《丑女無(wú)敵》：植入式廣告營(yíng)銷模式的新探索

1、 丑女無(wú)敵：植入式廣告營(yíng)銷模式的新探索摘要 本文以電視劇丑女無(wú)敵為主要分析時(shí)象。通過(guò)對(duì)劇中各大贊助商所使用的各類線上線下?tīng)I(yíng)銷方式的研究與分析，了解植入式廣告的本質(zhì)特點(diǎn)、表現(xiàn)形式和效果評(píng)估，并論壇上高呼“是不是應(yīng)該找電視臺(tái)要點(diǎn)廣告收看費(fèi)?” 四、植入式廣告須遵循的幾條原則 1 植入品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容、受眾要契合 節(jié)目的風(fēng)格、題材、內(nèi)容要與品牌的定位相符，以保證在植入過(guò)程中兩者的和諧一致。同時(shí)，植入產(chǎn)品的目標(biāo)客戶與節(jié)目的目標(biāo)收視人群要相符合，這樣才能充分影響目標(biāo)客戶。 丑女中的男一號(hào)“費(fèi)德南”是一個(gè)年輕的新貴。年輕而不失成熟老練，酷愛(ài)面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷拉伸極限，追求成功的同時(shí)也不忘享受高質(zhì)量的生活。這與清

2、揚(yáng)塑造的品牌個(gè)性“專業(yè)、年輕、時(shí)尚、酷”完全吻合。挑戰(zhàn)自我。無(wú)“屑”可擊，是“費(fèi)德南”新貴群體和清揚(yáng)品牌共同核心的追求?！傲譄o(wú)敵”作為女一號(hào)，她的內(nèi)在美之光芒掩蓋了外在丑的缺陷。而多芬的品牌個(gè)性正是真實(shí)美。 2 結(jié)合情節(jié)，植入形式多樣化 應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品、品牌的特點(diǎn)，與節(jié)目或劇情情節(jié)相結(jié)合，利用各種植入手段，選擇與受眾密切相關(guān)的話題、興趣點(diǎn)或生活習(xí)慣，反復(fù)植入以加強(qiáng)記憶。 例如，丑女中博士倫隱性眼鏡第一次出場(chǎng)是老費(fèi)總讓費(fèi)德南跟他一起看看陳家明新拍的博士倫廣告樣片。除此之外，你可以看到某女在看的雜志剛好翻在印有博士倫廣告的那頁(yè)，男一號(hào)的生日禮物是博士倫護(hù)理液的套裝，辦公桌的背景也是博士倫的巨大廣告。觀

3、眾在看的同時(shí)一定會(huì)感慨導(dǎo)演和編劇真是絞盡腦汁地把產(chǎn)品和品牌安插在劇情的各個(gè)角落。lOcalhost 3 挖掘外部效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)效果最大化 植入廣告要深入挖掘“片外效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)“線上線下”整合互動(dòng)宣傳，軟性硬性廣告相結(jié)合，使1+12，達(dá)到廣告效果最大化。 例如聯(lián)合利華在劇中設(shè)計(jì)了4個(gè)層次的植人式廣告整合。第一層故事線整合，也就是從劇情出發(fā)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品的植入操作，通過(guò)劇情的安排凸顯品牌的理念；第二層產(chǎn)品用途植入，即以產(chǎn)品的用途為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行植入；第三層高度植入整合和第四層低度植入整合，主戛指簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示和logo在畫面中的曝光。此外，多芬、清揚(yáng)、立頓的廣告公司和公關(guān)公司都參與到植入式營(yíng)銷的整體規(guī)劃中來(lái)。 4 先期溝通，精心策劃 植入式營(yíng)銷需要有豐富的經(jīng)驗(yàn)、敏銳的感覺(jué)和良好的溝通，要求策劃者具有高超的影視劇創(chuàng)作和廣告創(chuàng)意能力，策劃出最佳的植入方式。 傳立媒體在植入式營(yíng)銷方面堪稱經(jīng)驗(yàn)老到。此次代理聯(lián)合利華大手筆植入丑女無(wú)敵，傳立中國(guó)為聯(lián)合利華的植人式營(yíng)銷專門設(shè)計(jì)了多層次的營(yíng)銷組合。為了能達(dá)成一致意見(jiàn)。聯(lián)合利華、傳立中國(guó)和制作機(jī)構(gòu)三方從編寫劇本之前就開(kāi)始了溝通工作，以確保后續(xù)工作的順利進(jìn)行。 綜上所述，植入式廣告以其與生俱來(lái)的低價(jià)優(yōu)越性、極強(qiáng)的信息滲透和傳播作