XXX旅游文化傳播有限公司,旅游紀念品策劃案

1、XXX旅游文化傳播有限公司禮品暨旅游紀念品開發(fā)項目策劃第一章項目背景一禮品城市文化禮品禮品是人們相互饋贈的帶有情感意義的物品。送禮是人類社會生活中不可缺少的交往內(nèi)容，是存在于人類社會的各個時期、各個地區(qū)普遍的社會現(xiàn)象。中國是歷史悠久的文明古國，幾千年來創(chuàng)造了燦爛的文化，形成了高尚的道德準則、完整的禮儀規(guī)范，被世人稱為“文明古國，禮儀之邦”。而禮品的饋贈是中國傳統(tǒng)禮儀中的重要內(nèi)容?！岸Y品”一詞由“禮”與“品”兩個字組成?！岸Y”的意思，是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物質(zhì)的東西。從詞源上講，這個漢語詞暗示了禮物（gift）不只是物質(zhì)的禮品8$。8，它承載著文化的規(guī)則（禮節(jié)）并牽涉

2、到儀式。饋贈，是與其他一系列禮儀活動一同產(chǎn)生和發(fā)展起來的。同時，中國人也一向崇尚禮尚往來。禮記曲禮上說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也?！币虼耍Y品的饋贈也成為人們相互間表達敬意、慶賀、感謝、友誼、示愛等情感的物品。在經(jīng)濟生活中，不僅個人之間相互贈送禮品成為傳統(tǒng)習(xí)俗。經(jīng)營者為培育自己的公共關(guān)系，促進產(chǎn)品銷售，擴大企業(yè)影響，往往也采取禮品饋贈的策略，因此，隨著時代的發(fā)展商務(wù)禮品蔚然成風(fēng)。如今禮品行業(yè)正如火如荼，不斷滲透到全社會的各個領(lǐng)域。禮品不僅是商務(wù)交往、友情饋贈的必需品，也是各行各業(yè)宣傳、促銷的載體，除此之外，還廣泛活躍在各種會議、福利、慶典活動的場合之中。作為政府，歷來在

3、外事活動中由于禮賓需要，根據(jù)各國（地）的傳統(tǒng)習(xí)俗與國際慣例，要策劃安排一定禮品來饋贈或回贈賓客。而隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，國際間、區(qū)域間的各類經(jīng)濟文化交流越來越廣泛與頻繁。不僅國家與國家之間的交往，各地區(qū)、城市、組織之間的對外交往也不斷擴大與增長。中國的改革開放向世界敞開了大門，同時自己也走向了世界。在向世界介紹自己、宣傳自己的時候，禮品也成為了一種媒介，向外界傳播著中國國家、政府、人民和企業(yè)的形象，傳遞著我們的價值觀、理念和情感。這時政務(wù)禮品的概念應(yīng)運而生，它不僅僅是主客之間領(lǐng)導(dǎo)送給領(lǐng)導(dǎo)的個性化禮物，而是一組組、一批批代表國家和城市文化的藝術(shù)品。連云港市是著名的港口城市，也是風(fēng)景名勝之地，同樣離

4、不開規(guī)范的禮儀和必要的禮品饋贈。在不斷在國際經(jīng)濟和文化舞臺上扮演著精彩角色今天，連云港市需要怎樣的文化禮品，又如何策劃、開發(fā)、打造獨具連云港市特色、富于文化魅力、體現(xiàn)先進理念、傳遞時代信息的文化禮品呢？這將是文化產(chǎn)業(yè)尤其是禮品行業(yè)的精英們當(dāng)前的使命。二旅游商品旅游紀念品旅游商品的科學(xué)定義是“市場為旅游者提供的物質(zhì)產(chǎn)品”。它是指旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯(lián)系。旅游商品的開發(fā)是與旅游業(yè)的繁榮相伴而生的。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱為旅游業(yè)的4大支柱行業(yè)。旅游商品行業(yè)的主要類別有：旅游紀念

5、品、旅游工藝品、旅游服飾、旅游食品、旅游營養(yǎng)保健品、旅游活動用品及土特產(chǎn)等用品。旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷?？墒孤糜握唛L期保存或樂于贈送親友，樂于向周圍社會介紹。對旅游地形象的傳播是一個很好的渠道，有助于擴大旅游地的知名度。大多數(shù)國內(nèi)外游客真正感興趣、愿購買的是那些特色鮮明、有一定檔次、經(jīng)濟實惠的旅游商品。紀念性、藝術(shù)性、實用性、收藏性等是旅游商品應(yīng)具備的基本特征。適應(yīng)旅游者精神消費需求的旅游商品有旅游紀念品、工藝品、土特產(chǎn)品、食品茶葉、服裝絲綢、陶器瓷器、文物復(fù)制品、字畫等等。從上述對旅游商品屬性與

6、特征的描述中，可以發(fā)現(xiàn)，旅游商品與禮品中間存在許多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用來作為禮品，甚至，不少旅游者購買的旅游商品除了自身的需求外，也有相當(dāng)多的用以饋贈親友成為禮品。其中，旅游紀念品、工藝品及各類文化商品最具有地方文化禮品的特征。旅游紀念品，顧名思義即是指具有景區(qū)特色，富有紀念意義的旅游商品。一般是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝禮品，并讓人銘記于心的紀念品。它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶，旅游紀念品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨有的特色商品，在旅游市場上具有獨占性的商品。而購買旅游紀念

7、品是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容。有人比喻旅游紀念品是一個旅游景區(qū)的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。旅游紀念品具有以下特點文化性：文化淵源是旅游紀念品的生命力所在?，F(xiàn)在旅游的性質(zhì)是一項以不同地域間的人員流動為特征，涉及經(jīng)濟和政治等多方面的社會文化活動。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀念品其價值越高。紀念性：對旅游者而言，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗和精神享受。旅游紀念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，紀念性是旅游商品的顯著特征。獨特性：旅游紀念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、名勝古跡、民俗風(fēng)情、歷史傳說為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜械牟牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)?/p>

8、特有工藝制作而成的商品。輕便性：旅游者流動性強，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀念品的輕便性。為便于其攜帶，旅游紀念品一般具有小巧、精致的特點。時尚性：旅游紀念品不僅反映優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。實用性：一些旅游紀念品具有一定的使用價值，它對旅游者的旅游活動具有某種實際意義。連云港市是江蘇乃至全國著名的文化旅游景區(qū)，但是連云港市的旅游商品市場與連云港市的旅游景區(qū)火熱的人流相比卻相形見絀，甚至一直難以差強人意。因此，如何大力開發(fā)連云港市特色旅游商品，特別是能體現(xiàn)連云港市山海魅力、西游圣境的旅游紀念品，以符合連云港市景區(qū)發(fā)展和旅游市場需求，并與連云港市的發(fā)展地

9、位相適應(yīng)，成為了連云港市景區(qū)發(fā)展中的一個期待破解的重要工作。三吉祥物活動紀念品我國的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，這些象征物就是我國最早代表人類精神文化的“吉祥物”。世界上各個民族都有自己的吉祥物。到了近代，人們舉辦一定的主題性活動，也要選擇一定的具有吉祥意義的形象物作為吉祥物，以體現(xiàn)活動本身的精神意義，表達人們對活動的祝愿與紀念。吉祥物同時也被發(fā)展為近代廣告設(shè)計中的工具，意思是指一個象征性的幫忙促銷角色，也有人稱之為卡通代言人。一般來說，最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠，它作為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久?，F(xiàn)

10、代大型主題活動都以吉祥物為主題形象，進行活動本身的形象傳播，并由此開發(fā)出以吉祥物為形象的紀念品。吉祥物紀念品不僅作為形象傳播的媒介，同時，通過市場化運作，開發(fā)出形象衍生產(chǎn)品，成為形象經(jīng)濟的典型。在中國舉辦地大型國際性賽事與文化活動中，吉祥物走進了億萬國內(nèi)外觀眾與參與者的生活中，產(chǎn)生了巨大的形象影響力和經(jīng)濟效益。2008年北京奧運會的吉祥物是“福娃”，福娃有五個，分別是魚形象的福娃“貝貝”、大熊貓形象的福娃“晶晶”、奧運圣火形象的福娃“歡歡”、藏羚羊形象的福娃“迎迎”和燕子造型的福娃“妮妮”，五種造型名字合在一起就意味著“北京歡迎你”；以上這些給了我們一個很好的提示，我們可以開展連云港市吉祥物的

11、開發(fā)評選，通過社會廣泛征集連云港市吉祥物的活動預(yù)熱連云港市吉祥物衍生品的市場。也可以借用西游記人物形象還開發(fā)吉祥物紀念品。四連云港市文化禮品暨旅游紀念品狀況2009年12月，國務(wù)院發(fā)布國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，要求深化改革開放，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升發(fā)展質(zhì)量，把旅游業(yè)培育成“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”連云港市旅游業(yè)發(fā)展也正處在轉(zhuǎn)型和提升的新起點上。我們都知道，一個旅游景區(qū)的文化禮品和旅游紀念品所發(fā)揮的功能，不僅僅是滿足旅游市場供應(yīng)的需求和帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的需要，更重要的還有景區(qū)形象與文化傳播、情感與信息傳遞的功能以及可以發(fā)揮的重大影響力。那么，連云

12、港市文化禮品和旅游紀念品的開發(fā)則具有十分重要的意義。目前本地文化禮品和旅游紀念品行業(yè)狀況如何呢？在禮品（包括旅游紀念品）行業(yè)中，制造和銷售是完全分工的。同是禮品行業(yè)，但在行業(yè)管理上，禮品制造業(yè)的行業(yè)組織是中國禮儀用品工業(yè)協(xié)會，而禮品銷售業(yè)的行業(yè)組織是中國工商聯(lián)禮品行業(yè)商會。足以說明“工”與“商”的明確分工。那么產(chǎn)品的開發(fā)是由誰來承擔(dān)呢？根據(jù)調(diào)查。目前產(chǎn)品研發(fā)主要來自三個方面禮品公司根據(jù)市場需求進行設(shè)計訂制；部分來自市場方面的中介機構(gòu)的策劃設(shè)計；生產(chǎn)廠家根據(jù)自己的工藝技術(shù)自行研發(fā)。然而，這三個方面都有自己資源和經(jīng)營模式的局限性，因此高品位、有市場、具潛力的好商品缺少足夠的開發(fā)效能。即使如此，現(xiàn)階

13、段的禮品開發(fā)多數(shù)局限在實用性禮品的包裝上，而文化禮品的專業(yè)策劃與設(shè)計則更是寥寥無幾。因此，我們提出整合行業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，高起點、高效能地構(gòu)建一個集市場調(diào)研、文化挖掘、經(jīng)典策劃、專業(yè)設(shè)計、組織生產(chǎn)、創(chuàng)意展示、特色營銷多功能于一體的XXX旅游文化傳播有限公司，并將其作為連云港市景區(qū)文化展示與形象傳播的嶄新平臺，成為連云港市一張新穎的景區(qū)名片和連云港文化休閑旅游的創(chuàng)新項目。第二章總體思路XXX旅游文化傳播有限公司將是連云港旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中應(yīng)運而生的一個創(chuàng)新型發(fā)展項目。XXX旅游文化傳播有限公司首先是一個經(jīng)濟實體，在上游有其提供產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)基地，在外部有機密合作型的專家智囊團隊，在內(nèi)

14、部有完善的現(xiàn)代企業(yè)制度、先進的企業(yè)文化和專業(yè)化的員工隊伍，在體制上加盟于連云港禮物的旗下，其中文化展示中心與商務(wù)接待中心可有政府投資建設(shè)，其運營主體是連云港市管理處其次，XXX旅游文化傳播有限公司又是一個旅游文化研究機構(gòu)，除了常規(guī)禮品市場開發(fā)與營銷，中心還可擔(dān)當(dāng)連云港市文化禮品和旅游紀念品產(chǎn)品與市場的調(diào)研，就連云港市旅游文化發(fā)展中的問題及時總結(jié)與研究，新產(chǎn)品題材的發(fā)掘與策劃，產(chǎn)品工藝的探索與設(shè)計，展示藝術(shù)的創(chuàng)新和實驗，行業(yè)發(fā)展的研討與踐行；更具特色的是一一XXX旅游文化傳播有限公司本身就是一個文化旅游項目，它需要可以接待旅游團隊進行參觀游覽的禮品文化館，它具有游憩、交流、休閑、購物等服務(wù)項目，

15、以及商務(wù)性接待、等多方位的服務(wù)功能。XXX旅游文化傳播有限公司將成為連云港城市文化和連云港市旅游形象傳播的一個專設(shè)窗口，常年不斷地向外地賓客進行連云港城市文化與連云港市旅游的宣傳推介。還將通過連云港市文化禮品和連云港市旅游紀念品這一媒介，利用特定的場館設(shè)施、產(chǎn)品工藝、運作模式，結(jié)合連云港市的旅游資源文化和大型活動主題，精心策劃多種多樣的展示節(jié)目，豐富連云港市文化旅游的內(nèi)涵，成為連云港市旅游新的亮點。第三章SWOT分析表4-1SWOT矩陣優(yōu)勢(Strengths)劣勢(Weaknesses).開發(fā)主體深厚的行業(yè)底蘊，頂尖的工作團隊，豐富的實操經(jīng)驗。.連云港市豐厚的歷史文化底蘊及良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)

16、，為文化禮品及旅游紀念品開發(fā)提供了強力支撐。.連云港市地處亞歐大陸橋東橋頭堡及西游記發(fā)源地，具有高度的商業(yè)聚合能力和輻射能力，擁有廣闊的市場腹地。W1.本地文化禮品及旅游紀念品市場開發(fā)的滯后性W2.缺乏高效的禮品行業(yè)機制機遇(Opportunities)挑戰(zhàn)(Threats)O1.國家重視旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極支持旅游衍生品的開發(fā)與創(chuàng)新。O2.國家提出將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)O3.連云港城市文化形象的不斷彰顯與國際影響力的日益提升，對外經(jīng)貿(mào)往來日趨頻繁。T1.契合連云港市文化特色的文化禮品與旅游紀念品的創(chuàng)新性開發(fā)。T2.消費者消費理念日趨成熟，需求

17、的多樣性與動態(tài)化T3.本策劃項目高標準打造與建設(shè)。第四章項目定位一功能定位政府外事禮品與節(jié)慶專用禮品一一策劃與顧問文化形象傳播與行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一一研討與踐行城市文化禮品與特色旅游商品科研與開發(fā)科技藝術(shù)禮品與主題工藝精品展示與銷售禮品文化博覽與文化休閑旅游整合與創(chuàng)新二市場定位服務(wù)市場連云港市各縣區(qū)政府、文化及旅游部門；本地大中型企事業(yè)集團社會、相關(guān)社會團體與組織。旅游市場同連云港市旅游市場（全國及境外市場）營銷市場同連云港市禮品市場（全國及境外市場）三特色定位富有連云港市歷史文化底蘊體現(xiàn)現(xiàn)代都市生活理念具有鮮明的連云港市創(chuàng)意特色完備商務(wù)休閑旅游功能。四發(fā)展目標連云港市政府文化傳播與形象推廣的高級智

18、囊與專項研發(fā)基地連云港市旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地爭創(chuàng)國家AAAAA級旅游景區(qū)，旅游紀念品供應(yīng)商連云港市文化休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)銷售精品項目第五章項目策劃XXX旅游文化傳播有限公司的選址在園內(nèi)，所有配套集中一個區(qū)域，并營造好中心外部環(huán)境。中心在硬件空間上分為三個組成部分，即：商務(wù)接待中心、產(chǎn)品展示銷售中心、產(chǎn)品研發(fā)中心。按照國家4A級旅游區(qū)規(guī)范要求，有統(tǒng)一的形象標識、指示系統(tǒng)和功能設(shè)置。第六章禮品開發(fā)策略舉要一文化題材資源發(fā)掘連云港市文化禮品和旅游紀念品開發(fā)首先是注重文化題材資源的發(fā)掘，如：歷史文化題材資源、佛教文化題材資源、民間文化題材資源。在連云港市諸多的文化資源中有許多品級極高，屬于頂級資源。還有些資源品級不算非常高，但開發(fā)價值仍舊很高。如何深入挖掘連云港市文化資源打造連云港市文化特色產(chǎn)品，將是XXX旅游文化傳播有限公司的重大課題。二特色傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新與一般的禮品公司不同，XXX旅游文化傳播有限公司的宗旨之一就是堅持特色傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新。要隨著時代發(fā)展與科技進步，不斷提升和創(chuàng)新產(chǎn)品理念。整合多元優(yōu)勢資源，從歷史文化、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代技術(shù)、目標市場、客源特征等各個方面進行科學(xué)分析和研討，充分傳承特色傳統(tǒng)工藝精華，同時借鑒和利用一切可以利用的現(xiàn)