談城市主城區(qū)名勝古跡旅游行業(yè)的競爭狀況

1、談城市主城區(qū)名勝古跡旅游行業(yè)的競爭狀況摘要本文運(yùn)用哈佛大學(xué)競爭戰(zhàn)略理論家邁克爾波特的五大競爭力量模型對成都市主城區(qū)的名勝古跡旅游行業(yè)的競爭現(xiàn)狀進(jìn)展分析，從行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有對手之間的競爭、新進(jìn)入者的潛在進(jìn)入威脅、替代效勞的威脅、供方的砍價才能和買方的砍價才能等五個方面進(jìn)展了綜合討論，得出了目前成都市主城區(qū)名勝古跡旅游行業(yè)的競爭概況，對進(jìn)一步研究具有較大的參考價值。關(guān)鍵詞成都市主城區(qū)名勝古跡旅游行業(yè)五大競爭力量模型旅游業(yè)是21世紀(jì)最有開展前途的產(chǎn)業(yè)之一，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷高速開展，旅游行業(yè)的競爭也變得越來越劇烈。成都是中國最正確旅游城市，具有豐富的旅游資源，其中以名勝古跡旅游業(yè)開展最為引人注目。近年來，

2、這種綠色無公害的效勞業(yè)成為了拉動成都經(jīng)濟(jì)的一個重要因素。成都市的名勝古跡主要分布在主城區(qū)。因此，針對成都市主城區(qū)名勝古跡的競爭狀況，從行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有對手之間的競爭，新進(jìn)入者的潛在進(jìn)入威脅，替代效勞的威脅，供方的砍價才能和買方的砍價才能等五個方面進(jìn)展了綜合討論和分析。一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有對手之間的競爭在成都市主城區(qū)名勝古跡行業(yè)中，主要存在著三大競爭對手，它們是成都市武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、永陵博物館，其均為全國首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。除此之外，還有青羊?qū)m、昭覺寺、大慈寺和文殊院等著名旅游名勝古跡。其中三大競爭對手在行業(yè)中處于絕對優(yōu)勢地位，其各有自己的競爭優(yōu)勢，且差異化十清楚顯。武侯祠位于成都市武侯大街

3、，處于成都市中心位置，地理優(yōu)勢明顯，交通便捷，有超過八路公交車經(jīng)過，附近站臺非常密集，有大量人流。從武侯祠所提供的旅游資源來看，其主要用于滿足旅游消費(fèi)者的懷古動機(jī)，是成都古代三國文化不可缺少的組成部分，為海內(nèi)外華人紀(jì)念蜀漢丞相諸葛亮的主要勝地，也是喜歡閱讀?三國演義?的讀者魂牽夢繞的理想情意之境。武侯祠博物館更是利用?百家講壇?熱播之際和易中天?品三國?熱銷之時，定期舉辦三國文化講座，請以四川大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院的教授為主的專家學(xué)者進(jìn)展蜀漢文化研究，將實體旅游資源與三國精神相結(jié)合，使其具有獨(dú)特的吸引力。武侯祠臨近成都著名的文化名街錦里，該街客流量非常宏大，對武侯祠經(jīng)營除旅游資源效勞外的相關(guān)旅游

4、商品提供了廣闊市常以上武侯祠的區(qū)位優(yōu)勢和市場營銷策略使之成為主城區(qū)名勝旅游行業(yè)的佼佼者。與武侯祠幾乎并駕齊驅(qū)的行業(yè)競爭者是杜甫草堂博物館。該景點(diǎn)位于成都西郊的浣花溪畔，由于并非處于成都市中心地帶，因此從交通條件來看，其與武侯祠相比具有優(yōu)勢，這成為制約其開展的因素之一。此外，該景點(diǎn)是一處極具文化氣息的園林，其主要受眾是具有一定文化素養(yǎng)和對中國古典文學(xué)有一定興趣的人?？梢姡鸥Σ萏貌┪镳^的目的消費(fèi)群體范圍受到了一些局限。與武侯祠不同的是，成都市古玩交易市場在它的附近，這有利于吸引收藏愛好者前來參觀。成都市主城區(qū)名勝旅游行業(yè)的第三大競爭者是位于永陵路的永陵博物館。從地理位置上來看，永陵博物館相對較為

5、偏僻，交通相對不便，這很大程度上不利于吸引旅游消費(fèi)者。從其自身角度上看，由于永陵是一座帝王的陵寢，對于一般消費(fèi)者來說參觀陵寢在心理上有一個承受過程。除以上三大競爭者外，其它的名勝古跡景點(diǎn)，諸如青羊?qū)m、昭覺寺、大慈寺和文殊院等，也在名勝古跡行業(yè)中扮演著重要角色，但由于它們都是某一宗教的勝地或活動場所，主要受眾是具有一定某種宗教信仰的愛好者。如青羊?qū)m是道教勝地，昭覺寺、大慈寺和文殊院是佛教禪寺，因此對于不愛好宗教的人來說，缺乏太大的吸引力。二、潛在進(jìn)入者的威脅分析名勝古跡旅游行業(yè)是一個非常特殊的旅游行業(yè)，這集中表如今其獨(dú)特的進(jìn)入壁壘上。對于想進(jìn)入名勝古跡旅游行業(yè)的企業(yè)或事業(yè)單位來說，資金、土地、勞

6、動力和企業(yè)家才能不是最主要的砝碼。其進(jìn)入前提十清楚顯，那就是在成都主城區(qū)挖掘出具有重大歷史文化價值的遺跡，并在此根底上進(jìn)展包裝。然而，考古發(fā)如今很大程度上來說是可遇不可求的，且考古開掘也有一定的周期，因此成都市主城區(qū)的名勝古跡旅游行業(yè)一直維持著均勢。但自從2001年成都金沙古蜀文物遺址被發(fā)現(xiàn)和開掘以來，這種行業(yè)均勢被打破。金沙博物館總投資3.89億元人民幣，是在金沙文物原址上興建的專題性博物館，占地近30萬平方米，于2022年4月16日正式開館。由于金沙古蜀文物遺址的考古開掘具有極大的國際影響力，其出土文物“太陽神鳥更是成為了成都旅游的標(biāo)志，因此金沙博物館作為一個行業(yè)的新進(jìn)入者對原有的名勝古跡

7、旅游景點(diǎn)具有很大的威脅。三、替代效勞的威脅旅游產(chǎn)業(yè)是一個包含很多行業(yè)的競爭非常劇烈的第三產(chǎn)業(yè)。除名勝古跡旅游行業(yè)外，還有其他行業(yè)，如自然觀光、人文公園、游樂公園等旅游子行業(yè)。由于旅游效勞是一種彈性較大的商品，因此名勝古跡旅游行業(yè)面臨的來自其他旅游效勞業(yè)的競爭非常宏大。人文公園旅游是名勝古跡旅游行業(yè)面臨的主要競爭對手之一。從消費(fèi)者的本錢方面來看，由于人民公園大都實行免門票，所以當(dāng)潛在旅游消費(fèi)者認(rèn)為名勝古跡景點(diǎn)收費(fèi)較高時，他們很可能選擇游覽公園。有一些人文公園有一些文物古跡，如人民公園有四川保路運(yùn)動死難烈士紀(jì)念碑，望江公園有薛濤井，青羊?qū)m公園有十二橋烈士墓，這些公園可以一部分滿足旅游消費(fèi)者對文化底

8、蘊(yùn)的追求，因此對名勝古跡旅游區(qū)的替代作用較強(qiáng)烈。此外，一些純自然的公園，如新華公園和海洋公園以及成都動物園對兒童具有很大的吸引力，它們也成為對名勝旅游行業(yè)具有很大替代作用的旅游景點(diǎn)。四、供方的砍價才能和買方的砍價才能分析由于受到自身經(jīng)濟(jì)區(qū)域的影響，名勝旅游行業(yè)在定價上有較大的差異，如武侯祠和杜甫草堂的門票價格都在60元左右，永陵博物館的票價為20元，而其他的名勝古跡景點(diǎn)的門票都在5元左右。這些定價都是景點(diǎn)管理部門和營銷部門分析市場供求條件的根底上做出的，這種定價格局充分表達(dá)了各個景點(diǎn)在名勝古跡旅游行業(yè)中的競爭地位。從買方砍價才能方面來分析，由于門票價格是由旅游景點(diǎn)管理部門制定的，從這個角度上來

9、說，買方?jīng)]有砍價才能，但對于不同的旅游消費(fèi)者，承受的價格程度不一樣，如在校學(xué)生是半票，七十歲以上的老人免票，團(tuán)體購票可以給予適當(dāng)?shù)恼劭鄣?。此外，假如旅游者認(rèn)為門票價格過高，可以選擇不去游覽該名勝古跡，而去參觀其它的旅游景點(diǎn)，或者選擇人文公園以及娛樂公園玩耍，因此，從這個角度來看，買方的砍價才能比擬強(qiáng)。經(jīng)過波特的五大力量競爭模型的分析，我們對成都市主城區(qū)的名勝古跡行業(yè)競爭狀況有了一個初步的理解，從而可以得出一個根本的結(jié)論：成都市主城區(qū)名勝古跡旅游行業(yè)內(nèi)部競爭較大；新進(jìn)入者威脅已經(jīng)存在，威脅有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢；替代效勞產(chǎn)品的替代效應(yīng)很強(qiáng)；供方和買方的砍價才能都很大。以上根本結(jié)論是針對成都市主城區(qū)的名勝古跡旅游行業(yè)得出的，假如把它推廣到整個中國的旅游行業(yè)競爭中去，我們似乎可以得出一樣的結(jié)論來。參考文獻(xiàn)：4肖建珍，肖光