山東大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件15產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

1、第十五章 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是以產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，通過(guò)一系列的指標(biāo)體系來(lái)分析產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平和指標(biāo)之間的差距，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策參考。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要分析了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)因素，企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響因素和評(píng)價(jià)指標(biāo)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大利益提供指導(dǎo)。15.1 競(jìng)爭(zhēng)力理論的產(chǎn)生及其學(xué)派競(jìng)爭(zhēng)力理論的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué)派認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的能力，競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)能力，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)是新古典學(xué)派經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、技術(shù)進(jìn)步內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)近期研究成果的綜合。 理論： 1、哈羅德- 多馬增長(zhǎng)模型（哈羅德和多

2、馬 ） 2、資本-產(chǎn)出比可變的新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型（索洛、米德和斯旺） 3、新劍橋增長(zhǎng)模型（卡爾多和羅賓遜 ） 4、丹尼森模型（丹尼森 ） 5、內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論（羅默、盧斯卡） 6、 “競(jìng)爭(zhēng)性尋租”理論（克魯格 ）競(jìng)爭(zhēng)力理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派 該學(xué)派認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并且具有良好市場(chǎng)績(jī)效的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)在市場(chǎng)中的生存和發(fā)展能力，企業(yè)在市場(chǎng)中爭(zhēng)奪有限的資源，競(jìng)爭(zhēng)力的大小通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力除了自身因素外，還受到市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他環(huán)境因素的影響。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 比較成本理論：不同國(guó)家和企業(yè)

3、生產(chǎn)不同產(chǎn)品有勞動(dòng)生產(chǎn)率或成本差異， 通過(guò)分工，各國(guó)生產(chǎn)具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，均能獲得市場(chǎng) 比較優(yōu)勢(shì) 收益。來(lái)源于 資源稟賦學(xué)說(shuō)：指國(guó)家間的資源稟賦存在差異（勞動(dòng)力、自然資源、資 本、技術(shù)等），通過(guò)分工使用本國(guó)最豐富的生產(chǎn)要素生產(chǎn) 產(chǎn)品，可以獲得最大福利。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 一個(gè)國(guó)家的某個(gè)行業(yè)能在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，不但取決于 該國(guó)的要素狀況，而且還取決于該國(guó)這個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán) 境。雖然要素稟賦是難以改變的，但是政府可以通過(guò)多種政 策手段來(lái)影響和改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括四個(gè)基本要素： 1、競(jìng)爭(zhēng)性要素的水平。 要素稟賦論把生產(chǎn)要素區(qū)分為自然資源、資本和勞動(dòng)力。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論研究的市場(chǎng)

4、要素首先具備資源的稀缺性，同時(shí)擴(kuò)大了要素稟賦論的范圍，它認(rèn)為一國(guó)要素狀況包括以下三個(gè)方面：（1）自然資源；（2）教育水平和科技水平；（3）工資率。由于資本可以方便地跨國(guó)流動(dòng)，工資率不作為優(yōu)勢(shì)要素條件。2、市場(chǎng)需求狀況。 瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家林德提出的需求偏好論，該理論認(rèn)為，企業(yè)采取現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，依據(jù)本國(guó)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)生產(chǎn)其產(chǎn)品，這些產(chǎn)品能出口，是因?yàn)檫M(jìn)口國(guó)存在同本國(guó)相似的需求偏好。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為消費(fèi)者需求存在競(jìng)爭(zhēng)，在同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所處的市場(chǎng)環(huán)境和對(duì)市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，影響到這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，主要的影響因素是：（1）市場(chǎng)規(guī)模；（2）消費(fèi)者偏好；（3）對(duì)產(chǎn)品促銷力度，如輿論力量、企

5、業(yè)廣告。3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。 在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)生需要多因素的協(xié)調(diào)和合作，行業(yè)要取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要有相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)支持。相關(guān)產(chǎn)業(yè)根據(jù)它們的緊密程度有所分工，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和改良、市場(chǎng)渠道建設(shè)、企業(yè)形象策劃、廣告宣傳等方面必須相互協(xié)作和支持。4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展通常經(jīng)過(guò)一段曲折的歷程，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成取決于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的管理狀況，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。在溫和的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)就會(huì)失去改進(jìn)其管理狀況的動(dòng)力；在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)為了生存，需要努力開(kāi)發(fā)技術(shù)、培訓(xùn)人員、改進(jìn)產(chǎn)品、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。影響競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素主要有：（1）同一行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目；（2

6、）產(chǎn)品的差異程度；（3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)作的歷史。如果某產(chǎn)業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)的歷史傳統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度常比較激烈。競(jìng)爭(zhēng)力理論的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)學(xué)派該學(xué)派認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力是區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)系統(tǒng)的綜合體現(xiàn)，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，體現(xiàn)了一個(gè)區(qū)域或者一個(gè)國(guó)家的整體實(shí)力。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力定義為一個(gè)國(guó)家在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出來(lái)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，以及國(guó)家為本國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)提供一種有效的環(huán)境支持能力。該理論由美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾波特提出。1990年他出版了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)對(duì)10個(gè)國(guó)家上百種產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的研究，歸納了“鉆石體系”，以分析國(guó)家如何在特定產(chǎn)業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在“鉆石模型”中，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由六個(gè)要素共同組成，它們是

7、：生產(chǎn)要素；需要條件；相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；機(jī)遇；政府。其中前四項(xiàng)是關(guān)鍵要素，后兩項(xiàng)是輔助要素，它們之間彼此互動(dòng)。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)了國(guó)家能夠生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)且擴(kuò)大國(guó)民收入的商品和服務(wù)的能力或程度。15.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 因競(jìng)爭(zhēng)范圍不同，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)內(nèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之分。從目前的文獻(xiàn)看，主要有以下兩種觀點(diǎn)：國(guó)家環(huán)境說(shuō)，主要代表是美國(guó)哈佛商學(xué)院教授邁克爾波特。他從產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的角度研究國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，認(rèn)為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力取決于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又取決于“國(guó)家環(huán)境”。 生產(chǎn)力+市場(chǎng)力說(shuō)，代表人物是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工經(jīng)所的金碚博士。他對(duì)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)

8、爭(zhēng)力的定義作了詳細(xì)闡述：“在國(guó)際間自由貿(mào)易條件下（或在排除了貿(mào)易壁壘因素的假設(shè)條件下），一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)以其相對(duì)于他國(guó)的更高生產(chǎn)力，向國(guó)際市場(chǎng)提供符合消費(fèi)者（包括生產(chǎn)性消費(fèi)者）或購(gòu)買(mǎi)者需求的更多產(chǎn)品，并持續(xù)地獲得盈利的能力”。顯然，這一定義包含了兩個(gè)內(nèi)容：生產(chǎn)力和市場(chǎng)力（“盈利的能力”）。 另外，有的學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上就是一國(guó)產(chǎn)業(yè)與外國(guó)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪能力；也有的認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是一定環(huán)境下產(chǎn)業(yè)自我生存和發(fā)展的能力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素與分析模型 根據(jù)波特的“鉆石模型”，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由生產(chǎn)要素；需要條件；相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；機(jī)遇；

9、政府六個(gè)要素共同決定。其中前四項(xiàng)是關(guān)鍵要素，后兩項(xiàng)是輔助要素，它們之間彼此互動(dòng)（見(jiàn)圖15-1）。機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)結(jié)構(gòu)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)要素項(xiàng)關(guān)于支持性產(chǎn)業(yè)需要條件政府圖15-1完整的鉆石體系 （一）波特的“鉆石體系”“生產(chǎn)要素”是指一個(gè)國(guó)家在特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，如人工素質(zhì)或基礎(chǔ)設(shè)施的良莠不齊?！靶枨髼l件”是指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的需求如何?！跋嚓P(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)”是指這些產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上游產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！捌髽I(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”是指企業(yè)在一個(gè)國(guó)家的基礎(chǔ)、組織和管理形態(tài)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)?！皺C(jī)會(huì)”是指一些突發(fā)性因素，包括基礎(chǔ)科技的發(fā)明創(chuàng)新、外國(guó)政府的重

10、大決策、戰(zhàn)爭(zhēng)等?！罢苯巧侵刚畬?duì)其它要素的干預(yù)。 （二）波特鄧寧模型 1993年英國(guó)鄧寧對(duì)波特的“鉆石模型”進(jìn)行了批評(píng)與補(bǔ)充。他認(rèn)為，波特沒(méi)充分討論跨國(guó)公司與“國(guó)家鉆石”間的關(guān)系。在跨國(guó)公司的技術(shù)和組織資產(chǎn)受到“國(guó)家鉆石”配置影響的同時(shí)，跨國(guó)公司會(huì)對(duì)國(guó)家的來(lái)自資源和生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)力給予沖擊，因此，他將跨國(guó)公司商務(wù)活動(dòng)（MBA）作為另一個(gè)外生變量引入波特的“鉆石模型”中，如圖15-2所示。機(jī)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)跨國(guó)公司商務(wù)活動(dòng)要素條件需求條件相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)政府圖15-2 波特鄧寧模型 我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為，對(duì)外開(kāi)放對(duì)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重影響，因此波特的“鉆石體系”中應(yīng)加上一個(gè)“對(duì)外開(kāi)放”因素，從

11、而提出了發(fā)展的波特“鉆石模型”，即對(duì)外開(kāi)放與產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力模型。 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析的基本方法是指數(shù)合成法，單項(xiàng)指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力等于每項(xiàng)指標(biāo)乘以它相對(duì)應(yīng)的權(quán)重，得出競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，單項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)然后再加總，最后得到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總指數(shù)。在指標(biāo)計(jì)算過(guò)程中，同一項(xiàng)指標(biāo)選指標(biāo)的最大值 (或最小值)等于1，其他指標(biāo)與最大值 (或最小值)相比得到相應(yīng)的指數(shù)，各類別指標(biāo)乘以權(quán)重然后相加，形成每類指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，各類別指標(biāo)的指數(shù)再進(jìn)行一次指數(shù)合成，最后匯集形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合排名表。 設(shè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有j個(gè)項(xiàng)目 ,每個(gè)項(xiàng)目又有i個(gè)指標(biāo)Xij，對(duì)于每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行無(wú)量綱轉(zhuǎn)換，然后對(duì)指數(shù)相加，則每個(gè)項(xiàng)目的指數(shù)公式是：然后加總形成區(qū)域

12、競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，其公式為: 分別為某項(xiàng)指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、指標(biāo)觀測(cè)值、指標(biāo)平均值和指標(biāo)權(quán)重。 分別為競(jìng)爭(zhēng)力總指數(shù)和指標(biāo)對(duì)應(yīng)的權(quán)重。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系 各競(jìng)爭(zhēng)力之間存在著一種邏輯關(guān)系，這就是：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。15.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論分析在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，一個(gè)企業(yè)所具有的能夠持續(xù)地比其他企業(yè)更有效地向市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)，并獲得贏利和自身發(fā)展的綜合能力。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包含五個(gè)基本含義：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所涉及的產(chǎn)業(yè)，是競(jìng)爭(zhēng)的和開(kāi)放的市場(chǎng)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)企業(yè)同其他企業(yè)相比較的生產(chǎn)率。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在消費(fèi)者

13、偏好和企業(yè)自身利益兩個(gè)方面。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定了企業(yè)的長(zhǎng)期存在狀態(tài)，具有持續(xù)性和非偶然性的特點(diǎn)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)所具有的綜合素質(zhì)，決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素是非常多的，而且這些因素相互間經(jīng)常發(fā)生作用。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力含義 由于研究的理論學(xué)派不同，在有關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)術(shù)研究上，不同的理論學(xué)派對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力獲得的根本動(dòng)因具有不同的理解，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力形成的機(jī)理以及競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)存在著分歧。 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派認(rèn)為外部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為對(duì)企 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有一定的影響。 企業(yè)能力學(xué)派則認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是由企業(yè)本身 的能力決定的，市場(chǎng)外部結(jié)構(gòu)則是企業(yè)能力演化 自然結(jié)果。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素 影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素有：自然要素條件、

14、需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)者、機(jī)遇以及政府行為等6個(gè)主要因素。 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的5種作用力：進(jìn)入威脅、替代威脅、買(mǎi)方侃價(jià)實(shí)力、供方侃價(jià)實(shí)力、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究所涉及的關(guān)系可以包括： 企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的狀況 本企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的關(guān)系 企業(yè)活動(dòng)與國(guó)家的關(guān)系 企業(yè)活動(dòng)所處的國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系 經(jīng)濟(jì)社會(huì)及政策環(huán)境1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中所發(fā)生的或者涉及到的各種要素。2、企業(yè)所擁有的或者可以獲得的各種資源 在競(jìng)爭(zhēng)力研究中，有一些學(xué)者強(qiáng)調(diào)資源分配與使用并從企業(yè)異質(zhì)性的假定出發(fā)，認(rèn)為企業(yè)所控制的各種資源（物質(zhì)資源、人力資源、組織資源）是企業(yè)可以用來(lái)提升自身效率和效益而制定和實(shí)施戰(zhàn)略的基

15、礎(chǔ)。從不完全替代或不完全模仿的稀缺資源來(lái)解釋企業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)力，研究的內(nèi)容包括人力資源、原材料資源、土地資源、技術(shù)資源、資金資源、組織資源、社會(huì)關(guān)系資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、所在地的基礎(chǔ)設(shè)施等。3、保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的能力。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指以競(jìng)爭(zhēng)主體的身份參與競(jìng)爭(zhēng)以求取勝獲利的能力。主要包括四種具體能力： 第一，人才競(jìng)爭(zhēng)能力。 第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 第三，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)能力。 第四，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)后勁以及資產(chǎn)增值和效益提高的能力。15.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的主要方法 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法單項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)法 綜合指標(biāo)體系評(píng)價(jià)法 直接用某企業(yè)單項(xiàng)指標(biāo)的報(bào)告期數(shù)值與基準(zhǔn)期數(shù)值對(duì)比，或用兩個(gè)不同企業(yè)的同一指

16、標(biāo)實(shí)際數(shù)值對(duì)比得出相應(yīng)的結(jié)論。 先對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合，形成一個(gè)綜合指標(biāo)，然后根據(jù)綜合指標(biāo)數(shù)值得出相應(yīng)的結(jié)論 1、因素分析法 對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取“由表及里”的因素分析方式，即從最表面、最容易感知的屬性入手，逐步深入到更為內(nèi)在的屬性和因素。 一般來(lái)說(shuō)，越是內(nèi)在的因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越深刻、越長(zhǎng)久，但其產(chǎn)生作用的邏輯因果關(guān)系可能非常復(fù)雜；而越是表面的因素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越直接、越短暫，但其產(chǎn)生作用的邏輯因果關(guān)系也較簡(jiǎn)單。 因素分析法的基本要求就是盡可能地將決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各種內(nèi)在因素分解和揭示出來(lái)。2、對(duì)比差距法 對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)可以采取企業(yè)與企業(yè)直接比較的方式：假定同類企業(yè)中最

17、優(yōu)秀的一家或幾家企業(yè)的一系列顯性特征對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯的影響，因而，可以通過(guò)本企業(yè)和最優(yōu)秀企業(yè)的一系列顯示性指標(biāo)的比較來(lái)評(píng)估本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)力上存在的差距。這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： （1）選取對(duì)比指標(biāo)； （2）比較本企業(yè)與最優(yōu)秀企業(yè)各指標(biāo)的差距； （3）進(jìn)行綜合匯總，評(píng)價(jià)本企業(yè)與最優(yōu)秀企業(yè)之間 的總體差距。 這種方法同前一種方法的共同之處是都要進(jìn)行詳細(xì)的因素分析和統(tǒng)計(jì)數(shù)值的計(jì)算，不同之處是后一種方法是一對(duì)一的比較，可以進(jìn)行多指標(biāo)的直接對(duì)比，而不必進(jìn)行數(shù)值的加總比較，因此可以避免確定各因素的權(quán)重過(guò)程中的主觀因素。3、內(nèi)涵解析法 內(nèi)涵解析法的特點(diǎn)是將定性分析和定量分析相結(jié)合，重點(diǎn)研究影響企業(yè)競(jìng)

18、爭(zhēng)力的內(nèi)在決定性因素，對(duì)于一些難以直接量化的因素可以采取專家意見(jiàn)或者問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行分析判斷。與前兩種方法主要分析競(jìng)爭(zhēng)力的外延性指標(biāo)不同，這種方法重點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵性因素。這種方法要達(dá)到的目的是揭示企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)其作用進(jìn)行評(píng)價(jià)。這種研究方法主要涉及以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： （1）確定決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并分析其因果關(guān)系； （2）通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析、專家意見(jiàn)、問(wèn)卷調(diào)查等方式，分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際情況； （3）深入進(jìn)行企業(yè)核心能力的剖析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)核心理念，以判斷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。 優(yōu)點(diǎn)：可以深入到對(duì)企業(yè)核心能力的分析，具有深刻性。缺點(diǎn)：難以全面計(jì)量化，可能含有較大程度的主觀性。而且，有些因

19、素在性質(zhì)上是難以進(jìn)行企業(yè)間的直接比較的。4、模糊綜合評(píng)價(jià)法美國(guó)控制論專家艾登于1965年創(chuàng)立。理論依據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)具有模糊性。通常我們把競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)度分為很強(qiáng)、較強(qiáng)、一般和差4個(gè)等級(jí)，但很難界定每個(gè)等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。這種等級(jí)的分類也只是人們主觀意識(shí)的結(jié)果，分類本身就有“模糊性”。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，一些因素因具有模糊性而不能簡(jiǎn)單地用一個(gè)分?jǐn)?shù)來(lái)評(píng)價(jià)?？紤]到這些因素，采用模糊數(shù)學(xué)的綜合評(píng)價(jià)方法來(lái)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力做一定量的評(píng)價(jià)。模糊評(píng)價(jià)法有單因素的模糊評(píng)價(jià)和多層次的模糊評(píng)價(jià)兩種方法。由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受多因素的影響，宜采用多層次的模糊評(píng)價(jià)法。評(píng)價(jià)步驟： 第一步確定因素集； 第二步確定各影響因素的權(quán)重集； 第三步

20、建立評(píng)價(jià)等級(jí)集； 第四步確定隸屬關(guān)系，建立模糊評(píng)價(jià)矩陣； 第五步進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)，得到模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。利用多層次模糊評(píng)價(jià)法進(jìn)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，首先評(píng)價(jià)二級(jí)指標(biāo)，其評(píng)價(jià)結(jié)果相對(duì)于一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成一個(gè)模糊評(píng)價(jià)矩陣，與一級(jí)指標(biāo)權(quán)重集相乘得到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模糊評(píng)價(jià)的最終結(jié)果。5、灰色多層次評(píng)價(jià)法人們常用顏色深淺表示信息完備的程度，將系統(tǒng)分為3類：信息完全明確的系統(tǒng)稱為白色系統(tǒng)；信息完全不明確的系統(tǒng)稱為黑色系統(tǒng)；信息部分明確部分不明確的系統(tǒng)稱為灰色系統(tǒng)。經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)等都是灰色系統(tǒng)。1982年，鄧聚龍教授創(chuàng)立了灰色系統(tǒng)理論。灰色系統(tǒng)評(píng)價(jià)方法主要有灰色聚類、灰色統(tǒng)計(jì)和灰色關(guān)聯(lián)分析。依據(jù)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

21、評(píng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)灰色系統(tǒng)。因?yàn)橛绊懫髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素太多而且復(fù)雜，人們?cè)谠u(píng)價(jià)時(shí)，只能選取有限的主要指標(biāo)來(lái)進(jìn)行分析。所選取的評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)，有些是已知的可以從現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)資料中獲得，有些指標(biāo)的數(shù)據(jù)卻是未知的無(wú)法從統(tǒng)計(jì)資料中獲得。因此，該系統(tǒng)具有信息不完全，或者“灰色”的特征。鑒于該系統(tǒng)的灰色特征，運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論評(píng)價(jià)此系統(tǒng)是非常適宜的。6、綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法是一種綜合指標(biāo)體系評(píng)價(jià)法。評(píng)價(jià)的方法： 第一步確定評(píng)價(jià)項(xiàng)目的權(quán)數(shù)。 第二步計(jì)算各子系統(tǒng)的綜合平均指標(biāo)。 第三步對(duì)各子系統(tǒng)的平均指數(shù)進(jìn)行加權(quán)平均，求出綜合平均指數(shù)。 在此基礎(chǔ)上，可以建立反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)學(xué)模型。評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)： 如果綜合平均指

22、數(shù)接近于1，則說(shuō)明甲乙兩企業(yè)的整體無(wú)明顯差別；如果綜合平均指數(shù)大于1，則說(shuō)明甲企業(yè)優(yōu)于乙企業(yè)；如果綜合平均指數(shù)小于1，則說(shuō)明甲企業(yè)劣于乙企業(yè)。綜合平均指數(shù)與1的離差越大，說(shuō)明不同企業(yè)的差異越明顯，故各企業(yè)能依據(jù)綜合平均指數(shù)的大小，進(jìn)行企業(yè)間的比較，確定本企業(yè)在同行業(yè)中的地位，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。15.5 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 1、目的性和實(shí)用性原則。 2、可比性和適應(yīng)性原則。 3、科學(xué)性和操作性原則，由這一原則所確立的企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法應(yīng)是綜合評(píng)價(jià)方法。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立的有關(guān)原則：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系必須充分考慮到企業(yè)現(xiàn)實(shí)的生存能力和潛在

23、的發(fā)展能力;除此之外，還要考慮企業(yè)所處的外部政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。指標(biāo)體系不僅要包含反映企業(yè)實(shí)力的“硬”指標(biāo)，還要包括企業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“軟”指標(biāo)，這樣才能全面如實(shí)地評(píng)價(jià)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境評(píng)價(jià) 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：宏觀環(huán)境：在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境的評(píng)價(jià)中，可以考慮外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而不考慮社會(huì)、文化、法律等環(huán)境要素。對(duì)環(huán)境要素的評(píng)價(jià)涉及到規(guī)范的價(jià)值判斷和意識(shí)形態(tài)問(wèn)題，這種判斷的相對(duì)優(yōu)劣存在很大的偏差。經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以從國(guó)家的金融、稅務(wù)及產(chǎn)業(yè)政策，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的完善程度，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及要素市場(chǎng)的狀況等方面進(jìn)行評(píng)估。產(chǎn)業(yè)環(huán)境：主要是評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。通常產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度越激烈，則企業(yè)的生存空間越狹

24、小，企業(yè)的生存狀況越艱難。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)的賣方集中度和買(mǎi)方集中度，產(chǎn)業(yè)的價(jià)格變化情況，產(chǎn)業(yè)資源的利用狀況，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均規(guī)模等指標(biāo)來(lái)衡量。2、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)指標(biāo)可以從兩個(gè)角度加以衡量： 企業(yè)產(chǎn)品銷售的獲得情況，可以通過(guò)產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率加以反映企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有方面，可以通過(guò)企業(yè)的市場(chǎng)份額及其增長(zhǎng)狀況反映，同時(shí)也反映在企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域分布上。 總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率，該指標(biāo)反映企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平的集中體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)和考核企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。3、企業(yè)的戰(zhàn)略能力評(píng)價(jià) 企業(yè)的戰(zhàn)略能力是指企業(yè)對(duì)外界環(huán)境變化反應(yīng)的適宜性。該指標(biāo)屬于定性指標(biāo)，用于反

25、映企業(yè)的決策機(jī)制的良好程度。同時(shí)這種戰(zhàn)略能力可以反映在企業(yè)過(guò)去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面。戰(zhàn)略能力的必然結(jié)果是企業(yè)能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)衡量，可以通過(guò)幾年的平均利潤(rùn)率加以反映。4、企業(yè)的生產(chǎn)能力評(píng)價(jià) 衡量一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)能力時(shí)，我們應(yīng)該從生產(chǎn)的效 率、生產(chǎn)的柔性和產(chǎn)品的質(zhì)量特性三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行衡量。 效率性指標(biāo)可以采用勞動(dòng)生產(chǎn)率，原材料的利用效率以及設(shè)備的使用效率等方面的指標(biāo)來(lái)衡量。 柔性化程度可以通過(guò)轉(zhuǎn)產(chǎn)的時(shí)間耗費(fèi)以及企業(yè)的跨組織的參與性這一定性指標(biāo)來(lái)衡量。 質(zhì)量指標(biāo)反映了企業(yè)生產(chǎn)的一種能力，在相同的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量越高越能代表企業(yè)的優(yōu)秀的生產(chǎn)能力?？梢圆捎脙?yōu)等品率和產(chǎn)品合格率來(lái)反映。5、企業(yè)的市場(chǎng)能力評(píng)價(jià) 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力不僅反映企業(yè)在營(yíng)銷資源方面的豐裕程度和管理水平上，同時(shí)也反映在企業(yè)的營(yíng)銷效果方面。對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷系統(tǒng) 首先，具有一個(gè)良好的管理的體系，其可以通過(guò)企業(yè)銷售合同執(zhí)行情況，貨款回收的狀況，內(nèi)部制度的完善情況和市場(chǎng)信息系統(tǒng)建設(shè)等方面進(jìn)行定性衡量。 其次，在資源上可以通過(guò)營(yíng)銷資源的投入強(qiáng)度方面的指標(biāo)來(lái)衡量，如營(yíng)銷方面的支出占銷售額的比重。企業(yè)營(yíng)銷的效果可以通過(guò)企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌聲譽(yù)，市場(chǎng)占有率，新產(chǎn)品的增長(zhǎng)率，以及產(chǎn)品分銷促銷及定價(jià)效果等方面加以定性衡量。6、企業(yè)的技術(shù)能力評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)技術(shù)能力的評(píng)價(jià)應(yīng)該從技術(shù)的投入和產(chǎn)出兩個(gè)方面評(píng)估。技術(shù)的投入方面主要在經(jīng)