商場標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)

1、最近由于與天津SM城市廣場確定導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的合作關(guān)系之后，麥肯標(biāo)識整理了一些標(biāo)識設(shè)計的資料以及結(jié)合之前的商場廣場導(dǎo)視設(shè)計的案例經(jīng)驗，大概論述一下關(guān)于商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計的基本要求與設(shè)計范圍。所謂商場標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，指表現(xiàn)商場功能區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息，包括導(dǎo)購圖、指示牌、地面標(biāo)記等。完善的商場導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)該能夠讓消費者了解整個商場的結(jié)構(gòu)布置，知道他們當(dāng)時在整個商場的位置，并且知道目標(biāo)位置在哪兒，清楚自己可以通過哪些路線到達(dá)那里,從而降低了用戶的腦力負(fù)荷，使得消費者能夠在商場中輕松購物。隨著人們的消費方式的變化，當(dāng)前商場和超市越來越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，集購物、娛樂、休閑、飲食等于一身，以便于滿

2、足消費者的多方位消費需求，強(qiáng)化商場品牌實力與消費者認(rèn)可度。但是，由于這些大型購物商場內(nèi)部是一個相對外界獨立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生，因此如果標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)建立得不夠完善，消費者極有可能要多花時間、人力尋找目標(biāo)位置。那么，商業(yè)廣場導(dǎo)向系統(tǒng)在設(shè)計前期準(zhǔn)備工作中就要對導(dǎo)向標(biāo)識進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃與布點，確定設(shè)計的范圍與需求。一般來說，商場標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的導(dǎo)視分類是大概相同的，但是依據(jù)不同的商業(yè)環(huán)境與商場品牌形象也會進(jìn)行差異化處理。商場標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)常用標(biāo)識分類：一、戶外標(biāo)識1.區(qū)域分布總平面圖2.交通指示牌落地式分流導(dǎo)視牌立地式宣傳欄、室內(nèi)標(biāo)識1.立式展示牌2.商場樓層分布總索引3.

3、導(dǎo)購簡介牌4.營業(yè)時間牌公共安全警示牌6.樓層號牌通道分布吊牌商品分類吊牌開水間、洗手間等功能牌貼墻式通道指示牌11.溫馨提示標(biāo)語牌12.導(dǎo)光燈座廣告牌在了解大概的導(dǎo)視分類信息之后，在整體系統(tǒng)規(guī)劃以及設(shè)計中也要遵循導(dǎo)視設(shè)計的基本原則，在清晰、簡便、快速的情況下做到將導(dǎo)視系統(tǒng)與商場的品牌形象、品牌定位以及視覺VI系統(tǒng)結(jié)合起來。商場標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計要求設(shè)計一套較完善的導(dǎo)向系統(tǒng)一般遵循以下幾個原則：準(zhǔn)確性：標(biāo)識信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯誤引導(dǎo)用戶或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差。簡潔性：標(biāo)識應(yīng)該簡單明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息。連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強(qiáng)了消費者的知覺認(rèn)知和記憶。易識性：標(biāo)識信息應(yīng)醒目、清晰，易于被用戶識別。一致性：同類別或同一個目標(biāo)位置的標(biāo)識應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識別。兼容性：標(biāo)識應(yīng)符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識、習(xí)慣一致。很多設(shè)計較好的商場導(dǎo)向系統(tǒng)還會在商場入口或消費者可能出現(xiàn)迷失的交叉路口會貼有詳細(xì)清楚的導(dǎo)購