90后孕媽行為洞察報(bào)告

1、-90后孕媽城市分布(%)-一胎二胎孕媽孕媽 21.2 38.7 20.1 20.1三線以下城市二胎更多-90后孕媽胎次的城市分布（%）-一胎28.6二胎二胎二胎一胎一胎22.9二胎一胎一線二線三線四線及以下4本科以上學(xué)歷占比為72.2%-學(xué)歷分布（%）-68.97.4高中/ 中專及以下20.8大專3.3本科碩士及以上更多90后孕媽選擇全職待育-80 / 90后孕媽的職業(yè)分布（%）- 全職媽媽職場(chǎng)女性68.45高知女強(qiáng)人平凡樂(lè)天派焦慮小謹(jǐn)慎慵懶隨意宅從容淡定，做好充足的孕育準(zhǔn)備高閱讀孕育知識(shí)充分更喜歡能夠提高自身能力和知識(shí)的休閑方式消費(fèi)力偏高 對(duì)于要購(gòu)買的產(chǎn)品和渠道 有明確的目標(biāo)有明確的期待和

2、要求：能參與、有分工輕松有主見一般閱讀孕育知識(shí)量一般刷手機(jī)，也喜歡新鮮的事物消費(fèi)力一般 對(duì)于要購(gòu)買的產(chǎn)品和渠道較隨意希望老公有所參與，但不強(qiáng)求焦慮，有意 避免負(fù)面信息較高多了解孕育知識(shí)也是緩解焦慮的一種方法喜歡輕松搞笑類視頻、喜歡周邊游散心消費(fèi)力偏高 對(duì)于要購(gòu)買的產(chǎn)品和渠道較謹(jǐn)慎希望老公有所參與，但不強(qiáng)求對(duì)孕育沒(méi)有過(guò)多的興奮和激情低閱讀孕育知識(shí)量較少刷手機(jī)、 追劇消費(fèi)力一般 對(duì)于要購(gòu)買的產(chǎn)品和渠道較隨意對(duì)老公期望值和要求較低690后孕媽的狀態(tài)主要是快樂(lè)的、樂(lè)觀的、開朗的， 也是細(xì)心的、負(fù)責(zé)的、焦慮的5.4 %11.8 %9.2 %18.4 %10.1 %4.1 %724.9的 90后孕媽在孕期

3、消費(fèi)上計(jì)劃投入 15000-19999 元78.8的90后孕媽孕期內(nèi)的花銷超過(guò)10000元在9愉0后悅孕/媽服的務(wù)孕自期己消這費(fèi)件均事值情，上比，她80們后明孕顯媽更超舍出得2給00自0己元花錢-不同群體孕期計(jì)劃消費(fèi)金額（%）-90后80后8000元以下8000-999910000-1499915000-1999978.820000-2999930000-4999950000元及以上計(jì)劃開銷22058 元90后平均20092 元80后平均計(jì)劃開銷990后人群自主意識(shí)更強(qiáng)，選品更加開放對(duì)于國(guó)貨和進(jìn)口母嬰商品的態(tài)度上，更多 90后孕媽覺得無(wú)所謂-購(gòu)買國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口母嬰商品傾向（%）-90后80后國(guó)產(chǎn)無(wú)

4、所謂90后80后28.890后進(jìn)口80后10超九成90后孕媽在消費(fèi)前，會(huì)提前了解和對(duì)比商品口碑信息了解商品信息的主要渠道是：母嬰類APP、身邊朋友或家人90后比80后更加信賴母嬰店導(dǎo)購(gòu)員，對(duì)種草接受度更高-90后孕媽購(gòu)買之前對(duì)比信息比例-91.9%購(gòu)買前對(duì)比信息8.1%購(gòu)買前不對(duì)比信息-不同群體商品認(rèn)知來(lái)源(%)-90后80后11母嬰實(shí)體店、綜合電商平臺(tái)、母嬰APP 商城三分天下90后孕媽相比 80后孕媽更依賴母嬰APP 的購(gòu)物商城-不同群體商品購(gòu)買來(lái)源(%)-90后80后母嬰實(shí)體店 綜合電商平臺(tái)母嬰類APP上的購(gòu)物商城線下購(gòu)物商場(chǎng)微信媽媽群推送鏈接微信小程序微信公眾號(hào)微商二手交易平臺(tái)孕媽說(shuō)喜

5、歡逛母嬰店，導(dǎo)購(gòu)員會(huì)幫忙推薦商品，母嬰APP補(bǔ)充購(gòu)買一些母嬰商品，京 東淘寶購(gòu)買其他生活用品食品類通常在線下購(gòu)買，因?yàn)槌霈F(xiàn)質(zhì)量和衛(wèi)生問(wèn)題，可以立即找到賣家解決， 其他用品通常網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)榉奖闶×€上種類齊全，可選擇性高，大部分生活用品在淘寶購(gòu)買，母嬰類商品會(huì)在母嬰APP上購(gòu)買，線下可以試用，大部分服裝和鞋在線下購(gòu)買忙的時(shí)候一般在線上購(gòu)買，喜歡京東物流快，母嬰APP的母嬰產(chǎn)品種類全，閑 的時(shí)候會(huì)逛街，遇見喜歡的會(huì)購(gòu)買12PartThree90后孕媽最主要的母嬰信息獲取渠道依次是：母嬰APP、熟人經(jīng)驗(yàn)、微信媽媽群98.7的90后孕媽都有逛母嬰APP社區(qū)/圈子的習(xí)慣，近四成每天必逛-90后孕媽母嬰知識(shí)

6、獲取媒介(%)-90后孕媽逛母嬰APP社區(qū)的頻次(%)-每天都要逛一逛每周逛多次每周逛一次及以下從來(lái)不逛1490后孕媽更信任全面綜合的母嬰APP作為孕育信息的來(lái)源，其次為以傳輸經(jīng)驗(yàn)為主的熟人和微信群渠道信任度高專注于母嬰領(lǐng)域，信息全面且綜合66.0 %通過(guò)母嬰APP獲取信息會(huì)詳盡的介紹自己遇到的問(wèn)題/前因后果等，更值得借鑒40.5 %通過(guò)家人或朋友經(jīng)驗(yàn)傳播獲取信息對(duì)同孕齡人群的經(jīng)驗(yàn)和感受更有同感，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用26.5 %通過(guò)微信媽媽群獲取信息不如百度搜索更快捷低專家也不如朋友真誠(chéng)6.8 %通過(guò)線下專家講座獲取信息1590后孕媽手機(jī)里至少有一款以上母嬰APP媽媽網(wǎng)孕育和寶寶樹孕育最受90后孕媽歡迎，

7、其次是媽媽幫和寶寶知道-正在使用母嬰APP數(shù)量占比(%)-50.923.325.8使用一款使用兩款使用三款及以上-90后孕媽母嬰APP使用比例(%)-1690后孕媽平均每天要打開 2.5 次母嬰APP媽媽網(wǎng)孕育使用頻率最高，日均三次以上使用者占 56.5日均打開2.5次母嬰APP打開頻率占比(%)-一天四次以上一天三次一天兩次一天一次兩天一次及以下日均打開3次以上占比(%)-56.5媽媽網(wǎng)孕育56.0寶寶知道53.9親寶寶47.1媽媽幫42.7寶寶樹孕育17她們主要通過(guò)刷手機(jī)視頻休閑娛樂(lè)，因?yàn)樽罘奖憷盟槠瑫r(shí)間。主要解決以下兩方面需求：消遣放松搞笑視頻讓孕媽們輕松解壓學(xué)習(xí)知識(shí)孕媽們會(huì)學(xué)習(xí)孕期營(yíng)

8、養(yǎng)等知識(shí)，也會(huì)提前收藏和學(xué)習(xí)育兒指南超六成 90后孕媽最常使用的短視頻 APP 是抖音-短視頻APP使用占比（%）-抖音快手美拍火山小視頻微視西瓜視頻秒拍最右小咖秀下沉城市的孕媽們更喜歡火山小視頻因?yàn)榭沼鄷r(shí)間更加充裕，喜歡看直播-短視頻APP使用的城市分布（%）-18近半年，最受 90后孕媽喜愛的劇集是都挺好90后孕媽最喜歡的劇集題材依次是現(xiàn)實(shí)題材、言情/偶像、新武俠/玄幻37.2%15.5%8.2%5.6%/玄幻現(xiàn)實(shí)題材言情/偶像新武俠宮廷/古裝孕媽說(shuō)喜歡看都挺好，因?yàn)橐Τ垦菁己?，而且講的是重男輕女的現(xiàn)象，我們這代人還有很多父母是那樣的，雖然沒(méi)有那么嚴(yán)重喜歡看白發(fā)，因?yàn)橄矚g李治廷，還有愛江山

9、更愛美人的愛情最喜歡看玄幻類的，因?yàn)樾r(shí)候就很喜歡新白娘子傳奇這樣題材的劇， 很仙，也很美，里面的人物有很多法力，之前看的香蜜沉沉燼如霜，畫面特別美，男女主的愛情也特別曲折和吸引人，現(xiàn)實(shí)中是不可能有那樣的幾生幾世的1990后孕媽最喜歡刷短視頻、美食和買買買90后孕媽興趣對(duì)比80后更豐富，喜歡玩游戲、健身、轟趴的占比更高65.151.350.6單位：%21.616.712.690后80后20下沉城市的90后孕媽更愛潮流美妝和旅游-興趣愛好的城市分布（%）-孕媽說(shuō)每天做的是事就是刷手機(jī)和逛街，一般在下班的路上，還有晚上睡覺之前刷手 機(jī)，會(huì)看抖音的各種內(nèi)容，而且抖音會(huì)根據(jù)你看的內(nèi)容給你推送相關(guān)的，現(xiàn)

10、在 看的美妝和母嬰類的比較多之前辦了健身卡，懷孕的前3個(gè)月因?yàn)橐Ｌ](méi)去，孕中期會(huì)去做瑜伽每月都會(huì)和朋友聚幾次，一起逛街、或者去吃一些網(wǎng)紅美食店一直很喜歡去旅游，懷孕之前每年都要去好多次，現(xiàn)在雖然懷孕了，也還會(huì)去， 就是注意不能太累，也不能什么都吃，因?yàn)槲议_心了，肚里的寶寶也會(huì)開心， 這對(duì)她的發(fā)育有好處21超六成孕媽主張自己參與帶娃，與另一半分工定位明確，三成完全交給長(zhǎng)輩帶-即將出生的小孩由誰(shuí)帶占比(%)-受訪的 90后孕媽，多數(shù)希望另一半能參與育兒，但沒(méi)有過(guò)高的期望和要求孕媽說(shuō)不希望老公在這方面花太多精力不要求老公使用APP，因?yàn)樗麜?huì)從別的渠道了解，而且自己會(huì)搜信息希望老公下載，了解飲食/陪產(chǎn)/產(chǎn)后護(hù)理希望老公搜孕育信息，但是不需要下載APP，關(guān)注內(nèi)容就好，還是以事業(yè)為主2290后孕媽更高知，傾向科學(xué)育兒，更信賴母嬰APP90后孕媽更隨性，主動(dòng)了解被動(dòng)種草90后孕媽更多元，養(yǎng)娃不是人生全部24報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源：樣本情況： 訪問(wèn)城市：數(shù)據(jù)解讀：零點(diǎn)有數(shù)400萬(wàn)樣本庫(kù)線上數(shù)據(jù)交互及18名