臺灣廣播電視事業(yè)營運概說

1、臺灣廣播電視事業(yè)營運概說世新大學 蔡念中 教授廣播電視事業(yè)類別無線電視有線電視無線廣播衛(wèi)星廣播電視行動電視國內(nèi)無線電視發(fā)展國內(nèi)計有五家無線電視公司，臺灣電視公司(非凡)，中國電視公司(旺旺中時)，中華電視公司(公廣)，全民電視公司，公共電視(公廣)。無線電視數(shù)位化發(fā)展現(xiàn)況2007年底我國數(shù)位化無線電視節(jié)目涵蓋率已達到78.81，目前共有五家無線電視臺業(yè)者業(yè)，總計製播十五個數(shù)位頻道節(jié)目，現(xiàn)有十個轉(zhuǎn)播站及九個改善站，服務(wù)總?cè)丝跀?shù)達到1,788萬人。無線電視數(shù)位化發(fā)展優(yōu)點可提高抗雜訊的才干。可提升節(jié)目的畫質(zhì)及音質(zhì)水準?？梢栽鲞M電波頻率利用的效率。電視節(jié)目訊號品質(zhì)。有線電視現(xiàn)況依據(jù)內(nèi)政部戶政司網(wǎng)站公布

2、2007年12月份數(shù)據(jù)，我國家庭總戶數(shù)為751萬2,450戶。各有線廣播電視廣播系統(tǒng)向中央主管機關(guān)申報2007年12月底訂戶數(shù)資料顯示，全國有線電視總訂戶數(shù)為468萬5,872戶，因此，有線電視家庭普及率為62.37。有線電視系統(tǒng)數(shù)、訂戶數(shù)及占有率主要多系統(tǒng)經(jīng)營者(MSO)有線電視數(shù)位化發(fā)展至2007年底62家業(yè)者中，計有38家業(yè)者完成數(shù)位化建置實際推出數(shù)位服務(wù)者29家，分佈在14個縣市。我國有線電視總收視戶數(shù)為468萬5,872戶，數(shù)位機上盒戶數(shù)為19萬317戶，數(shù)位服務(wù)普及率4.06。數(shù)位電視的潛在競爭者中華電信MODMultimedia On Demand 隨選式多媒體 IPTV如IMT

3、VInternet Protocol TV中華電信MOD電信業(yè)者透過ADSL寬頻網(wǎng)路連接家中的電視機，將豐富的節(jié)目內(nèi)容傳送至家中的電視螢?zāi)唬峁┫M者多樣化且高品質(zhì)的影音服務(wù)。主要的特征如下:隨選隨看精采重現(xiàn)操作簡便IPTV -IMTVIPTV的傳送方式是像電腦網(wǎng)路一樣，首先運用者必須有位址IP Address，然後IPTV的訊號，才干在知道運用者位址後，傳輸內(nèi)容訊號給運用者。因此，根本上IPTV的傳輸方式是點對點的；然而，IPTV亦可做到好像電視般的一點對多點即時realtime廣播接納。im.tv我的網(wǎng)路電視世新年代寬頻網(wǎng)路電視無線廣播現(xiàn)況政府自1993年起開放廣播頻率供民間申設(shè)電臺，至2

4、007年底止，共計有170家獲得廣播執(zhí)照正式營運之廣播電臺，其中公營電臺7家，民營電臺165家。尚有2家小功率電臺籌設(shè)中無線廣播數(shù)位化發(fā)展第1梯次數(shù)位廣播電臺之開放(DAB)，目前許可6家設(shè)立，其中2家為現(xiàn)有類比廣播電臺。數(shù)位無線廣播業(yè)者分為全區(qū)網(wǎng)及區(qū)域網(wǎng)全區(qū)網(wǎng) 1.福爾摩沙電臺籌備處 2.優(yōu)越傳信數(shù)位廣播公司籌備處 3.中國廣播公司區(qū)域網(wǎng) 北區(qū)：4.寶島新聲廣播電臺 5.臺倚數(shù)位廣播公司籌備處 南區(qū)：6.好事數(shù)位生活廣播電臺籌備處衛(wèi)星廣播電視發(fā)展至2007年12月，經(jīng)核準營運之-衛(wèi)星廣播電視事業(yè)節(jié)目供應(yīng)者共有83家境內(nèi)63 家、境外20家 。直播衛(wèi)星廣播電視服務(wù)經(jīng)營者共有8家境內(nèi)5家、境外3

5、家。衛(wèi)星電視家族頻道TVBS： TVBS-G、 TVBS、 TVBS-N中天：新聞臺、綜合臺東森：新聞、綜合、戲劇、電影臺、S臺八大：戲劇臺、綜合臺、GTV緯來：戲劇臺、電影臺、 體育臺、日本臺年代：EARNEWS 、 MuchTV衛(wèi)視：電影臺、 體育臺、中文臺、合家歡臺三立：新聞臺、臺灣臺、都會臺行動電視發(fā)展現(xiàn)況2006年12月25日行動電視手持式電視試播，由五家試播團隊公視、中視資訊、高通、中華聯(lián)網(wǎng)及動視科技開始試播，技術(shù)標準有DVB-H 及MediaFLO。為加速行動電視發(fā)展，96年辦理數(shù)位視訊平臺整合之前瞻性專案研討及推動行動電視實驗性試播兩項年度施政計畫。廣電事業(yè)本國及外國節(jié)目播出時

6、數(shù)比例廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)共分為三大類廣播電視節(jié)目業(yè) 廣播節(jié)目製作業(yè) 電視節(jié)目製作業(yè) 廣播電視節(jié)目發(fā)行業(yè)廣播電視廣告業(yè)錄影節(jié)目帶業(yè)資料來源：行政院新聞局。統(tǒng)計至2007年12月31日止。廣播電視廣告量分析2007年各種媒體之廣告量為453億8,200萬元，較2006年同期477億7,800萬元，下滑5.02。2007年廣播電視廣告量為219億1,300萬元，較2006年同期新臺幣229億9,700萬元，減少4.71。2007年各媒體廣告量之比例2007年各媒體廣告量之比例，以電視廣告量最高，達39.97，其次是報紙30.12，第3為雜誌14.20，而廣播及戶外廣告分別占8.

7、31及7.40。2007年電視廣告量分析2007年電視廣告量為181億4,200萬元，其中無線電視臺比例為22.57、衛(wèi)星電視頻道比例為77.43。無線電視臺廣告量比例為22.57衛(wèi)星電視頻道廣告量比例為77.43無線電視臺2007年廣告量較2005年同期些微下降0.75由41億2,500萬元下滑至40億9,400萬元中視推出超級星光大道，廣告量大幅添加26.03，為無線電視臺廣告量獨一成長的頻道。2007年電視廣告量分析2007衛(wèi)星電視頻道類型廣告量比例前3名： 1.綜合頻道20.31 2.新聞頻道11.00 3.國片頻道7.60新聞頻道11綜合頻道20.31國片頻道7.602007年廣播廣

8、告量分析2007年廣播媒體廣告量為37億7千萬元，較2006年減少4.92。2007年廣播電臺廣告量前3名為綜合類、音樂類及新聞類電臺，其中綜合類電臺廣告量達16億4千4百萬元，較2006年下滑 3.84。音樂類電臺 廣告量為16億3千9百 萬元，下滑7.77。 獨一成長的是新聞類 電臺，廣告量4億8千 6百萬元，微幅成長1.79。2007年錄影節(jié)目帶業(yè)產(chǎn)業(yè)概況2007年錄影節(jié)目帶業(yè)產(chǎn)值約45億元，出租通路與銷售產(chǎn)值仍繼續(xù)下滑。通路部分：出租市場約佔65，銷售約佔35。大型量販店及連鎖店的銷售是市場的主力，大型連鎖出租店也佔整體出租市場的大部分。未來發(fā)展影音節(jié)目製作及發(fā)行是屬成熟性的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)路影音出租或播放已成為未來重要的消費管道，業(yè)者應(yīng)積極投入，規(guī)劃應(yīng)對戰(zhàn)略。在市場經(jīng)營上，業(yè)者應(yīng)有與異業(yè)結(jié)合的創(chuàng)意，才干創(chuàng)造商機，例如與各種記憶體載具、播放工具結(jié)合，提供消費者更便利之消費方式。隨著科技的發(fā)展應(yīng)用，業(yè)者對數(shù)位化內(nèi)