《影視廣告制作》教學大綱

1、影視廣告制作Film & TV Advertising一、課程基本情況課程類別：專業(yè)方向課課程學分：4學分課程總學時：64學時，其中講課：50學時，實驗（含上機）：14學時課程性質：選修開課學期：第4學期先修課程：無 適用專業(yè)：數字媒體藝術 教 材：李由，影視廣告策劃與制作（第1版），中國青年出版社，2013年。開課單位：傳媒與藝術學院 數字媒體藝術系二、課程性質、教學目標和任務該課程為數字媒體藝術專業(yè)的影視專業(yè)方向課之一，是學生學習數字媒體藝術影視專業(yè)方向的相關課程。該課程以電影電視制作為基礎，廣告學與電影學理論為導向，結合最新的國內外影視廣告實例，深入淺出地闡述了影視廣告從創(chuàng)意發(fā)生至影片完

2、成的過程。該課程的教學目標是培養(yǎng)學生對影視廣告的概念理解、制作過程的掌握及培養(yǎng)較強的廣告創(chuàng)意和制作能力。教學任務主要包括專業(yè)核心課程與主要實踐環(huán)節(jié)兩個部分。主要內容包括：影視廣告概述，影視廣告創(chuàng)意，影視廣告拍攝設備發(fā)展與概述，攝影（像）機基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫面造型語言，影視鏡頭畫面構成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設備，影視廣告用光技法，影視后期剪輯概述，影視廣告后期視覺設計與聽覺設計。等。該課程的重點包括：影視廣告的拍攝準備（廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等）；影視廣告的拍攝估價、制作準備和檢查、后期制作（沖洗、剪輯、拷貝、作曲

3、選曲、配音合成、電視播出）；戶外廣告設計、規(guī)劃、制作、調整、驗收。三、教學內容和要求第1章 影視廣告概述（4學時）（1）了解影視廣告的發(fā)展與前景；（2）理解影視廣告的影視廣告制作人的職業(yè)素質；（3）掌握影視廣告的分類；重點：影視廣告的分類。難點：影視廣告的發(fā)展與前景。第2章 影視廣告創(chuàng)意（4學時）（1）了解影視廣告創(chuàng)意概念及特征；（2）理解影視廣告創(chuàng)意的過程；（3）掌握廣告創(chuàng)意思維方法；重點：影視廣告創(chuàng)意的過程。難點：廣告創(chuàng)意思維方法。第3章 影視廣告文案與腳本（8學時）（1）了解影視廣告文案概述；（2）了解廣告標語的創(chuàng)作；（3）了解影視廣告詞的創(chuàng)作；（4）掌握影視廣告腳本編寫；（5）掌握影視

4、廣告故事板；重點：影視廣告腳本編寫。難點：影視廣告故事板。第4章 影視廣告燈光（8學時）（1）了解影視廣告燈光設備；（2）了解照明作用；（3）掌握布光方法；（4）理解室內照明；（5）理解室外自然光照明；重點：影視布光方法。難點：室外自然光照明。第5章 影視廣告拍攝（8學時）（1）了解影視廣告拍攝設備；（2）掌握景別的運用；（3）理解構圖的原理；（4）了解影視廣告的運動拍攝；重點：景別的運用。難點：影視廣告的運動拍攝。第6章 影視廣告后期（8學時）（1）了解影視廣告后期制作流程；（2）掌握非線性編輯；（3）理解影視廣告后期視覺設計與聽覺設計；重點：非線性編輯。難點：影視廣告后期視覺設計與聽覺設計

5、。第7章 影視廣告合成（8學時）（1）了解影視廣告合成規(guī)律；（2）掌握常見影視廣告合成技巧；（3）理解影視廣告合成數字流程；重點：影視廣告合成技巧。難點：影視廣告合成數字流程。第8章 影視廣告調色（8學時）（1）了解影視廣告色彩原理；（2）掌握影視廣告調色軟件操作；（3）理解影視廣告調色流程；重點：影視廣告調色軟件操作。難點：影視廣告調色流程。第9章 影視廣告綜合制作（8課時）（1）了解影視廣告數字影像流程；（2）理解經典廣告案例的鏡頭語言；（3）掌握影視廣告綜合制作技巧；重點：影視廣告數字影像流程。難點：影視廣告綜合制作技巧。四、課程考核（1）作業(yè)等：作業(yè)：3次，課程論文：1 篇；（2）考核方式：考查（3）總評成績計算方式：平時成績1