電視廣告方案的寫作

1、電視廣告方案的寫作格式與范本一、電視廣告方案寫作概述1、電視廣告的含義所謂電視廣告，就是以電視為媒體的廣告。電視廣告通過視覺形象和聽覺形象的綜合傳統(tǒng)信息，屬于視聽廣告。電視廣告是當(dāng)前最有力的廣告種類，它的最大特點(diǎn)是能集畫面、音響、音樂、語言于一身，既訴諸于人的視覺，又訴諸于人的聽覺。電視的表現(xiàn)手法豐富，表現(xiàn)形式多樣，藝術(shù)性強(qiáng)，心理感染力強(qiáng)，直觀性強(qiáng)，具有形象魅力。2、電視廣告的特征（1）以家庭為單位，影響面大電視觀眾一般以家庭為單位，觀看電視節(jié)目已成為家庭文化生活的組成部分。目前，電視機(jī)在中國的家庭中已經(jīng)基本普及，在城市中，一些家庭還擁有兩臺以上的電視機(jī)。如果說，報(bào)刊廣告、廣播廣告在同一時(shí)間內(nèi)

2、所影響的一般是個(gè)體接受者，那么，電視廣告在同一時(shí)間內(nèi)所影響的則是一家人，因?yàn)槭湛措娨暿且约彝閱挝坏?。這樣，在同一時(shí)間內(nèi)接受廣告信息的就不止一個(gè)人。而是一家人，推而廣之是千家萬戶的人。同時(shí)，在看的過程中，他們也不是盲目地被動(dòng)接受，而是穿插著各自的感覺與評價(jià)，它在同一時(shí)間內(nèi)影響的人數(shù)眾多、受眾面廣，而且，廣告在受眾腦海中留下的印象也較深刻。家庭成員在欣賞電視節(jié)目時(shí)，會對廣告商品進(jìn)行比較評倫，決定是否購買。因此，日常生活用品很適宜選用電視媒體做廣告，容易引起消費(fèi)者的關(guān)心。（2）視聽結(jié)合，表現(xiàn)力強(qiáng)在電視之前的各種傳播媒體，都只能是或作用于人的視覺，或作用于人的聽黨，而電視則是一門綜合藝術(shù)，除了看，還

3、能聽?？?，電視可以給媒體受眾以具體的形象，直觀的感受，使人身臨其境，目睹其物；聽，可以給媒體受眾帶來逼真的聲響效果，而且通過電視語言彌補(bǔ)畫面無法交待的一些內(nèi)容。電視廣告由于形聲兼?zhèn)?，易于傳播。隨著現(xiàn)代科技不斷向前飛速發(fā)展，電視的清晰度不斷提高，音響效果日趨逼真，加上電腦技術(shù)在電視廣告制作中的大量運(yùn)用，使電視廣告無論是在畫面還是在聲響上都帶給受眾更加新奇的感受和強(qiáng)烈的震憾，其表現(xiàn)力也得到極大提高。（3）制作的綜合性電視廣告的表現(xiàn)手段具有多樣性和靈活性。不論是商品形態(tài)，使用方法，商品歷史、社會影響，還是報(bào)紙、廣告或美術(shù)、文字，都可以加工制作成電視廣告播出。（4）播放的印象性電視由于視、聽結(jié)合的特征

4、，給人的感受十分強(qiáng)烈，再者由于電視廣告每天都反復(fù)重播因而具備保存拓功能，能深深嵌入人們的印象之中。在電視廣告中，消費(fèi)者可以看到商品的形象、廣告演員的模樣，在一定程度上對商品能做出主觀評價(jià)，并最終決定是否購買。電視廣告因其連續(xù)播放，在人們的價(jià)值觀念中，有一定的印象性，因而可以獲得社會信賴。這里面包括尋常百姓、商品批發(fā)、零售商的信賴。因?yàn)?，在人們的潛意識中一件產(chǎn)品能夠以電波為廣告媒體，制作這個(gè)產(chǎn)品的廣告廠家或公司必然是信譽(yù)卓著的大公司，這件產(chǎn)品必須是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高級商品。（5）上星聯(lián)網(wǎng)、覆蓋面廣電視的覆蓋面相當(dāng)廣泛，特別是通信衛(wèi)星上天之后，只要衛(wèi)星和各地轉(zhuǎn)播臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播，一臺電視機(jī)就可以隨時(shí)接收各種電

5、視信息，最早是中央電視臺，然后是各個(gè)省的電視臺“上星”，其節(jié)目全國大部分地區(qū)的觀眾都能收看到（當(dāng)然前提是當(dāng)?shù)匾薪邮蘸娃D(zhuǎn)播設(shè)備）。省臺的“上星”，使得各個(gè)省的電視節(jié)目（包括廣告節(jié)目）也具有了很廣的覆蓋面。同時(shí)，各地的有線電視臺也紛紛聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大自己的覆蓋范圍。事實(shí)上，對于大多數(shù)家庭來說，能收看到各個(gè)省的衛(wèi)視臺的節(jié)目，并不是靠自家的衛(wèi)星接收設(shè)備，而是通過有線網(wǎng)。（6）較強(qiáng)的宣傳性電視觀眾具有群體性，在觀看電視的過程中，觀眾邊看邊議，有利于形成統(tǒng)一的看法和認(rèn)識。另外，電視廣告還可以借助電視臺的聲譽(yù)來確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，如中央電視臺在人們心目中具有權(quán)威性，在中央電視臺做電視廣告，往往更能得到

6、電視觀眾的承認(rèn)和信任。（7）傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)電視與廣播同是電波媒體，傳播速度都非常迅速。但是，由于電視節(jié)目需要有編輯制作的時(shí)間，因此，就同一則信息來說，電視傳播的速度比廣播要稍慢一點(diǎn)點(diǎn)，即使是現(xiàn)場直播，電視也需要對畫面進(jìn)行切換編輯（一般需要十來秒左右），不如廣播可以馬上直接進(jìn)行報(bào)道。當(dāng)然，這只是與廣播比，如果要與報(bào)刊、雜志比，電視在時(shí)效性方面又是遙遙領(lǐng)先了。盡管報(bào)紙現(xiàn)在也有了“早上版”、“中午版”、“下午版”，盡量想縮短時(shí)效上的差距，但仍無法與電視同日而語。因此，如果是時(shí)效性要求較高的廣告，不妨選擇電視媒體來發(fā)布。3、電視廣告的表現(xiàn)形式電視廣告表現(xiàn)形式大致如下：（1）新聞型新聞型廣告，即以新

7、聞報(bào)告的形式把產(chǎn)品的主要信息記錄下來，再以明確的廣告形式對外播出。這種形式有利于表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的科研、生產(chǎn)過程，讓人對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感、真實(shí)感、還適用于某商廈開業(yè)典禮、新產(chǎn)品展銷、某些文藝體育表演的信息發(fā)布等。新聞型廣告根據(jù)企業(yè)需要和產(chǎn)品的不同，有不同的表現(xiàn)手段。如果要求快速發(fā)布，可采用最簡便的字幕式，即在屏幕上打上文字并配以播音；還可采用以節(jié)目主持人出現(xiàn)的形式，把文字、圖像與解說相配合。這種類型的廣告時(shí)效性強(qiáng)，生動(dòng)活潑，價(jià)格也較一般廣告片制作為低。更重要的是它具有軟銷廣告的特點(diǎn)，其廣告信息的新聞價(jià)值和真實(shí)的特點(diǎn)，使觀眾樂于接受。（2）人物型在電視廣告中出現(xiàn)某種人物來推薦商品，會給觀眾以真實(shí)

8、感，使觀眾受到電視廣告人物現(xiàn)身說法的影響，有助于更快地對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。人物型可采用名人推薦式、專家引證式或普通人的推薦等形式。名人推薦型是請社會各方面名流來推薦產(chǎn)品，人們由崇拜名人轉(zhuǎn)而對名人推薦的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感；專家引證式是利用專家對某一方面知識具有的權(quán)威性影響，以他們的客觀公正的介紹和科學(xué)的論斷為依據(jù)，去說明產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處；普通人的推薦有時(shí)也起到良好的效果，如家庭主婦推薦“味精”，某廚師推薦美味食品。由于他們的身份地位與消費(fèi)者極為接受，更能引起人們的共鳴。（3）示范型示范表演是電視廣告最有效的表現(xiàn)形式之一。它采用的是示范或比較的手法，使觀眾很好地了解產(chǎn)品性能用途，或產(chǎn)品比別的品牌優(yōu)越之處，

9、并滿足了觀眾“百聞不如一見”的心理要求。示范性廣告往往帶有趣味性與驚奇性，示范的真正意義在于加深對產(chǎn)品特點(diǎn)的理解，因此重點(diǎn)鏡頭要用特寫，使觀眾看得具體明白，印象深刻。 (4)答疑型 答疑型廣告，即將觀眾所關(guān)心的難題略為夸張地提出來，然后自然地以產(chǎn)品的特點(diǎn)訴求其解決問題的功能。 答疑型廣告表現(xiàn)策略，具有較強(qiáng)的說服力與表現(xiàn)價(jià)值，促使消費(fèi)者由懷疑某產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄嘈藕唾潛P(yáng)。在運(yùn)用中應(yīng)盡可能塑造一個(gè)特定的情節(jié)氣氛，然后以戲劇化的表現(xiàn)來展示產(chǎn)品特點(diǎn)；而產(chǎn)品特點(diǎn)的介紹應(yīng)自然地糅合于解決問題之間提出，并以通俗易懂的語言表達(dá)出來。 (5)故事型 故事型廣告，即以講故事的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能。故事型的表現(xiàn)一般有

10、人物、環(huán)境、事件沖突等情節(jié)，并有一個(gè)發(fā)展和轉(zhuǎn)化過程，最后以一個(gè)完美的結(jié)局使觀眾得到心理上的滿足。 故事型要求情節(jié)設(shè)計(jì)要簡單明了，不能喧賓奪主，淹沒了廣告主題。使用的環(huán)境、人物、情節(jié)與產(chǎn)品存在有機(jī)聯(lián)系，故事要有高潮，劇情要連貫且合乎邏輯。廣告的旁白盡量少用，多采用畫面和音樂吸引觀眾。 (6)生活型 生活型廣告，即選取日常生活中的一個(gè)片斷或一個(gè)細(xì)節(jié)，把產(chǎn)品宣傳融人現(xiàn)實(shí)生活之中，使消費(fèi)者在親切自然的意境中接受廣告信息，在情感上拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。 生活型廣告中選取的片斷，不僅要真實(shí)，而且要典型，應(yīng)是觀眾關(guān)心的切身問題。表現(xiàn)要自然貼切，生活趣味濃厚，具有感染人的力量。 (7)情調(diào)型 情調(diào)型廣告是以

11、感情祈求為目標(biāo)的廣告宣傳形式。 情調(diào)型廣告多采用象征性表現(xiàn)手法，它一般拋開產(chǎn)品本身的功能與特點(diǎn)而賦予其嶄新的意義和價(jià)值，從具體事物出發(fā)，而表現(xiàn)的是某種抽象的概念或思想感情。其“情境”的塑造或廣告主題的確立，有賴于消費(fèi)者聯(lián)想與想象等心理功能的發(fā)揮，消費(fèi)者的參與是不可缺少的因素。 (8)歌唱型 歌唱型廣告，是以演唱的形式表達(dá)廣告創(chuàng)意。這種類型的廣告容易引起消費(fèi)者共鳴，還可利用歌曲來增強(qiáng)記憶效果。國內(nèi)外許多名牌商品，都巧妙地利用廣告歌提高產(chǎn)品知名度。 歌唱型廣告的廣告歌詞在創(chuàng)作中要求淺顯易懂，易唱易記，要能緊扣廣告主題。使用的旋律要優(yōu)美動(dòng)聽，新穎獨(dú)特，并符合消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。在演唱中要有自己的風(fēng)格，

12、其中主旋律要反復(fù)出現(xiàn)廠以此增強(qiáng)消費(fèi)者的注意。 (9)新奇型 人們的視覺心理往往從好奇開始到迷惑不解，再到認(rèn)真觀察，最后終于明白了廣告的具體含義，這樣廣告也就完成了它在信息傳遞中最初的重要作用引起注意。電視廣告中的新奇性有多種表現(xiàn)手法，如對產(chǎn)品的某個(gè)部分進(jìn)行明顯的過分夸大，在普遍中求新奇化；可以懸念的形式造成一種猜疑的急迫心理狀態(tài)，激發(fā)觀眾的視覺興趣；還可以幽默的手法造成一種充滿情趣而又耐人尋味的意境，充分發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 新奇型廣告加強(qiáng)了電視廣告的表現(xiàn)力度，提高了觀眾對廣告產(chǎn)品的興趣，能更生動(dòng)而深刻地表現(xiàn)廣告主題與創(chuàng)意。目前這類手法還與電腦三維動(dòng)畫相結(jié)合，更令人耳目一新。 (10)動(dòng)畫型

13、 動(dòng)畫型也稱卡通型，在藝術(shù)構(gòu)思上主要是表現(xiàn)夸張、幻想的虛構(gòu)題材和情節(jié)，具有幻想與現(xiàn)實(shí)融為一體的特點(diǎn)，它不僅對兒童具有獨(dú)特的魅力，對成年人也有相當(dāng)大的吸引力。 由于動(dòng)畫可以上天人地充分發(fā)揮想象力，可以把商品復(fù)雜的觀念予以簡單化，或者處理些抽象的問題。動(dòng)畫型廣告在訴求面上由兒童擴(kuò)大到成人，盡量做到老少皆宜，其促銷效果會更好。4電視廣告的寫作格式 電視廣告的寫作較其他媒體復(fù)雜，一般包括以下幾個(gè)部分，寫時(shí)可根據(jù)情況對內(nèi)容、項(xiàng)目有所增減 (1)廣告標(biāo)題 標(biāo)題一般不在廣告中播出，只作為文案的標(biāo)志，因此一般用產(chǎn)品名稱即可。 (2)廣告長度 此項(xiàng)寫出電視所需時(shí)間，一般以秒計(jì)算。一條30秒的電視廣告，其所用畫面

14、時(shí)間是30秒，但聲音部分所用的時(shí)間則不能按30秒來制作。如果一則電視廣告開頭聲畫同時(shí)加入，人們聽覺注意的反應(yīng)不如視覺快。聽覺注意在視覺注意以后才開始，因此30秒的電視廣告其聲音部分只能使用28秒。 (3)廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告人。為達(dá)到廣告目標(biāo)所產(chǎn)生的創(chuàng)造性主意，它要根據(jù)產(chǎn)品、市場、目標(biāo)、消費(fèi)者等多種情況，制定廣告策略，尋找說服消費(fèi)者的理由，并通過視聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的觀念與行為。在電視廣告創(chuàng)意這一欄中，首先要明確訴求重點(diǎn)、廣告口號等重要內(nèi)容，然后用語言描述整個(gè)廣告的創(chuàng)意，包括畫面、音響等如何運(yùn)用，情況如何組織，廣告的整體格調(diào)等等。 (4)廣告鏡頭 寫出廣告的分鏡頭，包括時(shí)間、畫面內(nèi)容、拍攝

15、方法、鏡頭的種類等。 (5)解說詞 寫明畫面中每個(gè)鏡頭所配制的解說語言，及解說的人選。 (6)音樂、音響 寫清用何種音樂及聲響，及如何配合鏡頭運(yùn)用。 (7)拍攝 寫明全廣告片拍攝的方法。 電視廣告的表現(xiàn)力強(qiáng)，創(chuàng)作時(shí)可運(yùn)用多種藝術(shù)形式，如用動(dòng)畫片、小品、曲藝、舞蹈、詩歌等等藝術(shù)手法。要用優(yōu)美的、合于整個(gè)廣告情景的語言，營造出一種藝術(shù)氛圍。5、電視廣告的要素（1）時(shí)間要素對于人的認(rèn)識來說，起重要作用的首先是視覺、聽覺和知覺。而對于廣告的創(chuàng)作與宣傳來說，也主要是訴諸視覺、聽覺和知覺這三種認(rèn)識形式和途徑。 視聽的時(shí)間把握 一條30秒的電視廣告，其聲音部分只能使用28秒。 人對電視廣告的認(rèn)知時(shí)間 人眼能

16、感知到12幀的畫面跳動(dòng)，但要認(rèn)知其動(dòng)作形態(tài)則需要3幀以上，因此，快節(jié)奏多畫面的動(dòng)作切換應(yīng)不少于3幀。人們能看清一個(gè)畫面一般時(shí)間需要1秒以上，因此作為電視廣告的中心畫面或構(gòu)成主信息的畫面應(yīng)不少于1秒。 電視廣告時(shí)間長度與內(nèi)容的關(guān)系 一則30秒的電視廣告只能表達(dá)一個(gè)簡單的主題，也就是“只講一句話”。如果使用45秒電視廣告可以“講兩句話”或“三句話”。事實(shí)上45秒還只是一個(gè)主題(“講一句話”)，它不同于30秒的電視廣告之處，只不過在質(zhì)感上有時(shí)間深化，在記憶上有時(shí)間鞏固而已。如果改用15秒電視廣告，那其所傳達(dá)的主題則趨向簡潔，僅僅起著提醒作用，因?yàn)?5秒電視廣告沒有時(shí)間進(jìn)行敘述及情節(jié)表現(xiàn)。 電視廣告三

17、要素之間的組合，最主要的就是產(chǎn)生“說服性”的效果，這是衡量任何一則有效的電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 (2)聲音要素 在電視廣告里，聲音不僅僅是畫面的解釋說明，它還以相對的獨(dú)立性與畫面產(chǎn)生相互作用：有時(shí)互相強(qiáng)調(diào)，有時(shí)沖突，有時(shí)同一，有時(shí)分立。影視的聲音大體分為：人聲、樂聲和音響三個(gè)部分。 人聲。影視作品中的人聲可分為演白、旁白兩種，演白是電視廣告片演員所說的話。由于演白是演員一邊表演一邊說話，它具有與觀眾直接交流的親切性。旁白即畫外音。在畫面中見不到發(fā)音客體。它包括演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶、夢幻中的旁白等畫外音。電視廣告中常見的是解說員的畫外音，它主要用于補(bǔ)充畫面語言不足而作的說明。樂聲。分聲樂與器樂兩種。聲

18、樂指常見的廣告歌或歌曲。器樂是根據(jù)劇情、色彩、氣氛、人物、情節(jié)發(fā)展而創(chuàng)作的，緊密地為表現(xiàn)影片主題和劇情服務(wù)的樂曲。其作用可以加強(qiáng)畫面的氣氛，表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征，使主題更加鮮明突出。另外，音樂在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂，可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生形象流暢發(fā)展的效果。 音響。音響是指影視作品中除了人聲和樂聲以外的聲音。生活中的音響是自然的、沒有任何制約的。而影片中的音響是有動(dòng)機(jī)、有選擇的。導(dǎo)演必須處理好音響與人聲、樂聲和畫面的關(guān)系。音視片中的音響來源有三個(gè)方面： 在拍攝現(xiàn)場錄制的實(shí)況音； 錄音棚里人工模仿制作的； 從音響效果資料庫里挑選。 (3)畫面要素 “畫面”是指經(jīng)過

19、攝影機(jī)而被攝人膠片的景物，膠片上每一個(gè)畫格在紀(jì)錄了影像之后，都可稱為畫面，它是電影最小的構(gòu)成單位。一個(gè)畫面，也可以稱一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)就不止一個(gè)畫面。從視覺的構(gòu)成要素來說，畫面又是由人、物、景、光、色這五個(gè)要素構(gòu)成的。 人、物，即被攝主體，是廣告影片中角色的扮演者，又稱演員。廣告中的演員可以是人，也可以是物體，甚至是動(dòng)物。他們是創(chuàng)意和方案中藝術(shù)形象的直接體現(xiàn)者。作為廣告演員的人，要具備良好的天賦和優(yōu)越的外形條件。天賦是指演員的內(nèi)在素質(zhì)，如摹擬能力、想象力、敏銳性、各種修養(yǎng)等。外形條件是指演員的形象、形體及外部動(dòng)作的靈活性等。 景(背景)。是指廣告片中事件發(fā)生的具體環(huán)境。背景包括被攝人鏡頭

20、的自然環(huán)境(外景或?qū)嵕?及布景(在攝影棚內(nèi)或攝影場地由人工布置和搭建的景物。有時(shí)可以利用特技來創(chuàng)造背景)。 光(攝影用光)。對畫面中所拍攝的對象如果沒有正確配置的光，就不可能出現(xiàn)富有藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭。光決定著拍攝對象的色彩、影調(diào)、形狀、輪廓和表面結(jié)構(gòu)。攝影用光主要有生光、副光、正側(cè)光等。 色(色調(diào))。又稱基調(diào)，即一部廣告片的基本調(diào)子。攝影師為了表現(xiàn)廣告片的主題思想和總的風(fēng)格，在攝影之前首先要考慮畫面調(diào)子，以求表現(xiàn)內(nèi)容，渲染氣氛，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。所以對于攝影師來說，為一個(gè)廣告片構(gòu)思并準(zhǔn)確地制定全面的攝影基調(diào)，是十分重要的。色調(diào)可分為暗調(diào)、中間調(diào)、平調(diào)、明調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)等。6. 電視廣告的效

21、果 (1)突出主題 由于電視廣告播出費(fèi)昂貴，因此，從經(jīng)濟(jì)核算的角度考慮，電視廣告播出的時(shí)間不宜過長。一則長的廣告很容易讓受眾產(chǎn)生逆反心理。墓于這兩點(diǎn)，電視廣告必須短小精悍，主題突出，語言簡練，中心畫面突出。 (2)講究藝術(shù) 電視廣告只有給人以美感，才能有較高的收視率。一般說來，廣告作品的視覺形象審美特點(diǎn)有幾個(gè)方面：廣告作品由文字、圖片、色彩、線條等要素構(gòu)成，具有一種形態(tài)的實(shí)感，容易給人真實(shí)的感覺；廣告作品的視覺形象有鮮明的空間特征；廣告作品的視覺形象的美感間接地建立在受眾對作品聯(lián)想和理解的基礎(chǔ)之上。 根據(jù)心理學(xué)的研究成果表明，各種色彩與特定的情感反應(yīng)之間有某種對應(yīng)關(guān)系。如：綠色代表美麗、自然、

22、大方；青色代表樸素、清冷、秀麗；藍(lán)色代表樸實(shí)、清秀、廣闊；紫色代表珍貴、華麗、高貴；紅色代表興奮、熱烈、莊嚴(yán)；橙色代表嚴(yán)肅、快樂、熱情；黃色代表明朗、歡快、活躍；黑色代表緊張、恐怖、沉悶；白色代表淡雅、純潔、明亮。 電視廣告只有講究藝術(shù)創(chuàng)作，才能使電視畫面更具感染力，更能抓住受眾。7電視廣告的制作 (1)膠片制作與磁帶制作的電視廣告 磁帶制作的主要特點(diǎn) A制作周期短，制作成本低。 B拍攝現(xiàn)場可通過監(jiān)視隨時(shí)把握畫面調(diào)度和影調(diào)質(zhì)量，還可以對演員的表演或劇情作必要的修改。 膠片制作的主要特點(diǎn) A畫面影像的分辨性強(qiáng)、影像清晰細(xì)膩。 B拍攝時(shí)的膠片寬容度大。膠片是磁帶的10倍，影像層次豐富，色彩還原真實(shí)

23、，適合創(chuàng)造氣氛，形成影調(diào)。 C色彩飽和度高，近似于人眼的視覺感受。 國內(nèi)外膠轉(zhuǎn)磁的特點(diǎn) 用電影膠片拍攝的廣告片，再通過電子技術(shù)把膠片上的影像轉(zhuǎn)錄到磁帶上，成為磁帶錄像的工藝過程，簡稱膠轉(zhuǎn)磁。由于電影膠片不能在電視媒介上直接播出，只有膠轉(zhuǎn)磁后才能播出，所以要制作畫面高質(zhì)量的電視廣告片，大都用膠片拍攝后膠轉(zhuǎn)磁。 目前國內(nèi)有不少電視臺及制作公司引進(jìn)了外國先進(jìn)的膠轉(zhuǎn)磁機(jī)等設(shè)備，這些設(shè)備具有以下優(yōu)點(diǎn)： A采用4：4；4數(shù)字化視聽處理的l0Bit解像度，畫面色彩細(xì)致。 B完全適合底片轉(zhuǎn)磁，節(jié)省沖印正片的開支。 C高度的調(diào)色能力，具備分段調(diào)色功能。 D內(nèi)置數(shù)字特技畫面處理。 E附畫面穩(wěn)定器，特別適合多層次圖

24、像特技。 在膠轉(zhuǎn)磁前，需用超聲波洗片機(jī)清洗底片，以保證底片不染塵埃，畫面清潔，并大大降低底片被塵埃刮花的可能性。 在膠轉(zhuǎn)磁中，應(yīng)考慮到將來廣告片的播出國家所采用的電視制式，因?yàn)楦鲊娨曄到y(tǒng)所采用的行數(shù)和頻率標(biāo)準(zhǔn)不同。目前世界有三種彩色制式：我國大陸和香港地區(qū)、德國采用PAL制；美國、日本和臺灣地區(qū)采用NISC制；法國、蘇聯(lián)和東歐各國采用SECAM制。 (2)電視廣告制作要點(diǎn) 鏡頭語言 鏡頭，是構(gòu)成電影畫面語言的最小單位。電影攝影機(jī)從開拍到停拍的這一段電影膠片，算做一個(gè)鏡頭。鏡頭的拍攝，可以是固定的，也可以是運(yùn)動(dòng)的，如搖鏡頭、推拉鏡頭或移動(dòng)鏡頭。鏡頭可以用不同的景別來表現(xiàn)，景別的劃分，通常以入的

25、活動(dòng)為標(biāo)準(zhǔn)，有下列幾種形式： A大全景 表現(xiàn)的范圍相當(dāng)寬，用來交代事件發(fā)生的地點(diǎn)及其周圍環(huán)境。大全景畫面使觀眾感到好像是站在遠(yuǎn)處觀看一樣，因此，又叫遠(yuǎn)景。大全景能表現(xiàn)寬廣、遼闊的場面，雄偉壯觀的氣勢。用它來描寫景物，富有意境和詩意，從而能很好地抒發(fā)作者或人的感情。 B全景 與大全景相比，全景的表現(xiàn)范圍較小，只包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌，而不包括它周圍的環(huán)境。 C中景 中景用來表現(xiàn)事件中的主要事物，揭示它們之間的關(guān)系。中景取景范圍比全最小，畫面中人物的成像比全景中的人物成像大，在膝部以上。 D近景 近景取景范圍比中景小。人物成像占畫面的大部分，一般是入腹部以上的半身像。用來表現(xiàn)人物的情緒和幅

26、度不太大的動(dòng)作。人的情緒會使五官失去常態(tài)，情緒越強(qiáng)烈，臉部形態(tài)的變化越大。 E特寫 特寫的取景范圍在人的胸部以上，成像比近景更大，由于畫面的大部分用于表現(xiàn)人的臉部，觀眾能清楚地看到人物由肌肉顫動(dòng)和眼神變化而表露出來的感情。這種表情往往勝過語言，比語言更富表現(xiàn)力，更能感染觀眾。表現(xiàn)人物感情的特寫鏡頭，能把人物心靈深處的思想感情有效地表現(xiàn)出來，使人感到許多話語不能表達(dá)的微妙含義。 F大特寫大特寫也叫細(xì)部特寫，就是用畫面的全部來表現(xiàn)人或物某一生動(dòng)的或重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭、救護(hù)車上的紅十字等，能給觀眾以十分強(qiáng)烈的感染和深刻的印象。組接語言A分切分切就是轉(zhuǎn)換鏡頭。分切的意義不僅在于它打破

27、了一個(gè)視距的束縛，使電影增加了景別，更重要的是它突破了時(shí)間和空間的限制，使電影可以交替地表現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)不同空間的幾條線索的發(fā)展，以及同一空間內(nèi)發(fā)生的幾條線索的發(fā)展，從而形成電影自己特有的表現(xiàn)手法。B畫面語言的節(jié)奏畫面語言的節(jié)奏，就是由鏡頭的長度和幅度所組成的、能影響觀眾心情的一種藝術(shù)效果。就是說，不同景別、不同長度鏡頭的巧妙組合，能造成一定的節(jié)奏感。不同的節(jié)奏感能對觀眾的心情產(chǎn)生不同的影響。多分切，多用短鏡頭，推拉搖移的速度快，多插入近景、特寫，能加快節(jié)奏。反之，少分切，多用長鏡頭，推拉搖移的速度慢，能減慢節(jié)奏。C鏡頭組接的規(guī)則電影和電視的畫面構(gòu)成有兩種：一種是連續(xù)構(gòu)成，另一種是對列構(gòu)成。表現(xiàn)

28、不同對象的鏡頭連接在一起叫對列構(gòu)成。表現(xiàn)同一對象的若干個(gè)鏡頭連接在一起，叫連續(xù)構(gòu)成。連續(xù)構(gòu)成的兩個(gè)鏡頭，不能隨便地連接在一起，必須依照一定的規(guī)則，正確地選擇切換點(diǎn)。 a連續(xù)構(gòu)成的連接在動(dòng)作過程中切換。連續(xù)構(gòu)成畫面的最佳切換點(diǎn)，產(chǎn)生于主體的動(dòng)作過程中。主體的動(dòng)作每出現(xiàn)一次，便產(chǎn)生一個(gè)動(dòng)作切換點(diǎn)，出現(xiàn)一次轉(zhuǎn)換鏡頭的時(shí)機(jī)。如埋頭看書的人抬起頭來思考問題，轉(zhuǎn)過頭看什么東西，站起來伸伸腰等，都是姿態(tài)的變化，也就是動(dòng)作，剪接點(diǎn)就產(chǎn)生在抬頭、轉(zhuǎn)頭、站起、伸腰的過程中。出畫入畫和交錯(cuò)連接法。表現(xiàn)主體從甲處到乙處時(shí)，為了省掉從甲到乙的過程，往往采用走出畫面與走進(jìn)畫面的方法。在處理主體走出和走進(jìn)畫面時(shí)，必須保持主

29、體行進(jìn)方向的基本一致，即遵守軸線規(guī)律。在剪接走上畫面時(shí)，不要讓主體完全走出畫面，而應(yīng)該讓主體保留一部分在畫面內(nèi)；在剪接走進(jìn)畫面時(shí)，也不要從全空的鏡頭開始，而應(yīng)從主體已進(jìn)入畫面一點(diǎn)點(diǎn)的地方開始。這種連接稱為交錯(cuò)連接法，能得到特別流暢的效果。從空鏡頭開始。從空鏡頭開始有兩種形式：一是從空鏡頭搖到主體；二是讓主體進(jìn)入空鏡頭。用這種方法來處理連續(xù)構(gòu)成也能消除突變。b對列構(gòu)成畫面的連接動(dòng)接動(dòng)。動(dòng)指的是畫面內(nèi)主體的運(yùn)動(dòng)。如跑動(dòng)的汽車與跑動(dòng)的馬車相連接，空中的飛機(jī)與地上的火車相連接，一般能收到順暢的效果。但運(yùn)動(dòng)的速度感和方向不能相差太大。靜接靜。靜指的是畫面內(nèi)主體的靜和畫面本身的靜(固定鏡頭)。靜接靜和動(dòng)接

30、動(dòng)一樣，都是利用畫面的內(nèi)在節(jié)奏的一致性來銜接。 運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭的連接。畫面的景別，主體在畫面中的位置和大小，隨著搖、推、拉、移而不斷變化的鏡頭，叫運(yùn)動(dòng)鏡頭。當(dāng)運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭相連接時(shí)，運(yùn)動(dòng)鏡頭必須從固定開始，到固定結(jié)束。也就是說，實(shí)際上變成是固定鏡頭相連接。固定鏡頭如果其畫面內(nèi)的主體有明顯的活動(dòng)的話，也可以接在運(yùn)動(dòng)鏡頭的前面或后面，這也是動(dòng)接動(dòng)的一種形式。(3)商品的演示與功能示范在電視廣告中，商品的演示與功能示范，占有很重要的位置。電視廣告中的商品演示，要充分、鮮明地突出商品的主要特點(diǎn)。如麥當(dāng)勞的廣告，一個(gè)夾滿肉餅和蔬菜的漢堡包幾乎充滿了畫面，沒有人手做參照物，因而顯得它特別的大。商品

31、的演示可以由人物(演員)來進(jìn)行，也可以用電腦動(dòng)畫來代替。 功能示范時(shí)，要注意真實(shí)、準(zhǔn)確，實(shí)事求是?？梢宰鏊囆g(shù)的夸張，但不能吹噓夸大產(chǎn)：品的功能。 (4)聲音與畫面組合 影視就其傳播的信息，種類來看，包括視頻信息、聲頻信息傳播時(shí)，應(yīng)以視頻信息為主，聲頻為輔，以達(dá)到聲畫并茂，富有立體感、現(xiàn)場感。聲音在影視中，為畫面服務(wù)。從總體上講，它處在從屬于畫面非為畫面補(bǔ)充的地位。 (5)文學(xué)語言 電視廣告的文學(xué)語言，既要考慮畫面，又要考慮對攝影機(jī)的位置、運(yùn)動(dòng)、畫面的構(gòu)圖光影、音樂、音響、對白等各種聲音的處理。 (6)間接演示 廣告中經(jīng)常用演員來演示產(chǎn)品性能。 影視演員不同于舞臺演員。影視演員面對的是攝影機(jī)，攝

32、影機(jī)能夠無情地暴露一切缺陷。由于廣告常用近景和特寫鏡頭，使得化妝難以大幅度改變外形。演員在形象創(chuàng)造中受本人外形、年齡、氣質(zhì)等方面的限制，表演上特別強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和生活化。 8.電視廣告制作程序 電視廣告很短，一般為30秒，但它的策劃制作卻跟攝制一部電影一樣，在通過了設(shè)計(jì)方案之后，還要經(jīng)過找演員、選景(或搭景)、檢查、攝制、編輯、配音合成等程序。 (1)策劃創(chuàng)意階段 策劃創(chuàng)意階段的主要任務(wù)是進(jìn)行廣告宣傳的定位，確立宣傳的主題，最后形成廣告計(jì)劃書，并在此基礎(chǔ)上向廣告的創(chuàng)作人員提供一個(gè)該廣告的策劃腳本。這些任務(wù)是由廣告公司的策劃負(fù)責(zé)人、市場和商品專家、文稿撰寫員、廣告創(chuàng)意員、客戶代表等人組成的專門策劃小

33、組來完成的。 (2)拍攝準(zhǔn)備階段 拍攝準(zhǔn)備階段的核心人物是導(dǎo)演，導(dǎo)演根據(jù)策劃腳本的具體要求，實(shí)際勘察外景(或人工布景)。同時(shí)做好演員選擇和確定廣告制作人員(如攝影師、照明師、錄音師、化裝師、美術(shù)設(shè)計(jì)師等)的工作。這些工作人員在細(xì)讀腳本的基礎(chǔ)上，展開討論。然后，演員在導(dǎo)演的安排下進(jìn)行排練，其他制作人員則要進(jìn)行拍攝前的一系列準(zhǔn)備操作。 (3)正式攝制階段 正式開拍后(膠片廣告)，拍攝的影像首先得到的是負(fù)片，即經(jīng)過沖洗后得到與攝體的明暗層次、色調(diào)完全相反的負(fù)像，這就是原始負(fù)片。它與其他膠片組接印刷，產(chǎn)生正片。這種正片用于試映和編輯剪接，因此又稱之為工作樣片。通過工作樣片的試映，就可以確認(rèn)商品的色彩、

34、形態(tài)等是否按廣告客戶所期望的那樣進(jìn)行拍攝的。這些工作完成后，即進(jìn)人編輯工作階段。 (4)后期制作階段 在后期制作階段，首先進(jìn)行的是工作樣片的編輯，通常是由導(dǎo)演和畫面編輯在剪接室里完成，樣片編輯好以后，開始配宇、配樂及場面合成到一條磁帶上，經(jīng)過轉(zhuǎn)錄制成聲音負(fù)片，經(jīng)過技術(shù)處理的原始負(fù)片，按編輯好的工作樣片同樣的順序組接出來，產(chǎn)生按廣告片的實(shí)際長度完成的膠片，即畫面負(fù)片。畫面負(fù)片與聲音負(fù)片在洗印間合成原版正片，后期制作即告結(jié)束。 (5)審核與發(fā)行階段 經(jīng)過試放原版正片的拷貝得到確認(rèn)后，就可以根據(jù)需要制作發(fā)行拷貝，并送電視臺，正式開始廣告宣傳活動(dòng)。 二、電視廣告的寫作范本生活片斷式電視廣告文案 范本“

35、南方黑芝麻湖”電視廣告 鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音，木履聲、叫賣聲)：“黑芝麻糊哎”(音樂起)。 鏡頭二：(疊畫)懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃 鏡頭三：深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。(畫外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”。 鏡頭四：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里捻芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。 鏡頭五：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻朝不斷地滾騰。 鏡頭六：小男孩搓著小手，神情迫不及待。 鏡頭七：大鍋勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。 鏡頭八：(疊畫)小男

36、孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。 鏡頭九：捻芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭十：幾名過路食客爽爽地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。 鏡頭十一：站在大人背后，小男孩(特寫)大模大樣地將碗舔得千干凈凈。 鏡頭十二：小姑娘捂嘴訕笑起來。 鏡頭十三：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。 鏡頭十四：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長 鏡頭十五：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊?！?鏡頭十六：(疊畫)產(chǎn)品標(biāo)板。 鏡頭十七：推出宇幕(特寫)：南方黑芝麻糊 廣西南方兒童食品廠。實(shí)

37、證演示式電視廣告文案 范本法國巴黎奧美廣告 鏡頭一：將強(qiáng)力膠涂抹在一雙鞋底上。畫外音：請看！我們將為你展示難以相信的鏡頭二：中鏡頭兩人將播音員倒起來將其雙腳貼于天花板。畫外音：超級三號強(qiáng)力膠的威力。鏡頭三：全影中兩人繼續(xù)將播音員倒托起將其雙腳貼于天花板。配音：馬表的滴答聲畫外音：這一段影片沒有經(jīng)過剪輯鏡頭五：播音員倒掛天花板。畫外音：請?jiān)斠娬f明書，超級三號強(qiáng)力膠可以用來粘橡膠、塑料、磁器只要幾秒鐘。戲劇小品式電視廣告文案 范本美國“皆樂0”甜食電視廣告 鏡頭一：一家庭主婦手提水桶，拖布走上。畫外音：（女聲）這一天忙死了！忙死了！忙死了！音響：小號、銅鼓齊奏進(jìn)行曲，襯托工作單調(diào)、繁忙不迭。 鏡頭

38、二：電話跑進(jìn)來了，揪住主人的衣角叮鈴鈴直響。 畫外音：忙死了! 鏡頭三：一只手過來敲門。 畫外音：(女聲)忙透了! 鏡頭四：一個(gè)孩予猛地進(jìn)場大哭大喊。 畫外音：(女聲)噢，休伯特! 鏡頭五：鍋和水壺走進(jìn)來嘩啦作響。 畫外音：銅鼓齊奏。 鏡頭六：一切開始旋轉(zhuǎn)，把主人圍在中間。 (女聲)唉!到吃飯時(shí)間了，可惜做甜食已經(jīng)來不及了。 鏡頭七：屏幕只剩下一團(tuán)黑線。 鏡頭八：屏暮明朗化，黑線構(gòu)成一個(gè)橢圓形。 解說：且慢，做甜食還來不及?一點(diǎn)也不晚，因?yàn)?鏡頭九：“皆樂0”速成甜食商標(biāo)出現(xiàn)。 解說：“皆樂0”速成甜食能幫你大忙。 鏡頭十：景：橢圓中出現(xiàn)“速成布丁”字樣。 解說：這是“皆樂0”新產(chǎn)品速成布丁。

39、 鏡頭十一：射入箭頭，上有字跡：“無須加工”。 解說：“您無須自己加工。” 鏡頭十二：出現(xiàn)“皆樂0”速成布丁包裝盒。 鏡頭十三：女主人把包裝打開，傾入碗中。 解說：只要加入牛奶攪拌幾分鐘。 鏡頭十四：一瓶牛奶，一只碗，一個(gè)攪拌機(jī)，一盒“皆樂0”速成布丁。 解說：制作時(shí)只需要牛奶、大碗和攪拌機(jī)。 鏡頭十五：(切入)一杯做出來的布丁。 解說：就可以，吃了，又快又香又有營養(yǎng)。 鏡頭十六：換成動(dòng)畫，那位婦女轉(zhuǎn)憂為喜，把布丁交給孩子，小姑娘端盤走來。 解說：現(xiàn)吃現(xiàn)做來得及。 鏡頭十七：一個(gè)男孩子在桌上攪拌，小姑娘把原料傾入碗里。 解說：制法簡單，連孩子都會做。 鏡頭十八：(溶入)“皆樂0”速成布丁大包裝

40、盒。 解說：“皆樂0”新產(chǎn)品速成布丁，各副食店均有代售。 鏡頭十九；切入三個(gè)“皆樂0”包裝盒。 鏡頭二十：(字幕)新產(chǎn)品，速樂甜食，忙時(shí)備用。 名人推薦式電視廣告文案 范本 山海丹藥品電視廣告 鏡頭一：馬季站在瀑布背景前持一大筆轉(zhuǎn)身。 鏡頭二；在一山的背景中，揮筆寫出“山”宇。 鏡頭三：海的背景寫“?！弊帧！昂！辈▌?dòng)。 鏡頭四：正面寫“丹”字。 鏡頭五：筆點(diǎn)“丹”宇。紅點(diǎn)的“丹”宇特寫。 鏡頭六：“丹”字外框消失，紅點(diǎn)變成太陽幻象。 鏡頭七：紅點(diǎn)向前運(yùn)動(dòng)，漸顯出紅黃兩色藥囊，山海丹藥盒由下而上。 鏡頭八：“山海丹”字和企業(yè)名稱、標(biāo)志。 解決難題式電視廣告文案 范本保胎藥廣告 畫面一：一對年輕夫

41、婦在吃飯。 畫面二：忽然，妻子扔下筷子，連連嘔吐。 解說詞：“懷孕初期，腹中的小生命會給母親帶來無窮的歡樂，也會給母親帶來諸多痛苦。惡心嘔吐，即使再好的飯萊也難以下咽。” 畫面三：丈夫站起來，離開餐桌。 畫面四：妻子疑惑地看看他(特寫)。 畫面五：不一會兒，丈夫跑回來，手中舉著保胎藥。 畫面六：妻子看見保胎藥，滿臉幸福的微笑(特寫)。 解說詞：“牌保胎藥會解除孕婦的各種不良反應(yīng)。保證孕婦正常進(jìn)食，使小生命健康成長?！?喜劇式電視廣告文案 范本 鏡頭一：一位身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地來 回踱走，發(fā)出呻吟聲：“哎唷、哎唷” 畫外音：(關(guān)切地女聲)：“怎么啦?” 鏡頭二：(面部特寫，企盼

42、地)男子邊走邊回答：“痔瘡哎，有好藥嗎?” 畫外音(男聲)：“神奇痔瘡藥盒”。 畫外音(女聲)：“怎么啊?” 鏡頭三：(切換)男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：“神了!” 畫外音(男聲)：“貴州神奇”。親情體貼式電視廣告文案 范本美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告 鏡頭一：一個(gè)傍晚，一對老夫婦坐在桌前共進(jìn)晚餐。 鏡頭二：(畫外音)電話鈴響起。老太太起身去接電話。 鏡頭三：老太太站在電話機(jī)旁，手拿著電話，說著什么。 鏡頭四：老太太回到餐桌上。 鏡頭五：推向老先生。(畫外音，男聲)誰的電話? 鏡頭六：推向老太太。(畫外音，女聲)是女兒打來的。 鏡頭七：推向老先生。(畫外音，男聲)有什么

43、事嗎? 鏡頭八：推向老太太。(畫外音，女聲)沒事。 鏡頭九：推向老先生。(畫外音，男聲)沒事?幾千里地打來電話？ 鏡頭十：推向老太太。(畫外音，女聲哽咽)她說她愛我們。 鏡頭十一：(特寫)兩位老人相對無言，激動(dòng)不已。 旁白：用電話傳遞您的愛吧! 先聲奪人式電視廣告文案 范文杉杉西服電視廣告 畫面一：一女士在路上款款而行，后面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一只足球，并沖出兩個(gè)蹋球的男孩。 畫面二：轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞與男孩，然后上車而去。 畫面三：女士目睹一切。 畫外音：“好一個(gè)穿杉杉西服的男子!” 畫面四；推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記。 旁白：“杉杉集團(tuán)”。對比

44、效果式電視廣告文案 范文“南方125摩托車草原篇”電視廣告 一望無際的草原上傳來一陣急促的馬蹄聲和催馬揚(yáng)鞭“駕”的焦急吆喝聲。 地平線上躍出二位策馬飛馳的牧民。 他們縱馬狂奔，闖進(jìn)了草原醫(yī)院的護(hù)欄。 牧民神情緊張地邊敲窗戶，邊大聲地喊著：“大夫!大夫!”一個(gè)醫(yī)用救護(hù)箱挎在了醫(yī)生的身上。 醫(yī)生用腳發(fā)動(dòng)南方125摩托車，乎加油門。 牧民連忙打開柵欄，醫(yī)生飛車沖出。 牧民跨上馬，調(diào)頭疾追。 摩托車、駿馬奔馳在遼闊的草原上。 醫(yī)生駕車沖過河溪。 牧民策馬直追。 遇到溝坎，醫(yī)生飛車一躍而壤。 馬匹卻在溝邊躊躇不前。 摩托車終于馳到蒙古包前。 夕陽西下，南方125摩托車醒目地停在蒙古包外，牧民們焦急地在等

45、待著。 忽然一聲嬰兒高亢的啼哭聲震動(dòng)了靜寂的草原。 母予平安，牧民們臉上露出興奮而寬慰的笑容。 日落草原，南方125摩托車停立在蒙古包外，格外醒目。 結(jié)尾宇幕：有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。突出品牌印象的電視廣告文案 范文“奧妮皂角洗發(fā)浸膏”廣告 鏡頭一：畫面中一棵大樹下，小路上一行行人。 鏡頭二：女記者在拍照。 鏡頭三：有人從樹上打皂角。 鏡頭四：皂角落下跳起(特寫)。 鏡頭五：記者在牛群前，發(fā)現(xiàn)了什么。 鏡頭六：竹水管下，有四位洗發(fā)的少女。 鏡頭七：仍是砸皂角動(dòng)作(特寫)。 鏡頭八：女記者從口袋里掏東西。 鏡頭九：從袋中取出奧妮皂角洗發(fā)浸膏(特寫)。 鏡頭十：一少女看見記者手中產(chǎn)品

46、，露出笑容。 鏡頭十一：幾位少女一起向記者跑來，舉起兩盒“奧妮”。 鏡頭十二：一盒產(chǎn)品劃入畫面(特寫)。 鏡頭十三：記者與少女們一起洗發(fā)。 鏡頭十四：一女子背面。雙手打開，長發(fā)散開。(字幕)“護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)、烏發(fā)”。 鏡頭十五：記者頭戴民族帽，與少女們笑鬧。 鏡頭十六：赤膊男子在砸皂角。 鏡頭十七：一排少女甩動(dòng)長發(fā)起舞。 鏡頭十八：頭發(fā)甩動(dòng)(特寫)。 鏡頭十九：產(chǎn)品劃入，一女性長發(fā)定格。 (字幕)“頭發(fā)健康，需要護(hù)理?！毕嗦曮w電視廣告文案 范本愛“嘉陵” 唐杰忠：老馬，您在等誰呀? 馬 李；我的那個(gè)“嘉陵”。 唐杰忠：“嘉陵”是您“愛人”呀? 馬 季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點(diǎn)，容貌長得蓋世無雙

47、，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣，平地走路像仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動(dòng)聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵呢! 唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人”求愛?! 馬 季：什么呀?瞧，它來了。 唐杰忠：呵，原來是“嘉陵牌”摩托車啊!小品體電視廣告文案 范本黑貓牌威士忌 在黑手黨頭目的宅院里，一個(gè)仆人湊到他身邊低語。黑手黨頭目：什么?里特喝黑牌威士忌? 仆人：是的，先生。這小于欠著你的錢不還，還喝黑牌威士忌! 黑手黨頭目(揮拳砸在桌子上)：我們悄悄抄他家! 里特家里。 黑手黨頭目：里特，聽說你發(fā)了財(cái)? 眾打手附和道：對!你現(xiàn)在有錢喝黑牌威士忌，卻沒

48、有錢還債? 里特說：可這種威士忌只值130銖。 里特把酒的標(biāo)簽轉(zhuǎn)過來，眾人驚愕，原來是“黑貓牌”威士忌。童話式電視廣告文案 范本喜樂飲料 畫面：富麗堂皇的王宮，一小國王在寶座上喝著飲料，幾個(gè)侍臣端著各種飲料。背景上映出“好吃國的故事”。 (音樂聲起) 小國王：這是本王最愛喝的乳酸飲料，誰能找到更好的乳酸飲料，我就把王位給他。 (侍臣依次呈上各種飲料) 小國王：這個(gè)不對，這個(gè)也不是。 (一個(gè)老神仙，手持喜樂飲料，飄飄然從天而降至王宮) 老神仙：“喜樂”具有豐富的營養(yǎng)和幫助消化的功能，就連天上的神仙也難喝到呢。 小國王：“喜樂”!沒想到吧。動(dòng)畫式電視廣告文案 范本X X X殺蟲劑 屏幕上出現(xiàn)兩只用

49、黑線條畫出來的漫畫蚊子，造型簡單，表情夸張。右面的蚊子手里拿著手槍，惡狠狠地威逼左面的蚊子，逼得它膽顫心驚，一副窩囊相。右面的蚊子更加得寸進(jìn)尺，逼上前去。突然，左面的蚊子拿出一只XXX殺蟲劑的瓶子，冷不防向右面的蚊子“哧”地噴去，只見右面的蚊子立即直挺挺地倒下了。于是，左面的蚊子神氣活現(xiàn)地向觀眾介紹這X X X如何如何好，各大藥店均有售之類的話。介紹完畢，它下意識地向自己也“哧”地噴了一下，于是也直挺挺地倒了下去。范本二茂昌飼料 雄雞啼曉。旭日初升，朝霞滿天，河面金光萬道。 河邊，一群小豬正在做健美操。旁邊，小鴨、小雞也都在做健美操。伴以歡快的音樂。 管理員打開前面的翻板，露出電腦屏幕，原來是

50、一個(gè)機(jī)器人。他邊敲鍵盤邊說：“讓我看看?！?機(jī)器人的電腦屏幕特寫(推，全屏)。伴以電腦運(yùn)算的“嘀嘀”聲。 電腦屏幕上出現(xiàn)一些數(shù)字符號以及鐵、鋅、鈣等元素名稱，最后出現(xiàn)“茂昌飼料，四個(gè)宇。小豬、小鴨、小雞爭著說：“我們吃茂昌飼料!” (拉)一道金光從“茂昌飼料”流過，最后在“料”字的最后一豎的結(jié)尾處形成一道瀑布，流下很多飼料。 小豬、小鴨、小雞爭吃飼料，身體逐漸長大。 豬、鴨、雞齊聲：飼料用茂昌，快樂又健康! “茂昌飼料”四字變化成“X X集團(tuán)”四字，旁白：“X X集團(tuán)”。 比興式電視廣告文案 范本參加保險(xiǎn) 鏡頭一(特寫)：兩條金魚在水里悠閑自在，游來游去； 鏡頭二(疊化到中間)：一只魚缸安穩(wěn)地

51、放在架子上； 鏡頭三(拉到全景)：突然，魚缸從架子上跌落下采，掉在地上摔得粉碎，碎片四處飛濺； 鏡頭四(特寫)：一條金魚在地上來回翻胯，奄奄一息； 鏡頭五(全景推至中景)：地上的水、金魚和玻璃碎片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡又回復(fù)到架予的原來位置上，玻璃碎片合攏咸魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去； 鏡頭六(用特技疊上宇幕)：“參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷”； 鏡頭七(疊化到全景)：拾元的人民幣迅速一圈排開； 鏡頭八(全景用特技疊上字幕)：“中國人民保險(xiǎn)公司X X分公司”。內(nèi)心獨(dú)白式電視廣告文案 范本美國7ELEVEN24小時(shí)連鎖店 電話廣告文案 年輕人：清晨四點(diǎn)，整個(gè)城市好像只有那個(gè)

52、角落，讓人覺得明亮且溫暖。 店員：我記得那天冷冷的，還在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很壞的樣子。 年輕人：只不過喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一樣陪我聊了好久。 店員：我只不過是問問他是不是工作不順，他就好像好久沒跟人說過話一樣，一說就說個(gè)不停。 年輕人：我好像第一次跟一個(gè)陌生人講那么多話。也在這個(gè)角落里，第一次感覺到許多人竟然可以那么單純、那么認(rèn)真地活著。 店員：嘿，胡子刮刮吧! 店員：常來喔，別忘了這個(gè)方便的好鄰居喔! 年輕人：那個(gè)早晨，覺得自己的臉那么清新，那個(gè)角落真的特別明亮特別溫暖。TPO式電視廣告文案 范本美國可口可樂公司TPO電視廣告 清晨。7：30，早晨新聞節(jié)目前，向上班前

53、的公務(wù)人員傳播這樣的信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開始，出門前喝一杯可口可樂，將會使你的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。 上午。9：30，家庭百事節(jié)目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場，提醒正在家里操持家務(wù)的主婦們，別忘了把可口可樂放在冰箱里，晚上你的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來的疲乏，又適時(shí)體現(xiàn)出你對家人的溫柔愛心。 午間。12：20，氣象預(yù)報(bào)節(jié)目剛播完，電視屏幕里又不失時(shí)機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條地去處理下午的大堆事務(wù)吧! 晚間。22：10，一場精彩的棒

54、球比賽休息時(shí)間，看臺上人頭攢動(dòng)。突然，鏡頭推近一看客錯(cuò)厥狀。這時(shí)，觀眾十分熟悉的兩個(gè)男女電影明星出現(xiàn)，對觀眾開始講話：今天可熱得夠嗆!你們看，剛才那位女士可能中署了。據(jù)氣象報(bào)告，明后幾天氣溫還要升高?？蓸返娘嬘靡矔?，請打電話到可口可樂零售商店去，通知他們迅速多送幾箱新鮮可樂，儲存起來，以供不時(shí)之需。零售商店的電話號碼是畫外音式電視廣告文案 范本杜老爺雪糕電視廣告文案 最新鮮的水果在果園里好吃的雪糕在HERE LOOK！1005的果汁 和濃濃的ICE CREAM 還有新鮮的水果在里面 哇!這是哪一國的雪糕啊 杜老爺果園心情雪糕 好吃的雪糕在果園里比喻式電視廣告文案 范本耐克“專業(yè)的體育精神”

55、系列電視廣告乒乓球篇 撼人的音樂，藍(lán)白調(diào)的背景，一個(gè)蒙著眼睛的運(yùn)動(dòng)員用手指轉(zhuǎn)動(dòng)籃球，走向一露天籃球架，接著，在清脆的音響效果下，我 們看到兩只手飛速挫球，令人眼花繚亂，笨大的籃球仿佛輕盈的乒乓球在運(yùn)動(dòng)員手中翻飛。但我們還是看不清運(yùn)動(dòng)員的臉。 宇幕：除了乒乓球得心應(yīng)手，中國人還有籃球”出現(xiàn)之后，我們才看到這個(gè)球員，拉開蒙眼頭帶，原來是中國籃球運(yùn)動(dòng)員。 最后字幕：阿的江。五指山篇 藍(lán)白黃調(diào)的背景，一只羔色的手，朝鏡頭壓下，耳邊聽到的是怪獸發(fā)出的背景音效。接著，我們看到這只乎重重蓋帽，一次接著一次，如大山壓頂，這只手也成了人們所說的“五指山”，而籃球在如此重壓下終于變成碎片。 字幕：“令人望而生畏的

56、，不只是中中的珠穆朗瑪峰”。這時(shí)，特寫鏡頭，手慢慢移開，原來是中國籃球運(yùn)動(dòng)員。 最后字幕：王治郅神射手篇 黑白的背景，一雙腳，一個(gè)空蕩蕩的籃球館，耳邊聽到子彈上膛的聲音。接著，音效逐漸緊張，鏡頭迅速接近籃球架，一個(gè)個(gè)籃球應(yīng)聲入網(wǎng)，運(yùn)動(dòng)員好像神槍手，彈無虛發(fā)，當(dāng)最后一個(gè)球入網(wǎng)，我們可以聽到明顯的槍聲。 字幕： “美國西部之外，中國也有神射手?！边@時(shí)，特寫鏡頭，臉漸漸清晰，原來是中國籃球運(yùn)動(dòng)員。 最后字幕：胡衛(wèi)東故事式電視廣告文案 范本美國杜邦公司化學(xué)寶庫電視廣告 (鏡間漸顯) 1中長距離拍攝：一扇堅(jiān)固的橡木大門，攝影機(jī)移近后，大門自行開啟，相機(jī)把我們的祖母引入大門。這里是杜邦公司的標(biāo)本宣。我們看

57、到一排排各種形態(tài)的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時(shí)攝影機(jī)推向一個(gè)標(biāo)本臺。 (音樂減弱) 解說員：這是個(gè)了不起的屋子，簡稱標(biāo)本屋位于杜邦化學(xué)公司的杰克遜實(shí)驗(yàn)室里。這里貯放著大量的化學(xué)藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經(jīng)驗(yàn)表明，終有一天還將啟用它們也許是為人類謀取驚人的福利。 (音樂減弱) 鏡頭移向一藥瓶上的標(biāo)簽，上面清楚地寫著“亞氨基苯磺銨”。 解說員：(繼續(xù))現(xiàn)在讓我們對一件藥品做個(gè)單獨(dú)的介紹。就是這個(gè)。 (音樂由強(qiáng)變?nèi)?(融入) 2約翰霍普金斯醫(yī)院里的佩林H。朗格醫(yī)生正在自已的辦公室里(顯然是間醫(yī)生辦公室)通過電話向自己的秘書作指示。 解說員：這是從193

58、6年的約翰霍普金斯醫(yī)院的佩林朗格醫(yī)院里的辦公室里開始的。 朗格醫(yī)生：(對著話筒談話)好了，謝謝你，鮑伯(掛上電話，轉(zhuǎn)向自己的秘書)。 嗅，剛才說到哪了! 秘書：(一面照讀剛才聽寫下的筆記) 德拉瓦，威明敦杜邦公司： 親愛的先生們，我們用點(diǎn)亞氨基苯磺銨，對白鼠的溶血性鏈球菌感染進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究 (扭頭看看朗格醫(yī)生) 您剛才就說到這兒，朗格醫(yī)生。 (鏡頭移近朗格醫(yī)生) 朗格醫(yī)生：好了，我們有證據(jù)表明，這種藥對于治療人體的這種疾病，可能也有價(jià)值。你們手頭有這種藥嗎? 3實(shí)驗(yàn)室助理員正在翻閱檔案。 (融入) 解說員：(繼續(xù))這種藥品最初是研究用做染料的，后來發(fā)現(xiàn)別的染料更好，” 4插入：固定拍攝藥品架，一

59、只手從架子上拿起了磺按藥瓶，離開了背景。 解說員：自那時(shí)起，這藥品還沒有派過其他用場，一直貯存到今天才拿給了朗格醫(yī)生。 (音樂開始又減弱) 5近距離拍攝朗格醫(yī)生，還有另一個(gè)人在查看圖表。背景是個(gè)典型的生物實(shí)驗(yàn)室，那個(gè)人停止觀察圖表，若有所思地拿起了一只空罐。 解說員：對白鼠鏈球菌的實(shí)驗(yàn)結(jié)果非常成功。朗格醫(yī)生決定擴(kuò)大到人體實(shí)驗(yàn)。可惜，杜邦公司送來的全部藥品都已用完。他正在批電話要求再送一些藥品 6實(shí)驗(yàn)室助理員和另一個(gè)人一位杜邦公司負(fù)責(zé)人正在辦公室里。 實(shí)驗(yàn)室助理員：(表示不同意)可這樣一來咱們就得停止其他工作了 負(fù)責(zé)人：是的可這是救人性命的大事啊!咱們還是滿足他的安排吧，怎樣? (音樂戲劇性地奏起) (緩慢融入) 7朗格醫(yī)生正和另一位醫(yī)生在自己的辦公室里觀看醫(yī)學(xué)圖表。 朗格醫(yī)生：(激動(dòng)地)效果簡直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面簡直是創(chuàng)造了奇跡。 (把圖表交給了另一位醫(yī)生) (那個(gè)醫(yī)生也望著圖表點(diǎn)了點(diǎn)頭) (音樂奏起又減弱) 、 解說員：這一新發(fā)現(xiàn)的奇妙藥品，能夠?qū)φ勰ト祟惗嗄甑母腥拘约膊“l(fā)動(dòng)攻擊并將其消滅。 (融入) 8標(biāo)本室內(nèi)，攝影機(jī)固定拍攝架上的一只藥瓶，瓶里裝的是磺銨。 解說員：如今你知道這種藥品的簡稱。 (抹掉后再現(xiàn)瓶上的標(biāo)簽) 9只有兩個(gè)字，就是“磺銨”。 解說員：磺銨! (音樂起伏) 10從“磺銨”這個(gè)宇開始，攝影機(jī)從藥瓶撤離，并向后撤出屋子。