2022年在線閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、2022年在線閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析在線閱讀起源于 1987 年，歷經(jīng)萌芽期、探索期、發(fā)展期，目前進入了轉(zhuǎn)型成熟期。根據(jù)收費形式、閱讀形式和在線 閱讀內(nèi)容等，在線閱讀行業(yè)經(jīng)歷了 1.0 到 4.0 的時代，從 PC 端為主轉(zhuǎn)向逐步移動端為主，從內(nèi)容、類型單一逐漸演 變?yōu)槎囝愋腿诤仙罨?，從免費閱讀逐漸轉(zhuǎn)向付費與免費共存的模式。當前，在線閱讀行業(yè)的市場主要企業(yè)基本分為四 類：第一類為電信運營商，代表為中國移動的咪咕閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯(lián)通的沃閱讀；第二類為互聯(lián)網(wǎng) 巨頭，通過收購互聯(lián)網(wǎng)文學網(wǎng)站獲取內(nèi)容、自研或收購閱讀 APP 產(chǎn)品獲得平臺，并利用其自身的流量優(yōu)勢實現(xiàn)內(nèi)容 分發(fā)和流量變現(xiàn)，典型

2、代表為騰訊公司旗下的 QQ 閱讀；第三類為獨立運營的在線閱讀企業(yè)，通過開發(fā)自有閱讀平 臺、獲取內(nèi)容和用戶流量，實現(xiàn)產(chǎn)品的平臺價值，典型代表為掌閱科技；第四類為電商企業(yè)，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書銷售 向數(shù)字化轉(zhuǎn)型介入在線閱讀行業(yè)，典型代表為京東閱讀。在四類企業(yè)參與者下，不僅形成了以閱文集團、掌閱科技、 阿里文學為代表的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動型，以咪咕閱讀、沃閱讀、天翼閱讀為代表的運營商驅(qū)動型的行業(yè)主導地位，還形成了 以四類企業(yè)參與者為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。圖：在線閱讀發(fā)展經(jīng)過四個階段政府對在線閱讀行業(yè)陸續(xù)出臺一系列政策進行引導，逐漸強化渠道和內(nèi)容的監(jiān)管力度，持續(xù)完善在線閱讀行業(yè)政策， 扶持產(chǎn)業(yè)向良性發(fā)展，以培育精品、保護產(chǎn)

3、權(quán)，打擊盜版，推動全民閱讀。2009 年文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃明確提出要大力發(fā)展有聲讀物、電子書、手機報和網(wǎng)絡(luò)出版物等新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)， 2012 年在國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要中指出實施文化數(shù)字化建設(shè)工程，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)， 自 2014 年政府工作報告提出“倡導全民閱讀”后，連續(xù) 7 年被寫進政府工作報告，十三屆全國人大四次會議中 再次提出“推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀”，體現(xiàn)國家對全民閱讀的 重視，為在線閱讀的發(fā)展提供了強有力的政策支持。為保護知識產(chǎn)權(quán)，國務(wù)院 2019 年出臺關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護 的意見，2016-2020 年國家版權(quán)局

4、、公安部、工信部等部門多次開展持續(xù)幾個月的“劍網(wǎng)行動”打擊盜版，推動網(wǎng) 絡(luò)文學作者權(quán)益進一步得到保障，也為在線閱讀行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護發(fā)展提供了源動力。此外 2018 年 10 月國家新聞出版署和中國作家協(xié)會發(fā)布關(guān)于開展 2018 年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)作品推介活動的通知 為豐富在線閱讀的內(nèi)容和題材，凸顯中華文明特質(zhì)和標識，培育精品發(fā)揮了重要作用。全國政協(xié)十三屆四次會議新聞 發(fā)布會上，新聞發(fā)言人表示“好讀書、讀好書”是全國政協(xié)的優(yōu)良傳統(tǒng)，并組織引導委員開展讀書活動，通過“網(wǎng)上 書院”開展了一系列的讀書交流活動，營造“書香政協(xié)”的氛圍并將推動委員讀書活動實現(xiàn)常態(tài)化。2020 年 6 月 15 日，國家

5、新聞出版署頒布關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)文學出版管理的通知，旨在加強網(wǎng)絡(luò)文學出版管理， 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)秩序，推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展。通知要求，網(wǎng)絡(luò)文學出版單位要嚴格落實平臺主體責任，強化內(nèi)容 把關(guān)職責，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容，確保內(nèi)容導向正確、格調(diào)健康向上，堅決抵制模式化、同質(zhì)化傾向；嚴格規(guī)范登載發(fā) 布行為，實行網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作者實名注冊制度，在平臺上明示登載規(guī)則和服務(wù)約定，對創(chuàng)作者登載發(fā)布行為提出明確要 求；加強對作品排行榜、互動評論等作品相關(guān)發(fā)布信息的動態(tài)管理，正確引導用戶閱讀。2021 年 6 月 1 日，新修訂的中華人民共和國著作權(quán)法即將施行，進一步完善了侵權(quán)懲罰性賠償制度，以及作品 的定義和類型，創(chuàng)作

6、者的合法權(quán)益在未來將得到更加有效的維護。新著作權(quán)法適應互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，市場經(jīng) 濟的新時期背景，保證了在線閱讀行業(yè)發(fā)展的基本秩序和基本法律規(guī)則。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2020 年中國在線閱讀行業(yè)市場規(guī)模達 307 億元，同比增長 18%，在線閱讀市場都呈現(xiàn)出 蓬勃發(fā)展的良好勢頭。預計 2021 年我國在線閱讀行業(yè)市場規(guī)?？蛇_ 345.9 億元。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2020 年我國在線閱讀用戶達 4.94 億，增長率超過 5%，用戶規(guī)模近兩年增速放緩。 根據(jù)艾媒咨詢2018-2020 年中國在線閱讀白皮書，在線閱讀用戶規(guī)模增速以 10%為中心呈現(xiàn)周期波動，近兩年 由于人口紅利遇到天花板，游戲、

7、影視、短視頻等多種娛樂方式一定程度上分流了用戶的休閑時間，再加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 處于積累時期，增速有所放緩。根據(jù) MobTech 研究院，近一年移動閱讀用戶月均使用時長約為 15.6 小時, 2020 年月均使用時長約為 16 小時；2019 年月均使用時長同比增長率較高, 2020 年出現(xiàn)下滑。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的2020 年度中國在線閱讀報告顯示，2020 年用戶平均單次電子閱讀時長為 79.3 分鐘，紙質(zhì)閱讀時長為 63.2 分鐘、有聲閱讀時長為 62.8 分鐘，17-22 點是閱讀的晚高峰根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020 年中國在線閱讀產(chǎn)品用戶中，60.5%為男性，39.5%為女性。用

8、戶年齡方面，14-29 歲為在 線閱讀的主要用戶群體，占比 70.1%，其中，14-19 歲的用戶占比為 36%，位居第一，20-29 歲的用戶占比為 34.1%， 位居第二根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示 2020 年上半年華東和華南在線閱讀用戶合計占比在 50%以上，大學本科和高中學歷在線閱讀 用戶占比在 50%以上。從使用場景和使用時段來看，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，睡前、工作/課間休息時以及通勤途中是用戶使用在線閱讀 產(chǎn)品的普遍場景，早上 6:00-8:00，中午 12:00-14:00,以及晚上 18:00-24:00 為用戶使用高峰時段。圖：在線閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)立體多樣的現(xiàn)實主義題材更受用戶歡迎

9、，都市生活、職場商戰(zhàn)類的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容受到熱捧。不同年齡段對在線閱讀題 材偏好、使用習慣等存在異質(zhì)性，且各年齡段的實際付費金額高于其意愿付費金額。根據(jù)2018 年度中國在線閱讀 白皮書，2016-2018 年在線閱讀用戶的行為偏好隨著年齡的增長而不斷變化，1418 歲的青少年人群偏好青春校 園類題材，呈現(xiàn)高時長、高頻率的閱讀習慣，一般在 12-14 午休時閱讀；18-24 歲的大學生偏好青春校園類，呈現(xiàn)碎 片化的閱讀習慣；2530 歲的職場新偏愛職場商戰(zhàn)類內(nèi)容，一般在 7-9 點通勤時間閱讀，人均年閱讀量 13.22 本， 超過在線閱讀用戶的平均水平；30-50 歲的職場進攻偏好都市生活類，一般在 7-9 點通勤時間閱讀；50 歲以上的中老 年人偏好歷史軍事類的題材，一般在 19-21 點睡前閱讀。付費意愿上，在線閱讀用戶的版權(quán)意識基本建立，付費意愿從 2016 年的 60.3%提高到 2018 年達到 66.4%，且不同 年齡段實際付費金額均高于其意愿付費金額。使用習慣上，碎片化，睡覺前和通勤途中是主要的應用場景。 從付費金額來看，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020 年 21.4%的在線閱讀產(chǎn)品用戶平均每月付費金額在 5 元以下，14.8%的 用戶平均每月付費金額為