字味食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

1、字味食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案工程簡(jiǎn)介子味食品通過(guò)社區(qū)營(yíng)銷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳：2個(gè)月內(nèi)分為3個(gè)階段，在20個(gè)熱門論壇中，每周發(fā)布50個(gè)帖子，營(yíng)銷目的：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的有效宣傳讓客戶都能知道子味食品。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，讓客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)到實(shí)體店消費(fèi)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)體，進(jìn)行系列的活動(dòng)宣傳，增加人氣。3步法那么：1、信息預(yù)報(bào)；讓大家關(guān)注信息的流動(dòng)和活動(dòng)的舉行2、實(shí)施報(bào)道：活動(dòng)實(shí)施，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，引起關(guān)注3、籌劃事件：籌劃活動(dòng)過(guò)程中的事件情況，讓王明 對(duì)此活動(dòng)加深印象。推廣周期：1-60天第1步(1-10天)發(fā)布活動(dòng)信息，預(yù)報(bào)關(guān)注第2步(3/6-3/16)跟蹤報(bào)道，造勢(shì)第3步(3/17-3/24)籌劃事件，結(jié)合宣傳信息覆蓋敲山

2、震虎營(yíng)銷傳播策略 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期炒作總結(jié)出的這四類論壇，這幾類論壇都是屬于專業(yè)度或是網(wǎng)名集中度比較高的區(qū)域，對(duì)于活動(dòng)的宣傳和品牌的推廣都比較有利。 論壇類型投放論壇類型及選擇理由 選擇理由時(shí)尚類論壇食品論壇購(gòu)物類論壇地方類論壇討論帖 在食品類論壇進(jìn)行信息的引導(dǎo)，有利于行業(yè)的普及，讓更多業(yè)內(nèi)人士了解廣告帖 購(gòu)物類的論壇里面本身就會(huì)有很多活動(dòng)和打折的信息，而同時(shí)也是網(wǎng)名比較集中的區(qū)域。娛樂(lè)帖 活動(dòng)的參與往往和娛樂(lè)分不開，那么，活動(dòng)吸引客戶的一個(gè)很大的方法就是娛樂(lè)。購(gòu)物類時(shí)尚類食品類論壇類型體驗(yàn)帖 針對(duì)地方上的一些比較好的平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)的跟蹤報(bào)道和宣傳，有利于讓更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)。地方類論壇口碑營(yíng)銷的效

3、果論壇營(yíng)銷各階段數(shù)據(jù) 根據(jù)各階段統(tǒng)計(jì)報(bào)告，1-60天炒作期間，總共發(fā)布350個(gè)帖子，總點(diǎn)擊量，總回復(fù)量 ，好帖總數(shù)35。第1階段1-10第2階段11-30第3階段31-60點(diǎn)擊量回復(fù)量發(fā)帖量60160120首頁(yè)推薦574置頂帖365精華帖123加分帖566推薦帖542加亮帖、提升帖121熱帖302219日點(diǎn)擊量次，日回復(fù)量帖精品好帖分布情況第1階段：5帖第2階段：7帖第3階段：4帖第1階段：6帖第2階段：5帖第3階段：5帖置頂帖首頁(yè)推薦精華帖推薦帖加分帖、加紅帖熱帖普通帖第1階段：6帖第2階段：8帖第3階段：7帖第1階段：30帖第2階段：22帖第3階段：19帖人氣累積的宣傳長(zhǎng)處首頁(yè)推薦名品導(dǎo)購(gòu)

4、網(wǎng)FANS家園育兒論壇華聲論壇二泉社區(qū)置頂帖、版主推薦帖天津消費(fèi)指南 - 趣拜秀吧國(guó)際第一非主流官方社區(qū)-時(shí)尚元素易趣論壇-美容服飾太平洋女性-美容心得新浪 - 魅力前沿精華帖杭州網(wǎng)潮人出沒東方熱線 - 時(shí)尚論壇soso搜吧 - 時(shí)尚話題加分帖合肥論壇 - 美容美體重慶購(gòu)物狂 美容護(hù)膚N7搜都市找樂(lè)地帶 - 美容美體活動(dòng)過(guò)程中具體執(zhí)行情況告知活動(dòng)即將開始： 第一階段以預(yù)報(bào)的形式，將活動(dòng)的情況植入網(wǎng)名的意識(shí)之中，讓大家對(duì)活動(dòng)信息有一個(gè)初步的了解。活動(dòng)的過(guò)程宣傳： 在第二階段中，活動(dòng)正式開始，同時(shí)結(jié)合各大門戶網(wǎng)站對(duì)此信息進(jìn)行媒體的報(bào)道和跟蹤，引起多方面的關(guān)注。 在活動(dòng)過(guò)程中，我們可以籌劃一些莫須有

5、的事情來(lái)引起客戶的關(guān)注，提高活動(dòng)的宣傳度?；顒?dòng)的事件參差： 真實(shí)網(wǎng)友的反響 斑竹作為管理者的角度更有說(shuō)服力，每個(gè)階段的話題都有斑竹進(jìn)來(lái)參與討論。如：版主主動(dòng)回帖支持： 被網(wǎng)站編輯推薦上新聞頁(yè)面：有些帖子被網(wǎng)友轉(zhuǎn)帖： 有些帖子被一些網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到其他論壇上，也同樣引發(fā)了一定的討論，如： 具體維護(hù)措施及應(yīng)急情況的處理論壇炒作優(yōu)勢(shì)針對(duì)客戶需求進(jìn)行全方位的產(chǎn)品分析，作出品牌整合傳播策略。針對(duì)不同受眾的活動(dòng)籌劃執(zhí)行全案能力眾多意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)推手，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專用語(yǔ)，結(jié)合產(chǎn)品特色、論壇環(huán)境，靈活有效宣傳傳播要素，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。專家營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)BBS職業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的論壇整合資源，龐大的 網(wǎng)絡(luò)

6、數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)監(jiān)測(cè)有效數(shù)據(jù)變化， 調(diào)整媒介營(yíng)銷策略?？蛻籼暨x本月炒作的論壇與客戶確定第一周論壇炒作主題主題編寫工作2人圍繞主題由各論壇專業(yè)寫手撰寫帖子內(nèi)容每個(gè)論壇1位與客戶確認(rèn)所有帖子內(nèi)容炒作一周后：1提供各帖子的瀏覽量及回帖數(shù)，及帖子截屏2確定下周溝通主題由各論壇專業(yè)搶手發(fā)布帖子，然后由各論壇3-5位馬甲負(fù)責(zé)跟帖。炒作開始后，OMP將提供帖子鏈接給客戶，以便客戶進(jìn)行跟蹤監(jiān)督。keyman論壇炒作流程論壇炒作的專業(yè)配備帖子籌劃人員2籌劃人員1論壇維護(hù)人員2負(fù)面維護(hù)人員2負(fù)面維護(hù)人員1論壇維護(hù)人員11. 被刪貼后重發(fā)： 發(fā)布了60個(gè)貼子后，有些帖子因?yàn)橛袕V告嫌疑或其他原因被刪除或者根本未通過(guò)審核，

7、系統(tǒng)會(huì)馬上監(jiān)測(cè)到，我們會(huì)根據(jù)該論壇的論壇文化，修改帖子后立即重新發(fā)布；更換BBS或者板塊： 有些BBS或板塊人氣不旺的包括其他帖子也根本沒回復(fù)，我們立即與客戶溝通后更換論壇；對(duì)于被轉(zhuǎn)移到其他板塊的帖子和局部精做帖子不夠熱，我們采取跟蹤維護(hù)和轉(zhuǎn)換精做帖的方法，加大回貼量和及時(shí)對(duì)出現(xiàn)的提問(wèn)進(jìn)行答復(fù)，以擴(kuò)大在論壇上的宣傳力度；回帖嚴(yán)重偏題時(shí)： 由于BBS言論的不可控性，有時(shí)用戶回帖時(shí)會(huì)和主題無(wú)關(guān)，我們就會(huì)及時(shí)把話題重新轉(zhuǎn)到美容及產(chǎn)品上來(lái)。但從另一方面看，也到達(dá)了我們傳遞信息的效果。遇到一些熱心網(wǎng)友的回帖時(shí)： 我們及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友的留言，讓其感覺到互動(dòng)的快樂(lè)，并且引導(dǎo)他參與到我們討論的話題中。遇到的問(wèn)題及

8、解決方案： 被質(zhì)疑廣告帖如何回復(fù)：被質(zhì)疑廣告帖如何回復(fù)？一、使用新ID帳戶進(jìn)行解釋，并引回正題。二、對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行摘除。三、對(duì)無(wú)法刪除的負(fù)面信息進(jìn)行深埋。 論壇維護(hù)人員發(fā)現(xiàn)自行無(wú)法解決的問(wèn)題報(bào)告工程負(fù)責(zé)人先行解決，如無(wú)法自行解決的，及時(shí)和客戶聯(lián)系，商量出結(jié)果，答復(fù)網(wǎng)友。遇到無(wú)法解答的問(wèn)題： 論壇維護(hù)人員項(xiàng)目負(fù)責(zé)人客戶發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)報(bào)告與客戶溝通商量結(jié)果精華帖、置頂帖、加分帖、熱帖集合列表置頂帖、精華帖、推薦帖帖子標(biāo)題論壇-版面點(diǎn)擊量回復(fù)量備注聰明的白皙美人必須要知道的一些事 易趣論壇 - 美容服飾 480129置頂帖春季必備的6大護(hù)膚單品東方熱線 - 時(shí)尚論壇 781321精華帖“像衛(wèi)生紙一樣白

9、”，還是像“像日光燈一樣亮”？soso搜吧 - 時(shí)尚話題 1049328精華帖讓瑞麗當(dāng)家花旦張子萱為你揭開可愛女孩的秘密 杭州網(wǎng)-潮人出沒444122精華帖2月29日生日的稀有雙魚mm們進(jìn)來(lái)報(bào)個(gè)到啊！東方熱線 - 時(shí)尚論壇 904342精華帖我也開始搞投資了，不是股票，不是基金，入市美麗中東方熱線 - 時(shí)尚論壇 945941精華帖我的春季換季護(hù)膚心得全記錄：美白保濕樂(lè)此不疲合肥論壇 - 美容美體 579733推薦帖、加亮帖、加分帖看我從初中到現(xiàn)在10年間用過(guò)所有的美白產(chǎn)品TOGO論壇 - 美容美體 360330加分帖、加紅帖、提升帖報(bào)告大家！CLINIQUE和ELLE一起搞促銷活動(dòng)了，快來(lái)看！

10、N7搜都市找樂(lè)地帶 - 美容美體 683775加分帖、加亮帖、提升帖25mm看過(guò)來(lái)！輕熟女必勝的美白攻略戰(zhàn) 阿里巴巴 - 美容與保健 940645推薦帖光知道白，你知道成分么？7種最有效的美白成分 易趣論壇 - 美容服飾 655632推薦帖臺(tái)灣美容界權(quán)威達(dá)人Kenji Wu：美白成分大解秘 太平洋女性 - 美容心得 764655推薦帖臺(tái)灣美容界權(quán)威達(dá)人Kenji Wu：美白成分大解秘新浪 - 魅力前沿 674032推薦帖好玩，呵呵，我剛剛得了個(gè)美白學(xué)士學(xué)位 阿里巴巴 - 時(shí)尚前沿 1019652推薦帖加分帖、加亮帖帖子標(biāo)題論壇-版面點(diǎn)擊量回復(fù)量備注最愛“白肌”！我用過(guò)的美白產(chǎn)品及心得，不看絕對(duì)

11、后悔！ TOGO論壇 - 美容美體 567340加分帖春季美白試用：倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露19樓論壇 - 都市美顏坊 1591741加分帖第一手體驗(yàn)，臺(tái)灣泊來(lái)的倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露名品導(dǎo)購(gòu)論壇 - 美容護(hù)膚 811947加分帖爭(zhēng)作美白達(dá)人！小白鼠來(lái)夸一夸超贊的倩碧美白精華重慶購(gòu)物狂 - 彩妝護(hù)膚|美容美發(fā)|香水|減肥|整容 357061加分帖曬一曬：白色情人節(jié)我收到的意外禮物名品導(dǎo)購(gòu)論壇 - 我敗我秀 942248加分帖我最愛的那些韓劇女明星的美白心經(jīng) 華聲論壇 - 時(shí)尚伊人 457428加分帖紅顏不老要點(diǎn)：20歲控油、30歲美白、40歲滋潤(rùn) 易趣論壇 - 美容服飾 578338加分

12、帖有沒有姐妹們跟我一樣，為黑而自卑的啊？OnlyLady論壇 - 美容 1071591加亮帖太平洋春季化妝品節(jié)，小敗了一下名品導(dǎo)購(gòu)論壇 - 我敗我秀 1365464加分帖測(cè)一測(cè)：壓力，容易偷走你的白么？19樓論壇 - 都市美顏坊 2078044加分帖做“白雪公主” 難道你不想么？ 名品導(dǎo)購(gòu)論壇 - 美容護(hù)膚 926056加分帖震撼揭秘，美容大王大S原來(lái)是個(gè)忽悠大王 太平洋女性 - 美容心得 1132553加亮帖熱帖主題版面點(diǎn)擊回復(fù)備注原創(chuàng)贊一贊，最近老妹我新敗的倩碧醒膚活力緊致塑顏霜二泉社區(qū) - 都市生活 423859熱帖2008年,美容時(shí)尚界是不是特流行“初級(jí)抗衰”啊? 淘寶 - 護(hù)膚養(yǎng)顏

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15、慕的白雪公主(美白計(jì)劃進(jìn)行中)奧一論壇 - 女性時(shí)尚 1882626熱帖愛美白的mm進(jìn)來(lái)看下，最I(lǐng)N的健康美白10大情報(bào)導(dǎo)購(gòu)之家 - 美容護(hù)膚 506147熱帖mm們2008年買美白產(chǎn)品，不可不知的9大關(guān)鍵點(diǎn)噢咿呀論壇 - 時(shí)尚購(gòu)物 466066熱帖春天來(lái)了，黃皮膚MM進(jìn)來(lái)討論下，怎么美白？上海MM論壇 - 美容化妝塑身 519642熱帖昨天晚上跟老公有點(diǎn)不和諧，姐妹們幫幫忙天一論壇 - 時(shí)尚伊人 10752152熱帖打死我，也不要跟老公回他的鄉(xiāng)下老家了！久久婚嫁 - 美容造型討論 1244062熱帖萬(wàn)能的籬笆??！JMS幫忙推薦個(gè)美白的好產(chǎn)品吧！ 籬笆論壇-上海 - 流行風(fēng)尚 546657熱帖

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