產(chǎn)品經(jīng)理-我在脈脈上潛伏了三天,看到了在線教育從業(yè)者滿屏的表情包

1、編輯導(dǎo)語(yǔ)：面臨監(jiān)管整頓，在線教育賽道的未來(lái)發(fā)展將具有一定挑戰(zhàn)。而在這當(dāng)下，各在線教育企業(yè)紛紛采取了哪些舉動(dòng)？從業(yè)人員們又出現(xiàn)了哪些心態(tài)？本篇文章里，作者就在線教育的當(dāng)下動(dòng)作與未來(lái)發(fā)展做了一定解讀，一起來(lái)看一下。史上最嚴(yán)監(jiān)管整頓， K12 賽道被徹底堵死，在線教育團(tuán)滅，一時(shí)間，行業(yè)負(fù)面消息甚囂塵上。原本還抱有一絲預(yù)期的從業(yè)者們，也在這場(chǎng)猝不及防的變局中無(wú)奈、沉浮?！半p減規(guī)范下來(lái)了，已上新聞聯(lián)播了。請(qǐng)問(wèn)從事在線教育的主講、教研、輔導(dǎo)、銷轉(zhuǎn)的朋友們接下來(lái)何去何從？ ”7 月 24 日晚間，距離當(dāng)天的新聞聯(lián)播開(kāi)播過(guò)去沒(méi)多久，各大社交軟件上的教育培訓(xùn)行業(yè)圈子里突然熱鬧了起來(lái)。當(dāng)晚，關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育

2、階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)（下稱 “雙減 ”政策）正式發(fā)出。監(jiān)管力度之大前所未有。文件要求，不得審批新的義務(wù)教育校外學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并將現(xiàn)有的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)改為非營(yíng)利性以增加公益屬性；校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用節(jié)假日、休息日和寒暑假，大幅壓降了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的上課時(shí)長(zhǎng)；學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得上市融資，同時(shí)上市公司亦不得對(duì)其投資，外資不得控股或參股學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。史上最嚴(yán)監(jiān)管整頓， K12 賽道被徹底堵死，在線教育團(tuán)滅，一時(shí)間，行業(yè)負(fù)面消息甚囂塵上。資本市場(chǎng)上，在7 月 23 日及 26 日，兩個(gè)交易日，教育類上市公司們的市值至少蒸發(fā)了 2000億元。原本還抱有一絲預(yù)期的從業(yè)者們，也在這場(chǎng)猝不及防的變

3、局中無(wú)奈、沉浮。 “新聞聯(lián)播給了 3 分鐘，重點(diǎn)說(shuō)了，可見(jiàn)力度與決心，沒(méi)希望了。 ”“哀鴻遍野，內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始有動(dòng)作了。 ”“新政策到底是真是假，在哪個(gè)官網(wǎng)可查？！ ”“監(jiān)管肯定不是只針對(duì)教培行業(yè)，那么下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢？ ”脈脈上教育培訓(xùn)的職場(chǎng)圈子里，討論是從24 日前一日開(kāi)始的。 23 日， “雙減 ” 文件在市面上流傳，隨后多地教育機(jī)構(gòu)有關(guān)人士相繼確認(rèn)收到相關(guān)文件。這讓教育中概股7 月 23 日晚經(jīng)歷了史上最大單日跌幅，教育股全線下跌，新東方跌幅54.22%，高途跌63.26%，好未來(lái)更是跌去70.76%?？只徘榫w蔓延至其他中概股，拼多多、知乎、 B 站、貝殼等熱門中概股均創(chuàng)下較大跌幅。這一天

4、是一個(gè)平常的星期五，原本大家即將迎來(lái)快樂(lè)周末，對(duì)于在線教育企業(yè)員工來(lái)說(shuō)，那一天無(wú)疑是一個(gè) “黑色星期五 ” 。一片綠色的教育股截圖、疑似雙減文件的截圖，開(kāi)始在圈子里刷屏。有人附文， “慘絕人寰 ”“今夜，無(wú)人入眠 ”“資本用腳投票” 。也有人感慨，“歷史性一刻，一個(gè)行業(yè)的落幕” 。如果彼時(shí)，還有員工對(duì)于這一網(wǎng)傳的消息懷有質(zhì)疑，到了第二天晚上七點(diǎn)十分左右，圈子已經(jīng)開(kāi)始被雙減政策正式落地的信息刷屏。圖片內(nèi)容大多一樣，央視新聞或新華社，報(bào)道了 “雙減 ”文件的發(fā)布。一直到整個(gè)周末，圈子里，都被各式各樣的焦慮淹沒(méi)。有人焦慮當(dāng)下的業(yè)務(wù)。今天好多家長(zhǎng)打電話客服退費(fèi)?！案骷业牧髁縼?lái)源都是啥呀？除了拍搜，地推

5、和進(jìn)校都還算正常么？ 9 月會(huì)不會(huì)不能進(jìn)校，到時(shí)候又涼一波。 ”“ 地推和進(jìn)校都在探索，但挺難的，能否有效招生，都不好說(shuō)。搜題還是最穩(wěn)定的流量來(lái)源。 ”有人焦慮職場(chǎng)下一站?！霸搱?jiān)決轉(zhuǎn)行嗎？ ”“ 不太好找。感覺(jué)自己什么都不會(huì)。 ”“多少本來(lái)履歷還不錯(cuò)，工作了幾年的人，被迫轉(zhuǎn)行和應(yīng)屆生競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)基礎(chǔ)崗位。 ”“其實(shí)比裁員更難受的是，你沒(méi)地方可去了，行業(yè)崗位裁減，即使沒(méi)被裁跳槽也比較難了，發(fā)展沒(méi)了 ” 。還有人開(kāi)始反思這場(chǎng)資本游戲?！昂闷嬖齿o導(dǎo)怎樣了？個(gè)人認(rèn)為，教育行業(yè)亂象是由猿輔導(dǎo)帶起來(lái)。自認(rèn)為模式已經(jīng)跑通，不斷引入資本加碼競(jìng)爭(zhēng)。從而加速了國(guó)家調(diào)控的力度和速度。行業(yè)冥燈，教育掘墓人，春晚終結(jié)者，價(jià)

6、格戰(zhàn)引導(dǎo)者，傳銷大師，猿 什 么都干輔導(dǎo)”整個(gè)行業(yè)的低氣壓，讓k12 領(lǐng)域之外的公司也同樣無(wú)法幸免?！俺扇私逃O(jiān)管也來(lái)了，這是都別跑的節(jié)奏？ ”“開(kāi)課吧公考怎么樣，編程屬于素質(zhì)類，投廣告受政策影響嗎，比如信息流等？ ”“這種環(huán)境下，叫叫閱讀這種會(huì)受影響嗎？ ”有人答， “做素質(zhì)教育，應(yīng)該能穩(wěn)一點(diǎn)。 ”但也有人說(shuō)， “傾巢之下無(wú)完卵 ”。政策落地是在周六。這個(gè)時(shí)候，圈子里的人內(nèi)心至少還留有一絲希望，等待周一，公司做出決定。在周末晚間，已經(jīng)有人更新了文字，詮釋這場(chǎng)期待?！熬拖胫?，周一各公司會(huì)有啥行動(dòng)。畢竟我為魚(yú)肉，人為刀俎。及時(shí)止損，趁早轉(zhuǎn)行。 ”“大家猜一下，下周最先開(kāi)始的是哪一個(gè)省份吧。 ”

7、有人預(yù)測(cè)， “大裁員，歡迎補(bǔ)充 ” 。評(píng)論區(qū)，裁員已經(jīng)開(kāi)始， “猿輔導(dǎo)上兩個(gè)月已經(jīng)刪了 7000人了 ”“一起作業(yè)本周已經(jīng)裁了小一千人啦”。還開(kāi)始了一輪對(duì)猿輔導(dǎo)的大控訴， “猿輔導(dǎo)真煩人，資本給了錢瘋狂破壞市場(chǎng)”“你們?cè)齿o導(dǎo)是整個(gè)行業(yè)的破壞者”。有人回懟， “笑死，樹(shù)大招風(fēng)”“是啊，快把我們抓起來(lái)吧 ”“所以殺人犯說(shuō)自己無(wú)罪是因?yàn)榭吹絼e人先殺了？ ”到了周一，大家都在等待。大家的公司現(xiàn)在有動(dòng)靜嗎？我司一點(diǎn)動(dòng)靜都沒(méi)有”“剛在樓下聽(tīng)到，公司打電話談?wù)摬脝T的事情了。”“被字節(jié)跳動(dòng)鴿 offer 了。 ”“正常上班上課續(xù)費(fèi)。 ”“都這個(gè)時(shí)候了，領(lǐng)導(dǎo)還在鼓勵(lì)大家說(shuō)：公司很好，一切都好，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)

8、會(huì)。 ”“今天收到的唯一公告，一下子更難受了” ，一位名為“躺平運(yùn)營(yíng)不加班”的猿輔導(dǎo)員工，在晚間發(fā)了動(dòng)態(tài)，附了一張圖，內(nèi)容是猿輔導(dǎo)足球隊(duì)招募啦啦隊(duì)。到了晚上，有些人已經(jīng)不耐煩了?！鞍唏R什么時(shí)候 n+1 啊，不想溫水煮青蛙了，給個(gè)痛快吧”“這個(gè)時(shí)候不直接說(shuō)裁員的公司，都是打算讓直接滾蛋？ ”有人，趁機(jī)開(kāi)始撈人了。 “我們深耕考研，成人自考，職業(yè)培訓(xùn)等，有想過(guò)來(lái)入職的可以聊聊，工作城市可以選擇。 ”還沒(méi)有等來(lái)暴風(fēng)驟雨，但簡(jiǎn)歷已經(jīng)大規(guī)模投遞到各行各業(yè)了。北京的 HR 爽子，她發(fā)現(xiàn)， 7 月 26 日下午，在獵聘上，運(yùn)營(yíng)類總監(jiān)一職，活躍在上面的 100 人當(dāng)中，就至少有15個(gè)在線教育行業(yè)的從業(yè)者。但其

9、實(shí)，他們對(duì)自己的未來(lái)并不明確。教育培訓(xùn)圈子里討論最多的，就是 “教育行業(yè)的老師能去干啥” 。半數(shù)的內(nèi)容，都在圍繞這個(gè)議題開(kāi)展。“教育行業(yè)的老師能去干啥，迷茫了?！薄白撸ニ{(lán)翔做招生。 ”“主講是不是最慘的，畢竟只會(huì)講課？”“除了教書(shū)，我還會(huì)開(kāi)車，所以我準(zhǔn)備做個(gè)專車司機(jī)。 ”“大家都不找工作嗎？來(lái)交流一下新職業(yè)方向吧。 ”“教育設(shè)計(jì)被裁，投簡(jiǎn)歷第二天，投了好多，一點(diǎn)動(dòng)靜都沒(méi)有，這是咋為此，有圈友特地整理了一份學(xué)科類培訓(xùn)的幾條轉(zhuǎn)型路徑。不過(guò)想來(lái)，過(guò)去的輝煌已經(jīng)不再。一位圈友在平臺(tái)上分享了自己的經(jīng)歷，2020年畢業(yè)后即入職了某教育機(jī)構(gòu)，擔(dān)任輔導(dǎo)老師，月均收入 10K+ ，外加各類福利，起點(diǎn)高，但實(shí)際

10、技能并未提升，跳槽之后，薪酬大幅降低、福利降低， “當(dāng)資本褪去之后，就剩下一地雞毛” 。今年 3 月以來(lái)，隨著教育行業(yè)的監(jiān)管力度持續(xù)加碼，在線教育、教育行業(yè)的裁員潮滾滾來(lái)襲，也有一大批的行業(yè)人才輸入各行各業(yè)。一位做數(shù)據(jù)公司的朋友告訴我們，過(guò)去他們并不好招人，但上一周入職了20 人，其中有10人是曾經(jīng)在教育機(jī)構(gòu)任職。龐大的同類失業(yè)人群，外加壓力頗大的就業(yè)環(huán)境，于他們而言，現(xiàn)實(shí)中并沒(méi)有過(guò)多選擇的機(jī)會(huì)。深圳的奧莉，曾經(jīng)從事在編程教育公司從事過(guò)一年的市場(chǎng)營(yíng)銷，但由于今年以來(lái)政策收緊，投放收縮，她及時(shí)跳到了一家5G 科技公司。曾經(jīng)的同事，跳槽后大部分人第一選擇也都不會(huì)是去教育行業(yè)，身邊有同事去了物流，有

11、的去了二手業(yè)務(wù)。她告訴我們，很多同事感覺(jué)，只有有坑就去了， “不是人選坑，是坑選人 ”。在職場(chǎng)圈子里，每條有關(guān)職業(yè)發(fā)展方向的帖子下方，總會(huì)有人問(wèn)，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型什么方向。雙減政策落地之后，眾人都在害怕第二波裁員潮的來(lái)襲。更多的人對(duì)這個(gè)行業(yè)飽含不舍，卻又不得不面臨轉(zhuǎn)型?！白鳛橐幻蠋?，我熱愛(ài)教育這個(gè)行業(yè)，我時(shí)常慶幸自己可以從事自己所熱愛(ài)的行業(yè)，而這份工作又能給予我想要的生活。故此，我時(shí)?；嫉没际Вε伦约航K有一天會(huì)失去這一切，而這一天終究還是到來(lái)了。 ”有人準(zhǔn)備瀟灑轉(zhuǎn)身， “有幸在教育行業(yè)最輝煌的時(shí)期工作了 10 年，進(jìn)入過(guò)這個(gè)行業(yè)的頭部公司，也離開(kāi)過(guò)。得到過(guò)很多家長(zhǎng)認(rèn)可贊譽(yù)和孩子們的喜歡，天下沒(méi)有不

12、散的筵席，政策落地到了說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候了。 ”但其實(shí)， “完全沒(méi)有想好后面做啥”。雖然大船能頂浪，但也難轉(zhuǎn)彎。對(duì)于體量大、業(yè)務(wù)龐雜的公司而言，也是一場(chǎng)史無(wú)前例的考驗(yàn)。雙減文件發(fā)布之后，新東方、高途、思考樂(lè)教育、卓越教育、中公教育等，都站出來(lái)，表示可能會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)成果和前景產(chǎn)生不利影響，必要時(shí)會(huì)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)做出調(diào)整。短短數(shù)天，大象已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)身。“學(xué)大教育開(kāi)始做咖啡和編程了。 ”7 月 26 日，圈子里又一條消息，炸開(kāi)了鍋。學(xué)大教育公司主營(yíng) K12 教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，其教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比近99%，其中，高中階段營(yíng)業(yè)收入占教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入約60%，義務(wù)教育階段營(yíng)業(yè)收入占教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入約40%。以學(xué)科類

13、培訓(xùn)為主，想必其轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。推出編程課，拓展素質(zhì)教育版塊，是現(xiàn)下的主流聲音，根據(jù)學(xué)大教育官方介紹，學(xué)大教育將以編程為切入口，培養(yǎng)學(xué)生的邏輯、編程、創(chuàng)造三大思維能力，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。但賣咖啡，還算少見(jiàn)。據(jù)多知網(wǎng)報(bào)道， 7 月 17 日，學(xué)大教育的經(jīng)營(yíng)范圍有所變更，新增 “市場(chǎng)主體依法自主選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 ”經(jīng)營(yíng)范圍有所擴(kuò)增。而根據(jù)學(xué)大教育投資的信息，學(xué)大教育6 月 25 日新投資一家咖啡公司 北京琢器咖啡有限公司，且100%控股。更早之前的4月 13 日，學(xué)大教育創(chuàng)始人金鑫已重任公司 CEO 一職，且為學(xué)大教育實(shí)際控制人，這使得學(xué)大教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型有了較大的靈活度。由此可見(jiàn)，學(xué)大教育為轉(zhuǎn)型早已做了計(jì)劃。此外，新東方也沒(méi)有落后。“我司與時(shí)俱進(jìn)啊” ， 7月 27 日凌晨，一位新東方員工，在圈子里更新了上述消息，并貼出了一張國(guó)際象棋進(jìn)階班的課程介紹圖?！罢撍俣龋€是我新東方大哥” ，同樣，又有員工貼出新東方的招聘圖片，圖片上寫著，新東方福州市區(qū)，正在招聘機(jī)器人、美術(shù)、書(shū)法教師。