產(chǎn)品經(jīng)理-我在脈脈上潛伏了三天,看到了在線教育從業(yè)者滿屏的表情包

1、編輯導(dǎo)語：面臨監(jiān)管整頓，在線教育賽道的未來發(fā)展將具有一定挑戰(zhàn)。而在這當下，各在線教育企業(yè)紛紛采取了哪些舉動？從業(yè)人員們又出現(xiàn)了哪些心態(tài)？本篇文章里，作者就在線教育的當下動作與未來發(fā)展做了一定解讀，一起來看一下。史上最嚴監(jiān)管整頓， K12 賽道被徹底堵死，在線教育團滅，一時間，行業(yè)負面消息甚囂塵上。原本還抱有一絲預(yù)期的從業(yè)者們，也在這場猝不及防的變局中無奈、沉浮?！半p減規(guī)范下來了，已上新聞聯(lián)播了。請問從事在線教育的主講、教研、輔導(dǎo)、銷轉(zhuǎn)的朋友們接下來何去何從？ ”7 月 24 日晚間，距離當天的新聞聯(lián)播開播過去沒多久，各大社交軟件上的教育培訓(xùn)行業(yè)圈子里突然熱鬧了起來。當晚，關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育

2、階段學生作業(yè)負擔和校外培訓(xùn)負擔的意見（下稱 “雙減 ”政策）正式發(fā)出。監(jiān)管力度之大前所未有。文件要求，不得審批新的義務(wù)教育校外學科類培訓(xùn)機構(gòu)，并將現(xiàn)有的學科類培訓(xùn)機構(gòu)改為非營利性以增加公益屬性；校外培訓(xùn)機構(gòu)不得占用節(jié)假日、休息日和寒暑假，大幅壓降了培訓(xùn)機構(gòu)的上課時長；學科類培訓(xùn)機構(gòu)不得上市融資，同時上市公司亦不得對其投資，外資不得控股或參股學科類培訓(xùn)機構(gòu)。史上最嚴監(jiān)管整頓， K12 賽道被徹底堵死，在線教育團滅，一時間，行業(yè)負面消息甚囂塵上。資本市場上，在7 月 23 日及 26 日，兩個交易日，教育類上市公司們的市值至少蒸發(fā)了 2000億元。原本還抱有一絲預(yù)期的從業(yè)者們，也在這場猝不及防的變

3、局中無奈、沉浮。 “新聞聯(lián)播給了 3 分鐘，重點說了，可見力度與決心，沒希望了。 ”“哀鴻遍野，內(nèi)部已經(jīng)開始有動作了。 ”“新政策到底是真是假，在哪個官網(wǎng)可查？！ ”“監(jiān)管肯定不是只針對教培行業(yè)，那么下一個會是誰呢？ ”脈脈上教育培訓(xùn)的職場圈子里，討論是從24 日前一日開始的。 23 日， “雙減 ” 文件在市面上流傳，隨后多地教育機構(gòu)有關(guān)人士相繼確認收到相關(guān)文件。這讓教育中概股7 月 23 日晚經(jīng)歷了史上最大單日跌幅，教育股全線下跌，新東方跌幅54.22%，高途跌63.26%，好未來更是跌去70.76%?？只徘榫w蔓延至其他中概股，拼多多、知乎、 B 站、貝殼等熱門中概股均創(chuàng)下較大跌幅。這一天

4、是一個平常的星期五，原本大家即將迎來快樂周末，對于在線教育企業(yè)員工來說，那一天無疑是一個 “黑色星期五 ” 。一片綠色的教育股截圖、疑似雙減文件的截圖，開始在圈子里刷屏。有人附文， “慘絕人寰 ”“今夜，無人入眠 ”“資本用腳投票” 。也有人感慨，“歷史性一刻，一個行業(yè)的落幕” 。如果彼時，還有員工對于這一網(wǎng)傳的消息懷有質(zhì)疑，到了第二天晚上七點十分左右，圈子已經(jīng)開始被雙減政策正式落地的信息刷屏。圖片內(nèi)容大多一樣，央視新聞或新華社，報道了 “雙減 ”文件的發(fā)布。一直到整個周末，圈子里，都被各式各樣的焦慮淹沒。有人焦慮當下的業(yè)務(wù)。今天好多家長打電話客服退費?！案骷业牧髁縼碓炊际巧堆剑砍伺乃?，地推

5、和進校都還算正常么？ 9 月會不會不能進校，到時候又涼一波。 ”“ 地推和進校都在探索，但挺難的，能否有效招生，都不好說。搜題還是最穩(wěn)定的流量來源。 ”有人焦慮職場下一站?！霸搱詻Q轉(zhuǎn)行嗎？ ”“ 不太好找。感覺自己什么都不會。 ”“多少本來履歷還不錯，工作了幾年的人，被迫轉(zhuǎn)行和應(yīng)屆生競爭一個基礎(chǔ)崗位。 ”“其實比裁員更難受的是，你沒地方可去了，行業(yè)崗位裁減，即使沒被裁跳槽也比較難了，發(fā)展沒了 ” 。還有人開始反思這場資本游戲?！昂闷嬖齿o導(dǎo)怎樣了？個人認為，教育行業(yè)亂象是由猿輔導(dǎo)帶起來。自認為模式已經(jīng)跑通，不斷引入資本加碼競爭。從而加速了國家調(diào)控的力度和速度。行業(yè)冥燈，教育掘墓人，春晚終結(jié)者，價

6、格戰(zhàn)引導(dǎo)者，傳銷大師，猿 什 么都干輔導(dǎo)”整個行業(yè)的低氣壓，讓k12 領(lǐng)域之外的公司也同樣無法幸免。“成人教育監(jiān)管也來了，這是都別跑的節(jié)奏？ ”“開課吧公考怎么樣，編程屬于素質(zhì)類，投廣告受政策影響嗎，比如信息流等？ ”“這種環(huán)境下，叫叫閱讀這種會受影響嗎？ ”有人答， “做素質(zhì)教育，應(yīng)該能穩(wěn)一點。 ”但也有人說， “傾巢之下無完卵 ”。政策落地是在周六。這個時候，圈子里的人內(nèi)心至少還留有一絲希望，等待周一，公司做出決定。在周末晚間，已經(jīng)有人更新了文字，詮釋這場期待。“就想知道，周一各公司會有啥行動。畢竟我為魚肉，人為刀俎。及時止損，趁早轉(zhuǎn)行。 ”“大家猜一下，下周最先開始的是哪一個省份吧。 ”

7、有人預(yù)測， “大裁員，歡迎補充 ” 。評論區(qū)，裁員已經(jīng)開始， “猿輔導(dǎo)上兩個月已經(jīng)刪了 7000人了 ”“一起作業(yè)本周已經(jīng)裁了小一千人啦”。還開始了一輪對猿輔導(dǎo)的大控訴， “猿輔導(dǎo)真煩人，資本給了錢瘋狂破壞市場”“你們猿輔導(dǎo)是整個行業(yè)的破壞者”。有人回懟， “笑死，樹大招風”“是啊，快把我們抓起來吧 ”“所以殺人犯說自己無罪是因為看到別人先殺了？ ”到了周一，大家都在等待。大家的公司現(xiàn)在有動靜嗎？我司一點動靜都沒有”“剛在樓下聽到，公司打電話談?wù)摬脝T的事情了。”“被字節(jié)跳動鴿 offer 了。 ”“正常上班上課續(xù)費。 ”“都這個時候了，領(lǐng)導(dǎo)還在鼓勵大家說：公司很好，一切都好，這對我們來說是個機

8、會。 ”“今天收到的唯一公告，一下子更難受了” ，一位名為“躺平運營不加班”的猿輔導(dǎo)員工，在晚間發(fā)了動態(tài)，附了一張圖，內(nèi)容是猿輔導(dǎo)足球隊招募啦啦隊。到了晚上，有些人已經(jīng)不耐煩了?！鞍唏R什么時候 n+1 啊，不想溫水煮青蛙了，給個痛快吧”“這個時候不直接說裁員的公司，都是打算讓直接滾蛋？ ”有人，趁機開始撈人了。 “我們深耕考研，成人自考，職業(yè)培訓(xùn)等，有想過來入職的可以聊聊，工作城市可以選擇。 ”還沒有等來暴風驟雨，但簡歷已經(jīng)大規(guī)模投遞到各行各業(yè)了。北京的 HR 爽子，她發(fā)現(xiàn)， 7 月 26 日下午，在獵聘上，運營類總監(jiān)一職，活躍在上面的 100 人當中，就至少有15個在線教育行業(yè)的從業(yè)者。但其

9、實，他們對自己的未來并不明確。教育培訓(xùn)圈子里討論最多的，就是 “教育行業(yè)的老師能去干啥” 。半數(shù)的內(nèi)容，都在圍繞這個議題開展。“教育行業(yè)的老師能去干啥，迷茫了?！薄白?，去藍翔做招生。 ”“主講是不是最慘的，畢竟只會講課？”“除了教書，我還會開車，所以我準備做個專車司機。 ”“大家都不找工作嗎？來交流一下新職業(yè)方向吧。 ”“教育設(shè)計被裁，投簡歷第二天，投了好多，一點動靜都沒有，這是咋為此，有圈友特地整理了一份學科類培訓(xùn)的幾條轉(zhuǎn)型路徑。不過想來，過去的輝煌已經(jīng)不再。一位圈友在平臺上分享了自己的經(jīng)歷，2020年畢業(yè)后即入職了某教育機構(gòu)，擔任輔導(dǎo)老師，月均收入 10K+ ，外加各類福利，起點高，但實際

10、技能并未提升，跳槽之后，薪酬大幅降低、福利降低， “當資本褪去之后，就剩下一地雞毛” 。今年 3 月以來，隨著教育行業(yè)的監(jiān)管力度持續(xù)加碼，在線教育、教育行業(yè)的裁員潮滾滾來襲，也有一大批的行業(yè)人才輸入各行各業(yè)。一位做數(shù)據(jù)公司的朋友告訴我們，過去他們并不好招人，但上一周入職了20 人，其中有10人是曾經(jīng)在教育機構(gòu)任職。龐大的同類失業(yè)人群，外加壓力頗大的就業(yè)環(huán)境，于他們而言，現(xiàn)實中并沒有過多選擇的機會。深圳的奧莉，曾經(jīng)從事在編程教育公司從事過一年的市場營銷，但由于今年以來政策收緊，投放收縮，她及時跳到了一家5G 科技公司。曾經(jīng)的同事，跳槽后大部分人第一選擇也都不會是去教育行業(yè)，身邊有同事去了物流，有

11、的去了二手業(yè)務(wù)。她告訴我們，很多同事感覺，只有有坑就去了， “不是人選坑，是坑選人 ”。在職場圈子里，每條有關(guān)職業(yè)發(fā)展方向的帖子下方，總會有人問，準備轉(zhuǎn)型什么方向。雙減政策落地之后，眾人都在害怕第二波裁員潮的來襲。更多的人對這個行業(yè)飽含不舍，卻又不得不面臨轉(zhuǎn)型?！白鳛橐幻蠋煟覠釔劢逃@個行業(yè)，我時常慶幸自己可以從事自己所熱愛的行業(yè)，而這份工作又能給予我想要的生活。故此，我時?；嫉没际Вε伦约航K有一天會失去這一切，而這一天終究還是到來了。 ”有人準備瀟灑轉(zhuǎn)身， “有幸在教育行業(yè)最輝煌的時期工作了 10 年，進入過這個行業(yè)的頭部公司，也離開過。得到過很多家長認可贊譽和孩子們的喜歡，天下沒有不

12、散的筵席，政策落地到了說再見的時候了。 ”但其實， “完全沒有想好后面做啥”。雖然大船能頂浪，但也難轉(zhuǎn)彎。對于體量大、業(yè)務(wù)龐雜的公司而言，也是一場史無前例的考驗。雙減文件發(fā)布之后，新東方、高途、思考樂教育、卓越教育、中公教育等，都站出來，表示可能會對公司的經(jīng)營成果和前景產(chǎn)生不利影響，必要時會業(yè)務(wù)營運做出調(diào)整。短短數(shù)天，大象已經(jīng)開始轉(zhuǎn)身?！皩W大教育開始做咖啡和編程了。 ”7 月 26 日，圈子里又一條消息，炸開了鍋。學大教育公司主營 K12 教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，其教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)營業(yè)收入占比近99%，其中，高中階段營業(yè)收入占教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入約60%，義務(wù)教育階段營業(yè)收入占教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入約40%。以學科類

13、培訓(xùn)為主，想必其轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。推出編程課，拓展素質(zhì)教育版塊，是現(xiàn)下的主流聲音，根據(jù)學大教育官方介紹，學大教育將以編程為切入口，培養(yǎng)學生的邏輯、編程、創(chuàng)造三大思維能力，培養(yǎng)學生的學習興趣。但賣咖啡，還算少見。據(jù)多知網(wǎng)報道， 7 月 17 日，學大教育的經(jīng)營范圍有所變更，新增 “市場主體依法自主選擇經(jīng)營項目，開展經(jīng)營活動。 ”經(jīng)營范圍有所擴增。而根據(jù)學大教育投資的信息，學大教育6 月 25 日新投資一家咖啡公司 北京琢器咖啡有限公司，且100%控股。更早之前的4月 13 日，學大教育創(chuàng)始人金鑫已重任公司 CEO 一職，且為學大教育實際控制人，這使得學大教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型有了較大的靈活度。由此可見，學大教育為轉(zhuǎn)型早已做了計劃。此外，新東方也沒有落后?！拔宜九c時俱進啊” ， 7月 27 日凌晨，一位新東方員工，在圈子里更新了上述消息，并貼出了一張國際象棋進階班的課程介紹圖?！罢撍俣?，還是我新東方大哥” ，同樣，又有員工貼出新東方的招聘圖片，圖片上寫著，新東方福州市區(qū)，正在招聘機器人、美術(shù)、書法教師。