展示設(shè)計考察報告

1、展示設(shè)計考察報告篇一：展示設(shè)計調(diào)查報告商業(yè)空間設(shè)計調(diào)查報告調(diào)研時間：2011年10月13日調(diào)研地點：合肥市淮河路步行街調(diào)研內(nèi)容：考察美特斯邦威專賣店的空間設(shè)計調(diào)研方式：實地考察調(diào)研目的：通過對美特斯邦威專賣店的觀察，并對該案例 進行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識，進一步了解并認 識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計中提供借鑒與幫助。前言：專賣店設(shè)計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客 停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空 間設(shè)計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好 的專賣店設(shè)計有助于維護品牌形象，可以促進商品的銷售。 商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求

2、也不同，因此在對專賣店進行設(shè)計之前，首先必須考慮清楚 顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計應(yīng)該顯得活潑而自 由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計應(yīng)盡量高貴、 大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，專賣店空間設(shè)計的 主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點 就必須結(jié)合運用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計，做到人性 化設(shè)計。下面學生將主要從兩方面對美特斯邦威專賣店的空間設(shè)計 進行簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善， 存在許多不足之處，但也從中學到了很多）：一、功能性。我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計是為了更好的將商品推 銷出去，

3、從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者，才能夠 獲得理想的效果，吸引消費者。進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么 多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？運用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在 一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成 的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺 放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能 讓顧客選中本來沒想要買的

4、商品。上衣、包包、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一 種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn) 出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適， 讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。以黑、白、灰色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的色 調(diào)沒有被強硬的分隔開，而是三者之間互相穿插，但卻并不 顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易 選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計，要盡可能的寬敞、筆直，

5、盡量少拐角， 以免太過狹窄而導致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度 上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被 拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來 吸引顧客自由的穿行。當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一 張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是 不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出 很有價值的營業(yè)空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了 一定的設(shè)計美感。對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客 買衣服

6、的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店 的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試 衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響 銷售。你試想：當你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精 致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。二、空間氛圍的營造隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設(shè)計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設(shè)計到室內(nèi)的空間設(shè)計，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛

7、圍，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）篇二：展示設(shè)計調(diào)研報告展示設(shè)計調(diào)研報告在將近一周的調(diào)查學習中，我發(fā)現(xiàn)櫥窗設(shè)計是一門很有意 思的設(shè)計，它將商品與色彩，燈光，場景等近乎完美的結(jié)合 在一起，給人們以視覺美的同時并愉快地在不知不覺中了解 一個品牌的宣傳理念，主打產(chǎn)品，風格和產(chǎn)品檔次等，最終 喜歡上該品牌的產(chǎn)品，從而購買消費。這是一個商務(wù)男士品牌服裝的展示櫥柜，根據(jù)特定的消費 群體，使用的關(guān)聯(lián)陳列形式。他將不同種類但相互補充的服 飾陳列在一起，比如該櫥窗中將商務(wù)男士們使用的商務(wù)裝和 休閑裝搭配在不同模特上再放置在一起，櫥柜的擺設(shè)道具也 是專賣店內(nèi)銷售

8、的領(lǐng)帶，商務(wù)包，男士襯衫之類。運用商品 之間的互補性，可以使顧客在購買某商品后，也順便購買旁 邊的商品。它可以使得專賣店的整體陳列多樣化，也增 加了顧客購買商品的概率。它的運用原則是商品必須互補， 要打破商品各類間的區(qū)別，表現(xiàn)購買該品牌服飾的消費群體 的生活實際需求。這是某鐘表店內(nèi)的展示情況。各種復古的鐘表擺放在不同 的位置，有擺放在店面門口也有靠墻角的大型座鐘，有擺放 在店內(nèi)古桌上的鐘表也有掛在墻上的鐘表。不同的結(jié)構(gòu)展示 以及不同的外形，運用不同的位置，帶給人們一種美的享受， 站于店內(nèi)，仿佛置身于那種古樸的生活中。特別是桌子上所 展示的鐘表，或許單純的鐘表不能給人一種古樸的氣質(zhì)，但 僅僅是往

9、那種古樸的桌子上一放，便給人帶來了一種濃濃的 時代氣息。僅此一點，便能夠證明此鐘表店的魅力！ 由于萬達廣場內(nèi)部不允許拍攝照片，顧只能在對面的扶手邊 上偷拍。個人認為該店面最大的成功之處在于其“鏤空墻” 的展示。運用黑墻白光的效果，凸顯出其服裝的成熟及優(yōu)雅。 店內(nèi)的展示中規(guī)中矩。除了紅色背景墻之外沒有什么突出的 賣點。其店內(nèi)運用橙色背景，這點可以說是其成功的關(guān)鍵。其門 牌標識字體不易辨識，且沒有獨到的特色。店內(nèi)運用模特的 不同姿態(tài)展示其服飾的優(yōu)美。墻面所掛衣服展示中規(guī)中矩。店內(nèi)另一大吸引眼球 的店方為墻面上的“ 7”，運用背后所投視的燈光，來凸顯其主題。這是一個女士小商品專賣店的門頭，我很喜歡他

10、的色系的 運用。黑色與五彩色相結(jié)合，在時尚大氣的同時又給人感覺 于眾不同，黑白條紋的立柱裝飾很有現(xiàn)代風格，這與一般商 場的純白色立柱不同，一般商場都是為了用純白色立柱來突 顯商品的豐富多彩，而該賣場返其道而行之，白黑相間的立 柱能更好的突出女性商品的柔和美。過道的彩色立柱廣告牌 無疑是一個吸引顧客眼球的亮點。某品牌店的整體展示篇三：展示設(shè)計詳細調(diào)研報告展示設(shè)計市場調(diào)研報告目錄一、在展示設(shè)計中人機工程學具體的研究對象包括哪些方面2 1、尺度方面2 2、色彩應(yīng)用2 3、采光和照明4 4、 人的知覺5 5、空間環(huán)境對溫度濕度的要求6 6、空氣質(zhì)量與空氣流速6 7、電磁輻 射6 8、綠化和水體6二、展

11、示設(shè)計中的版面設(shè)計包括哪 些方面內(nèi)容，版面制作的材料與制作技術(shù)6 1、版面制作的 材料8 2、制作技術(shù)11三、展示設(shè)計中常用的照明燈具 及照明光源12 1、常用的照明燈具12 2、展示設(shè)計中光 源類型的選用16四、展示中常用的道具的特點17 1、展 架17 2、展臺18 3、展板18 4、展柜19五、調(diào)研日記20 六、調(diào)研分工20一、在展示設(shè)計中人機工程學具體的研究對象包括哪些方 面：1、尺度方面展覽陳列的主要功能部分為兩大部分：陳列和服務(wù)，各 部分可視具體情況增減。參觀路線的安排是展覽布局的關(guān)鍵，根據(jù)不同的展覽內(nèi) 容需要做適當?shù)牟贾茫哼B續(xù)性強的一一串聯(lián)式；各個獨立的 并行式或多線式。陳列布局

12、應(yīng)滿足參觀路線要求，避免迂回、交叉，合理 安排休息處，展品及工作人員出入要方。室內(nèi)空間最主要的制約因素為人體尺寸和物體尺寸。人 機工程學為這些尺度的制定提供了科學的依據(jù)。根據(jù)其所提 供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和理論，確立各種行為的空間尺度和必要的空間范圍。2、色彩應(yīng)用(1)展示設(shè)計中色彩的表現(xiàn)方式就色彩而言，色彩擁有無窮的色相和色階，這些色相和色 階相互組合形成了不同的色彩情調(diào)?！耙话闳硕紩X得，那 各種各樣的色彩，都具有自己特定的表現(xiàn)性質(zhì)”。因為，豐 富的色彩的不同表現(xiàn)，都能使人產(chǎn)生不同的情感。因此，在 展示設(shè)計色彩應(yīng)用中，我們應(yīng)根據(jù)色彩的不同表現(xiàn)規(guī)律進行 合理有效的運用。(2 )調(diào)和方式調(diào)和可分為同類色

13、相色彩調(diào)和，類似色相色彩調(diào)和，互補 色相色彩調(diào)和。適當?shù)亟M織好各種色彩調(diào)和能產(chǎn)生事半功倍 的效果。同色相色彩調(diào)和雖然在視覺上易產(chǎn)生印 象較弱， 對比不強烈的特點，但能營造出高貴、典雅的氣氛。類似色 相色彩調(diào)和能產(chǎn)生富有變化的美感?；パa色相色彩調(diào)和可產(chǎn)生不同于其它色相配色調(diào)和關(guān)系的效 果，具有明亮 的光感和刺激度高的效果。在展示設(shè)計中，恰當?shù)剡\用好以 上幾種色彩調(diào)和關(guān)系，再結(jié)合展示空間的不同環(huán)境，材料肌 理等因素，能夠營造出良好的視覺效果(3)對比方式?jīng)]有色彩的對比，就沒有色彩的表現(xiàn)。對比，就是將兩種 不同的色彩排列在一起，形成相互映襯的效果。例如：將紅與綠、黃與藍、白與黑等色彩 放在一起，以顯

14、示 它們各自的特性，加強色與色之間的個 性表現(xiàn)，以達到色彩的鮮明對照和強烈的視覺反映。對比與 調(diào)和是相對而言的，“傳統(tǒng)的色彩和諧理論只研究如何使各 部分互相聯(lián)系，而不研究它們之間的分離。因此，無論如 何也是不完善的”。色相對比：因色彩的相貌差別而形成的對比。色彩光譜中紅、橙、黃、 綠、青、藍、紫概括了色相的基本面貌。差別大的稱為對比 色對比，差別小的稱為同類色對比。對比色的應(yīng)用能使人產(chǎn) 生鮮明、強烈的視覺感受；同類色對比具有淡雅、柔和的特 點。明度對比：因色彩明度不同而產(chǎn)生的對比。在色彩明度中，如黑、白、 灰之間，明度差別大的稱為強對比，差別小的稱之為弱對比。 對比度越強所產(chǎn)生的效果就越醒目、

15、明快，對比度越弱則產(chǎn) 生的效果就越柔和。(6)冷暖對比：冷與暖是相對而言的，是人們根據(jù)對自然界認識過程中所 產(chǎn)生的主觀聯(lián)想和感受。如紅色易使人聯(lián)想到溫暖的爐火， 藍色則聯(lián)想到寒冷的冰雪。暖色能帶給人以熱烈和激情的情 緒，冷色使人產(chǎn)生沉靜和穩(wěn)定之感。它們之間的作用是通過 對比而產(chǎn)生的。根據(jù)以上規(guī)律和特點，則要求我們在展示設(shè)計中，要根據(jù)不同的展示主題、企業(yè)文化、環(huán)境、季節(jié)等諸多因素，在色 彩應(yīng)用上做出不同的藝術(shù)處理，這樣才能達到預期的設(shè)計效 果。（7）展示設(shè)計中色彩與主題表現(xiàn)展示活動從其規(guī)模上一般可分為大型展覽，中型展覽和小 型展覽。無論何種規(guī)模的展覽，就其共性來講，都具有鮮明 的主題性。展示設(shè)計

16、的色彩語言總是圍繞展示主 題而進行 的。寓意于色彩中的視覺主題總是能迅速表達其展示意圖， 還能創(chuàng)造出獨特的展示氣氛。展示主題主要是通過色彩顯示 來表達其展示內(nèi)容的，在主題色彩應(yīng)用中如“百事可樂” 品牌在展示其產(chǎn)品主題特征時，通過大量標準色彩的運用， 來傳達其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進而達到其 產(chǎn)品推廣的目的。利用色彩的溫度感來表現(xiàn)主題特征色彩是具有溫度感的。 暖色系在人的心理上易產(chǎn)生舒展的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生 緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展示商品主題特 征時可以充分利用這種 心理特點。如電冰箱、電風扇、空 調(diào)等家用電器，其功能就是制冷。所以利用人們看到冷色就 會產(chǎn)生寒冷、

17、涼爽的聯(lián)想，此類產(chǎn)品的形象展示大多是以冷 色調(diào)作為主 題色進行體現(xiàn)的，從而充分地表現(xiàn)了商品展示 的主題特征。（8）運用色彩的對比來突出展示主題一般來講，高檔次展品的質(zhì)量，其外觀都是很精美出眾的。 要提高此類展品的展示效果，應(yīng)利用色彩的對比所產(chǎn)生的華 麗感來充分表現(xiàn)展品的品位特征。例如對那些金銀首飾、高 檔化妝品、工藝禮品等展品的展示，更須依靠色彩的對比來 烘托其展品的高品位感。(9)運用色彩的興奮感來突出主題 特征不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高，飽和度高，對比強烈給 人以興奮感。相反，藍、綠、紫等冷色系明度較低，對比 較弱，給人一種沉靜感?，F(xiàn)代

18、展示充分利用高科技手段，使 觀眾參與產(chǎn)生互動來達到展示目的。其中利用色彩的刺激原 理來調(diào)動參觀者的情緒為一種重要手段之一。例如“柯達” 品牌展示，其目的是想通過參觀者實施參與來進行新產(chǎn)品的 推廣，所以在展示色彩運用上就充分利用具有強烈刺激作用 的橙黃色主色調(diào)來調(diào)動觀眾的參與情緒，進而達到展示互 動的目的。(10)色彩的禁忌現(xiàn)代展示活動是跨空間和地域性的。對世界各國家和各地 區(qū)民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解，是展示設(shè)計過 程中不可忽略的重要因素。由于民族文化、宗教 信仰、地 域政治背景的不同，人們對色彩的要求是有限制的，對色彩 的使用也存在著禁忌。例如在歐洲：英國對黑色則象征著悲 哀和悔恨。意大利認為紫色是