版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、2006年上半年手機(jī)整體市場調(diào)查分析報(bào)告 如果說2005年是照相手機(jī)的普及年,那么2006年將是多功能手機(jī)百家爭鳴的年度。在2006年度的3GSM大展上,音樂手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、照相手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)、3G手機(jī)等成為市場的亮點(diǎn)。這些產(chǎn)品的出現(xiàn),在一定程度上引導(dǎo)了手機(jī)市場發(fā)展方向。在3GSM大會(huì)之后的幾個(gè)月中,新品的不斷上市,為手機(jī)市場帶來降價(jià)高潮。在ZDC的價(jià)格監(jiān)測中顯示,雖然2006年上半年處于傳統(tǒng)的銷售淡季,但是整體手機(jī)市場仍是迎來了四次降價(jià)高潮,且每次均出現(xiàn)3個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅。一、品牌關(guān)關(guān)注度分分析1、整體市市場品牌牌關(guān)注分分析20006年年上半年年已經(jīng)過過去,消消費(fèi)調(diào)研研中心ZZD
2、C對(duì)對(duì)上半年年市場上上最受用用戶關(guān)注注的155大手機(jī)機(jī)品牌進(jìn)進(jìn)行關(guān)注注度調(diào)查查。調(diào)查查結(jié)果顯顯示,國國外廠商商在中國國手機(jī)市市場仍占占據(jù)較高高的關(guān)注注度,其其中,僅僅前四大大廠商累累計(jì)關(guān)注注比例達(dá)達(dá)到整體體市場的的三分之之二以上上。以下下是上半半年最受受用戶關(guān)關(guān)注的115大手手機(jī)品牌牌在排行行榜上的的分布狀狀況。諾基基亞以331.11%的關(guān)關(guān)注比例例位居榜榜首,從從上半年年的市場場表現(xiàn)來來看,諾諾基亞整整體市場場表現(xiàn)較較好,上上市智能能新品手手機(jī)N770、NN90、32550等多多款機(jī)型型。尤其其值得一一提的是是諾基亞亞32330與332500這兩款款產(chǎn)品。自從332300市場報(bào)報(bào)價(jià)不斷斷下跌
3、并并突破220000元關(guān)口口之后,其性價(jià)價(jià)比凸顯顯,并在在排行榜榜上牢居居榜首。但在66月份,32550出現(xiàn)現(xiàn)百元降降幅且價(jià)價(jià)格跌破破30000元,這使其其取代了了32330的地地位,成成為最受受用戶關(guān)關(guān)注的一一款產(chǎn)品品。從這這一排行行榜更替替現(xiàn)象來來看,諾諾基亞新新品上市市的推廣廣速度以以及被市市場接受受速度較較快,諾諾基亞在在手機(jī)市市場的實(shí)實(shí)力由此此可見一一斑。摩托托羅拉以以18.3%的的關(guān)注比比例位居居第二。在20005年年下半年年,摩托托羅拉關(guān)關(guān)注比例例出現(xiàn)下下跌,并并一度被被三星所所反超。但憑借借超薄VV3系列列產(chǎn)品的的出色表表現(xiàn),幫幫助摩托托羅拉鞏鞏固市場場亞軍的的位置。20006
4、年年上半年年度,在在排行榜榜上三甲甲爭奪最最為激烈烈的當(dāng)屬屬三星與與索愛。但三星星最終以以0.11個(gè)百分分點(diǎn)的優(yōu)優(yōu)勢勝出出,在上上半年度度排行榜榜上居于于第三的的位置。值得一一提的是是20006年上上半年,三星華華鉑系列列產(chǎn)品在在中國市市場全面面上市,且鋒芒芒畢露。這一系系列產(chǎn)品品終于為為三星贏贏回季軍軍位置立立下汗馬馬功勞。索愛愛以111.7%的關(guān)注注度位居居第四,至此,前四大大廠商累累計(jì)獲得得整體市市場722.9%的關(guān)注注比例。隨后廠廠商關(guān)注注度與這這四大廠廠商形成成較大的的差距,且關(guān)注注比例均均處于55個(gè)百分分點(diǎn)以下下。聯(lián)想想與飛利利浦分別別以4.7%與與3.33%的關(guān)關(guān)注比例例處于第第
5、五和第第六的位位置,隨隨后的多多普達(dá)、NECC、CEECT與與LG這這四家廠廠商關(guān)注注比例接接近,均均處于22.1-2.55個(gè)百分分點(diǎn)之間間。夏新新、松下下、波導(dǎo)導(dǎo)、西門門子與海海爾這五五家廠商商依次處處于排行行榜第十十一至第第十五的的位置,五者關(guān)關(guān)注比例例相對(duì)較較低。2、上半年年十大手手機(jī)廠商商關(guān)注對(duì)對(duì)比分析析20006年年上半年年十大手手機(jī)廠商商排名分分布狀況況排名名 1月月排名 2月排排名 33月排名名 4月月排名 5月排排名 66月排名名1 諾基亞亞 諾基基亞 諾諾基亞 諾基亞亞 諾基基亞 諾諾基亞2 摩托羅羅拉 摩摩托羅拉拉 摩托托羅拉 摩托羅羅拉 摩摩托羅拉拉 摩托托羅拉3 三星
6、三星 索愛 索愛愛 索愛愛 三星星4 索愛 索愛 三星 三星星 三星星 索愛愛5 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想6 飛利浦浦 飛利利浦 飛飛利浦 飛利浦浦 飛利利浦 飛飛利浦7 NECC NEEC NNEC 多普達(dá)達(dá) CEECT LGG8 多普達(dá)達(dá) 多普普達(dá) 多多普達(dá) CECCT 多普普達(dá) 多普普達(dá)9 CECCT CCECTT CEECT NECC LGG NEEC100 LGG LGG 松下下neww LGGneww 夏新新neww CEECT對(duì)比比20006年116月月十大手手機(jī)廠商商在排行行榜上的的分布狀狀況,ZZDC得得出以下下主要結(jié)結(jié)論:首先先,排名名變動(dòng)分分為兩大大陣營,其中,
7、在前四四大廠商商中,波波動(dòng)最為為頻繁的的當(dāng)屬三三星與索索愛,二二者分別別在3月月份與66月份出出現(xiàn)排名名更替現(xiàn)現(xiàn)象,這這屬于第第一陣營營。位居居第七至至第十的的廠商屬屬于第二二陣營,這四家家廠商在在1月份份與2月月份保持持排名未未變,但但在其余余四個(gè)月月中,均均出現(xiàn)波波動(dòng)現(xiàn)象象,且變變化幅度度較大。其次次,諾基基亞與摩摩托羅拉拉在排行行榜上穩(wěn)穩(wěn)居第一一和第二二的位置置,二者者在市場場上也形形成相對(duì)對(duì)競爭之之勢。此此外,聯(lián)聯(lián)想與飛飛利浦在在排行榜榜上名次次也最為為穩(wěn)定,二者一一直處于于排行榜榜第五和和第六的的位置。再次次,LGG巧克力力機(jī)型情情感營銷銷的成功功,使其其成為LLG的“明星”產(chǎn)品,并
8、使LLG從四四月份開開始重返返排行榜榜,排名名不斷攀攀升。從從這一市市場狀況況來看,ZDCC認(rèn)為“明星”機(jī)對(duì)廠廠商在市市場上的的成功起起到一定定的促進(jìn)進(jìn)作用。從這這十大廠廠商在上上半年排排行榜上上排名波波動(dòng)狀況況來看,伴隨著著暑期的的越來越越近,各各大廠商商尤其是是從屬于于第二線線的品牌牌排名波波動(dòng)逐步步頻繁起起來,并并在6月月份有五五家廠商商出現(xiàn)排排名波動(dòng)動(dòng)的現(xiàn)象象。二、產(chǎn)品關(guān)關(guān)注走勢勢分析1、不同價(jià)價(jià)位區(qū)間間產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例變化分分析價(jià)格格是消費(fèi)費(fèi)者最為為敏感的的話題,在20006年年上半年年的降價(jià)價(jià)高潮也也導(dǎo)致了了不同價(jià)價(jià)位區(qū)間間產(chǎn)品關(guān)關(guān)注度的的變化。以下是是20006年上上半年中中不同
9、價(jià)價(jià)位區(qū)間間手機(jī)關(guān)關(guān)注比例例走勢分分布狀況況。通過過對(duì)比不不同價(jià)位位區(qū)間產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例走走勢可見見,六大大價(jià)位區(qū)區(qū)間手機(jī)機(jī)在市場場關(guān)注度度上形成成三個(gè)層層次。其其中,關(guān)關(guān)注比例例較高的的產(chǎn)品主主要停留留在10000-20000元以以及20001-30000元這這兩大價(jià)價(jià)位區(qū)間間產(chǎn)品中中,二者者關(guān)注比比例在市市場上均均處于220個(gè)百百分點(diǎn)以以上,而而 10000-20000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例則則一直在在35個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以上波波動(dòng),并并在4月月份創(chuàng)造造20006年上上半年度度的最高高記錄,達(dá)到443.88%。第二二個(gè)層次次是中高高端30001-40000元與與低端110000元以下下這兩
10、個(gè)個(gè)價(jià)位區(qū)區(qū)間。從從關(guān)注比比例走勢勢可見,二者均均在100個(gè)百分分點(diǎn)左右右徘徊。相比之之下,低低端10000元元以下產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例稍稍占優(yōu)勢勢,且此此價(jià)位區(qū)區(qū)間產(chǎn)品品關(guān)注度度走勢較較為平穩(wěn)穩(wěn)。第三三個(gè)層次次是高端端40001-550000元以及及50000元以以上這兩兩大價(jià)位位區(qū)間。由于二二者價(jià)位位較高,導(dǎo)致整整體關(guān)注注比例相相對(duì)較小小,且均均在6個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以下變變動(dòng)。22、不同同像素手手機(jī)關(guān)注注比例變變化分析析伴隨隨著拍照照手機(jī)的的普及,具有330萬像像素以及及百萬像像素的產(chǎn)產(chǎn)品逐步步成為手手機(jī)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)配置置之一。在經(jīng)歷歷了20005年年的高速速發(fā)展后后,百萬萬像素產(chǎn)產(chǎn)品在220055年
11、底取取代300萬像素素產(chǎn)品成成為市場場主流。而在市市場不斷斷的降價(jià)價(jià)沖擊下下,百萬萬像素手手機(jī)關(guān)注注比例在在20006年上上半年直直線上升升。以下下是20006年年上半年年不同像像素產(chǎn)品品關(guān)注比比例走勢勢狀況。通過過數(shù)據(jù)對(duì)對(duì)比可見見,300萬像素素產(chǎn)品與與百萬像像素手機(jī)機(jī)發(fā)展勢勢頭呈兩兩級(jí)分化化的趨勢勢。其中中,百萬萬像素產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例直直線上揚(yáng)揚(yáng),并在在6月份份創(chuàng)造歷歷史最高高記錄,關(guān)注比比例接近近70%。而在在百萬像像素產(chǎn)品品的市場場擠占下下,300萬像素素產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例直線下下跌,并并在6月月份跌入入低谷。從不不同像素素拍照手手機(jī)關(guān)注注比例走走勢可見見,百萬萬像素產(chǎn)產(chǎn)品正在在統(tǒng)治手手
12、機(jī)市場場,300萬像素素產(chǎn)品已已經(jīng)逐步步退出歷歷史舞臺(tái)臺(tái)。三、價(jià)格走走勢分析析1、上半年年價(jià)格指指數(shù)走勢勢變化分分析據(jù)ZZDC的的價(jià)格監(jiān)監(jiān)測結(jié)果果顯示,20006年上上半年,中國手手機(jī)市場場共掀起起四次降降價(jià)的高高潮,其其中有三三次均為為廠商憑憑借促銷銷契機(jī)而而開展的的,包括括新年到到來前期期、五一一黃金周周以及暑暑期這三三個(gè)階段段。此外外,還有有一次降降價(jià)高潮潮出現(xiàn)在在3月份份至4月月份,此此時(shí)為新新品上市市導(dǎo)致舊舊款產(chǎn)品品出現(xiàn)價(jià)價(jià)格大幅幅度下滑滑。這四四次降價(jià)價(jià)高潮,導(dǎo)致220066年上半半年價(jià)格格指數(shù)出出現(xiàn)較大大幅度的的波動(dòng)。在20005年年12月月價(jià)格的的基礎(chǔ)上上,消費(fèi)費(fèi)調(diào)研中中心ZD
13、DC得出出手機(jī)市市場價(jià)格格走勢變變動(dòng)狀況況,具體體價(jià)格指指數(shù)走勢勢如下圖圖所示。從價(jià)價(jià)格指數(shù)數(shù)走勢來來看,220066年1月月份眾多多廠商為為迎接新新年到來來開展大大幅度降降價(jià)促銷銷活動(dòng),直接導(dǎo)導(dǎo)致價(jià)格格指數(shù)同同比20005年年12月月份下滑滑3.777個(gè)百百分點(diǎn)。進(jìn)入入2月份份以后,在時(shí)間間上正處處于農(nóng)歷歷新年期期間,用用戶消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣的的轉(zhuǎn)移導(dǎo)導(dǎo)致市場場開始轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)淡。而而由于眾眾多廠商商對(duì)1月月份部分分降價(jià)促促銷產(chǎn)品品的價(jià)格格回調(diào),導(dǎo)致產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格指數(shù)走走勢走高高。尤其其值得一一提的是是,諾基基亞商務(wù)務(wù)機(jī)型NN93000在新新年時(shí)期期由于缺缺貨而導(dǎo)導(dǎo)致價(jià)格格迅速上上漲,也也造成了了價(jià)格指指數(shù)走
14、勢勢的上揚(yáng)揚(yáng)。隨后后,從33月份開開始,手手機(jī)市場場價(jià)格指指數(shù)直線線下跌。尤其在在4月份份至5月月份這一一時(shí)間段段,五一一黃金周周的到來來,促使使價(jià)格指指數(shù)下跌跌幅度超超過4個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。隨后后進(jìn)入66月份,世界杯杯的開戰(zhàn)戰(zhàn)以及廠廠商為預(yù)預(yù)熱暑期期市場而而進(jìn)行的的降價(jià)促促銷活動(dòng)動(dòng),使得得價(jià)格指指數(shù)繼續(xù)續(xù)保持大大幅度下下跌,并并在6月月份降至至谷底。同比220055年122月份,整體價(jià)價(jià)格指數(shù)數(shù)波動(dòng)幅幅度超過過15個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。2、上半年年降幅最最高的前前十款產(chǎn)產(chǎn)品排行行榜這四四次降價(jià)價(jià)高潮,使得手手機(jī)市場場部分產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格大幅度度下跌,以下消消費(fèi)調(diào)研研中心根根據(jù)價(jià)格格變化狀狀況得出出上半年年降
15、幅最最高的十十款手機(jī)機(jī)排行榜榜。排名名 產(chǎn)品品名稱 關(guān)注指指數(shù) 66月價(jià)格格 1月月價(jià)格 價(jià)格變變動(dòng) 幅幅度1 飛利浦浦 9660 2217552 ¥2,0000 ¥3,6500 -¥1,6650 -455.2%2 松下 SA66 1006522 ¥11,3660 ¥2,2280 -¥9920 -400.4%3 諾基亞亞 73360 742293 ¥1,4800 ¥22,3880 -¥9000 -37.8%4 三星 SGHH-E6638 104426 ¥1,4900 ¥22,3330 -¥8440 -36.1%5 NECC N5500 77661 ¥1,0080 ¥1,6800 -¥6000
16、-335.77%6 三星 SGHH-X2208 97440 ¥9100 ¥11,3550 -¥4440 -32.59%7 三星 SGHH-C1128 95118 ¥6000 ¥8890 -¥2290 -322.588%8 諾基亞亞 88800 234438 ¥5,9800 ¥88,7550 -¥2,7700 -331.77%9 摩托羅羅拉 VV3(粉粉色) 81222 ¥1,7720 ¥2,4899 -¥7699 -330.99%100 摩托托羅拉 C1668 1180664 ¥6700 ¥9960 -¥2290 -300.2%對(duì)比比降幅最最高的前前十款產(chǎn)產(chǎn)品可見見,上榜榜的這十十款機(jī)型型在上
17、半半年均出出現(xiàn)300個(gè)百分分點(diǎn)以上上的降幅幅。其中中,飛利利浦9660降幅幅最高,達(dá)到445.22%。其其市場報(bào)報(bào)價(jià)由11月的336500元降至至6月份份的20000元元。松下下 SAA6位居居其后,其降幅幅也超過過40個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。同11月份相相比,其其市場報(bào)報(bào)價(jià)下跌跌9200元,在在6月份份降至113600元。諾基基亞旗下下有兩款款產(chǎn)品入入圍,其其中諾基基亞 773600以377.8%的降幅幅位居第第三,同同比1月月份其報(bào)報(bào)價(jià)下滑滑9000元,降降至14480元元。另一一款諾基基亞旗下下產(chǎn)品為為排名第第八的諾諾基亞888000,這是是上榜產(chǎn)產(chǎn)品中價(jià)價(jià)位最高高的一位位,其市市場報(bào)價(jià)價(jià)在16月
18、份份出現(xiàn)220000元以上上的降幅幅。三星星旗下有有三款產(chǎn)產(chǎn)品榜上上有名,其中,三星 SGHH-E6638以以36.1%的的降幅位位居第四四,三星星 SGGH-XX2088與三星星 SGGH-CC1288分別以以32.59%與322.588%的幅幅度位居居第六和和第七的的位置。與諾諾基亞一一樣,摩摩托羅拉拉也有兩兩款產(chǎn)品品上榜,二者分分別為處處于排行行榜第九九和第十十的摩托托羅拉 V3(粉色)與摩托托羅拉 C1668,二二者降幅幅分別為為30.9%與與30.2%。余下下一款產(chǎn)產(chǎn)品為排排名第五五的NEEC NN5000,其市市場報(bào)價(jià)價(jià)在上半半年下調(diào)調(diào)6000元,降降至10080元元??偟牡膩砜?,上榜的的這十款款產(chǎn)品降降幅相對(duì)對(duì)較大,這反映映手機(jī)市市場產(chǎn)品品價(jià)格變變化速度度較快,且廠商商市場競競爭較為為激烈。通過過對(duì)20006年年上半年年手機(jī)市市場品牌牌及價(jià)格格分析,ZDCC總結(jié)得得出以下下主要觀觀點(diǎn):首先先,
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- Unit 8 Let's celebrate Period 5 Integration 說課稿2024-2025學(xué)年譯林版(2024)七年級(jí)英語上冊
- Unit4 Breaking Boundaries 單元說課稿-2024-2025學(xué)年高中英語外研版(2019)選擇性必修第二冊
- Unit3 Toys(說課稿)-2023-2024學(xué)年人教新起點(diǎn)版英語一年級(jí)下冊
- 2025教師輔導(dǎo)工作計(jì)劃
- 2025年畢業(yè)實(shí)習(xí)計(jì)劃
- 2025幼兒園學(xué)前班下學(xué)期工作計(jì)劃
- 2025幼兒園小班個(gè)人計(jì)劃表范文
- 2025年高中班主任的工作計(jì)劃
- 2025年幼兒教師新學(xué)期個(gè)人工作計(jì)劃
- Unit5 It's a parrot(說課稿)-2023-2024學(xué)年人教精通版英語三年級(jí)下冊
- 活動(dòng)策劃部培訓(xùn)課件
- 江蘇省鹽城市2022-2023學(xué)年八年級(jí)上學(xué)期期末歷史試題
- 稻草購銷合同模板
- 執(zhí)法中隊(duì)競聘演講稿
- 國有企業(yè)員工守則
- CSR社會(huì)責(zé)任管理手冊模板
- 毛澤東軍事思想概述(新)
- 蘇教版六年級(jí)數(shù)學(xué)上冊集體備課記載表
- 錨桿框格梁施工技術(shù)交底
- 商戶清場協(xié)議書
- 涉詐風(fēng)險(xiǎn)賬戶審查表
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論