在新媒體影響下的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略分析研究 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

1、在新媒體影響下的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略摘要：目前，國(guó)際上的大型城市正在完成由制造業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)提升和轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，越來(lái)越受到世界的關(guān)注鄧曉霞、溫素威:國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà):春暖未必花開(kāi)，參見(jiàn)人民網(wǎng)人民日?qǐng)?bào): httP:/mediape0Ple.colnenl B/40606沮855865滋tml，2以】9年2月24日。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑，從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)媒體，不同的產(chǎn)品呈現(xiàn)終端改變了動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)及消費(fèi)方式，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也得以更加的豐富與完善；而中國(guó)的動(dòng)漫事業(yè)雖然起步很

2、早，但由于社會(huì)和歷史的原因，造成中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，然而新媒體自身依舊存在不足之處，值得我們思考的是如何利用新媒體發(fā)揮出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大效用。關(guān)鍵字：新媒體 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷策略 市場(chǎng)運(yùn)作 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)In the new media under the influence of the Chinese animation industry marketing strategyAbstract:At present, the international big city is being completed by the manufacturing dominant economy t

3、o service industry leading economic transformation. In the promotion and the transformation process, creative industry has become the rapid economic development of the important growth point. While the animation industry as an important part of creative industry, more and more get the attention of t

4、he world. With the arrival of the era of new media for the development of animation industry has provided a new way, from the Internet to mobile phone media, different products terminal changes animation production and consumption patterns, at the same time animation industry chain will be more rich

5、 and perfect; and China s animation industry started very early, but as a result of social and historical reasons, A Chinese cartoon industry is still at the primary stage , however the new media itself still exist deficiencies, worthy of our consideration is how to use the new media to play the ani

6、mation industry.Keyword.New media Chinese animation industry marketing strategy market operation目錄： TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc319997334 摘要： PAGEREF _Toc319997334 h 1 HYPERLINK l _Toc319997335 關(guān)鍵字： PAGEREF _Toc319997335 h 1 HYPERLINK l _Toc319997336 Abstract: PAGEREF _Toc319997336 h 2 HYPERLINK

7、 l _Toc319997337 Keyword. PAGEREF _Toc319997337 h 2 HYPERLINK l _Toc319997338 目錄： PAGEREF _Toc319997338 h 3 HYPERLINK l _Toc319997339 引言 PAGEREF _Toc319997339 h 4 HYPERLINK l _Toc319997340 一 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概況及發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc319997340 h 4 HYPERLINK l _Toc319997341 （一）概念界定 PAGEREF _Toc319997341 h 4 HYPERLIN

8、K l _Toc319997342 （二）國(guó)外動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc319997342 h 4 HYPERLINK l _Toc319997343 （三）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc319997343 h 5 HYPERLINK l _Toc319997344 二 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r PAGEREF _Toc319997344 h 5 HYPERLINK l _Toc319997345 （一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史回顧 PAGEREF _Toc319997345 h 6 HYPERLINK l _Toc319997346 （二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r PAGEREF

9、 _Toc319997346 h 6 HYPERLINK l _Toc319997347 （三）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策 PAGEREF _Toc319997347 h 7 HYPERLINK l _Toc319997348 三 新媒介優(yōu)勢(shì)及對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷 PAGEREF _Toc319997348 h 8 HYPERLINK l _Toc319997349 （一）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的新媒介形式 PAGEREF _Toc319997349 h 8 HYPERLINK l _Toc319997350 （二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行營(yíng)銷策略的必要性 PAGEREF _Toc319997350 h 8 HYPERL

10、INK l _Toc319997351 （三）新媒介對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行營(yíng)銷促進(jìn) PAGEREF _Toc319997351 h 9 HYPERLINK l _Toc319997352 （四）新媒介下的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷策略的問(wèn)題與對(duì)策 PAGEREF _Toc319997352 h 9 HYPERLINK l _Toc319997353 結(jié)論 PAGEREF _Toc319997353 h 10 HYPERLINK l _Toc319997354 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc319997354 h 11 HYPERLINK l _Toc319997355 致謝詞 PAGEREF _Toc3

11、19997355 h 12引言近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫領(lǐng)域的專家和學(xué)者對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀做了深入的研究。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的原因有很多，其中最關(guān)鍵的是沒(méi)有形成一條成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國(guó)基本國(guó)情現(xiàn)狀，為如何進(jìn)一步拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑提出來(lái)理論性的建議，使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)更加清晰。而如今，新媒體為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)生新盈利機(jī)遇的可能，隨著新媒體的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售有了新的渠道。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于它不僅突破了動(dòng)漫作品發(fā)行難、渠道少的瓶頸，同時(shí)也彌補(bǔ)了電視媒介線性傳播的劣勢(shì)，受眾無(wú)須定時(shí)守候節(jié)目，他們自主選擇的能力大大提高了；由此可見(jiàn)，它與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的模式是不相同的，本文對(duì)他們

12、的不同點(diǎn)進(jìn)行了比較，結(jié)合動(dòng)漫業(yè)的現(xiàn)代環(huán)境進(jìn)行綜合分析，提出解決中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展中存在問(wèn)題的發(fā)展戰(zhàn)略建議。最后還對(duì)在新媒介環(huán)境下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的銷售政策做了簡(jiǎn)單的規(guī)劃和研究，一 國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概況及發(fā)展歷程中國(guó)動(dòng)畫(huà)擁有悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)也取得了很多成績(jī)。我國(guó)擁有豐富的文化資源，可以為本國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展提供豐富的素材蔡紅：中國(guó)動(dòng)畫(huà)的出路在于產(chǎn)業(yè)化/Archive/1002/2/-3/9/15-39877.htm，2006 年 3 月6日。;同時(shí)我國(guó)也擁有大批的動(dòng)畫(huà)制作人員，這些都是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在著影響中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的諸多制約因素。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不成熟，雖

13、然起步較早，但真正的發(fā)展階段卻開(kāi)始的比較晚。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自產(chǎn)生到現(xiàn)在，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系，同時(shí)也與國(guó)家的政策有著較大的關(guān)聯(lián)，中國(guó)動(dòng)漫在經(jīng)歷過(guò)輝煌的開(kāi)端和停滯的空白之后，目前正處于努力發(fā)展的全新階段，前景還是值得期待。（一）概念界定“動(dòng)漫”一詞，來(lái)源于1997年創(chuàng)刊的漫友雜志投資公司“漫友文化”之口。所包含的含義，從狹義上說(shuō),是指使用電影鏡頭語(yǔ)言繪制的漫畫(huà);從廣義上說(shuō),則是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)兩種藝術(shù)載體的總稱，或者說(shuō)是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱和縮寫。動(dòng)漫是詼諧、幽默、真誠(chéng)、深邃的大眾藝術(shù)，是一種獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)與文化形式；動(dòng)漫一詞引申出的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念,則是指“以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書(shū)、

14、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)譚玲、殷?。簞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)M，成都：四川大學(xué)出版社，2006 年 5 月，第 8 頁(yè)。（二）國(guó)外動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和人才密集型的重要經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè),是開(kāi)發(fā)潛力巨大的世界熱門產(chǎn)業(yè)。漫畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)片發(fā)展的根基與先導(dǎo)，總是走在動(dòng)畫(huà)之前，那個(gè)國(guó)家也不例外；回顧世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的百年發(fā)展史，美國(guó)、日本等世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，都形成了一整套適于本國(guó)國(guó)情且先進(jìn)完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與發(fā)展

15、機(jī)制，并且都取得了舉世矚目的成就，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)，不斷引領(lǐng)著世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。而美國(guó)動(dòng)漫在動(dòng)漫界取得了成就最大?，F(xiàn)在的美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有極其鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。美國(guó)是全世界公認(rèn)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈最完整，形成最早和最發(fā)達(dá)的國(guó)家。其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，除漫畫(huà)相對(duì)薄弱外，動(dòng)畫(huà)和游戲產(chǎn)業(yè)都在強(qiáng)力引領(lǐng)著世界潮流。從藝術(shù)成就上看，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)電影還是電視連載動(dòng)畫(huà)，大部分作品都是些情節(jié)曲折但內(nèi)容詼諧幽默、有很強(qiáng)趣味性和親和力、引人入勝的作品，而且多是大團(tuán)圓結(jié)局；刻畫(huà)的人物真實(shí)鮮明、形象優(yōu)美，動(dòng)物刻畫(huà)通過(guò)對(duì)手眼腳作大幅度的夸張顯得更加可愛(ài)動(dòng)人；主題曲及配樂(lè)豐富多彩，悅耳動(dòng)聽(tīng)；涉及題材廣泛，不僅有大量的傳統(tǒng)、現(xiàn)

16、代、未來(lái)題材，還積極吸收世界各國(guó)具有代表性同時(shí)適合更廣大受眾人群的題材。1907年，美國(guó)人布萊克頓拍攝完成了世界上第一部動(dòng)畫(huà)片一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及前景，h ttp:/yanjiu/2359.html，2008 年 6 月 14 日。，這就代表著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)端，而麥克凱是美國(guó)商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影的奠基人，在這之后，動(dòng)漫在美國(guó)得到了不斷地發(fā)展，人才輩出，還有很多動(dòng)漫電影的問(wèn)世，都給美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了強(qiáng)有力的鋪墊，雖然美國(guó)在漫畫(huà)業(yè)上不發(fā)達(dá)，可是這并沒(méi)有影響到美國(guó)動(dòng)漫行業(yè)在整體上的成功。這種成功是依靠開(kāi)創(chuàng)性的市場(chǎng)運(yùn)作和良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制而獲得的。而對(duì)于日本來(lái)說(shuō)，日本動(dòng)漫在亞洲無(wú)疑要坐頭

17、把交椅，甚至它可以具備與美國(guó)動(dòng)漫業(yè)分庭抗?fàn)幍膶?shí)力。在其動(dòng)漫業(yè)七十年的發(fā)展歷史中，日本動(dòng)漫樹(shù)立了自己鮮明的風(fēng)格。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和美國(guó)動(dòng)漫截然不同，日本動(dòng)漫業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和影響力是群體性的，而美國(guó)卻是如迪斯尼那樣具有壟斷地位的業(yè)界巨頭。日本動(dòng)漫是在二戰(zhàn)以后開(kāi)始發(fā)展的，這一路他們是摸索著發(fā)張過(guò)來(lái)的，逐漸形成了動(dòng)畫(huà)題材的明確分類，之后，各種制作技術(shù)都日益成熟的日本動(dòng)畫(huà)，為了尋求更高層次的突破，開(kāi)始將目光投向動(dòng)畫(huà)電影整體風(fēng)格的創(chuàng)新上。除去大師之作，日本國(guó)內(nèi)其他主題、風(fēng)格各異的原創(chuàng)作品舉不勝舉，可以說(shuō)日本動(dòng)漫在高產(chǎn)量、原創(chuàng)含量和題材深入程度上是各國(guó)鮮有的。這也是日本動(dòng)漫為自己贏得了世界級(jí)聲譽(yù)的至關(guān)重要的因素。

18、漫畫(huà)單行本熱銷后就開(kāi)始著手改編成電視動(dòng)畫(huà)、電影動(dòng)畫(huà)或是游戲。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)制作行業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的特征，為打破單個(gè)公司融資困難的局面，日本動(dòng)畫(huà)業(yè)于是組建了由動(dòng)畫(huà)制作公司、電影公司或電視臺(tái)、廣告商和衍生品開(kāi)發(fā)公司組成的投資聯(lián)盟。二 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r在當(dāng)今中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻依然是人才缺乏，原創(chuàng)不足，更缺少自創(chuàng)名牌；真正運(yùn)作成功的動(dòng)漫產(chǎn)品及附加產(chǎn)品依然寥寥無(wú)幾，加上中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的市場(chǎng)機(jī)制缺陷等諸多問(wèn)題，無(wú)疑嚴(yán)重制約了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展。但是，在20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，我國(guó)把“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”定為提升國(guó)家”軟實(shí)力”和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一后，中國(guó)已將其列入“十一五”期間重點(diǎn)扶持和發(fā)

19、展的產(chǎn)業(yè)。使得動(dòng)漫業(yè)在中國(guó)越來(lái)越得到重視的同時(shí)，大量資金在政府推動(dòng)和輿論引導(dǎo)下流入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出令人驚訝的速度。（一）中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)動(dòng)畫(huà)的開(kāi)山鼻祖首推萬(wàn)氏四兄弟，他們分別是萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰。在這個(gè)時(shí)期，制作出來(lái)我國(guó)第一部動(dòng)漫大鬧畫(huà)室秦喜杰：中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究M，北京：中國(guó)市場(chǎng)出版社，2006 年，第 48 頁(yè)。；接著，新中國(guó)成立后，動(dòng)畫(huà)片事業(yè)開(kāi)始了大踏步發(fā)展。在動(dòng)畫(huà)技術(shù)上積極學(xué)習(xí)蘇聯(lián)、南斯拉夫等其他國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，所以我國(guó)的動(dòng)漫在風(fēng)格上也受到這兩個(gè)國(guó)家的影響。最后隨著不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫在經(jīng)濟(jì)體制變革之后找到了自己的陣地。動(dòng)漫是在二十一世紀(jì)中

20、不斷發(fā)展與壯大，在這個(gè)時(shí)候國(guó)外動(dòng)漫開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即將面臨著被國(guó)外動(dòng)漫業(yè)壟斷的危險(xiǎn)，而我國(guó)動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)將不無(wú)容身之地，傳媒業(yè)和經(jīng)濟(jì)安全都受到巨大威脅。所以在這時(shí)時(shí)候，我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展便開(kāi)始受到了很大關(guān)注，于是保衛(wèi)中國(guó)動(dòng)漫在本土的市場(chǎng)上的地位和影響之戰(zhàn)就這樣打響了。不管是業(yè)內(nèi)人士還是政府部門都開(kāi)始著手發(fā)展本土動(dòng)漫業(yè)。在動(dòng)漫制作技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)是近年國(guó)內(nèi)科技實(shí)力的體現(xiàn)。這包括由業(yè)內(nèi)著名的動(dòng)畫(huà)公司“三辰卡通”主持發(fā)開(kāi)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)集成制作系統(tǒng)，以這個(gè)軟件為平臺(tái)，使?jié)h王科技的“創(chuàng)藝”系列的高端繪圖板得以在制作過(guò)程中大量使用，真正實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作的“無(wú)紙化作業(yè)”，也實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)作品的計(jì)算機(jī)流水線

21、工業(yè)生產(chǎn)方式，極大增強(qiáng)了制作效率。三辰卡通就這樣完全依靠計(jì)算機(jī)流水線作業(yè)，使動(dòng)畫(huà)節(jié)目日產(chǎn)量達(dá)到每天2集，每集巧分鐘。漢王科技公司在掌握了圖像輸入的一系列關(guān)鍵性核心技術(shù)后，更是打破了日本公司在這方面長(zhǎng)達(dá)十余年的壟斷，具備了在圖像輸入領(lǐng)域參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。打破了壟斷以后的市場(chǎng)，也使眾多動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士受惠，國(guó)產(chǎn)化的電腦繪圖配套設(shè)備，極大地降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)硬件的投入，有效降低制作成本。中國(guó)動(dòng)畫(huà)要真正進(jìn)入國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)，參與國(guó)際動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)，首先就是要趕上日美韓等國(guó)家的動(dòng)漫制作水平。而要做到這一點(diǎn)，動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷策略具有舉足輕重的作用。動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化首先會(huì)帶來(lái)作品策略的變化，比如對(duì)動(dòng)漫題材、動(dòng)漫風(fēng)格方面

22、的變化。當(dāng)前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，面臨著很大的發(fā)展機(jī)遇，也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。（二）中?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)起步時(shí)間僅次于歐美，是亞洲的先行者，至今已有80年的歷程。對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，五千年的文化底蘊(yùn)就是一筆宏大的有形資產(chǎn)。中國(guó)從不缺乏動(dòng)漫原型創(chuàng)作的素材。中國(guó)自古以來(lái)就擁有深厚的文化底蘊(yùn)，一直坐擁“文化大國(guó)”的稱號(hào)。我國(guó)的動(dòng)漫業(yè)在發(fā)展之初是與世界同步的，但漸漸落后于世界。按照時(shí)間，大約可分為三個(gè)階段。第一，1949年以前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在創(chuàng)作質(zhì)量上與世界同步，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的鼻祖萬(wàn)氏兄弟(萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰)劉金輔堂編著:動(dòng)畫(huà)藝術(shù)概要，中國(guó)人民大學(xué)出版

23、社，2006年版，在極其艱難的條件下，于1926年制作了中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)大鬧畫(huà)室，揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)史的一頁(yè)。動(dòng)畫(huà)這一新鮮的外來(lái)藝術(shù)形式逐漸為我所用，為日后中國(guó)動(dòng)畫(huà)民族風(fēng)格的探索打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第二，二十世紀(jì)50至70年代，中國(guó)動(dòng)漫開(kāi)始遠(yuǎn)離本源，1957年，在“探民族風(fēng)格之路”口號(hào)的感召下，中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)家從中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)工作者在探索民族風(fēng)格之路上披荊斬棘，為“中國(guó)學(xué)派”的形成與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，力求表現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)格特征。至此，中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作達(dá)到前所未有的高度，使的20世紀(jì)50年代末到60年代中期成為中國(guó)動(dòng)漫的第一次高潮。第三，改革開(kāi)放以后至90年代末，中國(guó)動(dòng)漫在艱難中前行，中

24、國(guó)出現(xiàn)了一些私人投資制作動(dòng)畫(huà)節(jié)目的例子軼、張淡著:中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷，中國(guó)戲劇出版社，2005年版，但卻鳳毛麟角、曇花一現(xiàn)。與此同時(shí)，由國(guó)家撥款、不需要回收成本的片子仍然占很大部分比例，在不規(guī)范的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)多半是很難公平的。（三）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，我國(guó)把“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”定為提升國(guó)家”軟實(shí)力”和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一后，中國(guó)已將其列入“十一五”期間重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫業(yè)在中國(guó)越來(lái)越得到重視的同時(shí)，大量資金在政府推動(dòng)和輿論引導(dǎo)下流入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出令人驚訝的速度。首先我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展空間上是無(wú)限的；按我國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體

25、測(cè)算，未來(lái)幾年里，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間。還有動(dòng)漫學(xué)校及大專院校開(kāi)設(shè)的動(dòng)漫專業(yè)也如雨后春筍般生根發(fā)芽，這為我國(guó)培養(yǎng)了很多知識(shí)人才，對(duì)動(dòng)漫在新媒體環(huán)境下的發(fā)展提供了有力的條件；所以在今后的法中，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)將不會(huì)出現(xiàn)人才的斷層，將會(huì)有更多的有識(shí)之士投入到這片方興未艾的動(dòng)漫熱土之中，為打造我國(guó)完整健全的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈做出貢獻(xiàn)。還有政府給大力的資金技術(shù)支持，各地政府也通過(guò)相應(yīng)的政策支持舉辦各種動(dòng)漫發(fā)展行業(yè)發(fā)展論壇及動(dòng)漫展。其次，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)近年來(lái)隨著國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策和國(guó)民對(duì)精神文化生活需求的不斷提升，包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常迅猛。國(guó)家、

26、地方和行業(yè)內(nèi)部都給與了相當(dāng)力度的政策支持，都在鼓勵(lì)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、制作動(dòng)畫(huà)精品、送播原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)；還有各個(gè)產(chǎn)業(yè)園基地都有開(kāi)發(fā)制作軟件的專門人才，國(guó)家強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)勞動(dòng)密集型又可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展持保護(hù)并扶持的態(tài)度，這些都成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)。（四）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題對(duì)于我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，作品多是以前的老作品，在人物的塑造上顯得太弱，沒(méi)有個(gè)性等因素下，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成固有的產(chǎn)業(yè)鏈；國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象很難成為有開(kāi)發(fā)潛能的品牌商品，更談不上形象授權(quán)業(yè)務(wù)和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙，盜版的猖撅必將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。由于我國(guó)動(dòng)漫

27、業(yè)尚處于初級(jí)階段。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)還很不成熟，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播放時(shí)斷被進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片擠占，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的忠誠(chéng)度很低，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，在專業(yè)人才、原創(chuàng)能力、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、政策環(huán)境等方面還存在很多問(wèn)題。首先是技術(shù)落后，資金不足；我國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容與形式都相對(duì)比較單薄，普遍存在內(nèi)容不精彩，定位低幼化的現(xiàn)象。不得不說(shuō)日本動(dòng)漫在世界都享有極高的聲譽(yù)，先進(jìn)前衛(wèi)的技術(shù)，完美的藝術(shù)處理效果，深刻逼真的意境吸引了無(wú)數(shù)以青少年為主的動(dòng)漫迷的眼球。有些動(dòng)畫(huà)片制作企業(yè)不重視前期策劃和劇本創(chuàng)作，一些動(dòng)畫(huà)片項(xiàng)目匆匆上馬，只是追求數(shù)量或完成任務(wù)；不僅如此，中國(guó)對(duì)

28、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資成本也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。其次是觀念落后，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈；中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈因?yàn)樵谝?guī)范運(yùn)作上存在諸多問(wèn)題。如企業(yè)和事業(yè)混雜，制作和播出不分，市場(chǎng)導(dǎo)向不清晰，造成資源配置效率低下。并且多頭管理的局面不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展和大市場(chǎng)的形成，割裂了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。具體體現(xiàn)是文化、廣電和出版各管一段，文化管音像制品進(jìn)口和網(wǎng)絡(luò)傳播，廣電管動(dòng)畫(huà)片的影視播出，新聞出版管漫畫(huà)出版，這些制度造成產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)間無(wú)法形成良好對(duì)接。在思想認(rèn)識(shí)上，依然在著力強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性，用傳統(tǒng)的文化事業(yè)管理制度約束動(dòng)漫生產(chǎn)，忽視其商品屬性的傾向，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品被普遍定位成具有“寓教于樂(lè)”功能的“教科書(shū)”。動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)

29、的市場(chǎng)化屬性與現(xiàn)有播映出版的計(jì)劃性及僵化的審批限制制度存在矛盾，動(dòng)漫企業(yè)難以直接面向市場(chǎng)需求發(fā)展。而日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的一條基本經(jīng)驗(yàn)就是強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫的“產(chǎn)業(yè)”屬性，政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供寬松的環(huán)境，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中自由發(fā)展、自行壯大。再次是缺乏素材；一直以來(lái)，中國(guó)是全世界最大的卡通動(dòng)畫(huà)加工基地，但我國(guó)政府對(duì)于動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)缺乏政策扶持和引導(dǎo)，各種民間神話傳說(shuō)頻頻出現(xiàn)在電視臺(tái)播映的動(dòng)畫(huà)里，具有濃郁的說(shuō)教性質(zhì)，人們也漸漸的失去了觀看的興趣。最后是人才稀缺；動(dòng)漫人才長(zhǎng)期處于缺乏的狀態(tài)，特別是真正懂得技術(shù)、擁有創(chuàng)意能力、了解動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作規(guī)律的復(fù)合型高端人才尤其缺乏。從事國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的稀缺人才有密切關(guān)系，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)

30、動(dòng)漫從業(yè)人員僅占需求量的一半。從事動(dòng)畫(huà)工作的人員，大多是由美術(shù)專業(yè)“轉(zhuǎn)行”過(guò)來(lái)的，在動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)方面并不十分擅長(zhǎng)。即使我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始注重動(dòng)漫藝術(shù)生的教育和培養(yǎng)，但始終不夠成熟，也無(wú)法為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫輸送專業(yè)人才。為此，結(jié)合國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)所面臨的（五）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策第一，借鑒外國(guó)動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)，把目光移向漫畫(huà)卡通，創(chuàng)作設(shè)計(jì)出有特色的原創(chuàng)性漫畫(huà)人物。正確引導(dǎo)、積極服務(wù)，做好國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)兩大工程。廣電總局提出了“精品工程”和“走出去工程”。即利用這個(gè)成功的漫畫(huà)人物為動(dòng)漫故事的中心，制作成動(dòng)漫影片或長(zhǎng)篇?jiǎng)勇娨?。第二，大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生物。借助文具、玩具、服裝、食物等對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行宣傳。支持中央電視臺(tái)少兒頻道增加國(guó)

31、產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出數(shù)量，批準(zhǔn)省級(jí)電視臺(tái)、副省級(jí)電視臺(tái)和城市電視臺(tái)開(kāi)辦少兒頻道。既增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，又使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)滲入到人們的生活當(dāng)中。第四，培養(yǎng)和建設(shè)高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)人才隊(duì)伍。通過(guò)面向社會(huì)的招聘和公司內(nèi)部對(duì)員工培訓(xùn)的方式構(gòu)建一套“人才系統(tǒng)”。 培養(yǎng)和建設(shè)高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)人才隊(duì)伍。為場(chǎng)景、角色、情節(jié)、配音、后期等工作配備專業(yè)人才，形成特定的精英團(tuán)隊(duì)。我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展急需一大批思想健康、業(yè)務(wù)過(guò)硬、勇于創(chuàng)新、甘于奉獻(xiàn)的動(dòng)畫(huà)人才，動(dòng)畫(huà)制作要比一般的影視劇創(chuàng)作難得多。三 新媒介優(yōu)勢(shì)及對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷在新媒介的影響下，我國(guó)營(yíng)銷方式有了新的發(fā)展。目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷是側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)效的追求，這對(duì)于中

32、國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展是十分不利的。所以，在這種情況下，我國(guó)也開(kāi)始走新媒介道路，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于它不僅突破了動(dòng)漫作品發(fā)行難、渠道少的瓶頸，同時(shí)也彌補(bǔ)了電視媒介線性傳播的劣勢(shì)，受眾無(wú)須定時(shí)守候節(jié)目，他們自主選擇的能力大大提高了。（一）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的新媒介形式以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運(yùn)用了語(yǔ)言、文字和圖畫(huà)、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動(dòng)性和相當(dāng)?shù)谋憬菪?。新媒體為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)生新盈利機(jī)遇的可能，隨著新媒體的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售有了新的渠道。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，生產(chǎn)、傳播、銷售動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的過(guò)程，主要的形式有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫視頻、網(wǎng)絡(luò)

33、動(dòng)畫(huà)flash等。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已有10年的歷史，2010年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模接近8000萬(wàn)元，2007年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模在1500萬(wàn)元左右， 2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破1000萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲用戶的人群年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶的消費(fèi)趨于理性化；通過(guò)各方面的改革，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正在走向規(guī)范化，進(jìn)入市場(chǎng)的門檻被提高，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)受到關(guān)注未知.動(dòng)漫模式變法求解對(duì)接新媒體密碼.EB/OL, HYPERLINK /a/20060803/000012.htm/a/20060803/000012.htm,第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào),2006-08-03.。目前隨

34、著動(dòng)漫受眾人群的不斷擴(kuò)大，各大視頻網(wǎng)站均設(shè)有動(dòng)漫頻道，這些視頻中日本動(dòng)漫占據(jù)絕對(duì)數(shù)量，通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在動(dòng)漫視頻網(wǎng)站方面我國(guó)缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻排行榜上無(wú)一例外的是日本動(dòng)畫(huà)片，可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)之路還有很長(zhǎng)的一段路要走。而手機(jī)動(dòng)漫是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，手機(jī)動(dòng)漫作為最具想象空間的動(dòng)漫新媒體，其發(fā)展態(tài)勢(shì)不可忽視。國(guó)內(nèi)專門從事網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)和手機(jī)動(dòng)漫制作的公司已超過(guò)5000余家。flash動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自產(chǎn)生之日起便成為了“全民運(yùn)動(dòng)”，原因在于其制作簡(jiǎn)單，投入成本低，綠色環(huán)保，體積較小，方便傳播等特性

35、，加之其受眾多為年輕人，更容易受到周圍環(huán)境的感染殷俊,楊金秀. 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售策略分析.J新聞界.2009(04).169-170。最初的藝術(shù)形式到娛樂(lè)小品，最終在兩者的基礎(chǔ)上深入挖掘并提升它的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，相信隨著科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，flash動(dòng)畫(huà)在社會(huì)的文化生活和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中都將繼續(xù)產(chǎn)生不可估其次是手機(jī)媒介中的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；所謂手機(jī)動(dòng)漫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)，手機(jī)動(dòng)漫作為最具想象空間的動(dòng)漫新媒體，其發(fā)展態(tài)勢(shì)不可忽視。手機(jī)動(dòng)漫報(bào)紙的開(kāi)發(fā)，是Flash 技術(shù)的應(yīng)用，是借助Flash的制作和播放器實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖

36、片類產(chǎn)品。與靜態(tài)報(bào)紙相比較，動(dòng)態(tài)報(bào)紙信息會(huì)更快地傳達(dá)信息，并被客戶所接受。還有手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)用；3G手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是動(dòng)漫發(fā)展的最主要的契機(jī)，只要是能在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的娛樂(lè)形式，手機(jī)都能做到。（二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行營(yíng)銷策略的必要性 這是由我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷困境引起的；雖然現(xiàn)在國(guó)家政策的大力支持，人才計(jì)劃的相繼推出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面上已經(jīng)逐步縮短了與日美等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的距離，但是在市場(chǎng)營(yíng)銷層面，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的理念滯后、營(yíng)銷方式單一等問(wèn)題依然存在，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中營(yíng)銷手段貧乏，存在著大量無(wú)序經(jīng)營(yíng)，甚至重復(fù)性操作的問(wèn)題，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的中國(guó)依然是部分青少年消費(fèi)者的專屬，很難在以成年人為重

37、心的主流市場(chǎng)占據(jù)主要地位，甚至有人干脆將其稱為一種青少年亞文化.在國(guó)家大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的呼吁下，大量企業(yè)在缺乏前期市場(chǎng)調(diào)查和準(zhǔn)確市場(chǎng)定位的前提下，盲目投入動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，缺乏行之有效的營(yíng)銷手段和方式，造成了資金和物資的大量浪費(fèi)，卻并未收到顯著效果。所以，我國(guó)要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上實(shí)行營(yíng)銷策略，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)主要關(guān)注的是如何突破傳統(tǒng)框架的束縛，如何將產(chǎn)業(yè)的相關(guān)活動(dòng)擴(kuò)展到更深的層次和更廣的領(lǐng)域，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一種完全不同于以往傳統(tǒng)商業(yè)營(yíng)銷模式的新型營(yíng)銷方式。所以營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)用于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐當(dāng)中其必要性就是顯而易見(jiàn)的了。（三）新媒介對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行營(yíng)銷促進(jìn)新媒介運(yùn)用科技手段使增強(qiáng)了動(dòng)

38、漫產(chǎn)品傳播的便捷性與精準(zhǔn)性，同時(shí)較低的成本為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的后盾。新媒介的優(yōu)勢(shì)；通過(guò)新媒介可以更方便地對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)作品進(jìn)行測(cè)評(píng)，借助網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)作品、企業(yè)、作者之間的互動(dòng)性。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，任何人都可以直接將自己的作品上傳于網(wǎng)絡(luò)上，而不需要負(fù)擔(dān)額外的費(fèi)用。對(duì)此，在新媒介下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在投資上得到了減少，這樣為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在資金上有老很大的幫助，所以在一定程度上，新媒介在功能上彌補(bǔ)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏項(xiàng)目測(cè)試環(huán)節(jié)的缺陷，可以用最低的成本、最精確的傳播方式完成對(duì)作品的網(wǎng)上測(cè)試，并將創(chuàng)作者和企業(yè)有效地聯(lián)結(jié)起來(lái)。動(dòng)漫產(chǎn)品和形象的生產(chǎn)是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的起始環(huán)節(jié)沒(méi)有好的作品就沒(méi)有后續(xù)的開(kāi)發(fā)

39、經(jīng)營(yíng)。在動(dòng)漫形象和作品的傳播環(huán)節(jié)，“新模式”擺脫了單一的電視臺(tái)傳播渠道，在各方面力求最大限度地將動(dòng)漫作品傳播給目標(biāo)受眾群，提高動(dòng)漫形象和作品在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度、知名度和影響力，進(jìn)而刺激他們的文化消費(fèi)需求。新媒介互聯(lián)網(wǎng)能以極低的門檻接納大量的動(dòng)漫形象和作品, 并提供豐富的表現(xiàn)形式。這就為商家和投資方提供有一定市場(chǎng)潛力的動(dòng)漫作品和形象, 極大的降低了投資風(fēng)險(xiǎn)艾瑞咨詢:2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)三大點(diǎn).EB/OLHYPERLINK /10/1231/14/6P860T8G000915BF.html/10/1231/14/6P860T8G000915BF.html,網(wǎng)易科技頻道.2010-12-31

40、。新媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用；新媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)了嶄新的機(jī)遇，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新紀(jì)元。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閺V告的宣傳而去購(gòu)買商品，但現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)共享和交流的平臺(tái)，許多消費(fèi)者在購(gòu)買之前，習(xí)慣去網(wǎng)上搜索信息，特別是已經(jīng)使用過(guò)該產(chǎn)品的消費(fèi)者的個(gè)人體驗(yàn)，然后再?zèng)Q定自己是否購(gòu)買，網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)者進(jìn)行信息交換和資源共享的最重要的平臺(tái)，也是消費(fèi)者口口相傳形成話題的最重要的平臺(tái)。新媒體環(huán)境有助于動(dòng)漫人才培養(yǎng)。目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不足1 萬(wàn)人, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求, 動(dòng)漫人才的匱乏已經(jīng)成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。（四）新媒介下的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷策略的問(wèn)

41、題與對(duì)策在新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是存在問(wèn)題的，盡管新媒體借助其先進(jìn)的技術(shù)幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓了一條嶄新的發(fā)展道路，但正由于其年輕，因此在產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的過(guò)程中，也面臨了來(lái)自各方的挑戰(zhàn)。首先是動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式尚不成熟；在動(dòng)漫網(wǎng)站中，不僅面臨嚴(yán)重的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還找不到成熟的盈利模式，這將在很大程度上阻止了動(dòng)漫的發(fā)展。在動(dòng)漫形象和作品的傳播環(huán)節(jié)，單一的電視臺(tái)傳播渠道，是限度地將動(dòng)漫作品傳播給目標(biāo)受眾群，無(wú)法提高動(dòng)漫形象和作品在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度、知名度和影響力，進(jìn)而減少了他們的文化消費(fèi)需求。其次是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容不夠重視，手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容欠缺吸引力。在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，新媒體作為動(dòng)漫作品的播出和交易平臺(tái)由于中國(guó)動(dòng)漫

42、產(chǎn)業(yè)仍然圍繞電視和動(dòng)漫雜志在運(yùn)轉(zhuǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的開(kāi)放性，不僅一定程度上賦予了大眾平等的傳播權(quán)，而且也突破了電視等媒體受時(shí)間和空間限制的缺陷。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是主導(dǎo)者，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其對(duì)市場(chǎng)投入的多少，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。對(duì)此沒(méi)有采取有效措施鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，提高手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容原創(chuàng)性，致使手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容吸引力不強(qiáng)，內(nèi)容提供商分成比例低，缺乏誘惑力姬景聚,李志如,龔琳琳.傳媒多元時(shí)代下FLASH動(dòng)畫(huà)的發(fā)展.J.大眾文藝.2010(21).28-29. 。最后是新媒體存在先天性不足。動(dòng)漫網(wǎng)站從誕生之日起，就存在先天性的不足，在現(xiàn)在的制作人員當(dāng)中，大多是青少年學(xué)生，或者剛剛走上社會(huì)崗位，沒(méi)有太多的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來(lái)支持網(wǎng)站的發(fā)展。在現(xiàn)代的社會(huì)中，沒(méi)有對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正做出奉獻(xiàn)的人員，有些人也是介于業(yè)余愛(ài)好，在娛樂(lè)時(shí)隨意的接