實(shí)力、信諾。首開集團(tuán) 精筑基業(yè)，成就未來美國(guó)四大房地產(chǎn)公司The way it should be 這就是我們想要的Americas Builder 國(guó)家建筑師Quality Value Integrity 優(yōu)質(zhì) 價(jià)值 正直Were building a whole new world 我們創(chuàng)造一個(gè)新的世界美國(guó)四大房地產(chǎn)公司The way it should be 常見知名品牌口號(hào)沃爾沃 For Life 關(guān)愛生命、享受生活豐田汽車today tomorrow toyota麥當(dāng)勞Im lovin it! 我就喜歡諾基亞Conne

21、cting People 科技以人為本Google Dont Be Evil 不使壞英特爾Leapa head 超越未來NISSAN 汽車Life is a journey，Enjoy the rideERICSSON Make yourself heard 傾聽自我常見知名品牌口號(hào)沃爾沃 For Life 關(guān)愛生命、享受在龍湖品牌口號(hào)的提煉中，我們認(rèn)為應(yīng)該傳達(dá)龍湖的特征，龍湖的價(jià)值，龍湖的主張我們務(wù)實(shí)于建筑我們專注于細(xì)節(jié)我們主張“龍湖人生”我們追求品質(zhì)、本質(zhì)的生活我們用心善待客戶在龍湖品牌口號(hào)的提煉中，我們認(rèn)為應(yīng)該傳達(dá)龍湖的特征，龍湖的價(jià)NO. 1NO. 1生活？終于找到了份還算理想的工作終于拿到了房子的鑰匙，卻麻煩不斷，不能安心居住我總感覺我和住宅開發(fā)商之間就是一次完全的商品交易我常這樣自我安慰：俗話說生活就是一個(gè)個(gè)煩惱串成的生活？終于找到了份還算理想的工作終于拿到了房子的鑰匙，卻麻煩本質(zhì)生活？我自己的事業(yè)很順利，我找到了自