中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)計劃書

1、密級：機密文檔編號：HOLLEY002 第 1 版分冊名稱：創(chuàng)業(yè)計劃書修改記錄編號：001 第 1 冊/共 1 冊創(chuàng) 業(yè) 計 劃劃 書Poluus iinc總頁數(shù)正文附錄生效日期期：20001年年3月99日編制：ppoluus審核：批準：目錄TOC o 1-7 h z HYPERLINK l _Toc509628271 1.前前言 PAGEREF _Toc509628271 h 3 HYPERLINK l _Toc509628272 2.點點石成金金 PAGEREF _Toc509628272 h 3 HYPERLINK l _Toc509628273 2.1租賃經(jīng)經(jīng)營 PAGEREF _To

2、c509628273 h 3 HYPERLINK l _Toc509628274 2.1.1租清潔潔 PAGEREF _Toc509628274 h 3 HYPERLINK l _Toc509628275 2.1.2租輕松松 PAGEREF _Toc509628275 h 3 HYPERLINK l _Toc509628276 2.1.3租健康康 PAGEREF _Toc509628276 h 3 HYPERLINK l _Toc509628277 2.1.4租瀟灑灑 PAGEREF _Toc509628277 h 3 HYPERLINK l _Toc509628278 2.2生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營 PA

3、GEREF _Toc509628278 h 3 HYPERLINK l _Toc509628279 2.2.1天納豆豆腐粉 PAGEREF _Toc509628279 h 3 HYPERLINK l _Toc509628280 3.中中小企業(yè)業(yè)的“無品牌牌經(jīng)營策策略” PAGEREF _Toc509628280 h 3 HYPERLINK l _Toc509628281 4.總總結 PAGEREF _Toc509628281 h 7前言點石成金金租賃經(jīng)營營租清潔節(jié)前假日日家庭清清掃需要要的設備備。租輕松親友來訪訪影響燒燒菜蒸飯飯，租廚廚師、餐餐具及全全套服務務。租健康年紀大或或身體生生病的市市

4、民，對對節(jié)假日日飲食起起居變化化的敏感感，租血血壓器，血糖儀儀等醫(yī)療療設備。租瀟灑假日出行行租用汽汽車、手手機等。生產(chǎn)經(jīng)營營天納豆腐腐粉信息來源源：都市市快報220011年3月月13日日第100版，記記者岳富富濤；孵化中心心：杭州州上城創(chuàng)創(chuàng)業(yè)中心心；發(fā)明人：杭州人人陳永通通；其現(xiàn)有合合作伙伴伴：杭州州豆制品品總廠；聯(lián)系人：副廠長長胡杭。中小企業(yè)業(yè)的“無品牌牌經(jīng)營策策略”創(chuàng)名名牌是一一項耗費費大量人人力、物物力和財財力的長長期工程程。一個個企業(yè)，尤其是是實力較較弱的中中小企業(yè)業(yè)如果不不顧自身身狀況與與條件，一味去去爭創(chuàng)名名牌，很很可能適適得其反反，得不不償失。 中小小企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)名牌的的制約因因素

5、一、企業(yè)規(guī)規(guī)模制約約。大多多數(shù)中小小企業(yè)組組織結構構簡單，規(guī)模較較小，構構成了創(chuàng)創(chuàng)名牌的的一大障障礙?？v縱觀世界界名牌，無一不不與巨型型跨國公公司相聯(lián)聯(lián)系，國國內(nèi)涌現(xiàn)現(xiàn)出來的的一批名名牌產(chǎn)品品，也都都歸屬于于實力雄雄厚的大大企業(yè)。規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟是名名牌企業(yè)業(yè)的一個個重要外外部特征征，一般般來說，名牌的的各種優(yōu)優(yōu)勢是通通過規(guī)模模經(jīng)濟才才能有效效體現(xiàn)出出來的。 二、人員素素質(zhì)制約約。我國國大多數(shù)數(shù)中小企企業(yè)人員員素質(zhì)普普遍偏低低，創(chuàng)名名牌是一一個知識識含量很很高的系系統(tǒng)工程程，需要要方方面面面的專專業(yè)人才才，以訓訓練有素素的知識識、思維維、技能能完成大大量的實實務工作作，非專專業(yè)人員員難以勝勝任。 三

6、、企業(yè)財財力制約約。創(chuàng)名名牌是一一項耗資資巨大的的工程，其中僅僅市場推推廣就需需要巨額額資金，大部分分中小企企業(yè)心有有余而力力不足。 四、時間制制約。創(chuàng)創(chuàng)名牌的的工作是是一項艱艱苦細致致的工作作，要耗耗費大量量的時間間，需要要企業(yè)多多年甚至至十幾年年的不懈懈努力，大多數(shù)數(shù)中小企企業(yè)在短短期內(nèi)，特別是是創(chuàng)業(yè)初初期難以以創(chuàng)出名名牌。我我國中小小型企業(yè)業(yè)目前大大多數(shù)處處于企業(yè)業(yè)、改組組、轉(zhuǎn)制制時期，如何在在目前的的市場競競爭中找找到適合合自己的的位置，事關生生存與發(fā)發(fā)展。從從以上幾幾方面分分析可見見，創(chuàng)名名牌決非非易事，而一般般品牌很很難與名名牌競爭爭，“無品牌牌策略”則不失失為一個個可供選選擇的方

7、方法。 “品品牌策略略”主要有有兩種：“不使用用商標”策略和和“采用零零售商品品品牌”策略。 一、“不使用用商標”策略 700年代以以來，西西方有一一些日常常消費品品又回到到了不使使用商標標的狀態(tài)態(tài)。商品品之所以以能不使使用商標標，一方方面是因因為有些些企業(yè)的的產(chǎn)品由由于難以以形成“產(chǎn)品差差別”，或質(zhì)質(zhì)量難以以統(tǒng)一衡衡量，或或消費者者對質(zhì)量量要求不不需進行行特別的的辯論，如電力力、礦石石、鐵、坯等，從而使使得使用用商標的的必要性性大大降降低；另另一類是是人們?nèi)杖粘Ｉ罨钪薪?jīng)常常接觸的的消耗類類商品，不需要要很高的的品質(zhì)，比同類類商品售售價低22040，具有有低價格格競爭優(yōu)優(yōu)勢。 美國國的兩家家

8、大零售售商“WMARRT”和“KMARRT”近年來來相繼推推出了無無品牌商商品大宗宗銷售法法，他們們要求消消費者成成打、成成箱或按按一定的的散裝量量購物，商品僅僅限于無無品牌，甚至是是無正式式裝璜包包裝的統(tǒng)統(tǒng)貨，價價格相當當?shù)土?，因而十十分暢銷銷。此法法迅速在在美國、加拿大大等國的的超級市市場上流流行起來來。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計，美美國355萬家零零售商店店中，有有10萬萬家經(jīng)銷銷這樣無無商標的的大眾商商品。我我國消費費者的主主體仍是是是城市市廣大的的工薪階階層和農(nóng)農(nóng)民，物物美價廉廉的商品品是他們們首要選選擇。目目前，我我國倉儲儲式購物物中心大大受消費費者青睞睞就證明明了這一一點。 二、“采用零零售商品品

9、牌”策略 零售售商品牌牌是商業(yè)業(yè)競爭發(fā)發(fā)展到一一定階段段的產(chǎn)物物。它是是零售商商為了突突出自身身的形象象，維持持競爭地地位，充充分利用用自身的的無形資資產(chǎn)和優(yōu)優(yōu)勢而采采取的一一種競爭爭戰(zhàn)略。具體做做法是零零售商通通過了解解消費者者信息、自行設設計、開開發(fā)產(chǎn)品品，并選選擇生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)進進行生產(chǎn)產(chǎn)，然后后利用自自我品牌牌把產(chǎn)品品推向市市場。在在國外，采用零零售商品品牌已有有幾十年年的歷史史。如英英國最大大的零售售集團馬獅集集團，共共有8000余家家供應商商為其生生產(chǎn)圣米米高商品品，該集集團在其其所屬近近千家連連鎖店內(nèi)內(nèi)出售圣圣米高牌牌商品。大規(guī)模模生產(chǎn)與與大規(guī)模模零售的的有機結結合，使使馬獅集集團成

10、為為全歐洲洲最具創(chuàng)創(chuàng)業(yè)精神神及創(chuàng)新新的企業(yè)業(yè)，它使使制造商商與零售售商之間間建立了了融于一一體的關關系。 我國國目前一一方面不不斷發(fā)展展壯大大大中型零零售企業(yè)業(yè)、連鎖鎖超市，另一方方面存在在大量生生產(chǎn)能力力閑置的的中小型型企業(yè)，日趨激激烈的市市場競爭爭將迫使使制造商商不得不不逐漸采采用零售售商品牌牌策略策策略，而而零售商商經(jīng)營自自有品牌牌必須有有為其生生產(chǎn)產(chǎn)品品的大量量生產(chǎn)企企業(yè)，這這就為零零售商與與中小企企業(yè)合作作，形成成生產(chǎn)與與流通的的新型結結合體創(chuàng)創(chuàng)造了有有利條件件。 中小小企業(yè)與與大型零零售商聯(lián)聯(lián)系，“采用零零售商品品牌”優(yōu)勢。 一是是價格優(yōu)優(yōu)勢。由由于大型型零售商商擁有較較高市場場聲

11、譽，其品牌牌具有名名牌效應應，因而而廠家在在產(chǎn)品商商標設計計、注冊冊、宣傳傳、使用用和保護護等方面面無需做做更多工工作，也也無需大大額投資資，因而而能以盡盡量低的的價格供供貨。對對于零售售商來說說，其進進貨渠道道直接，省去了了一些不不必要的的中間環(huán)環(huán)節(jié)和相相關費用用，能降降低進貨貨價格。另外，零售商商品的品品牌與零零售商品品牌相對對應，使使假冒偽偽劣的可可能性大大大降低低，從而而大大降降低商標標保護的的有關費費用。 二是是信譽優(yōu)優(yōu)勢。采采用零售售商品牌牌，產(chǎn)品品在相應應的零售售商店內(nèi)內(nèi)銷售，零售商商對其自自有品牌牌的商品品具有極極強的控控制力，并會給給予足夠夠的關注注，較容容易在質(zhì)質(zhì)量方面面給

12、顧客客提供保保證。尤尤其是信信譽良好好的商店店對消費費者具有有極大的的吸引力力，能增增加消費費者購物物的安全全感。特特別是在在假貨泛泛濫的今今天，信信譽幾乎乎成為質(zhì)質(zhì)量的保保證，消消費者能能否買得得放心，已成為為他們在在不同零零售商、不同品品牌之間間進行選選擇的重重要因素素，這些些標以零零售商品品牌的商商品，由由于有信信譽做保保證，加加上質(zhì)優(yōu)優(yōu)價低，極具競競爭優(yōu)勢勢。 三是是銷售優(yōu)優(yōu)勢。采采用零售售商品牌牌可促使使零售商商為銷售售這些商商品不遺遺余力。例如，零售商商在銷售售式上可可以將這這些商品品放在較較優(yōu)的位位置，通通過科學學的商品品陳列強強化消費費者的購購買欲望望。而當當商品品品牌和質(zhì)質(zhì)量

13、差別別不大時時，商品品陳列位位置與方方式可能能成為影影響消費費者選擇擇商品的的主要因因素。 四是是把握市市場需求求優(yōu)勢。由于零零售商對對其自身身商品品品牌高度度關注，同時又又直接與與廣大消消費者打打交道，占有大大量的市市場信息息，能夠夠及時把把握消費費者的需需求變化化，并及及時反饋饋給生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)，使生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)在在市場調(diào)調(diào)研、產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)等方面面更加貼貼近市場場，能生生產(chǎn)出符符合市場場需求的的產(chǎn)品，在競爭爭中變被被動為主主動，占占據(jù)領先先地位。 “無無品牌策策略”在我國國嶄露頭頭角 一、無品牌牌商品的的適用性性。 在不不使用商商標品牌牌方面，我國已已有一些些較為成成功的例例子，如如上海時時裝集團

14、團公司設設立了無無品牌縫縫紉攤，他們摸摸清了“工薪族族”既渴望望提高衣衣著水準準，跟上上時代新新潮，又又擔心被被廠家、商店“斬”一刀的的心理，專門購購進優(yōu)質(zhì)質(zhì)紡織面面料，設設計新式式服裝，開設裁裁剪、制制衣窗口口，推出出價格低低廉、具具有鮮明明個性特特色的時時裝，生生意十分分興隆。 二、零售商商品牌的的適用性性。 零售售商品牌牌在我國國處于起起步階段段。據(jù)報報道，上上海開開開百貨商商店自119877年實施施零售品品牌以來來，推出出開牌系系列產(chǎn)品品，其中中開開牌牌襯衫榮榮獲“中國十十大名牌牌襯衫”的殊榮榮，開開開牌羊毛毛衫榮獲獲“中國名名牌產(chǎn)品品”稱號。上海的的華亭伊伊勢丹在在商店的的顯著位位置

15、擺放放企業(yè)的的自有品品牌，上上海市共共康服飾飾城內(nèi)近近133、達660000余種商商品采用用“共康”品牌，并在電電視上大大做廣告告。至于于上海第第一百貨貨集團、華聯(lián)集集團等商商業(yè)巨人人也都競競相推出出了自己己的品牌牌產(chǎn)品。 “無無品牌策策略”在我國國的發(fā)展展前景 一、我國一一些行業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品目前正正受到國國外一些些“強勢品品牌”的競爭爭和壓力力，這些些外國企企業(yè)技術術先進、資金雄雄厚、營營銷得法法，甚至至不顧一一切地以以在中國國市場上上“搶攤”為主要要目的。在這種種情況下下，我國國實力較較差的中中小企業(yè)業(yè)如果盲盲目與之之競爭，無異于于“雞蛋碰碰石頭”，而避避強就弱弱，采用用“無品牌牌策略”以價

16、格格優(yōu)勢、市場需需求優(yōu)勢勢來與外外國企業(yè)業(yè)競爭，不失為為中小企企業(yè)立足足市場的的一條有有效途徑徑。 二、我國已已有一定定數(shù)量的的大中型型零售企企業(yè)，目目前，總總資產(chǎn)超超過100億元的的百貨零零售企業(yè)業(yè)10余余家，利利潤50000萬萬元以上上的大約約20余余家。隨隨著它們們的發(fā)展展壯大，一方面面有條件件形成和和強化自自己的品品牌，另另一方也也有利于于吸納中中小企業(yè)業(yè)采用它它們的品品牌，成成為它們們的伙伴伴生產(chǎn)企企業(yè)。 三、我國目目前有110000多萬家家中小企企業(yè)，其其中大部部分由于于受自身身財力和和規(guī)模的的限制，常常以以市場追追隨者的的面貌出出現(xiàn)，他他們不了了解消費費者的需需要，生生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品銷售售不