論對(duì)中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的思考

1、論對(duì)中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的考慮論文關(guān)鍵詞農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)內(nèi)需論文摘要農(nóng)民旅游是一個(gè)潛力宏大的市場(chǎng)，但長(zhǎng)期以來農(nóng)民旅游問題卻很少有人問津。近年來隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)、農(nóng)閑時(shí)間的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民旅游市場(chǎng)已經(jīng)起步。本文分析了農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的可行性以及目前農(nóng)民旅游者在出游動(dòng)機(jī)、出游方式、出游時(shí)間等方面的特征，并針對(duì)性地提出了市場(chǎng)拓展的策略。一、農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析2022年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.10億人次，比上年增長(zhǎng)15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長(zhǎng)24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)5550.

2、39億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2220.23億元。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)482.65元，比上年增長(zhǎng)8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)906.93元，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)222.47元。可見，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成局部。不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會(huì)成為我國(guó)最大的旅游消費(fèi)市常隨著國(guó)家富農(nóng)政策的出臺(tái)，“十一五期間農(nóng)民的收入程度將顯著進(jìn)步，有支付才能的需求不斷增強(qiáng)，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費(fèi)的需求者，其旅游花費(fèi)數(shù)額也將進(jìn)一步進(jìn)步，將為我國(guó)旅游消費(fèi)和旅游業(yè)的開展帶來宏大的市場(chǎng)前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相比照擬自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢(shì)。二、農(nóng)民旅游活動(dòng)中存

3、在的問題分析一旅游消費(fèi)層次低統(tǒng)計(jì)數(shù)字說明，在消費(fèi)程度方面，2元元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)程度約為城鎮(zhèn)人口旅游消費(fèi)程度的1/4。農(nóng)民旅游消費(fèi)層次較低。(二)針對(duì)性市場(chǎng)供應(yīng)缺乏現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供應(yīng)內(nèi)容、價(jià)格和效勞網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對(duì)農(nóng)民設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價(jià)位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會(huì)省下來，這和以營(yíng)利為目的的旅行社形成很大的反差，認(rèn)為利潤(rùn)不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因。如今的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)根本沒有。城市化

4、的旅游廣告顯然也不合適相對(duì)地廣人稀的農(nóng)村，本錢太高，效度也低。三缺乏成熟的旅游消費(fèi)觀念農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費(fèi)觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧，或者到一些宗教文化比擬濃郁的地方祈神納福，旅游意識(shí)不強(qiáng)，旅游觀念普遍落后，對(duì)于休閑游、專項(xiàng)旅游等旅游形式認(rèn)識(shí)缺乏。四缺少專門效勞于農(nóng)民旅游團(tuán)的導(dǎo)游人才我國(guó)為農(nóng)民旅游團(tuán)效勞的導(dǎo)游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供效勞的，由于知識(shí)程度有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識(shí)又大有不同，交流溝通起來相對(duì)困難，造成效勞質(zhì)量相對(duì)不高，假如這一問題不能得到很好地解決，將會(huì)制約我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的安康開展。而對(duì)于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)

5、的導(dǎo)游隊(duì)伍，提供有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)效勞，對(duì)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰(zhàn)略意義。三、中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策研究一高度重視農(nóng)民旅游旅游已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)開展中不可缺少的重要組成局部，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)開展的重要組成局部。怎樣進(jìn)一步使農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)的重要群體，是一個(gè)不容無視的問題。為此，在扶貧攻堅(jiān)和全面建立農(nóng)村小康社會(huì)的工作中，應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國(guó)經(jīng)濟(jì)開展的規(guī)劃中來，這無疑是一項(xiàng)具有非常重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義的事業(yè)。二培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)我國(guó)更要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深化富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)旅游的價(jià)值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費(fèi)觀念，

6、創(chuàng)造一種合適農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開展的要求。三細(xì)分農(nóng)民旅游市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜歡的旅游產(chǎn)品，形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目的市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該將主要精力放在我國(guó)的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟(jì)上與興旺的城市沒有多少區(qū)別，人均花費(fèi)與城市旅游者比擬毫不遜色。同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中

7、介組織，如可以采取設(shè)立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍效勞的便捷。四重視人才培訓(xùn)工程人力資源是第一消費(fèi)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建立需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓(xùn)農(nóng)民導(dǎo)游作為一項(xiàng)根底性、先導(dǎo)性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導(dǎo)游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會(huì)講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對(duì)象，進(jìn)展系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識(shí)培訓(xùn)，

8、并參加全國(guó)統(tǒng)一的導(dǎo)游資格考試，獲得導(dǎo)游證，壯大豐富導(dǎo)游隊(duì)伍。五注重進(jìn)步農(nóng)民旅游效勞質(zhì)量旅游市場(chǎng)的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對(duì)路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的效勞質(zhì)量。目前，我國(guó)農(nóng)村根本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷售還是一項(xiàng)空白。對(duì)此，旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點(diǎn)的方法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)民外出旅游報(bào)名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來方便報(bào)名可能更為有效。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)絡(luò)，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、平安、回扣以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等問題，以消除農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅(jiān)決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時(shí)要做好投訴處理效勞。六旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合假如農(nóng)民在旅游的同時(shí)，可以有助于他們開展消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增收，那將是獲得農(nóng)民認(rèn)可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時(shí)，能參觀一些農(nóng)村社會(huì)開展和經(jīng)濟(jì)建立的先進(jìn)典型事例，如華西村、南街村等，能受到一些啟示包括消費(fèi)開展、市場(chǎng)運(yùn)作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建立等，開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng)，對(duì)農(nóng)民自身會(huì)起到潛移默化的作用。黨的十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目的和措施，給我們開展農(nóng)民旅游賦予更高、更