淺析福建運動品牌國際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)及應對措施

1、淺析福建活動品牌國際化戰(zhàn)略的挑釁及應對方法【論文摘要】福建是中國活動品牌之鄉(xiāng)，有著為數(shù)浩繁的活動品牌，近些年來，福建活動品牌開始實行國際化戰(zhàn)略，并獲得了不小的樂成，但同時，也存在很多不敷的地方，本文從福建活動品牌的近況動身，闡發(fā)了福建活動品牌的優(yōu)優(yōu)勢，并提出了針對這些題目的辦理對策?！菊撐年P(guān)鍵詞】福建活動品牌；國際化戰(zhàn)略；挑釁；應對方法一、福建活動品牌近況1.福建民營經(jīng)濟生長史福建省地處中國東南沿海地域，自古以來就有做生意的傳統(tǒng)，革新開放以來，革新開放以后特殊是上世紀90年代以來福建民營經(jīng)濟從小到大由弱到強生長敏捷漸漸成為福建經(jīng)濟生長最具活力的因素成為革新開放和經(jīng)濟建立的主力軍成為建立海峽西岸

2、經(jīng)濟區(qū)的一支緊張氣力，這里，以泉州為代表的民營企業(yè)更是獨領(lǐng)風騷，泉州經(jīng)濟以家屬式的作坊發(fā)跡，漸漸擴大為股份制公司，在輕產(chǎn)業(yè)方面擁有很強的氣力，而且擁有很多的著名品牌，如恒安，達利園等等。2.福建活動品牌生長史中國革新開放二十多年來，體育奇跡得到了長足的生長，中國體育健兒們在國際賽場上屢創(chuàng)佳績，尤以2022年北京奧運會到達頂峰，中國獲得了金牌總數(shù)第一的汗青最正確戰(zhàn)績。于此同時，全民健身活動也在風起云涌的開展起來，富饒的中國人民越來越看重自身康健，越來越多的人投入到體育熬煉的步隊中去，陪同著這股全民健身的海潮，中國體育財產(chǎn)也得到了飛速的生長，尤其是活動鞋業(yè)，中國如今已經(jīng)成為天下最大的活動鞋消費國。

3、泉州在此期間發(fā)揮消費活動鞋自己投入資金較少，技能要求較低和民營企業(yè)自身較為機動的特點，一舉成為一個名副實在的活動鞋消費基地，據(jù)統(tǒng)計，中國活動鞋產(chǎn)量占到了天下的80%，而泉州的這些民營活動品牌那么操縱了天下中低端活動鞋市場的大部門的產(chǎn)物供給。二、福建活動品牌的國際化戰(zhàn)略1.品牌國際化戰(zhàn)略觀點品牌環(huán)球化是企業(yè)在舉行跨國消費謀劃的活動中推出環(huán)球化的品牌，并霸占天下市場的一個歷程。即企業(yè)在環(huán)球性的營銷活動中，漸漸創(chuàng)立自己的品牌形象，到達一個的目的。不但要使用本國的資源條件和市場，還必需使用外洋的資源和市場，舉行跨國謀劃，即在外洋投資、消費、構(gòu)造和籌謀國際市場營銷活動。品牌國際化是企業(yè)生長強大的必經(jīng)之路

4、，一個國度的跨國公司的數(shù)目直接決定了一個國度的經(jīng)濟競爭力。同時也只有實行品牌國際化戰(zhàn)略，一個海內(nèi)的企業(yè)才有大概從相對不變和飽和的海內(nèi)市場中脫穎而出，尋到新的生長標的目的和利潤增長點，以是，企業(yè)實行國際化戰(zhàn)略是需要和急迫的。2.福建活動品牌實行國際化戰(zhàn)略的近況眾所周知，福建是中國活動品牌生長最早的地域之一，擁有浩繁的活動品牌，由于海內(nèi)市場上高端市場被耐克，阿斯達斯，銳步，彪馬等國際著名品牌霸占，而中低端市場的品牌浩繁，此中李寧是這個市場的領(lǐng)頭羊，其定位是海內(nèi)品牌中最高的，緊接著就是以安踏，匹克，特步，鴻星爾克為代表的福建活動品牌，由于多年來的品牌積淀，福建的這些活動品牌已經(jīng)根本在海內(nèi)的二三線都會

5、成為市場的主導，在一線都會也根本站穩(wěn)足跟，可以說，海內(nèi)市場并沒有太大的潛力可以掘客，近些年來，福建的這些活動品牌在拓展外洋市場上的力度不竭增長。3.福建活動品牌實行國際化戰(zhàn)略的優(yōu)優(yōu)勢闡發(fā)1上風闡發(fā)1地理位置上風福建地處東南沿海地域，這里是中國經(jīng)濟最興隆的地域，位于閩南地域的泉州自古以來就是海上絲綢之路的中央，海路運輸興隆，而且有著廈門港如許的國際級海港。福建的鄰省廣東和浙江同樣也是民營經(jīng)濟興隆的省份，與寶島臺灣隔海相望，有利于出口和與外洋開展商業(yè)往來。2代價上風泉州出口的鞋類產(chǎn)物代價仍舊出于一個較低的狀態(tài)，可以說代價牌是福建活動品牌的王牌之一，由于受國際金融危急的影響，西歐國度的經(jīng)濟都不甚景氣

6、，賦閑率不竭攀升，不少人中產(chǎn)階層成為貧民。越來越多的歐尤物傾向于購置較為廉價的商品，因此，福建的活動品牌可以充實發(fā)揮代價的上風，打入美國中低端活動裝備市場，別的，在生長中國度市場，人民的收入水安然平靜消耗本領(lǐng)出于較低的程度，大部門的群眾沒有本領(lǐng)購置像nike,adidas,pua之類的國際著名活動品牌耐克在國際市場上的代價約莫是50-200美元而較為廉價的福建活動品牌裝備輕易成為他們購置活動產(chǎn)物時的重要選擇。2優(yōu)勢闡發(fā)1品牌著名度品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)物或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、暗號大概方案及其組合，增值的源泉來自于消耗者心智中形

7、成的關(guān)于其載體的印象。一個好的品牌能給該企業(yè)帶來宏大的長處，外洋的活動品牌較早開拓外洋市場，在天下上的著名度也比力高，比擬之下，福建活動品牌起步較晚，如今只有在海內(nèi)擁有較高的著名度，在外洋市場的著名度相對較低，大部門的外洋消耗者并不知道這些品牌，這就給福建活動品牌的國際化戰(zhàn)略加大了難度。2技能落伍，方案程度較低福建的活動品牌大多依賴仿造國際知名品牌發(fā)跡，大概為其他著名活動品牌提供e,開始產(chǎn)物技能研發(fā)的時間較短，活動技能創(chuàng)新程度不高。由于外洋的消耗者條理較高，他們對付活動裝備的選擇越發(fā)挑剔，不單要夸大舒適寧靜，還講求活動科技，已到達更好的活動結(jié)果和對身材的庇護。別的，活動品牌的重要目的群體是年輕

8、人，他們尋求新潮時尚，愛好奇怪事物，他們對產(chǎn)物外不雅的要求很高，寧肯花更高的代價購置夠炫，夠酷的產(chǎn)物，這就對活動產(chǎn)物的方案提出了較高的要求，由于福建的活動產(chǎn)物方案起步較晚，而且在很長的一段天下內(nèi)是以模擬外洋活動產(chǎn)物方案為主，因此在產(chǎn)物方案上與外洋活動品牌存在著差距，很難吸引外洋消耗者尤其是年輕消耗者的購置欲。3運營本錢和文化差異的題目一個品牌想要在外國市場開展業(yè)務(wù)，必需全方位的考量本地的分銷渠道，活動品牌想要在外洋販賣產(chǎn)物，起首必要思量在外洋創(chuàng)立一套完備的分銷渠道。一樣平常來說，企業(yè)可以創(chuàng)立自己的外洋分銷機構(gòu)貨通過選擇外洋中央商舉行直接分銷。思量到各國之間的文化環(huán)境和市場體系千差萬別，因此國際

9、市場的分銷渠道的創(chuàng)立和辦理遠比海內(nèi)龐大的多，別的外洋的人力資源本錢和租金均比海內(nèi)市場來的高，這就必要企業(yè)投入遠比海內(nèi)市場多得多的運營本錢除此以外，切合本地消耗者偏好是企業(yè)可以或許樂成進入本地市場的需要條件。各國偏好的活開工程差異極大，如美國人愛好棒球，橄欖球，而歐洲人愛好足球，東南亞國度偏好羽毛球，這就給福建活動品牌開拓外洋市場增長了難度，必要迎合本地人的活動產(chǎn)物消耗偏好，就必要拓展企業(yè)的產(chǎn)物線，必要投入較大的研發(fā)經(jīng)費。三、針對福建活動品牌國際化戰(zhàn)略所面對挑釁的應對方法1.清楚的市場定位國際活動品牌傍邊，耐克阿迪達斯這兩大巨頭擁有絕對的氣力，他們的產(chǎn)物線非常長，險些涵蓋了體育活動的各個范疇，撤

10、除他們之外，其他的國際活動品牌由于沒有上述兩家公司的巨額資金為包管，他們的產(chǎn)物線相對較短，專攻一到兩項活開工程，在這一兩項活動方面氣力雄厚，好比提到nebalane，人們就想到了慢跑，提到pua，人們就想到了足球，提到kappa，人們就想到了活動時尚，由于福建活動品牌起步較晚，品牌著名度低，技能和資金也略顯不敷。福建活動品牌可以選擇某些擅長的大概具有光顯特點的活動產(chǎn)物進入國際市場，而且突出民族和國度的文化特色，可以充實發(fā)揮外國消耗者對中華文化的好奇和愛好。突出與其他外國品牌產(chǎn)物的差異，舉行差異化謀劃，以制止過多的與市場其他同質(zhì)產(chǎn)物的競爭。在代價方面，不克不及一味的以低端廉價的方法制訂代價，應拓

11、展產(chǎn)物品級，實現(xiàn)高中低全方位訂價。2.國際化的品牌營銷方法企業(yè)在舉行品牌營銷的方法和本擁有多種多樣，但要實現(xiàn)品牌國際化，應當盡大概的實行國際化的品牌流傳方法的國際化。第一，可以選擇一家國際性的傳媒機構(gòu)舉行流傳，如美國的espn，英國的bbsprt。到達覆蓋環(huán)球市場的目的。第二，可以通過贊助頂級的國際賽事進步品牌的國際著名度，福建活動品牌在此方面做出了很多實行，而且得到了較好的結(jié)果，在此底子上，可以實行贊助更高一級別的國際賽事，乃至可以是天下杯，奧運會這兩大環(huán)球性的體育盛會。第三，可以贊助頂級體育明星，特殊是具有猛烈熏染力，擁有光顯特色，活動壽命長的活動明星作為其品牌代言人，第四，可以舉行多方位

12、，多渠道的營銷方法，如使用互聯(lián)網(wǎng)舉行宣傳，進入本地住民社區(qū)舉行宣傳，在平面媒體上舉行宣傳，盡大概的讓本地消耗者多方面多渠道去感覺產(chǎn)物，品牌和文化。3.淘汰中央環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)物販賣渠道外洋市場環(huán)境龐大，想要翻開外洋市場，選擇一個精良的販賣渠道必不成少，因此，福建活動品牌在開拓某國市場之前，應該對該國市場的分銷渠道舉行充實調(diào)研。而且舉行多方位的考量，進而選擇一個符合的販賣渠道，如容許以制止過多的中央環(huán)節(jié)造成的運營本錢的上升，一樣平常可以選擇可信度高的，較為著名和專業(yè)的中央商舉行互助。大概對本地的活動品牌舉行并購，使用他的販賣渠道翻開本地市常在零售商的選擇上，可以選擇著名度高的，網(wǎng)點密布的零售商舉行互助。4.加大對產(chǎn)物研發(fā)和方案的投入活動產(chǎn)物的科技含量和方案程度是該活動品牌的焦點競爭力之一，由于福建活動品牌對產(chǎn)物研發(fā)和方案的投入