婚禮市場(chǎng)分析6

1、第四部分、市場(chǎng)篇四、市場(chǎng)篇綜合國(guó)內(nèi)外的婚禮歷史、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)演化情況，論述市場(chǎng)前景及開(kāi)展時(shí)機(jī)中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)分析一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析1、婚慶消費(fèi)需求市場(chǎng)分析城市結(jié)婚對(duì)數(shù)(萬(wàn)對(duì))人口比例北京9.70.63%天津6.40.61%河北53.80.79%山西190.57%內(nèi)蒙古15.50.65%遼寧260.62%吉林16.80.62%黑龍江22.80.60%上海14.50.58%江蘇47.20.63%浙江35.30.72%安徽440.72%福建27.10.77%江西29.50.68%山東63.20.68%城市結(jié)婚對(duì)數(shù)(萬(wàn)對(duì))人口比例湖南460.73%

2、廣東58.90.64%廣西31.80.68%海南4.10.50%重慶18.50.66%四川40.80.50%貴州21.10.57%云南25.10.56%西藏0.60.22%陜西20.80.56%甘肅11.50.44%青海2.90.53%寧夏4.10.69%新疆19.60.98%河南51.30.55%湖北39.40.69%2021年，全國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)近1000萬(wàn)對(duì)，約占總?cè)丝诒壤?.76%資料來(lái)源：各地民政部門(mén)統(tǒng)計(jì)2021年全國(guó)各省市結(jié)婚對(duì)數(shù) 資料來(lái)源：各地民政部門(mén)統(tǒng)計(jì)一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析1、婚慶消費(fèi)需求市場(chǎng)分析2021年，中國(guó)城鎮(zhèn)新人婚禮消費(fèi)達(dá)5865億元人民幣，婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)，婚慶產(chǎn)

3、業(yè)鏈不斷壯大，未來(lái)商機(jī)無(wú)限?；閼c項(xiàng)目占比（%）需要拍攝婚紗照88.4計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司策劃婚禮49.1酒樓舉辦婚宴78.7新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗36.8蜜月旅游67.7資料來(lái)源：婚慶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析2、婚慶消費(fèi)構(gòu)造分析統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)構(gòu)造中，破費(fèi)比重最大的是喜宴破費(fèi)，同時(shí)，珠寶首飾，服裝、婚慶禮儀的消費(fèi)也占較大比重。資料來(lái)源：各地民政部門(mén)統(tǒng)計(jì)一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析3、區(qū)域消費(fèi)分析從2021-2021年中國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差別來(lái)看，華東和華北地域明顯高于其它地域。華東地域在婚宴效力、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢(shì)。華北地域在婚紗攝影、婚禮效力、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價(jià)位方面具首位；一

4、、中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析3、區(qū)域消費(fèi)分析序號(hào)各項(xiàng)支出費(fèi)用(元)各項(xiàng)占比(%)1婚宴341200.542買(mǎi)首飾120000.193服裝60000.104樂(lè)隊(duì)司儀38000.065拍婚紗照30000.056其他20000.037租用車(chē)輛17000.03合計(jì)626201.00城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例序號(hào)各項(xiàng)支出費(fèi)用(元)各項(xiàng)占比(%)1宴請(qǐng)60000.37 2首飾30000.19 3衣服30000.19 4拍婚紗照15000.09 5煙酒糖茶10000.06 6其他10000.06 7婚禮用車(chē)6000.04 合計(jì)161001.00 鄉(xiāng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例城市婚禮消費(fèi)程度為鄉(xiāng)村的4倍在城市舉行

5、婚禮的平均費(fèi)用為62620元，不包含新婚房屋裝修、家電家具購(gòu)買(mǎi)等，在鄉(xiāng)村的那么在16100元。一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析4、婚慶消費(fèi)開(kāi)展趨勢(shì)62.9的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買(mǎi)回家，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等規(guī)范也節(jié)節(jié)攀升新郎新娘越來(lái)越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)髦、安康、文明，個(gè)性化、時(shí)髦化越來(lái)越強(qiáng)化。傳統(tǒng)觀(guān)念對(duì)結(jié)婚擇日仍有影響婚禮的方式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。雙擊添加標(biāo)題文字結(jié)婚消費(fèi)工程添加結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)展由“物質(zhì)型向“精神型轉(zhuǎn)變我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日經(jīng)濟(jì)開(kāi)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化四、市場(chǎng)篇綜合國(guó)內(nèi)外的婚禮歷史、國(guó)內(nèi)

6、市場(chǎng)演化情況，論述市場(chǎng)前景及開(kāi)展時(shí)機(jī)中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)分析一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)1、市場(chǎng)容量2021年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，估計(jì)到2021年將上升到5000億元。婚慶市場(chǎng)是一個(gè)有著宏大商機(jī)的市場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類(lèi)種類(lèi)的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、效力等等，婚慶市場(chǎng)前景樂(lè)觀(guān)。一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)2、婚慶市場(chǎng)帶動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)4大龍頭結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互銜接，商機(jī)宏大?；閼c消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮效力、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的開(kāi)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具

7、、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐漸構(gòu)成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充溢了宏大潛在商機(jī)。一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)3、我國(guó)目前婚慶市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸構(gòu)成總量規(guī)模不斷增長(zhǎng)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)展地域性的行業(yè)品牌正在構(gòu)成全國(guó)短少“一條龍效力的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)新市場(chǎng)建立熱開(kāi)場(chǎng)升溫一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)4、我國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)效力質(zhì)量將不斷提升行業(yè)分工巧化，效力范圍不斷擴(kuò)展；企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合、資源整合，共贏(yíng)開(kāi)展趨勢(shì)注重創(chuàng)建知名品牌，打造中心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸市場(chǎng)總量不斷增長(zhǎng)一、中國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)5、我國(guó)婚慶市場(chǎng)開(kāi)展存在的問(wèn)題產(chǎn)品效力同質(zhì)化，不能滿(mǎn)足個(gè)性化需求前景看好，但市場(chǎng)依

8、然較為混亂，產(chǎn)業(yè)效力不規(guī)范婚慶公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜景象影響行業(yè)開(kāi)展缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和效力資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合四、市場(chǎng)篇綜合國(guó)內(nèi)外的婚禮歷史、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)演化情況，論述市場(chǎng)前景及開(kāi)展時(shí)機(jī)中國(guó)婚禮儀式的歷史演化中外名人的經(jīng)典婚禮鑒賞上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)分析一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀1、上?；閼c市場(chǎng)的演化70年代：“老三件自行車(chē)、手表和縫紉機(jī)80年代：“三轉(zhuǎn)一響自行車(chē)、手表和縫紉機(jī)、收音機(jī)90年代：“電器時(shí)代如今：上海新人婚禮越來(lái)越講究浪漫個(gè)性，婚禮越來(lái)越盛大，很多新人請(qǐng)婚慶公司謀劃籌辦，婚慶市場(chǎng)越來(lái)越紅火，婚禮產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越壯大，并且越來(lái)越細(xì)分。一、上海婚慶市場(chǎng)

9、現(xiàn)狀1、上?；閼c市場(chǎng)的演化近年上海普通消費(fèi)者婚禮破費(fèi)費(fèi)用約家庭年收入比重的40%如今：婚禮越來(lái)越遭到新人及家庭的注重，上海新人婚禮越破費(fèi)占收入的比重越來(lái)越大，調(diào)查顯示，近年上海普通消費(fèi)者婚禮破費(fèi)費(fèi)用約家庭年收入比重的40%。注：上?；閼c行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀2、適婚人數(shù)正值結(jié)婚頂峰期，適婚人數(shù)處在歷史高程度80后及90后前期是我國(guó)人口生育的頂峰，如此，在2021年-2020年，上海適婚人數(shù)依然維持在高位。時(shí)期六五七五八五九五十五十一五十二五年份1981-19851986-19901991-19951996-20002001-20052006-20102011-2015年出生人數(shù)（

10、萬(wàn)人）18.1316.468.526.958.7711.8313.33上海各時(shí)期出生人數(shù)統(tǒng)計(jì)生育頂峰資料來(lái)源：上海人口普查數(shù)據(jù)一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀3、結(jié)婚人數(shù)平均每天登記結(jié)婚人數(shù)：410對(duì)；2021年結(jié)婚人數(shù)約15萬(wàn)對(duì)上海2021年至2020年年平均結(jié)婚人數(shù)將堅(jiān)持在15萬(wàn)左右。適婚人群總數(shù)及登記結(jié)婚人數(shù)排在全國(guó)前列。資料來(lái)源：上海民政局一、上海婚慶市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查顯示，上海地域新人結(jié)婚平均破費(fèi)15萬(wàn)元-30萬(wàn)元 包括婚紗禮服、珠寶首飾、婚宴、婚紗攝影、婚慶效力、喜品等環(huán)節(jié)4、儀式類(lèi)型及消費(fèi)占比注：上?；閼c行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀5、市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量：300億元根據(jù)上海地域年平均結(jié)婚人數(shù)

11、及平均消費(fèi)程度，上?；閼c市場(chǎng)年消費(fèi)總量到達(dá)20萬(wàn)*15萬(wàn)=300億元注：上海婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀在總的市場(chǎng)份額中，中高端市場(chǎng)消費(fèi)比重約占65%6、市場(chǎng)細(xì)分50萬(wàn)以上高端15%20-50萬(wàn)中端50%20萬(wàn)以下普通規(guī)范35%婚禮檔次婚禮破費(fèi)市場(chǎng)比重注：上?；閼c行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者訪(fǎng)談日期2012-07-15地點(diǎn)上海公司量品設(shè)計(jì)訪(fǎng)談人員量金野職位公司執(zhí)行董事籌備婚禮的困難點(diǎn)訪(fǎng)談群體：35歲婚禮預(yù)算：300萬(wàn)以?xún)?nèi)對(duì)婚禮硬件要求：希望有五星級(jí)以上酒店婚禮公用禮堂有50桌以上奢華氣派的宴會(huì)廳,大面積的綠化草坪可供音樂(lè)或冷餐會(huì)奢華汽車(chē)接送親友希望提供直升機(jī)奢華游艇效力較為看重婚禮局面,

12、希望置辦一場(chǎng)有面子且有意義的婚禮,但是籌備時(shí)間長(zhǎng)，且籌備過(guò)程繁瑣，對(duì)于一個(gè)平常公司事務(wù)忙碌的人來(lái)說(shuō)，期望可以有婚禮一站式處理方案的出現(xiàn)。對(duì)婚禮軟件要求希望新娘首飾和婚戒婚紗婚鞋新人禮服品牌定制,并且婚禮有專(zhuān)業(yè)的謀劃和攝像化裝團(tuán)隊(duì),聘請(qǐng)名人司儀及證婚人日期2012-07-18地點(diǎn)上海公司建設(shè)銀行訪(fǎng)談人員陳羽職位客戶(hù)經(jīng)理籌備婚禮的困難點(diǎn)訪(fǎng)談群體：29歲婚禮預(yù)算：25-30萬(wàn)以?xún)?nèi)對(duì)婚禮硬件要求：消費(fèi)者訪(fǎng)談對(duì)婚禮破費(fèi)想讀儀敏感,但又希望婚禮置辦的有面子,本人籌備婚禮耗時(shí)較長(zhǎng)且煩瑣,預(yù)定宴會(huì)場(chǎng)所和部分婚品都不專(zhuān)業(yè),希望婚禮辦的氣派又有個(gè)性化,但是又怕費(fèi)用超預(yù)算 。希望有四星級(jí)以上酒店婚禮公用禮堂提供奢華

13、汽車(chē)接送親友有20桌以?xún)?nèi)奢華氣派的宴會(huì)廳希望提供其他奢華且收費(fèi)相對(duì)優(yōu)惠的設(shè)備對(duì)婚禮軟件要求婚禮有專(zhuān)業(yè)的謀劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)展謀劃,并且提供一系列婚慶專(zhuān)業(yè)效力,如婚紗租賃公用司儀等,并且希望提供部分價(jià)錢(qián)優(yōu)惠的定制效力一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀6、消費(fèi)者訴求點(diǎn)個(gè)性化多元化時(shí)髦化一站式全流程效力定制化效力消費(fèi)者訴求專(zhuān)業(yè)效力團(tuán)隊(duì)完好的效力平臺(tái)一、上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀7、婚慶市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者婚慶市場(chǎng)適婚人群數(shù)量大，消費(fèi)程度日益增長(zhǎng)；消費(fèi)者收入的提高，對(duì)婚禮效力的要求不斷提高；朝著多元化、個(gè)性化方向開(kāi)展；定制化、一站式效力對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)吸引力。婚慶市場(chǎng)具有宏大潛力，且具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性；婚禮產(chǎn)業(yè)鏈成熟，但比較分散，缺乏整合，至今

14、沒(méi)有一家成規(guī)模上檔次的婚禮綜合效力市場(chǎng)；One Stop Service方式應(yīng)運(yùn)而生。四、市場(chǎng)篇綜合國(guó)內(nèi)外的婚禮歷史、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)演化情況，論述市場(chǎng)前景及開(kāi)展時(shí)機(jī)中國(guó)婚禮儀式的歷史演化中外名人的經(jīng)典婚禮鑒賞上?；閼c市場(chǎng)現(xiàn)狀上海婚慶市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)分析一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)多元化個(gè)性化一站式需求定制化效力專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者需求缺乏整合式開(kāi)展短少品牌品牌生長(zhǎng)期市場(chǎng)參差還不齊情勢(shì)單一缺乏特征為消費(fèi)者提供個(gè)性化、一站式的專(zhuān)業(yè)婚禮效力是市場(chǎng)未來(lái)開(kāi)展的一大時(shí)機(jī)點(diǎn)定制化效力1、市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)分析一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)從某種意義上說(shuō)，婚禮效力運(yùn)營(yíng)是創(chuàng)意；婚禮效力各個(gè)環(huán)節(jié)必需具備個(gè)性化效力特點(diǎn)?；槎Y行業(yè)在閱歷專(zhuān)

15、業(yè)化、個(gè)性化之后，定制化效力被越來(lái)越多的消費(fèi)需求，如婚戒、婚紗禮服、婚禮謀劃、司儀、個(gè)性化禮品定制等個(gè)性化效力成新趨勢(shì)定制化效力是未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)上?；槎Y效力專(zhuān)業(yè)程度越來(lái)越高；業(yè)務(wù)分工越來(lái)越細(xì)；效力質(zhì)量顯著提高。專(zhuān)業(yè)化是開(kāi)展方向行業(yè)目前開(kāi)展和競(jìng)爭(zhēng)尚非常粗獷，在追求個(gè)性化和一站式的大趨勢(shì)下市場(chǎng)細(xì)分做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，行業(yè)整合式開(kāi)展是行業(yè)開(kāi)展的必然。整合式開(kāi)展是行業(yè)開(kāi)展的必然1、市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)分析一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)2、案例縱觀(guān)上?；槎Y中心上?；槎Y中心，是上海目前規(guī)模最大的個(gè)性化專(zhuān)業(yè)婚禮中心，工程由一幢宴會(huì)樓、商業(yè)樓和室外場(chǎng)地構(gòu)成,同時(shí)規(guī)劃有屋頂直升機(jī)停機(jī)坪;一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)2、案例縱觀(guān)工程引見(jiàn)項(xiàng)目

16、名稱(chēng)上海婚禮中心項(xiàng)目位置上海市紀(jì)蕰路458號(hào)共和新路以西，東高涇以東，蘊(yùn)藻浜路以南項(xiàng)目體量3.5萬(wàn)平米建筑構(gòu)成由一座多功能“教堂”及婚慶商業(yè)街與一座婚慶酒店組成開(kāi)業(yè)時(shí)間2012年5月1日目的打造:聚集婚禮產(chǎn)業(yè)精心打造與婚禮主題相關(guān)的一條龍效力場(chǎng)館和配套市場(chǎng)。呼蘭路地鐵站外環(huán)路地鐵1號(hào)線(xiàn)一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)2、案例縱觀(guān)工程商業(yè)業(yè)態(tài)及品牌項(xiàng)目商業(yè)業(yè)態(tài)品牌餐飲蘇浙匯婚慶服務(wù)目黑雅敘園婚紗禮服優(yōu)玫娜婚紗攝影唯一視覺(jué)一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)2、案例縱觀(guān)工程效力內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容婚禮場(chǎng)地/宴會(huì)大廳11大婚禮宴會(huì)庭接親婚車(chē)加長(zhǎng)8.5米白色林肯及多款名車(chē)證婚禮堂200平方米的金色大廳證婚禮堂或182平方米的全景空中

17、證婚禮堂婚禮會(huì)館247平方米的婚禮會(huì)館、棋牌室、點(diǎn)唱娛樂(lè)設(shè)備、鮮花裝飾婚禮會(huì)館、貼身管家等婚禮服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程婚禮顧問(wèn)、婚禮策劃、提供婚禮策劃書(shū)、司儀、婚禮音樂(lè)、總控師、燈光舞美師婚紗攝影上海?；槎Y中心的盛宴影片：40分鐘婚禮成片、300張，含50張精修婚禮照片。跟拍8小時(shí)、1位攝影、1位攝像、現(xiàn)場(chǎng)剪輯。晚宴時(shí)回放經(jīng)剪輯的當(dāng)天迎親、證婚禮堂影像等。全程鮮花裝飾引進(jìn)日本花華堂花藝、花游花藝、愛(ài)珂璐花藝三家日本花藝公司禮服化妝服務(wù)優(yōu)玫娜（日本）和唯一視覺(jué)天使嫁衣（上海）婚禮迎賓大廳提供合影背景臺(tái)，簽到，VIP休息區(qū)，茶歇等宴會(huì)餐飲蘇浙匯婚宴菜肴直升機(jī)迎親即將加入一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)2、案例縱觀(guān)工程特征及運(yùn)營(yíng)情況上?；槎Y中心工程特征婚禮產(chǎn)業(yè)鏈的集約式開(kāi)展方式專(zhuān)屬場(chǎng)地一站式處理至尊享用全流程效力婚禮商業(yè)的集群式開(kāi)展多點(diǎn)贏(yíng)利工程運(yùn)營(yíng)情況：工程2021年5月1日開(kāi)業(yè)，目前婚宴約定已排期至2021年年底；工程首年?duì)I業(yè)額約1.5億元人民幣；一、上?；閼c市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)2、案例縱觀(guān)工程優(yōu)勢(shì)分析：工程具有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)，可以將婚禮全程的各個(gè)環(huán)節(jié)納入到工程中；工程提供了準(zhǔn)一站式“婚禮效力，同時(shí)工程又有本身偏重點(diǎn)-婚宴效力；工程進(jìn)展了良好的市場(chǎng)包裝，開(kāi)業(yè)后遭到市場(chǎng)的關(guān)注和歡迎；工程存在的缺