長安汽車區(qū)域廣告代理公司月度分析模板

1、PAG1長安汽車2008年*月*地區(qū)廣告總結(jié)及分析監(jiān)測(cè)區(qū)域： xx大區(qū)xx省監(jiān)測(cè)時(shí)間：2008年xx月xx日xx月xx日廣告公司：xx廣告公司PAG2 目錄一、本月微車車市動(dòng)態(tài)二、本月長安及競爭對(duì)手開展的促銷、新品上市活動(dòng)三、本月長安及競爭對(duì)手媒體投放情況及分析四、本月長安及競爭對(duì)手的終端布置情況五、本月各微車品牌開展的其他活動(dòng)六、本月活動(dòng)、廣告效果及建議PAG3（一）介紹本月微車車市動(dòng)態(tài)情況。（二）介紹監(jiān)測(cè)區(qū)域有無鼓勵(lì)或限制微車消費(fèi)使用的政策出臺(tái)。 范例： 逐漸脫離多年低迷期 2008成微車回暖之年 中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年，國內(nèi)包括長安、上汽通用五菱、東風(fēng)、一汽、哈飛等在

2、內(nèi)的一些微車企業(yè)都在全年銷量上實(shí)現(xiàn)了一定幅度的增長，整個(gè)微車市場(chǎng)開始逐漸脫離連續(xù)多年的低迷期。市場(chǎng)人士分析指出，新一代微車成為2007年微車市場(chǎng)的拯救者，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的升溫。 多年產(chǎn)品不變樣，性能技術(shù)升級(jí)緩慢，致使微車市場(chǎng)整體不斷縮水。這個(gè)趨勢(shì)也蔓延到2007年上半年，國內(nèi)大部分微車企業(yè)銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。然而從下半年開始，隨著一些實(shí)力微車企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上的升級(jí)換代，國內(nèi)微車市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出新的市場(chǎng)格局。新一代微車開始擺脫前兩代車型的窘境，并且價(jià)格都在3-5萬元之間，擁有較高的性價(jià)比，市場(chǎng)表現(xiàn)突出，也帶領(lǐng)微車市場(chǎng)逐漸回暖。 PAG4 目錄一、本月微車車市動(dòng)態(tài)二、本月長安及競爭對(duì)手

3、開展的促銷、新品推廣活動(dòng)三、本月長安及競爭對(duì)手媒體投放情況及分析四、本月長安及競爭對(duì)手的終端布置情況五、本月各微車品牌開展的其他活動(dòng)六、本月活動(dòng)、廣告效果及建議PAG5（二）各微車廠家促銷、新品推廣活動(dòng)亮點(diǎn)描述PAG6（一）各微車廠家促銷活動(dòng)一覽表品牌主題活動(dòng)時(shí)間促銷活動(dòng)新品推廣活動(dòng)內(nèi)容宣傳形式車型宣傳形式長安范例：終端布置、巡游展、媒體以報(bào)紙為主，電臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)飄字為輔。五菱東風(fēng)小康昌河哈飛松花江佳寶奇瑞（微車）PAG7 目錄一、本月微車車市動(dòng)態(tài)二、本月長安及競爭對(duì)手開展的促銷、新品推廣活動(dòng)三、本月長安及競爭對(duì)手媒體投放情況及分析四、本月長安及競爭對(duì)手的終端布置情況五、本月各微車品牌開展的

4、其他活動(dòng)六、本月活動(dòng)、廣告效果及建議投放日期報(bào)紙媒體名稱版面位置投放規(guī)格類型金額（元）廣告主題3.05星期三三晉都市報(bào)31版11.5*11黑白軟文2827底盤和動(dòng)力獲好評(píng)，長安之星2代持續(xù)熱銷3.07星期五山西晚報(bào)4版11.5*16黑白硬廣13000好運(yùn)2008,長安大禮帶回家3.11星期二山西晚報(bào)4版11.5*16黑白硬廣13000購長安之星2,送2008元現(xiàn)金大禮+360無憂關(guān)懷3.12星期三三晉都市報(bào)29版11.5*11黑白軟文2827服務(wù)超三包長安微車3.15獲好評(píng)3.13星期四太行日?qǐng)?bào)1版17.5*12彩色硬廣4875好運(yùn)2008,長安大禮帶回家3.18星期二山西晚報(bào)12版11.5*

5、16黑白硬廣13000購長安之星2,送2008元現(xiàn)金大禮+360無憂關(guān)懷3.24星期一山西晚報(bào)9版11.5*8黑白軟文3628長安之星2創(chuàng)銷量佳績 多重實(shí)惠綜合強(qiáng)勢(shì)出擊3.25星期二山西晚報(bào)17版11.5*8黑白軟文3628長安之星2創(chuàng)銷量佳績 多重實(shí)惠綜合強(qiáng)勢(shì)出擊3.25星期二山西晚報(bào)7版11.5*16黑白硬廣13000新用戶喜送大禮 老用戶真情回饋 讓您好運(yùn)20083.26星期三三晉都市報(bào)28版14*10黑白軟文2827長安之星2上市一周年銷量突破10萬輛長安微車本月投放報(bào)紙廣告10次，其中硬廣告5次，軟文5次，廣告總額72612元。(一) 長安媒體投放情況1 、報(bào)媒投放情況2008年*月

6、長安微車報(bào)紙廣告排期表長安報(bào)紙廣告報(bào)樣星期五 山西晚報(bào) 4版 版黑白星期二 山西晚報(bào) 4版 版黑白長安報(bào)紙廣告報(bào)樣星期五 山西晚報(bào) 4版 版黑白星期一 山西晚報(bào) 9版 1/8版黑白 、軟文2 、電臺(tái)投放情況投放日期(*年*月*日-*月*日)電臺(tái)頻道名稱欄目/*段套裝播出時(shí)段每日頻次(次)投放規(guī)格(秒數(shù))金額（元）廣告主題長安微車本月投放電臺(tái)廣告*天，單日平均頻次*次，廣告總額*元。2008年*月長安微車電臺(tái)廣告排期表電臺(tái)廣告播放文件（此頁插入播放文件）2 、電臺(tái)投放情況3 、電視投放情況長安微車本月投放電視廣告*天，單日平均頻次*次，廣告總額*元。2008年*月長安微車電視廣告排期表投放日期(

7、*年*月*日-*月*日)電視頻道名稱欄目播出時(shí)段每日頻次(次)投放規(guī)格金額（元）廣告主題15廣告片30字飄字4 、墻體廣告投放情況省份高速公路國道村鎮(zhèn)所有類型合計(jì)噴繪刷漆費(fèi)用合計(jì)噴繪刷漆費(fèi)用合計(jì)噴繪刷漆費(fèi)用合計(jì)噴繪刷漆合計(jì)面積單價(jià)費(fèi)用面積單價(jià)費(fèi)用面積單價(jià)費(fèi)用面積單價(jià)費(fèi)用面積單價(jià)費(fèi)用面積單價(jià)費(fèi)用面積費(fèi)用合計(jì)面積費(fèi)用合計(jì)面積費(fèi)用合計(jì)長安微車本月投放墻體廣告*平方米，費(fèi)用合計(jì)*元。 墻體廣告照片：晉中市榆次區(qū)張慶鄉(xiāng)陽泉市盂縣路家村5 、其他媒體廣告投放情況(二) 五菱媒體投放情況1 、報(bào)紙廣告投放情況五菱微車本月投放廣告28次，其中硬廣告19次，軟文9次，廣告總額為192121元。投放日期報(bào)紙媒體名

8、稱版面位置投放規(guī)格類型金額廣告主題3.06星期四山西晚報(bào)7版11.5*16彩色硬廣18200嗬,敢與世界冠軍一較高下?五菱之光小卡!強(qiáng)!3.07星期五忻州日?qǐng)?bào)4版24.5*18彩色硬廣7800五菱之光單排實(shí)力上市3.11星期二山西晚報(bào)24版6*5.5黑白軟文3628上汽通用五菱,送福來3.12星期三山西晚報(bào)6版11.5*16黑白硬廣13000冠軍品質(zhì),實(shí)力之舉3.13星期四三晉都市報(bào)10版11.5*16黑白硬廣9425力載山河,比肩冠軍3.12星期三大同晚報(bào)A6版11.5*8黑白軟文1788上汽通用五菱,溫情營銷火熱車市3.14星期五大同晚報(bào)C2版11.5*16黑白硬廣3575冠軍品質(zhì),實(shí)力之

9、舉3.17星期一三晉都市報(bào)8版11.5*16黑白硬廣9425冠軍品質(zhì),實(shí)力之舉3.13星期四太行日?qǐng)?bào)1版17.5*12彩色硬廣4875力載山河,比肩冠軍3.18星期二山西晚報(bào)10版11.5*16彩色硬廣18200冠軍品質(zhì),實(shí)力之舉3.19星期三山西晚報(bào)8版23*8彩色硬廣18200迎門有禮，尊客有禮3.19星期三三晉都市報(bào)27版11.5*5.5黑白軟文2827五菱啟動(dòng) 奧運(yùn)金牌服務(wù)3.19星期三山西日?qǐng)?bào)D2版17.5*10黑白軟文6500五菱汽車啟動(dòng) 奧運(yùn)年“金牌服務(wù)”春秋贈(zèng)禮活動(dòng)3.18星期二臨汾晚報(bào)8版11.5*16彩色硬廣5200呵敢與世界冠軍一較高下 ？五菱之光單排！強(qiáng)！2008年*月

10、五菱微車報(bào)紙廣告排期表五菱報(bào)紙廣告報(bào)樣星期五 忻州日?qǐng)?bào) 4版 1/3彩色星期三 山西晚報(bào) 6版 1/4黑白星期四 山西晚報(bào) 7版 1/4彩色星期四 三晉都市報(bào) 10版 1/4黑白星期三 大同晚報(bào) A6版 /8黑白星期六 山西廣電報(bào) 4版 1/4黑白2 、電臺(tái)投放情況投放日期(*年*月*日-*月*日)電臺(tái)頻道名稱欄目/*段套裝播出時(shí)段每日頻次(次)投放規(guī)格(秒數(shù))金額（元）廣告主題五菱微車本月投放電臺(tái)廣告*天，單日平均頻次*次，廣告總額*元。2008年*月五菱微車電臺(tái)廣告排期表電臺(tái)廣告播放文件（此頁插入播放文件）2 、電臺(tái)投放情況3 、電視投放情況五菱微車本月投放電視廣告*天，單日平均頻次*次，

11、廣告總額*元。2008年*月五菱微車電視廣告排期表投放日期(*年*月*日-*月*日)電視頻道名稱欄目播出時(shí)段每日頻次(次)投放規(guī)格金額（元）廣告主題15廣告片30字飄字4 、墻體廣告投放情況 墻體廣告照片：5 、其他媒體廣告投放情況(三) 昌河廣告投放情況1、報(bào)紙廣告投放情況投放日期投放媒體版面位置投放規(guī)格類型金額廣告主題3.01星期六山西廣電報(bào)6版11.5*16彩色硬廣13650生意生活心滿意的3.01星期六山西晚報(bào)9版11.5*16彩色硬廣18200送福瑞達(dá)贏百萬大獎(jiǎng)3.04星期二忻州日?qǐng)?bào)4版5.5*13黑白軟文905昌河福瑞達(dá)3.04星期二忻州日?qǐng)?bào)4版11.5*16彩色硬廣7800百萬大

12、獎(jiǎng)等你來搶3.04星期二大同晚報(bào)A4版11.5*16彩色硬廣5363送福瑞達(dá)贏百萬大獎(jiǎng)3.07星期五三晉都市報(bào)24版11.5*16彩色硬廣5688百萬大獎(jiǎng)等你來搶3.11星期二臨汾晚報(bào)4版16*11.5彩色硬廣5200百萬大獎(jiǎng)等你來搶3.19星期三山西日?qǐng)?bào)D2版17.5*10黑白軟文6500昌河汽車溫暖客戶3.29星期六山西廣電報(bào)7版11.3*16彩色硬廣136502007中國顧客最滿意的微車型3.24星期一臨汾晚報(bào)4版11.5*8彩色硬廣2600購車有好禮 步步有驚喜昌河微車本月投放廣告10次，硬廣8次，軟文2，廣告總額為79556元, 2008年*月昌河微車報(bào)紙廣告排期表昌河報(bào)紙廣告報(bào)樣星

13、期六 山西廣電報(bào) 6版 版彩色星期六 山西晚報(bào) 9版1/4版彩色2 、電臺(tái)投放情況投放日期(*年*月*日-*月*日)電臺(tái)頻道名稱欄目/*段套裝播出時(shí)段每日頻次(次)投放規(guī)格(秒數(shù))金額（元）廣告主題昌河微車本月投放電臺(tái)廣告*天，單日平均頻次*次，廣告總額*元。2008年*月昌河微車電臺(tái)廣告排期表電臺(tái)廣告播放文件（此頁插入播放文件）2 、電臺(tái)投放情況3 、電視投放情況昌河微車本月投放電視廣告*天，單日平均頻次*次，廣告總額*元。2008年*月昌河微車電視廣告排期表投放日期(*年*月*日-*月*日)電視頻道名稱欄目播出時(shí)段每日頻次(次)投放規(guī)格金額（元）廣告主題15廣告片30字飄字4 、墻體廣告投

14、放情況 墻體廣告照片：5 、其他媒體廣告投放情況（四）東風(fēng)小康廣告投放情況（五）哈飛廣告投放情況（六）一汽佳寶廣告投放情況（七）奇瑞（微車）廣告投放情況均按前面的報(bào)紙、電臺(tái)、電視等廣告形式版塊進(jìn)行資料介紹。本月各微車品牌廣告投放情況分析1、各微車廣告投入金額對(duì)比 單位：元2、微車廣告投放形式投入占比（比例為金額比例）（1）總體情況（2）長安分布情況（3）五菱分布情況（4）奇瑞微車分布情況（4）昌河分布情況（5）哈飛分布情況（6）佳寶分布情況（7）東風(fēng)小康分布情況3、報(bào)紙廣告投入分析 （單位：元）（1）各微車在各家報(bào)紙廣告費(fèi)用投入比較（2）各微車在各家報(bào)紙廣告投放頻次比較（3）各微車廣告投放版面

15、大小頻次比較（4）各微車廣告投放色彩頻次比較4、各微車廠家廣告投入亮點(diǎn)描述PAG42 目錄一、本月微車車市動(dòng)態(tài)二、本月長安及競爭對(duì)手開展的促銷、新品上市活動(dòng)三、本月長安及競爭對(duì)手媒體投放情況及分析四、本月長安及競爭對(duì)手的終端布置情況五、本月各微車品牌開展的其他活動(dòng)六、本月活動(dòng)、廣告效果及建議品牌布置主題布置物料完成的情況效果好壞建議長安配合*促銷活動(dòng)窗簾、背景板五菱東風(fēng)小康 昌河 哈飛 松花江佳寶 奇瑞（微車）本月長安及競爭對(duì)手的終端布置情況（一）各微車廠家本月終端布置一覽表（二）照片展示（促銷活動(dòng)布置、新品推廣布置、賣場(chǎng)規(guī)范等）店 外照片照片照片*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)*省*

16、市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)1、長 安店 內(nèi)照片照片照片*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)展 車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)2、五菱店外店內(nèi)展車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)3、昌河店外店內(nèi)展車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)4、哈飛店外店內(nèi)展車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)5、一汽佳寶店外店內(nèi)展車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)6、奇瑞微車店外店內(nèi)展車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)7、東風(fēng)小康店外店內(nèi)展車照片照片照片*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)*省*市*經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)PAG53 目錄一、本月微車車市動(dòng)態(tài)二、本月長安及競爭對(duì)手開展的促銷、新品推廣活動(dòng)三、本月長安及競爭對(duì)手媒體投放情況及分析四、本月長安及競爭對(duì)手的終端布置情況五、本月