論新媒體時代的縣級電視臺發(fā)展思路

1、論新媒體時代的縣級電視臺發(fā)展思路摘要：隨著近幾年來我國信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的新聞領(lǐng)域也呈現(xiàn)出了很多新趨勢，尤其是在新聞媒體方面，信息技術(shù)的應(yīng)用使得我國的新媒體數(shù)量不斷增多，這給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的影響力不斷被削弱，在發(fā)展過程中面臨更大的挑戰(zhàn)。電視臺作為我國傳統(tǒng)媒體的重要代表，且本身在新聞傳播方面具有著獨(dú)特的優(yōu)勢，可是也受到了新媒體的沖擊，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。所以本文就以縣級電視臺為例，探究其在新媒體時代的發(fā)展思路和發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：新媒體；縣級電視臺；發(fā)展電視臺作為我國傳統(tǒng)媒體的重要代表，其本身在信息傳播和新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，其中，縣

2、級電視臺是縣級主辦的電視臺，一般會與廣播電臺合并經(jīng)營，在發(fā)展的過程中，需要傳達(dá)上級政令，同時還要為地方發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾素養(yǎng)的提高，可以說縣級電視臺對于基層民眾素養(yǎng)的提高有著十分重要的作用。但是我國的縣級電視臺由于新聞質(zhì)量普遍不高，所以受眾相對比較少，所以在新媒體時代，縣級電視臺的發(fā)展就面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這要求縣級電視臺必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。一、新媒體時代縣級電視臺發(fā)展面臨的問題（一）受眾被分流目前我國的很多縣級電視臺在發(fā)展過程中，新聞節(jié)目的內(nèi)容大多是轉(zhuǎn)播中央和省市級電視臺的新聞，同時還包括了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會新聞，本身新聞的水平就不高，另外還會受到其他省市級電視臺的影響，再加上新媒體

3、時代各種新媒體的出現(xiàn)，這些都嚴(yán)重影響了縣級電視臺的發(fā)展，使縣級電視臺的受眾群體被不斷分流，受眾數(shù)量不斷減少。在當(dāng)前的新媒體時代，受眾更傾向于使用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取，其次則是集中于中央電視臺或省市級的電視臺，對縣級電視臺的關(guān)注度比較低，這些直接導(dǎo)致縣級電視臺收視率降低。（二）主流媒體的作用被削弱電視臺作為我國的主流媒體，對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和提高人民素質(zhì)水平有著重要引導(dǎo)作用。作為主流媒體，縣級電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容、特點(diǎn)和風(fēng)格等都受到了很大的限制，與一些勇于揭露社會不良現(xiàn)象的新媒體相比，受眾明顯對后者的興趣度更高，而且長此以往，還會喪失對電視臺的信任感；除此之外，在新媒體時代，受眾可以通過新媒

4、體更加便捷的獲取信息、了解新聞，打破了信息獲取的時間和空間限制，新聞的時效性也更強(qiáng)，而在該方面，縣級電視臺有著明顯的劣勢，受眾就不會選擇電視臺，長此以往，縣級電視臺的主流媒體作用就會被不斷削弱。（三）廣告市場份額減少當(dāng)前我國電視臺在經(jīng)營和發(fā)展的過程中，除了需要關(guān)注社會效益之外，還要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，所以電視臺會吸引廣告商投放廣告，以此來獲取經(jīng)濟(jì)效益，但是隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢極為明顯，所以很多廣告商拋棄了縣級電視臺，而將廣告投放在新媒體平臺上，這使得縣級電視臺的廣告市場份額不斷減小，對廣告商的吸引力不斷降低，這樣長此以往，會影響縣級電視臺的正常運(yùn)營和發(fā)展。二、新媒體時代縣

5、級電視臺的發(fā)展思路（一）準(zhǔn)確進(jìn)行受眾定位在新媒體時代，各種新媒體的出現(xiàn)給縣級電視臺的發(fā)展帶來了巨大沖擊，新媒體在信息傳播和節(jié)目質(zhì)量方面卻有著顯著優(yōu)勢，所以會使得縣級電視臺受眾被不斷分流，受眾人數(shù)減少。針對該問題，要求縣級電視臺必須要對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要正確認(rèn)識電視臺的受眾范圍，了解受眾特點(diǎn)，對于縣級電視臺來說，受眾主要指的是本地受眾，所以在制作節(jié)目時必須要立足于本地，面向本地民眾，利用本地方言和服飾制作一些受到本地民眾歡迎的文娛節(jié)目，這樣能夠有效吸引受眾的注意力，提高受眾對縣級電視臺的關(guān)注度，提高收視率。（二）貼近民眾生活縣級電視臺與中央電視臺和省市級電視臺不同，縣級電視臺的影響范圍比較小，

6、主要集中于本地民眾，所以在制作節(jié)目時，必須要努力貼近民眾、貼近生活、貼近實(shí)際，要深入基層，了解本地民眾的生活狀態(tài)和存在的問題，要了解民情，體察民憂，在播報新聞時也要從本地民眾的角度出發(fā)，準(zhǔn)確抓住切入點(diǎn)，進(jìn)行合理的新聞策劃和編輯，提高對受眾的吸引力。（三）加強(qiáng)與新媒體的融合在新媒體時代，縣級電視臺發(fā)展困境的出現(xiàn)，主要是由于新媒體在信息傳播方面存在著巨大優(yōu)勢，所以想要在新媒體時代促進(jìn)縣級電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須要將其與新媒體融合，要將新媒體技術(shù)應(yīng)用于縣級電視臺的新聞制作和信息收集中，在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)新聞平臺，利用信息技術(shù)更加便捷和高效地獲取本地民眾生活信息，了解受眾的興趣愛好，了解本地人民在生活中亟待

7、解決的重要問題，然后利用新媒體進(jìn)行新聞的快速編輯和制作，提高新聞的時效性和趣味性。三、結(jié)束語綜上所述，縣級電視臺作為我國的傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及基層人民教化方面發(fā)揮著十分重要的作用，但是隨著我國新媒體時代的來臨，各種新媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)，給縣級電視臺的發(fā)展帶來了巨大沖擊，其在發(fā)展的過程中面臨著巨大的挑戰(zhàn)，受眾被分流，主流媒體的作用也在不斷被削弱，市場的份額不斷減小，在該形勢下，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，會給縣級電視臺的生存帶來巨大威脅。所以要求新媒體時代，縣級電視臺必須要對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找到自身的發(fā)展方向，要加強(qiáng)與民眾的交流，盡量貼近民眾生活，并利用新媒體促進(jìn)自身的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。參考文獻(xiàn)：李瞳，李卓.論新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展方向J.新西部，2018（36）：