中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告

1、2020年4月19日中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告發(fā)布時間: -02-01 20:11:54來源：瀏覽次數(shù): 17 HYPERLINK t _blank 華東網(wǎng) HYPERLINK 我來說兩句( 0)本條新聞標(biāo)題：中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告發(fā)布,發(fā)布于 -02-01 20:11:54，希望對您有所幫助，中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告發(fā)布。近日，由專業(yè)旅游行業(yè)研究機(jī)構(gòu)勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站中國古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫的國內(nèi)首份中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告正式發(fā)布。報告對中國古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析, 并對古鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展趨勢做了

2、客觀的預(yù)測。中國古鎮(zhèn)旅游資源類型豐富 但空間分布不均衡中國現(xiàn)有19522 個建制鎮(zhèn)和14677 個鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個，分布在中國的24個省市。表1列出了中國24個省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重。能夠看出，浙江省古鎮(zhèn)數(shù)量最多，有39個，而天津、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅和西藏最少，只有 1 個。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計比重占全國古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。表1 中國古鎮(zhèn)分布表 具體從古鎮(zhèn)在東、

3、中、西三大地帶1的分布狀況來看(見表2)，中國古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢，東、西部分布數(shù)量相當(dāng)。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進(jìn)行比較的話， 能夠看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內(nèi)部各省份之間古鎮(zhèn)分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國古鎮(zhèn)排名第2，而內(nèi)蒙古、甘肅等4個省份的古鎮(zhèn)數(shù)量僅為1。表2 古鎮(zhèn)在中國東、中、西三大地帶的分布情況 自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國古鎮(zhèn)分布不均衡的主要原因。另外，古鎮(zhèn)要想發(fā)展旅游業(yè)，會受到諸多因素約束，如旅游資源稟賦、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通可達(dá)性、

4、產(chǎn)業(yè)政策、市場等，而這些因素在各省市的分布也是不均衡的。古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類多樣，以資源驅(qū)動型、觀光型為主當(dāng)前中國古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類多樣，歸納起來共有以下5種類型：節(jié)事體驗游、美食養(yǎng)生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風(fēng)情游等。總的看來，中國古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)日新月異，但仍以資源驅(qū)動型和觀光型為主，在開發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗性，簡單模仿其它地區(qū)，導(dǎo)致雷同缺乏特色，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。市場高速發(fā)展，需求逐年遞增，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)仍是古鎮(zhèn)旅游的熱點地區(qū)近年來，古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入了高速發(fā)展期，而以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年代末，經(jīng)過20多

5、年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場。 年周莊接待海內(nèi)外旅游者 147.5 萬人次，同里 87 萬人次，甪直41 萬人次，烏鎮(zhèn)于 年正式對游客開放，當(dāng)年接待游客數(shù)達(dá) 78.9 萬人次。與江南古鎮(zhèn)相比，以西遞、宏村、漁梁為代表的徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游接待人次較低。 年西遞接待游客總量 27.08 萬人次，宏村 20.09 萬人次， 漁梁古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)僅為1.99萬人次，僅為周莊接待人次的1%、同里接待人次的2%。一項研究顯示，近年來，江南古鎮(zhèn)的旅游接待人次一直是徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的近20倍或20倍以上2。 ，同里的旅游接待人次為363萬， 年，周莊接待 游客 592 萬人次(見圖1)，

6、烏鎮(zhèn)接待游客 531 萬人次。圖1 1991- 同里和周莊旅游接待人次（單位：萬人次） 數(shù)據(jù)來源: 中國古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜一般而言，隨著文化程度的提高，人們的旅游、休閑愿望也逐步增強(qiáng)，出游率大大增加。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內(nèi)涵和獨特的古式建筑為載體，吸引了大量的文化旅游的愛好者，因而，使得偏好古鎮(zhèn)旅游的游客群體具有較高的文化程度。游客群體的年齡結(jié)構(gòu)間接反映了旅游者在體力、旅游興趣 、生活閱歷和消費水平等方面的差異。古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜。因此，古鎮(zhèn)旅游者在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年、中老年為主

7、，青少年相對較少，一般是隨同前兩類人群而來。圖2 古鎮(zhèn)旅游者年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源: 中國古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異對一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的空間集中性。例如，在一項針對成都古鎮(zhèn)的市場調(diào)研中，來自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調(diào)查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內(nèi)其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對知名度較高、且旅游開

8、發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異。例如，一項針對周莊的市場調(diào)研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和7.35%。交通的通達(dá)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場梯度遞減的主要原因3。短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游客源市場的時間結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)在某種程度上是互相呼應(yīng)的。對于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古

9、鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對成都古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查中，成都周邊短途一日游游客占出游總?cè)藬?shù)的3/4左右;而對于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠(yuǎn)途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多總的來看，中國古鎮(zhèn)旅游的客源市場出游時間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠(yuǎn)途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長假期間，也會不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國旅游市場的通病，而隨著中國休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場時間結(jié)構(gòu)將更加合理化。古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式當(dāng)前，中國古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開發(fā)模式，分別為政府主

10、導(dǎo)模式、政府主導(dǎo)的項目公司模式、經(jīng)營權(quán)出讓模式、社區(qū)開發(fā)模式和綜合式開發(fā)模式。表3 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式一覽表 古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問題中國古鎮(zhèn)旅游經(jīng)過20多年的發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期。旅游開發(fā)促進(jìn)了古鎮(zhèn)的保護(hù)和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢良好的背后，也面臨著一系列的問題。主題特色不鮮明，旅游開發(fā)差異化不明顯;旅游開發(fā)深度不足，空間競爭加劇;保護(hù)與開發(fā)利用的矛盾較為突出;對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會參與尚待提高等等問題依然突出。精細(xì)化、深度游、旅游地產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢精細(xì)化是古鎮(zhèn)旅游的未來發(fā)展趨勢之一。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的精細(xì)化。要定位明確、規(guī)劃

11、合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無章;(2)是實現(xiàn)精細(xì)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，并經(jīng)過開展精細(xì)化管理，推動古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽(yù)、品牌、服務(wù)、理念等方面的“軟實力”。(3) 是實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不但是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機(jī)及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進(jìn)而帶動更多綜合，消費提供方便快捷的免費無線網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨。深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對古鎮(zhèn)進(jìn)行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經(jīng)不再受歡迎，游

12、客更希望在一個具有獨特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尋找它的“來龍”與“去脈”。剛剛閉幕的十八大明確提出未來十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心推動力之一。近幾年如火如荼的旅游地產(chǎn)發(fā)展，將會隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造經(jīng)過打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進(jìn)行定位的城鎮(zhèn)將不會是少數(shù)。旅游業(yè)，將是未來中國城鎮(zhèn)化建設(shè)中，最重要的發(fā)展動力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過程和結(jié)果，為接下來的中國城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導(dǎo)的城市化不同，旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化是一種消費產(chǎn)業(yè)帶動即內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)帶動的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品等購物消費，文化體驗、娛樂活動、運動康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務(wù)、會展培訓(xùn)