黃芪保健產(chǎn)品開發(fā)

1、隴西黃苣保健產(chǎn)品開發(fā)項目建議書一、項目概況（一）目前國內(nèi)保健品市場概況近年來，中國健康保健品市場發(fā)展迅速，保健品生產(chǎn)企業(yè)已逾五萬家， 產(chǎn)品兩萬多種。今年中國健康用品年銷售額可達(dá)五百億元人民幣。專家預(yù)測，到二。一。年，中國保健品年銷售額將達(dá)一千二百億元人民幣。隨著我國人民生活水平的提高和健康意識的不斷增強(qiáng)，人們對保健品的需求日益增長。但是，目前在我國保健品市場上真正有良好保健作用的 產(chǎn)品并不多。根據(jù)產(chǎn)品的實際作用效果，可將市場上現(xiàn)有的保健品分為三類，一類是基本沒有實際作用，只是通過強(qiáng)大的廣告攻勢在炒概念；第二類是有一些遠(yuǎn)期保健作用，但必須長期堅持服用；第三類是的確有較好的保健作用，并有一 定醫(yī)療

2、功能。我國改革開放以后，市場上出現(xiàn)了種類繁多的保健品，但大都是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”就自消自滅，其原因 就是產(chǎn)品沒有真實有效的保健作用，光靠廣告宣傳推廣終究是不能長久的。因為保健品的市場生命就在于產(chǎn)品的保健效 果。但是時至今日，雖然我國市場上的保健品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。但還是缺少具有可靠保健效果的第三類產(chǎn)品。（二）黃芭系列保健品開發(fā)必要性黃茜是中國傳統(tǒng)的補(bǔ)益類中草藥。從總體上看，黃芭保健功能的全面性，保健作用的可靠性和治療疾病的有效性以 及沒有毒副作用，并且，藥源的豐富性和廉價性等等，是沒有任何藥物所能代替的。應(yīng)該說黃茜應(yīng)用價值的總評分?jǐn)?shù)要 超過人參。黃芭有六大主要功能：整體養(yǎng)生保健功能；免疫力增

3、強(qiáng)和人體機(jī)能增強(qiáng)功能；心臟的保健、養(yǎng)護(hù)和治療功能； 心腦血管疾病預(yù)防和雙向血壓調(diào)節(jié)功能；糖尿病治療和養(yǎng)護(hù)功能；抗衰老和防癌抗癌功能。從目前我國保健市場的發(fā)展速度和黃茜研究應(yīng)用趨勢看，相信，在不久的將來我國很可能會出現(xiàn)黃芭保健熱。用黃芭為主要原料開發(fā)保健品，首先是保健效果肯定，并且對多種疾病有良好的治療作用；其次是市場針對性強(qiáng)， 如老年人的強(qiáng)壯性保健，冬季上呼吸道感染的預(yù)防，過敏性鼻炎的保健性治療，心臟病人和糖尿病人治療和養(yǎng)護(hù)等等； 再次是原料來源豐富和成本較低。因此，黃芭系列保健產(chǎn)品的開發(fā)，其市場前景和利潤空間應(yīng)該都是可觀的。如果我們 在原料篩選、產(chǎn)品組方、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計以及廣告策略、品牌

4、打造和市場營銷等各方面都努力運(yùn)作和不斷創(chuàng)新的話， 相信黃苣保健產(chǎn)品項目一定會在保健品市場上取得預(yù)期成功。如果我們把目光放得更遠(yuǎn)一點， 當(dāng)我們把黃芭保健產(chǎn)品（食字號）的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，市場推廣和品牌打造完成以后，我們就可以向黃芭的藥品產(chǎn)品（藥字號）進(jìn)軍。也就是說整個黃 芭產(chǎn)品項目分兩步走，先上保健品項目，后上藥品項目。最終打造出中國黃苣制品的第一品牌。（三）項目可利用資源與優(yōu)勢黃芭系列保健產(chǎn)品的開發(fā)，除了黃茜自身良好的保健作用其優(yōu)勢外。還有以下幾方面的優(yōu)勢支持本項目建設(shè)。.良好的市場切入時機(jī)優(yōu)勢調(diào)研表明，目前有兩個趨勢值得我們關(guān)注。一是由于人們越來越重視健康，而引發(fā)的世界性的保健熱潮，可以說，只要是

5、好的和真正安全有效的保健品，就一定有市場；二是醫(yī)藥界和消費(fèi)者對黃芭保健效果 的認(rèn)可程度日益加強(qiáng)，黃茜應(yīng)用的深度和廣度都在增加。然而目前國內(nèi)以黃茜為主要原料的產(chǎn)品還不多，現(xiàn)有的極少數(shù) 產(chǎn)品從產(chǎn)品質(zhì)量，保健效果，市場占有率等都還處在剛剛起步階段。并且，也沒有形成品牌優(yōu)勢。因此對本項目來說， 這是一個難得市場切入時機(jī)。.隴西優(yōu)質(zhì)的不可移動的黃茜產(chǎn)能資源優(yōu)勢之所以想把本項目放在隴西開發(fā)生產(chǎn)，主要考慮隴西優(yōu)質(zhì)的黃芭產(chǎn)能資源優(yōu)勢。一個產(chǎn)品的好壞其原料往往起決定 性作用。有了優(yōu)質(zhì)的原料才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。并且，利用這種原料的不可轉(zhuǎn)移性和不可替代性，如果市場運(yùn)作的好 的話，可以造成產(chǎn)品市場的壟斷之勢。.隴西

6、“中國黃芭之鄉(xiāng)”的品牌潛力資源優(yōu)勢；在隴西建廠的另一個重要考慮是想借助隴西“中國黃芭之鄉(xiāng)”的品牌之勢。主打“隴西黃芭”這一品牌旗號進(jìn)行產(chǎn)品包裝和市場推廣與營銷。這又是一個不可轉(zhuǎn)移和不可替代的專有資源優(yōu)勢。因此，本系列保健產(chǎn)品的統(tǒng)稱為：“隴西黃芭系列保健產(chǎn)品”。.隴西迫切需要能帶動現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭項目，黃芭保健項目和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)該會得到當(dāng)?shù)卣闹С?。目?隴西縣政府和相關(guān)企業(yè)對現(xiàn)代黃茜產(chǎn)業(yè)，對現(xiàn)有的黃茜資源和“中國黃芭之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號的理解認(rèn)識、宣傳包裝和利用 開發(fā)還很不夠。因此希望本項目能夠成為隴西現(xiàn)代黃茜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和先行者。繼之發(fā)展成隴西的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近而推 動隴西縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛?，F(xiàn)

7、代黃芭產(chǎn)業(yè)：現(xiàn)代黃芭產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具備五個特點：1.有完整的產(chǎn)業(yè)鏈（從育種到黃芭產(chǎn)品的深加工）2.有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)幅（形成完整的生產(chǎn)加工的工業(yè)配套體系和橫向生產(chǎn)規(guī)模）；3與當(dāng)?shù)夭豢梢苿淤Y源緊密結(jié)合，從而帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展；4.高產(chǎn)品附加值，高就業(yè)安置率；5.成為區(qū)域龍頭產(chǎn)業(yè)和中國知名品牌。從某種意義上看，也可以說隴西黃芭保健產(chǎn)品開發(fā)項目是在做產(chǎn)業(yè)而不是單純做項目，中國黃茜之鄉(xiāng)的稱號和隴西的優(yōu)質(zhì)黃芭產(chǎn)能資源，蘊(yùn)藏著極大的潛在開發(fā)價值和品牌能量，如果不去或不及時加以開發(fā)利用，那將是一個極大的損失。因此，黃芭保健產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)項目的建設(shè)，對隴西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。顯然，隴西縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與騰飛，

8、首先應(yīng)該樹立和造就可持續(xù)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和行業(yè)龍頭及先行者，其次，任何一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都必須注重和充分利用品牌效應(yīng)。我們說隴西縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先應(yīng)該積極開發(fā)、包裝和努力打造“中國黃芭之鄉(xiāng)”這一區(qū)域品牌，同時積極發(fā)展現(xiàn)代黃茜產(chǎn)業(yè)，讓隴西成為中國最大的甚至是唯一的現(xiàn)代黃茜產(chǎn)業(yè)（原料生產(chǎn)和產(chǎn)品深加工）基地。進(jìn)而拉動隴西中藥產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。最終帶動隴西區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。.項目開發(fā)方面優(yōu)勢項目建議人，早年畢業(yè)于河北承德醫(yī)學(xué)院， 從事醫(yī)學(xué)臨床工作多年。 對黃芭有著二十多年的研究歷程和應(yīng)用資料積累，如黃茜治療心臟病、糖尿病、過敏性鼻炎，預(yù)防上呼吸道感染以及抗衰老、女性美容，中老年強(qiáng)身壯體保健和防

9、癌抗癌等方面積累了豐富的實踐經(jīng)驗。二、產(chǎn)品內(nèi)容和功能（一）關(guān)于黃芭黃芭具有良好的醫(yī)療保健作用，無毒性和副作用。因此黃芭既是藥品又是保健食品。中國衛(wèi)生部關(guān)于既是食品又是藥品的物品名單中黃茜被列入其中。自古以來，黃苣既是治療疾病的要藥，又是養(yǎng)生保健的良食。近年來隨著人類醫(yī)療實踐的不斷豐富和人民生活水平的日益提高，黃茜的治療和保健作用越來越受到人們的關(guān)注和信賴。關(guān)于黃茜的詳細(xì)介紹見附加資料。（二）黃芭保健產(chǎn)品及其功能.隴西黃芭原態(tài)片劑主要成分：黃甚功能作用：（1）用于老年人強(qiáng)壯和防病保健（增強(qiáng)免疫力，如預(yù)防感冒，預(yù)防腫瘤，治療體質(zhì)虛弱）（2）用于心臟病人，糖尿病人，腎病類和過敏性鼻炎的治療與保?。?

10、）用于腸道保健和預(yù)防腸道腫瘤，（黃芭原態(tài)片中的植物粗纖維，有腸道保健作用）（4）用于其它需要用黃芭治療和保健的人群.隴西黃芭保健酒主要成分：黃芭 黨參黃精葛根葡萄酒蜂蜜 硒V-C 功能作用：用于中老年和女性的養(yǎng)生保健和抗衰老保健3,隴西黃芭保健膠囊 普通保健型 心臟病養(yǎng)護(hù)型 糖尿病養(yǎng)護(hù)型4,隴西黃芭口服液 老年型女性型 治療型三、項目建設(shè)條件與步驟.項目前期綜合調(diào)研.項目可行性報告編制3,資金籌措方案.項目建設(shè)工程方案設(shè)計.公司注冊和保健食品生產(chǎn)許可證等各種證照的審批和辦理6,廠房的租賃和必要的土建工程.水電氣的配套建設(shè)8,設(shè)備的購置、安裝和調(diào)試.組織機(jī)構(gòu)建設(shè)與員工招聘.員工上崗前培訓(xùn)四、投資

11、估算與效益分析項目總投資投資分類估算經(jīng)濟(jì)效益分析4,投資回收期五、產(chǎn)品營銷與推廣措施可先在老年刊物上發(fā)表黃芭保健文章，然后刊登廣告，或與之合作推廣2,與各地縣社區(qū)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)合作推廣營銷，舉辦各種類型的黃苣保健知識講座.宣傳在三個步驟進(jìn)行：一是中年亞健康現(xiàn)象和老年機(jī)體狀況詳解；二是宣傳黃芭的保健和治療作用與效果；三是 宣傳隴西黃芭制品，以循序漸進(jìn)和先修渠后放水的方式進(jìn)行。.先在本省各地縣委托產(chǎn)品代理商銷售，然后向省外推廣.積極運(yùn)作爭取作為隴西縣，定西市甚至是甘肅省的精品特產(chǎn)禮品對外贈送和推廣.適當(dāng)?shù)臅r候在主流媒體上做廣告7,建隴西黃芭保健網(wǎng)和中老年健康與保健論壇8.創(chuàng)建一份免費(fèi)贈送的老年保健刊

12、物和一本問答式的小冊子9,與各縣市醫(yī)院內(nèi)科（每地區(qū)一家）進(jìn)行合作，構(gòu)建黃芭保健工程網(wǎng)10.有條件時與各地老年服務(wù)機(jī)構(gòu)合作建設(shè)老年人體保健中心作為隴西縣的精品特產(chǎn)禮品對外贈送電視廣告報刊廣告與城市社區(qū)合作辦講座，中老年贈送與醫(yī)院，保健品經(jīng)銷店女性和美容機(jī)構(gòu)干休所 養(yǎng)老院在旅游城市和旅游區(qū)宣傳事件營銷第一保健品定位宣傳隴西的原料產(chǎn)地資源優(yōu)勢策劃媒體免費(fèi)參與8.努力實施品牌戰(zhàn)略，中國黃茜之鄉(xiāng)中國李姓氏族發(fā)祥地隨記：建立隴西現(xiàn)代黃芭產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究中心隴西現(xiàn)代黃芭產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理委員會隴西黃苣保健系列產(chǎn)品開發(fā)項目建議書一、項目概況二、產(chǎn)品內(nèi)容和主要功能三、項目建設(shè)條件與周期四、投資估算與效益分析五、產(chǎn)品營銷方

13、案近期工作：.配制黃甚保健酒.加工黃茜原態(tài)片劑論現(xiàn)代黃苣產(chǎn)業(yè)與隴西縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展王新立現(xiàn)代黃甚產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代黃甚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具備四個特點：1,有完整的產(chǎn)業(yè)鏈；2.有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)幅；3與當(dāng)?shù)夭豢梢苿淤Y源緊密結(jié)合；4.高就業(yè)率，高附加值。做好黃甚保健產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)項目這篇文章，使之成為隴西現(xiàn)代黃甚產(chǎn)業(yè)的敲門磚和代表作。如果要問隴西有什當(dāng)然，隴西還有其它方面的支柱產(chǎn)業(yè)，比如隴西李氏文化開發(fā)與隴西旅游產(chǎn)業(yè)，的 么品牌，一是黃茂二是隴西李氏文化三是洋芋.營養(yǎng)和保護(hù)心臟的作用，不管是有病受損的心臟還是老年功能衰退的心臟，黃茜都有顯著和確切的療效。2,抗糖尿病作用，黃芭對糖尿病的治療和養(yǎng)護(hù)作用，表現(xiàn)在糖尿病發(fā)病機(jī)理的

14、各個環(huán)節(jié)。為近年來中醫(yī)中藥治療 糖尿病的首選藥物。.增強(qiáng)機(jī)體免疫功能（抗病能力）黃茜能增強(qiáng)網(wǎng)狀內(nèi)皮系統(tǒng)的吞噬功能，使血中白細(xì)胞及多核白細(xì)胞數(shù)量顯著增加，對體液疫、細(xì)胞免疫均有促進(jìn)作用。并有增強(qiáng)病毒誘生干擾素的能力。比如易感冒者在感冒流行季節(jié)服用黃芭，不僅可使感 冒次數(shù)明顯減少，而且可使感冒癥狀較輕，病程較短。.雙向血壓調(diào)節(jié)作用 ，黃茜通過對心臟和血管的調(diào)節(jié)作用，使高血壓病人的血壓降低，相反，又可以低血壓病人 血壓升高。.預(yù)防腫瘤的作用 實驗表明，黃茜通過增強(qiáng)機(jī)體免疫功能和其它作用途徑表現(xiàn)出預(yù)防癌癥的作用，并且對已患病 人的癌細(xì)胞有抑制作用。.抗衰老和抗疲勞作用黃芭中含有的黃芭多糖和微量元素硒有

15、明顯的抗氧化以及黃茜的補(bǔ)益作用，從而表現(xiàn)出抗衰老和抗疲勞的功效。近年來，項目建議人一直從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和縣域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，項目開發(fā)的策劃研究。創(chuàng)新研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)開發(fā)資源和項目建設(shè)的新模式體制機(jī)制方法黃苣保健產(chǎn)品開發(fā)項目建議書2007 - 11- 11隨記：.在上海建研究機(jī)構(gòu)，與青海石油生物工程公司合作.建（虛擬）原料生產(chǎn)基地3,先上三個劑型：隴西黃甚保健酒隴西黃甚原生態(tài)口服片隴西黃甚保健口服液隴西黃甚顆粒（必要時與藥廠合作）以后可分類開發(fā)產(chǎn)品，如女性產(chǎn)品 老年產(chǎn)品 心臟和糖尿病患者最終建成中國最大的黃甚產(chǎn)業(yè)基地（完整的產(chǎn)業(yè)鏈）.建中國隴西黃茜網(wǎng)，要大力，全方位，不失時機(jī)地宣傳中國黃茜之鄉(xiāng).整合隴西乃至整個定西地區(qū)的黃甚產(chǎn)業(yè)資源，打造區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌.在隴西建保健品生產(chǎn)廠.產(chǎn)品營銷作為隴西縣的精品特產(chǎn)禮品對外贈送電視廣告報刊廣告與城市社區(qū)合作辦講座，中老年贈送與醫(yī)院，保健品經(jīng)銷店女性和美容機(jī)構(gòu) 干休所 養(yǎng)老院在旅游城市和旅游區(qū)宣傳事件營銷第一保健品