怎樣才算一個(gè)好的廣告文案

1、2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨(dú)家原創(chuàng) / 3精品文檔怎樣才算一個(gè)好的廣告文案一篇好的廣告文案總能說出目標(biāo)消費(fèi)者心里所想，或消費(fèi)者未意識(shí)到的需要。對(duì)于一個(gè)廣告文案最高的獎(jiǎng)賞就是，消費(fèi)者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要的。”一般來說，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、口號(hào)、廣告主的名稱、通訊等。標(biāo)題是一篇文案的靈魂。對(duì)標(biāo)題的要求是必須“出 位”，與眾不同，能一下抓住消費(fèi)者的視線，引起共鳴。副 標(biāo)題就必須來做一些引見內(nèi)文、推出主角的工作。若是副標(biāo) 題不甘寂寞，也跟著創(chuàng)意無限，標(biāo)題可就成了斷線的風(fēng)箏。對(duì)于需要詳細(xì)介紹的產(chǎn)品，如房產(chǎn)、汽車、保險(xiǎn)

2、、電器等，文案盡可能滿頁(yè)滿頁(yè)地鋪，越詳細(xì)越樸素越好。因?yàn)?想買此類產(chǎn)品的消費(fèi)者必定希望多多了解產(chǎn)品。而對(duì)于一些本身就比較簡(jiǎn)單、與同類產(chǎn)品差異又不大的產(chǎn)品，如飲料、 服裝等，更講究的是文案的誘惑力。在接手寧紅好喝茶報(bào)紙廣告文案創(chuàng)作時(shí)，將當(dāng)時(shí)飲料廣告著重訴求點(diǎn)好好研究一番，發(fā)現(xiàn)大多側(cè)重于表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感、冰涼感。又仔細(xì)研究了產(chǎn)品特性，結(jié)合中國(guó)人飲茶 的古老習(xí)慣，以及傳統(tǒng)煮茶的種種麻煩，決定寧紅好喝茶的 賣點(diǎn)著落在解渴和方便上。于是，廣告文案的基調(diào)定為：平淡、從容，帶點(diǎn)懷舊的感傷，道出都市人渴望寧?kù)o、自然、精品文檔友情而又迫于現(xiàn)實(shí)生活壓力而整印忙忙碌碌的無可奈何。企業(yè)宣傳冊(cè)封面可以這樣寫：翻過這一頁(yè)

3、，也許會(huì)跟 您有關(guān)！盡可能多地去了解產(chǎn)品特性、使用情景、目標(biāo)對(duì)象的 心理以及廣告策略的精神。了解得越多，創(chuàng)作出好文案的可 能性越大。優(yōu)秀的文案人員必須對(duì)生活抱有強(qiáng)烈的熱情，對(duì)人與事物有與生俱來的關(guān)心和興趣，并且對(duì)人們具有深切的同情心。他們能夠深入到事物的內(nèi)部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，哪些是人們需要的，或者會(huì)發(fā)生興趣的。 他還需對(duì)生活具有足夠了解與體會(huì)，使他能夠借助聯(lián)想將商品放進(jìn)人們的心中?？偟囊痪?，廣告文案必須具有靈魂與思 想。文案人你要從一切書本雜志中得到許多有用的東西，也可以從身邊的生活中學(xué)到很多，試著去過過各式各樣的生活。你還可以從一些資深的優(yōu)秀撰文人員那里得到許多有益 的啟發(fā)與幫助。當(dāng)你接手為一個(gè)商品寫廣告文案時(shí)，必須盡 量多地去了解它，了解它的使用范疇，使用對(duì)象，使用情境， 并且找出對(duì)你有用的事實(shí)進(jìn)行技能的組織。了解得越多，你 的文案就會(huì)越“言之有物”，越具有事實(shí)感與說服力。如何成為一個(gè)好的文案人？寫誠(chéng)實(shí)的、自然的廣告 文案；備一個(gè)可隨身攜帶的薄子，隨時(shí)將一些思想火花記錄精品文檔下來；寫文案時(shí)針對(duì)一個(gè)需要你指點(diǎn)、幫助的朋友說話，你 要讓每一個(gè)讀廣告文案的人覺得這是專為他度身定做的。判斷一篇文案優(yōu)秀與否只有一個(gè)原則，文案的標(biāo)題 是否令你想去