班賽國產(chǎn)電影保護月

1、國產(chǎn)電影保護月定義： 國產(chǎn)電影保護月是國家電影局從扶植國產(chǎn)電影的角度考慮， 2004 年口頭下 達的希望全國各 院線支持國產(chǎn)影片的通知，每年 6 月 10 日至 7 月 10 日期間，不鼓勵引進 海外分賬 大片 。這段時間則被媒體和業(yè)界稱為 國產(chǎn)電影保護月 。保護月存在的初衷，是為 完成國片每年所占票房比的 份額 。是利用行政權(quán)力來為本土的電影企業(yè)謀取優(yōu)勢的行為，它在一段時間內(nèi)屏蔽 進口大片 的引進和上映，為國產(chǎn)片樹起了一頂保護傘。效果 ：它在 2004 年成就了十面埋伏 1.6 億票房， 2005 年它保護了七劍 、頭文字 D 9 年來，這從未得到官方承認的說法已經(jīng)成了不成文的規(guī)則。，其它中

2、小成本影片從中并不能分到太多的羹 -除了建黨偉業(yè) ，包括 錢學森 、飛天、楊善洲 在內(nèi)的 獻禮片 票房依舊慘淡 ;跟畫皮 2 同期上映的搜索 ，票房也沒能出現(xiàn)井噴?？v 觀近半年在票房上有所建樹的華語片， 都是中小成本卻都質(zhì)素不錯， 它們 PK 的好萊塢對手 不乏大牌， 卻不僅能全身而退還賺得盆滿缽滿。如此看來，保護月能起到一定作用，但絕不 是萬能的2012 年暑期電影市場注定是令人疑惑的一個時期,上半年全國電影票房 77 億 ,然而其中國產(chǎn)電影經(jīng)歷了少有的低落境況 跌到了前所未有的僅僅占市場 32.5 份額的低谷 ;而 5月份全國票房 12億中,國產(chǎn)電影更 只占到 13.8 份額 （1.65

3、億 ）!這確乎是令人寒戰(zhàn)的比例 .只是到了暑期國產(chǎn)保護月出臺 ,這種情況才略微改變手段： 2012 年 8月 27 日，蝙蝠俠和蜘蛛俠同天上映的事實，如果決定背 后沒有故事，那只能理解為做決定的人腦袋被驢踢了。這種讓好萊塢大片內(nèi)耗的手法 2013 年也沒缺席， 2013 年 7 月 22 日開始到 31 日，一周時間里， 驚天危機 、 速度與激情 6、環(huán)太平洋三部大片將扎堆上映，重演蝙蝠俠大戰(zhàn)蜘蛛俠的慘烈一幕。除了內(nèi)耗，撤片也是保護月的重要保護手段，已經(jīng)確定 2013 年 7 月 22 日上映的驚 天危機，本來也被要求撤檔，當時給出的撤檔理由是片名比較敏感 （原定譯名為白宮墜 落 ），所幸片方

4、在改名后逃過撤檔命運。而另一部同題材的買斷片白宮陷落，片名倒 一點兒都不涉及敏感問題。產(chǎn)電影保護月 在執(zhí)行方面有著一定的靈活性，也要按不同年份的具體情況進行具體分 析新聞： 美媒吐槽：國產(chǎn)電影保護月 中國觀眾選擇 少 對“保護月 ”的利弊，資深電影發(fā)行人高軍稱很難綜合評價，他說： “保護月可以說是 補品， 有時補品會有幫助，但長期營養(yǎng)不良注定影響健康。要讓國產(chǎn)片全面營養(yǎng)起來， 一兩 個舉措不能改變?nèi)姹粍拥木置妗?”爭論： 抒己見本土制造需要保護嗎？正方可以考慮政策支持吳鶴滬認為， 國產(chǎn)片弱勢地位是客觀存在的， 保護本土電影是世界慣例， 全世界除了美 國，其他國家都在想辦法保護本土電影。但不能

5、像 “保護月 ”這樣單純地保 護國產(chǎn)片，國產(chǎn) 片現(xiàn)狀也有點多到供大于求， “我們應該想點其他招數(shù) ”。高軍也同意不要強制實行 “保護月 ”， 他說： “賀歲檔從來沒提過保護月， 它是市場運作 自然形成的。 國產(chǎn)大制作都會集中在這個 時間段， 觀眾也愿意在這個時間段看國產(chǎn)大片。 相信即使有進口大片想在賀歲檔上映， 也會 掂量一下馮小剛 （微博）、張藝謀作品的 威力。 ”高軍補充認為，可學習韓國或臺灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)輔助基金政策， “比如電影專項資金，也 可以對國產(chǎn)片考慮減或免 （稅） ”。張文伯也認為，主管方面傾斜的手段多種多樣，比如減免 部分稅收，放寬審查制度，檔期保護也是其中一種。反方對中小國產(chǎn)片

6、很致命不過一位產(chǎn)業(yè)研究人士強烈反對 “保護月 ”，他說： “一方面打球和高手打水平才會提高， 此外國產(chǎn)片保護月之后勢必讓進口片扎堆，說得難聽點就是 進口片保 護月 。這種涇渭分 明的做法對國產(chǎn)片特別是中小制作很致命， 加上進口片檔期普遍靠猜， 國產(chǎn)片很多時候為避 進口片，會瞎忙活。 ” 使觀眾對國產(chǎn)電影的信任度下降，助紂為虐。不在電影保護月的 電影會不會受到電影保護月的沖擊 非專業(yè)的導演：何炅 蘇有朋 沒有標準，門檻，雜 近 年來國產(chǎn)電影的市場份額下降 ，真正好的電影是可以突破重圍相關(guān)文章摘錄面對巨大壓力需要保護國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)面對巨大壓力 需要保護國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)張嘯濤來源：中國藝術(shù)報面對巨大壓力

7、需要保護國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)張嘯濤2012-7-169 :51:01 來源：中國藝術(shù)報在世界范圍內(nèi)，大量國家在電影產(chǎn)業(yè)方面，都在不同程 度上采取了保證本國電影放映數(shù)量、 時間，遏制進口影片配額過快增 加等政策，對本國電影進行扶持。面對強勢電影文化的傾銷，與其先毀壞再建設，不如先保護再 發(fā)展，這才是世界各國、 各地區(qū)面對好萊塢的巨大壓力對電影文化產(chǎn) 業(yè)所應當采取的務實態(tài)度。自 2006年以后，每年 7 月暑期檔都是國產(chǎn)影片集中上映期， 今 年也是如此，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)類型商業(yè)片趁此機會躍躍欲試。首先， 畫皮 打響暑期檔的第一炮后，多部武打片、驚悚片、動畫片將相繼上 映。劉可欣導演，黃渤、季冠霖、王珞丹配音的動畫

8、片摩爾莊園 2 海妖寶藏 7月 5 日上映；梁柏堅導演，趙文卓、楊冪主演的大武 當之天地密碼 7月 6 日上映；陳嘉上、秦小珍導演， 鄧超、劉亦菲、 鄭中基、江一燕主演的四大名捕 7月 12日上映；盛志民導演， 佟大為、甘薇、秦昊主演的驚悚片十二星座離奇事件 7月 13日 上映；除此之外，還有筆仙等幾部合拍片。包括普羅米修斯冰河世紀 4蝙蝠俠前傳 3特種部隊 2超凡蜘蛛俠 不 二神探梔子花開 道士下山在內(nèi)的好萊塢暑期大片都將在這 個時間之后才能上映，而 7 月至少 30部國產(chǎn)電影涌入，有媒體、網(wǎng) 友語含譏諷地“吐槽”稱，憑借排片優(yōu)勢，國產(chǎn)片將以不戰(zhàn)而勝的方 式成為暑期檔的大贏家不可否認，中國電

9、影不能單靠國家政策的保護就能進步。但好萊 塢電影 100 多年來一直以工業(yè)化為基礎， 以市場為導向， 中國電影雖 然近年來取得長足進步，但在技術(shù)、人才、理念、管理等方面仍存在 巨大差距。 從今年開始在 20部進口片的基礎上再增加 14部，對國產(chǎn) 電影來說，無疑是一個很大沖擊，事實上，在世界范圍內(nèi)，包括中國 在內(nèi)的絕大部分國家的本土電影產(chǎn)業(yè)目前都不具備與好萊塢抗衡的 實力，因此，國家政策的保護必不可少。 目前國內(nèi)有些聲音希望全面 開放中國的電影市場，用“與狼共舞”的方式促進國產(chǎn)電影的發(fā)展。 但這種不是一個重量級的競爭， 其結(jié)果可想而知。 有一個很說明問題 的例子， 1995 年 1 月 1 日，

10、墨西哥正式加入“北美自由貿(mào)易協(xié)定” （NAFTA），1997年全面開放國內(nèi)的電影市場，當年墨西哥只拍攝了 3 部電影，而且都沒有進入院線， 但在 1995年之前，他們每年都拍攝 100多部電影，而且票房成績也不錯。現(xiàn)在墨西哥每年只能生產(chǎn) 10 部左右的電影， 可以說，墨西哥具有多樣性的民族文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)支離 破碎。我國臺灣也是如此，從 2002年開始，由于大量引進好萊塢影 片，臺灣本地電影的市場份額只剩下 3%左右，直到 2008年海角七 號之后，才逐漸恢復生機。與之形成鮮明對比的是，法國作為公認對本土電影市場的保護做得最到位的國家， 要求一個季度中有 5 周必須上映法國本土長篇電 影，同時提取

11、電影票房收入的 11%、TV 進口收入的 5.5%、錄像帶出租收入的 2.5%，并從 錄像帶 /VCD/DVD產(chǎn)業(yè)中征收 20的稅，所獲費用則用來培養(yǎng)本國電 影新生人才， 支持本國電影創(chuàng)作。 韓國政府還出臺過一項極具特色的 “義務上映制度”，即要求每家影院一年內(nèi)播放國產(chǎn)影片不得少于 146天（目前已降低到 73 天），電視臺播放國產(chǎn)影片也必須保證達到 25。因為有政策的保護，在不到 10 年的時間，韓國電影已經(jīng)取得 質(zhì)的飛躍，到 2005年，韓國本土電影的國內(nèi)市場占有率已經(jīng)達到 59。日本雖然沒有配額制度，但建設了占 23.6%比例的特定專門放 映日本電影的電影院，穩(wěn)定供應日本電影，目前，日本

12、電影維持在 40，剩下的 60中，好萊塢電影占 50。以上各國的種種政策、 措施，無疑給各自的本土電影創(chuàng)造了良好的生存空間。所以面對強勢電影文化的傾銷，與其先毀壞再建設，不如先保 護再發(fā)展， 這才是世界各國、 各地區(qū)面對好萊塢的巨大壓力對電影文 化產(chǎn)業(yè)所應當采取的務實態(tài)度。從上面可以看出，無論是法國的一季度 5 周，還是韓國當年的 146天、如今的 73天，對本土電影的保護， 無論時間之長還是力度之 大，都遠遠超過了國內(nèi)某些媒體所謂的“國產(chǎn)電影保護月”。通過了 解世界各地區(qū)代表國家的電影配額狀況， 不難發(fā)現(xiàn)， 有電影文化傳統(tǒng) 的國家其電影政策也是比較強硬的。 從這個角度來看， 我們的主管部 門

13、、相關(guān)媒體要給予民族電影創(chuàng)作更大的包容性， 給國產(chǎn)電影更大的 生存空間，才更加有利于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2012年 2月 18日， 中美雙方就解決 WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，中國將 在原本每年引進 20部美國電影的基礎上增加 14部 IMAX或 3D電影。 而票房分賬將會由 13%提高到 25%。中國國家廣電總局今年 1月 17 日公布的數(shù)據(jù)是， 2011年電影票房收入 131億多元，其中 20 部進口 影片票房收入超過 60 億元，是 600余部，進入院線的有 200多部， 由此可見， 進口片單片票房收入遠遠超過國產(chǎn)片。 因此，面對新協(xié)議 的簽訂， 各方反響強烈， 電影院線固

14、然樂見其成， 但對國產(chǎn)電影的投 資者和創(chuàng)作者來說，無疑面臨著巨大壓力。 2012年 6月 18日，上海 電影節(jié)舉辦第三場名為“當新浪潮遭遇航空母艦： 華語片的救贖之道” 的電影產(chǎn)業(yè)論壇，導演賈樟柯、陸川、張元、王小帥、婁燁及制片人江志強等討論了好萊塢影片引進數(shù)量增加、 分賬比例提高對中國電影 市場的影響與中國電影面臨的不公平競爭以及盜版、 審查等方面的內(nèi) 容。就討論的內(nèi)容而言，可以明顯感受到，在強大壓力下，中國電影 人的焦慮感和產(chǎn)業(yè)發(fā)展暴露出的問題日趨明顯。 面對好萊塢巨制的傾 銷，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)不只是電影人在創(chuàng)作上與其競爭， 而且是整體的電 影文化、電影環(huán)境、電影制度的 PK，在整體性上我們是

15、遠遠落后的。中國電影市場在增加好萊塢影片配額之后，短期內(nèi)肯定要經(jīng)歷 陣痛，但這也許也是發(fā)展電影文化、 完善電影環(huán)境的機遇， 但在發(fā)展 過程中是不能夠掉以輕心的。 當然， 對于如何更好地保護、 扶持本國 電影產(chǎn)業(yè)， 除了及時出臺各種更加符合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的政策， 我 們的主管部門還應在打擊盜版、 培育更加寬松的創(chuàng)作環(huán)境上做出更多 的努力2015, 國產(chǎn)電影拿什么跟好萊塢拼？國產(chǎn)電影需要對好萊塢“破壞性創(chuàng)新”！如果硬碰硬，中國電影機會渺茫， 因為強弱有別，這是市場規(guī)律。但 是方法巧妙，國產(chǎn)電影是可以彎路超車的。中國電影其實應該走“破壞性創(chuàng)新”模式！按照創(chuàng)新者的窘境 一書中的“破壞性創(chuàng)新”理論和案

16、例，市場新進 入者很難跟市場領導者正面競爭， 所以國產(chǎn)電影要與好萊塢進行錯位 競爭，走另外一條路。其實長期以 來國產(chǎn)電影之所以有市場，恰恰是 因為國產(chǎn)電影更適合中國觀眾口語言和文化是電影市場的天然壁 壘，音樂市場也是如此。所以亞洲 國家如日本、印度、韓國、港臺、 甚至泰國的電影市場可以獨樹一 幟。而歐洲、南美、澳洲就沒這么 幸運，因為語系相通，所以基本上 本土電影已經(jīng)被好萊塢入侵。既然本土化是國產(chǎn)片的優(yōu)勢，那么 為什么今天我們?yōu)槭裁床徽覝蔬@個 定位繼續(xù)深耕細作呢？尤其是中國 電影市場這幾年新增的三四五線城 市觀眾，他們更是喜歡國產(chǎn)電影， 正是他們?nèi)萑塘藝a(chǎn)電影的粗糙劣 質(zhì)，并愿意和國產(chǎn)電影同時

17、進步， 所以這個市場才是國產(chǎn)電影最后的 壁壘。這個市場應該還有三年的培 育緩沖期，才會像一二線城市一樣 普遍接受好萊塢電影。而越是所謂 的高端觀眾越是挑剔，尤其是一線 城市觀眾的欣賞水平已經(jīng)和歐美觀 眾看齊。如果你定位是這個觀眾群 體，你面臨的是好萊塢大片的競爭， 院線排片也會更傾向于好萊塢。記 住，中國是一個二元分化的市場， 一二線城市和三四線城市相當于是 兩個國家完全不同的市場。就跟前幾年的網(wǎng)絡歌曲一樣，他們 就是深深扎根在此。到現(xiàn)在，歐美 音樂，日韓音樂，港臺音樂都沒能 攻破這個龐大市場，這個市場成為 了音樂的消費主力，遠超所謂主流 的城市青少年市場。相信中國電影 市場也是如此！所以，國

18、產(chǎn)電影的機會在于服務新 一代年輕觀眾和三四線城市觀眾！ 這個結(jié)論可能會令那些高高在上的“電影藝術(shù)論“人 士感到不適，甚至是憤怒和輕蔑。 他們可能不屑于服務這些低端觀 眾，但是市場規(guī)律就是這么殘酷， 趨勢如此，任何不愿改變的力量在 它面前都會被毀滅。這也是新公司 和小公司的機會所在，你無法與一 線電影公司競爭，更無法與好萊塢 競爭，你只有聚焦細分市場才有機 會。而以少勝多、屌絲逆襲的劇情 只存在于電影里，做電影的人不能 自己被迷惑了。但是，我們也不得不承認，好 萊塢進口電影配額的增加，對 國產(chǎn)電影競爭力帶來了嚴峻的 挑戰(zhàn)。無論是國產(chǎn)影片在進口 影片沖擊下市場份額連續(xù)下 滑，或是國產(chǎn)電影明顯下降，

19、 似乎都在顯示出中國電影產(chǎn)業(yè) 出現(xiàn)了市場需求的提升與有競 爭力的本土產(chǎn)品供給不足的反 差。中國內(nèi)地電影市場對好萊塢電 影的依賴明顯高于亞洲近鄰日 本和韓國。在幾乎沒有市場保 護的背景下，亞洲的日本、韓 國近年來都保持了國產(chǎn)電影的 市場優(yōu)勢。日本票房前 10 位中 只有 2 部美國電影；韓國本土 影片份額占總票房 60% ，前 10 位中僅有 3 部好萊塢電影 。經(jīng)濟價值 文化價值 電影制作成本 外國電影引進要審核 三辯準備盤問：除保護月期間的國產(chǎn)電影受到的影響 國產(chǎn) 電影的兩個進攻點： 1.國產(chǎn)電影跟風和粉絲效應 2.除保護月期間的 好的國產(chǎn)電影受到的影響 反彈沖擊如萬箭穿心 （資料國 產(chǎn)電影

20、的保護標準 信任度下降） 汽車總動員 3.國產(chǎn)電影保 護月的標準， 門檻 4.帶來好處的其他的手段 （提供資金） 是 不是給了他們不思進取的機會 質(zhì)量參差不齊 大制作大資 金 制作不精大量抄襲 設置問題： 1.現(xiàn)實中數(shù)據(jù)，？ 能。那是因為粉絲效應的問 題。不能。所以就是電影保護月下在觀眾別無選擇的 觀眾們 質(zhì)量下降，信心下降.請問對方 .辯： 1. 類似汽車人總動員這樣的抄襲影片在平時能取得 583.4 萬的 高票房嗎 ?。能， 基于其幾乎全抄襲的制作水準，平時能達到的話那是粉絲效 應的問題。不能。所以觀眾們在電影保護月下是別無選擇的。2.那請問對方 。辯：這么多的觀眾在半被迫的情況下觀看 了這樣類似的制作不精良的抄襲片后，會對國