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文檔簡介

網(wǎng)絡(luò)營銷投放監(jiān)測(cè)系列報(bào)告新消費(fèi)品牌 網(wǎng)絡(luò)營銷丨研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):6921字精讀時(shí)間:17分鐘核心摘要：新消費(fèi)品牌營銷策略洞察2020年以來，疫情助推線上化趨勢(shì)明顯，年輕一代崛起，內(nèi)容紅利為新消費(fèi)品牌快速發(fā)展提供契機(jī)，不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)品牌采用別具特色的營銷策略，與新媒體平臺(tái)共同創(chuàng)造多樣、各具優(yōu)勢(shì)的營銷玩法。1）產(chǎn)品策略：極致細(xì)分需求打造差異化產(chǎn)品，高顏值設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播2）新宣發(fā)：依托不同社交平臺(tái)全場(chǎng)景種草，多維度KOL內(nèi)容共創(chuàng)3）新渠道：數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，公私域流量聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合4）跨界營銷：共創(chuàng)內(nèi)容，拓展品牌邊界5）娛樂營銷：廣而深的觸達(dá)用戶以實(shí)現(xiàn)品牌破圈新媒體平臺(tái)玩法攻略1）騰訊依托全景生態(tài)實(shí)現(xiàn)全鏈路品牌增長2）小紅書強(qiáng)內(nèi)容分享屬性提高品牌種草的接受度3）B站以興趣為導(dǎo)向使內(nèi)容營銷更易占領(lǐng)用戶心智4）快手真實(shí)信任的基因打造高強(qiáng)互動(dòng)感5）微博經(jīng)營公私域流量實(shí)現(xiàn)品牌聲音的合流

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