2022年人群調(diào)研報(bào)告

1、2022年人群調(diào)研報(bào)告 2022年人群調(diào)研報(bào)告1 80后人群收看電視時(shí)間顯著下降的調(diào)研？ 第13屆上海電 視節(jié)上發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在 成為中國媒介消費(fèi)的主力，但“80后”上網(wǎng)時(shí)間越來越長，收 看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間顯著下降。 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘在上海電視節(jié)“國際新 媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹說，我國正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融 合的時(shí)期。手機(jī)電視、iptv、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒 體”的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。而與此相對應(yīng)的是，中國的“下一代受眾” 已經(jīng)形成規(guī)模，即出生于1980年后的年輕人群。 張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費(fèi)的主流人群，他們 熟悉和掌握

2、互聯(lián)網(wǎng)，身處日益豐富的媒介環(huán)境中，主要通過互聯(lián) 網(wǎng)和各類新型的消費(fèi)電子產(chǎn)品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費(fèi) 方式上，“80后”們也具有鮮明特點(diǎn)，更加張揚(yáng)自我個(gè)性需求。 調(diào)查顯示，我國電視觀眾日益呈現(xiàn)老齡化趨勢，平均年齡超 過45歲。而“80后”一族收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間顯著下降， 每周少于18個(gè)小時(shí)。 作為第13屆上海電視節(jié)主體活動(dòng)之一，第四屆中國國際新 媒體產(chǎn)業(yè)論壇于13日在上海國際會(huì)議中心舉行。據(jù)悉，這次由 上海文廣主辦的論壇吸引了時(shí)代華納、英特爾、微軟、迪斯尼、 尼爾森、摩根斯坦利等知名跨國公司的高層管理人與會(huì)，將縱論 新媒體在中國的發(fā)展前景。 2022年人群調(diào)研報(bào)告2 飲料行業(yè)是中國消費(fèi)

3、品中的發(fā)展熱點(diǎn)，目前的人均飲料消費(fèi) 量尚低于世界平均水平，隨著國民生活水平的不斷提高飲料市場 潛力巨大。目前補(bǔ)營養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能和智能、休閑等飲料的 開發(fā)會(huì)更加凸顯飲料市場的未來潛力。AdTime為此發(fā)布飲料 消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告，本報(bào)告基于飲料目標(biāo)用戶形態(tài)以及線 上銷售進(jìn)行了深入調(diào)研，并立足于此行業(yè)客戶實(shí)際，提出可操作 的策略及建議。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對于純凈水/礦泉水、茶類飲料，消費(fèi)者在 習(xí)慣上沒有明顯差別，這兩類均屬于最受歡迎的飲料品類。男性 在碳酸汽水飲料、機(jī)能飲料方面的消費(fèi)比女性有更多的需求，女 性對于果汁、蔬菜類飲料、含乳類飲料有更大的消費(fèi)需求。AdTime 的數(shù)字營銷建議為，男性

4、與女性在對飲料品類的偏好上有較大的 區(qū)別，因此在不同的垂直媒體上投放相應(yīng)的廣告，能夠更精準(zhǔn)的 定位客戶群，如果針對女性用戶的飲料，可以更突出卡路里/熱 量。 消費(fèi)者對飲料品類的偏好按收入和地域方面的統(tǒng)計(jì)為，收入 低消費(fèi)者對于碳酸類飲料有較多的消費(fèi)；高收入消費(fèi)者對于咖啡 類飲料有較高的需求。不同收入消費(fèi)群對于茶類飲料、果汁、蔬 菜類飲料差異不大，深圳人更喜歡喝純凈水/礦泉水，上海人更 喜歡喝茶，北京人更喜歡喝咖啡。AdTime的數(shù)字營銷建議是消 費(fèi)者行為因地域因素有所差別，因此在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，可以進(jìn) 行地域性的區(qū)分，以達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。 對于不同性別消費(fèi)者電視媒體仍為消費(fèi)者獲取飲料信息的 主

5、要媒體渠道，互聯(lián)網(wǎng)已超過戶外廣告、雜志/報(bào)紙、電臺(tái)等傳 統(tǒng)媒體渠道成為第二大信息傳播途徑。另外，飲料信息傳播的渠 道還包括超市、商場促銷活動(dòng)、朋友或家人推薦。女性消費(fèi)者更 容易接受以上兩種渠道的廣告信息。AdTime數(shù)字營銷建議女性 消費(fèi)者更容易接受口碑傳播，結(jié)合相應(yīng)的垂直媒體、BBS、微博， 進(jìn)行EPR推廣，將會(huì)是較好的選擇。 中等收入消費(fèi)者對超市/商場促銷方式獲得飲料信息較為敏 感；電視仍為最有影響力的飲料信息傳播渠道，對于低收入消費(fèi) 者明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體傳播的信息對于高收入人群有更明顯的效 果。AdTime數(shù)字營銷建議互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體能更有效的覆蓋高 收入的人群，結(jié)合垂直專業(yè)和BBS論壇進(jìn)

6、行互聯(lián)網(wǎng)推廣，硬廣配 合口碑營銷，能提高轉(zhuǎn)化率。 不同地域消費(fèi)者的品牌偏好為純凈水/礦泉水是飲料產(chǎn)品中 最大的消費(fèi)品類，農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度及受歡迎度為第一，廣 州、深圳消費(fèi)者對該品牌偏好略低；上海地區(qū)消費(fèi)者最偏好的果 汁品牌為味全每日C。北京、二三線城市消費(fèi)者認(rèn)知度最高的是 匯源果汁，廣州、深圳地區(qū)對美汁源品牌的偏好最高，全國（除 上海）普遍消費(fèi)者最喜歡的茶飲料品牌為康師傅、統(tǒng)一、加多寶， 在上海地區(qū)最受歡迎的茶飲料品牌為三得利、麒麟（午后紅茶）， 均為日系品牌。碳酸類飲料中可口可樂消費(fèi)者中最受歡迎的品 牌，百事在上海、廣州、深圳的品牌歡迎度更高，含乳類飲料中， 蒙牛、伊利的品牌知名度為最高

7、，上海地區(qū)最受消費(fèi)者喜歡的含 乳類飲料品牌為光明、味全，光明為上海本地乳品品牌。咖啡類 飲料中，雀巢咖啡是各地消費(fèi)者最喜愛的品牌，其次為星巴克， 機(jī)能類飲料中最受喜愛的是脈動(dòng)，其次為佳得樂。 男性消費(fèi)者在上網(wǎng)時(shí)更喜歡訪問新聞資訊、財(cái)經(jīng)類、體育類、 IT數(shù)碼類、汽車類；女性消費(fèi)者則更鐘情于休閑娛樂類、時(shí)尚 美容類、網(wǎng)上購物類、母嬰親子類。AdTime數(shù)字營銷建議：使 用不同類型的媒體，覆蓋不同性別的消費(fèi)者，優(yōu)化廣告活動(dòng)效果。 AdTime綜合營銷建議：消費(fèi)者對于購買飲料時(shí)最注重的是 口味，其次為品牌與營養(yǎng)價(jià)值。女性消費(fèi)者偏好果汁/蔬菜類飲 料、乳品類飲料，對熱量/卡路里更為敏感，偏向健康的飲料產(chǎn)

8、 品。男性消費(fèi)群體對于品牌或產(chǎn)品的忠誠度較高，通常選擇固定 品牌，女性則容易受廣告影響。年齡較長的消費(fèi)者更偏向于茶飲 料，年輕消費(fèi)群對碳酸汽水類飲料有更大的偏好。北京、深圳及 二三線城市對國內(nèi)品牌偏好度較高，上海和廣州消費(fèi)者偏好進(jìn)口 類品牌，高收入消費(fèi)者在購買飲料時(shí)比中低收入消費(fèi)者更關(guān)注品 牌，低收入消費(fèi)者對價(jià)格較敏感。 電視仍為消費(fèi)者接受飲料廣告信息的主要渠道，互聯(lián)網(wǎng)僅次 于電視，已超過報(bào)紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道。上海、北京、 廣州、深圳一線城市對飲料的品類消費(fèi)略有差別，二三線城市對 于品牌的偏好有異于一線城市。 不同性別消費(fèi)者對于飲料產(chǎn)品的主要需求差別不大，部分需 求略有不同。女性消費(fèi)者

9、更偏好于健康類飲品，果汁/蔬菜類飲 料、含乳類飲料較受她們的歡迎；男性對于碳酸汽水類飲料、機(jī) 能類飲料的需求更高。同時(shí)，女性比男性更容易受外部因素影響， 如朋友推薦、廣告等因素影響而嘗試新品牌或產(chǎn)品。 不同年齡消費(fèi)者對于飲料需求存在較大的差異。年輕人對碳 酸類飲料有更大偏好，消費(fèi)者隨年齡增長逐漸對茶類飲料的需求 及偏好也逐漸加大。年輕人更喜歡在便利店購買飲料，隨年齡增 長，消費(fèi)者更多會(huì)在大型超市購買，這部分消費(fèi)者主要進(jìn)行家庭 購買集中采購。 年輕人相對年長的人更容易受外部因素的影響，更容易接受 新品牌、新產(chǎn)品。針對女性消費(fèi)群體廣告可采用口碑營銷方式推 薦。對于不同年齡層的消費(fèi)群體，廣告主可在分

10、類廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 投放。例如針對年輕人的飲料品牌可以選擇年輕人比較集中的網(wǎng) 絡(luò)上進(jìn)行投放。 2022年人群調(diào)研報(bào)告3 中國身家5億元以上的富豪到底有多少呢?昨天，中國民生 銀行與胡潤百富榜在京聯(lián)合發(fā)布了_-_中國超高凈值人群需 求調(diào)研報(bào)告。報(bào)告預(yù)測，中國超高凈值人群約17000人，總計(jì) 資產(chǎn)規(guī)模約31萬億元人民幣，平均資產(chǎn)規(guī)模18.2億元人民幣。 這部分人群中以企業(yè)主為主。 報(bào)告顯示，中國超高凈值人群84%為男性，平均年齡51歲， 主力人群40-59歲。從學(xué)歷來看，5%是博士，6%在高中以下，42% 是研究生，47%是本?？粕纳盍?xí)慣看，這些富豪休閑時(shí)喜 歡看書、旅游和家庭活動(dòng)，平均每年擁有

11、假期22天，平均睡眠 時(shí)間為工作日6.4小時(shí)，周末6.5小時(shí)。 從地區(qū)分布看，富豪們主要分布在北部和東部，其中北京、 廣東、上海和浙江的占比最高，均超過10%。他們所擁有的企業(yè) 近六成已成功上市，其中在國內(nèi)上市的比例超過七成。富豪所處 的行業(yè)以制造業(yè)、房地產(chǎn)和tmt(科技、媒體和通信行業(yè))為主， 占比近一半，其他服務(wù)業(yè)、投資、重工業(yè)、制藥和能源也是占比 較高的行業(yè)。 調(diào)研顯示，富豪們對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境持較樂觀態(tài)度，半數(shù)左右 認(rèn)為未來三年內(nèi)企業(yè)的融資便利性、整體經(jīng)濟(jì)形勢表現(xiàn)、企業(yè)家 社會(huì)地位表現(xiàn)會(huì)更好;而對于企業(yè)的盈利能力看法則相對保守， 43%認(rèn)為差不多，23%認(rèn)為會(huì)更糟。 超過八成高凈值人士表示

12、未來有海外投資需求，而目前已有 半數(shù)在進(jìn)行海外投資。海外投資目的以企業(yè)國際化和資產(chǎn)配置分 散風(fēng)險(xiǎn)為主，二者分別占49%和46%。在海外投資中，面臨的最 大挑戰(zhàn)是投資風(fēng)險(xiǎn)評估和了解當(dāng)?shù)胤啥愂照?，二者分別占 49%和47%。而銀行和社交平臺(tái)成為獲取海外投資信息的首選渠 道，二者分別占29%。富豪也是慈善活動(dòng)的主力，其平均捐款金 額占平均資產(chǎn)的1.6%，達(dá)到2800萬。 2022年人群調(diào)研報(bào)告4 _市困難人群主要由城鄉(xiāng)低保戶、農(nóng)村五保戶、六十年代精 減下放老職工、重點(diǎn)優(yōu)撫對象及其他困難群體組成，統(tǒng)稱為社會(huì) 的弱勢群體，最需要各級政府和社會(huì)的關(guān)心和幫助。做好弱勢群 體工作，是一項(xiàng)民心工程、德政工程

13、，是解決社會(huì)矛盾、維護(hù)社 會(huì)公平的施政手段，是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要組成部分。 一、困難人群的基本構(gòu)成 、城鄉(xiāng)低保戶 這部分困難人群是因?yàn)橄聧?、失業(yè)或基本失去勞動(dòng)能力，家 庭收入明顯減少，無法維持基本生活，需依靠政府給予救助方能 保障最低生活。目前全市有戶、人納入城市 低保；有戶、人納入農(nóng)村低保。到 年，我市城鄉(xiāng)困難群眾基本實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保。 、農(nóng)村五保戶 這部分困難人群主要是因?yàn)槟挲g偏大、無勞動(dòng)能力、無收入 _、無子女贍養(yǎng)的孤寡老人，享受農(nóng)村五保供養(yǎng)待遇，由 政府給予保吃、保穿、保住、保醫(yī)、保葬等方面的生活照顧和物 質(zhì)幫助。目前，_市已有人落實(shí)了五保政策，其中 人實(shí)行了集中供養(yǎng)，住進(jìn)了農(nóng)村敬

14、老院，年人均供養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn) 達(dá)到了元以上，今年五保供養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和集中供養(yǎng)率還將有 較大提高。 、精減下放老職工 主要是指六十年代精減下放老職工。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市有 精減下放老職工人，其中，在城鎮(zhèn)生活的有人， 在農(nóng)村生活的有人。由于這部分人年齡偏大，失去了勞 動(dòng)能力，目前基本按照當(dāng)?shù)刈畹蜕畋Ｕ蠘?biāo)準(zhǔn)發(fā)放生活補(bǔ)助金。 另有部分由企業(yè)發(fā)放補(bǔ)助金的老職工，補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)未提高，再加上 他們沒有相關(guān)的優(yōu)惠政策，因而生活困難程度更大一些。 、重點(diǎn)優(yōu)撫對象 _市是優(yōu)撫大市，現(xiàn)有重點(diǎn)優(yōu)撫對象人，其中， “三屬”（烈屬、因公犧牲軍人家屬、病故軍人家屬） 人，傷殘軍人人，老復(fù)員軍人人，帶病回鄉(xiāng) 退伍軍人人。全市重點(diǎn)優(yōu)撫對象整體

15、生活水平還不高， 至少有左右生活、醫(yī)療等方面還存在較多困難。從人員構(gòu) 成分析，老三等以上傷殘軍人、老復(fù)員軍人、帶病退伍軍人占困 難總數(shù)的；從分布區(qū)域看，其中有戶集中在如東、 海安、如皋三縣（市），占困難對象總數(shù)的以上。 困難群體一般有兩個(gè)最基本的特征，一是生活狀況差，即居 住及日常生活條件極差，明顯不同于當(dāng)?shù)鼐用袢罕?；二是家庭無 明顯固定收入或固定收入太低。 二、困難原因分析 、因年老體弱，喪失勞動(dòng)能力致困。如優(yōu)撫對象，年齡都 在歲以上，且患有心臟病、高血壓、慢性胃炎、風(fēng)濕 病等疾病，基本或完全喪失勞動(dòng)能力的占，年醫(yī)療費(fèi)用 元的約占，元以上的約占 ，占優(yōu)撫對象總?cè)藬?shù)的“三屬”、三等傷殘軍人、老

16、 復(fù)員軍人和帶病回鄉(xiāng)的退伍軍人中的精神病人主要依靠撫恤定 補(bǔ)金生活，只能保證基本生活，一但患重病就無力治療。又如城 鄉(xiāng)居民中無固定職業(yè)和勞動(dòng)能力者、農(nóng)村中的五保戶等，一旦他 們失去勞動(dòng)能力，就失去了經(jīng)濟(jì)_，成為政府和社會(huì)的主 要救助對象 、因企業(yè)倒閉、改制，失去工作而致困。即城鎮(zhèn)下崗、失 業(yè)職工中年齡偏大，所謂、人員，缺少專門技能，再就 業(yè)難度大，自謀職業(yè)門路窄、辦法少，家庭收入減少，生活捉襟 見肘，需要提供生活保障，以幫助他們度過難關(guān)。 、因重大疾病致貧、返貧。因?yàn)榧彝コ蓡T患癌癥、糖尿病、 腎炎等重大疾病，不僅喪失勞力，而且支付高額醫(yī)療費(fèi)用，直致 傾家蕩產(chǎn)，繼而又常年服藥，導(dǎo)致家庭急劇貧困，

17、淪為新的貧困 一族。 、因殘疾而貧。全市現(xiàn)有殘疾人萬多，其中僅有 左右的殘疾人有一定的勞動(dòng)能力，絕大部分殘疾人參與生產(chǎn)勞動(dòng) 和社會(huì)工作的能力很弱，有不少殘疾人一點(diǎn)勞動(dòng)能力也沒有，有 的甚至生活不能自理，全靠家人的照顧。有的夫婦都是殘疾人， 雙方都有缺陷，有的子女又先天不足，屬湊合型家庭，生活水平 可想而知。 、因其它原因致貧。這些家庭因突如其來的車禍、火災(zāi)、 工傷等天災(zāi)人禍導(dǎo)致人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失，造成了家庭貧困。 三、保障情況及存在不足 從年開始，_市對城市達(dá)不到最低生活保障水平的 困難群體實(shí)行低保，經(jīng)費(fèi)統(tǒng)一由財(cái)政供給。通過幾年的努力，實(shí) 現(xiàn)了由臨時(shí)性救濟(jì)向統(tǒng)一地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一發(fā)放時(shí)間（按月）、

18、統(tǒng) 一發(fā)放形式的轉(zhuǎn)變，保障了他們的基本生活。從年開始， 我市在試行的基礎(chǔ)上，又全面推行了農(nóng)村低保，從而實(shí)現(xiàn)了城 鄉(xiāng)低保全覆蓋，實(shí)現(xiàn)應(yīng)保盡保。對優(yōu)撫對象補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)也是逐年在 提高，重點(diǎn)優(yōu)撫對象補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)普遍提高。但由于城鄉(xiāng)低保資金不 足，相關(guān)制度還不甚完善，與困難群眾的期望和要求還有一定的 差距。 、困難群體收入不足。由于弱勢群體的勞動(dòng)能力、素質(zhì)偏 低等原因，他們很難通過發(fā)展生產(chǎn)來改善生活，也難以找到合式 的工作來增加自已的收入，加上水電氣價(jià)格及主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料 還在上揚(yáng)，使政府為他們增加的有限的低保補(bǔ)助，在生活資料價(jià) 格上漲后把這部分增加抵消殆盡，以城鄉(xiāng)低保人群為代表的低收 入者的生活壓力將進(jìn)一步

19、增大。 、標(biāo)準(zhǔn)不高。城鄉(xiāng)最低生活保障是對困難群體的托底性保 障，是扶助弱勢群體實(shí)現(xiàn)基本生活需要的最低限度。低保月補(bǔ)差 以家庭人均收入的核算為基礎(chǔ)，來界定補(bǔ)助對象，確定補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)； 五保集中供養(yǎng)稍高的，生活一般還可以，分散供養(yǎng)的較低，生活 相對困難；優(yōu)撫補(bǔ)助由于縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）兩級財(cái)政緊張，負(fù)擔(dān)較重， 全面提高優(yōu)撫待遇難度大，形成了地區(qū)間優(yōu)撫對象撫恤標(biāo)準(zhǔn)有差 距，同時(shí)也制約了解決優(yōu)撫對象醫(yī)療難問題，部分優(yōu)撫對象生活 困難未得到根本解決。 、配套措施少。特殊群體的社會(huì)保障擴(kuò)面進(jìn)展緩慢，城鎮(zhèn) 靈活就業(yè)人員、個(gè)體和私營企業(yè)就業(yè)人員、農(nóng)民工等群體參保率 低，將會(huì)帶來社會(huì)困難人群的增多。對困難群體，目前除了政府

20、 補(bǔ)助保障外，來自其他方面的相應(yīng)照顧較少。在城市，困難群體 的就業(yè)、住房等方面的優(yōu)待政策還不完善；在農(nóng)村，困難群體在 看病就醫(yī)、子女就學(xué)、煤電水供應(yīng)價(jià)格等方面和其它群眾一樣， 尚沒有相應(yīng)的優(yōu)惠照顧。同時(shí)，社會(huì)救助體系不健全，來自社會(huì) 其它方面的慈善捐贈(zèng)較少，社會(huì)救助資金_單一，對困難 群體的解困工作難以實(shí)現(xiàn)“綜合效應(yīng)”。 、照顧照料難。困難對象人員多，分布廣，戰(zhàn)線長，管理 照顧十分困難?，F(xiàn)在農(nóng)村中青壯年勞動(dòng)力大部分外出務(wù)工，留下 來的都是老弱婦幼，有的自己生活都不便，很難再去照顧困難戶 了。對困難群體的管理基本上是以縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）或街道民政部門 為主，村組、社區(qū)干部為輔。在實(shí)際工作中，因鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）

21、街道拆 并改革，人員精減，專職民政干部少之又少，除應(yīng)付大量的日常 工作外?熏無能力顧及困難群體的管理工作?熏因此?熏造成對困 難群體的管理信息收集難，政策落實(shí)監(jiān)管難，拓展服務(wù)配套難。 四、扶助困難群體的對策 、加大解困力度。主要是建立城鄉(xiāng)低保、優(yōu)撫對象補(bǔ)助自 然增長機(jī)制，逐步形成政府公共財(cái)政體系，適時(shí)提高城鄉(xiāng)低保、 優(yōu)撫對象、五保對象、精減下放老職工補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，改善困難群體 生活。仍需根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，按照科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展 的要求，完善自然增長機(jī)制，逐步提高各類困難群體補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)。 、健全醫(yī)療保險(xiǎn)救助制度。積極推行農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)， 合理確定對象，農(nóng)村五保戶、特困戶及長期失去勞動(dòng)能力、常年 就醫(yī)的慢性病患者，幫助他們籌措保金，對拿不出錢來參加保險(xiǎn) 的特困戶，通過組織墊、親鄰借、社會(huì)捐、政府濟(jì)等途徑，解決 投保金問題，使他們在生病后能得到較高或全額補(bǔ)償。從而防止 弱勢人員錯(cuò)失農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)，帶來新的生病失醫(yī)、因病致困， 同時(shí)完善大病醫(yī)療救助制度