2022年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

1、2022年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析1. 宏觀經(jīng)濟(jì)：后疫情環(huán)境，社會(huì)消費(fèi)回暖2020 年受疫情影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速整體放緩，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模受大環(huán)境影響，總體下降 幅度達(dá) 11.6%。2021 年，隨疫情防控逐漸常態(tài)化，社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比恢復(fù)正額， 社會(huì)消費(fèi)情況有所回暖，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)整體廣告行業(yè)消費(fèi)回升。圖：社會(huì)消費(fèi)品零售總額：當(dāng)月同比2. 廣告行業(yè)：疫情轉(zhuǎn)好，整體呈修復(fù)性增長(zhǎng)，廣告主信心充沛2021 年疫情情況有所轉(zhuǎn)好，廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)。根據(jù) CTR 媒介智訊數(shù)據(jù)顯示， 2021 年廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng) 11.2%，恢復(fù)性增長(zhǎng)主要源于廣告主對(duì)市場(chǎng)的積極預(yù)判。 2021 年，有

2、44%的廣告主會(huì)選擇增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，19%的廣告主會(huì)較少營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，總體呈增 量，廣告主信心充沛，廣告行業(yè)的整體修復(fù)將為公司帶來(lái)更大市場(chǎng)空間。同時(shí)，伴隨品牌方市場(chǎng)信心度的提升，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算重新進(jìn)行了配置與規(guī)劃， 根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 21-23 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)定在 17.4%左右的年復(fù) 合增長(zhǎng)率。圖：2016-2023 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模3. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)變革國(guó)家政策高度強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)變革。國(guó)家高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自 2015 年提出“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”以來(lái)，不斷推出有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的國(guó)家政策，全面推 進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程。

3、2022 年 1 月 12 日發(fā)布“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，再次倡導(dǎo)把握 數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)服務(wù)商革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。疫情的爆發(fā)一定程度上催化了企業(yè)數(shù)字化升級(jí) 以及營(yíng)銷(xiāo)工作的數(shù)字化變革，超過(guò)九成的廣告主認(rèn)為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的必 然趨勢(shì)”。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型追求也推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商加大技術(shù)研發(fā)投入，通過(guò)人工 智能算法、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)不斷精細(xì)化和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足客戶(hù)的新需求，為客戶(hù)帶來(lái) 更好的服務(wù)體驗(yàn)。整體環(huán)境越發(fā)復(fù)雜，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)門(mén)檻不斷提高，許多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)都以成熟 的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源為基礎(chǔ)，積極創(chuàng)新研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品，深入探索營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新空 間。例如，大型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整合公司藍(lán)色光標(biāo)在