（家具產(chǎn)業(yè)分析）家具市場(chǎng)消費(fèi)力調(diào)查報(bào)告：購(gòu)買渠道青睞家居賣場(chǎng) 裝修偏好DIY

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析家具市場(chǎng)消費(fèi)力調(diào)查報(bào)告：購(gòu)置渠道青睞家居賣場(chǎng) 裝修偏好DIY 作為社會(huì)消費(fèi)的主體力量，新中產(chǎn)階層逐漸成長(zhǎng)并日益壯大起來，他們的消費(fèi)觀念對(duì)中國(guó)社會(huì)的開展產(chǎn)生著越來越重要的影響。以新中產(chǎn)階層為調(diào)查主體，針對(duì)其消費(fèi)方式、特點(diǎn)、偏好進(jìn)行多方調(diào)查、分析，試圖刻畫出新中產(chǎn)階層的畫像以及消費(fèi)理念，并予以最為契合的消費(fèi)建議。 4萬億元市場(chǎng)規(guī)模讓家居行業(yè)在過去兩年內(nèi)成為各大資本的角逐場(chǎng)，然而萬變不離其宗，家居環(huán)保仍是消費(fèi)者根本需求，對(duì)于強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的新中產(chǎn)階層來說更是如此。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位，可見，即使宣傳把戲再令人眼花繚亂，環(huán)保上

2、不過關(guān)，仍無法取悅新中產(chǎn)人群。 相比之下，價(jià)格要素退居到第三位，選擇價(jià)格為裝修前三個(gè)需考慮要素的受訪者僅占比45.21%，低價(jià)對(duì)這個(gè)正在崛起的消費(fèi)群體吸引力在下降，另有35%左右的新中產(chǎn)階層將功能和對(duì)空間的利用率列入家庭裝修前三個(gè)需特別關(guān)注的要素中。 2021年前8個(gè)月，北京二手房成交量創(chuàng)下了2021年以來的新高，二手房的成交量增加和當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的愈發(fā)看重，讓越來越多的家裝企業(yè)意識(shí)到二手房裝修這個(gè)巨大市場(chǎng)。調(diào)查顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新，抓住新中產(chǎn)階層二次裝修市場(chǎng)，對(duì)家居企業(yè)來說無疑是個(gè)大蛋糕。 青睞家居賣場(chǎng) 這群愿意自主選購(gòu)家居用品的消費(fèi)者，在選購(gòu)時(shí)

3、更青睞于何種渠道？調(diào)查顯示，大型連鎖家居賣場(chǎng)將是這個(gè)群體的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為自己選購(gòu)家居用品的首選渠道;地方性建材市場(chǎng)、天貓及京東等綜合性電商平臺(tái)、土巴兔等專業(yè)家居電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)線上下單、品牌線下獨(dú)立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。 互聯(lián)網(wǎng)家裝尚待培育 假設(shè)論近兩年家居行業(yè)關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)家裝和定制絕對(duì)可排名至前三，不過調(diào)查結(jié)果顯示，這兩種模式在新中產(chǎn)中受歡送度并不如預(yù)期。據(jù)調(diào)查，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝套餐的受訪者占比僅為6.91%，可見，對(duì)于家裝這樣一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)來說，想要一步跨入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并沒那么容易。定制家具占比為33.86%，這與家具展上定制一頭獨(dú)大的場(chǎng)面有些出入，

4、但并不意味著成品家具又將迎來春天，而是新中產(chǎn)在選購(gòu)家具時(shí)更為審慎，47.62%表示將根據(jù)不同類型家具特點(diǎn)搭配成品家具和定制家具，考慮到定制意味著更高費(fèi)用和更長(zhǎng)時(shí)間，有選擇性定制不失為明智之舉。 裝修偏好DIY 無論是選擇實(shí)木家具還是偏好簡(jiǎn)約風(fēng)，都表現(xiàn)了新中產(chǎn)階層對(duì)個(gè)性化的追求，在家庭裝修過程中，參與選購(gòu)給了這個(gè)群體一定的自我展現(xiàn)空間。數(shù)據(jù)顯示，53.11%的新中產(chǎn)階層更愿意DIY，其中半包是最受新中產(chǎn)歡送的方式，34.92%的受訪者表示自己愿意在由家裝公司提供泥沙等輔料的根底上，親自選購(gòu)主材，18.52%的受訪者那么選擇參與度更高的清包，從輔料到主材全部自己購(gòu)置;不過，DIY與外包占比差距并不

5、明顯，46.89%的新中產(chǎn)階層那么更愿意直接驗(yàn)收，其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司，16.93%表示愿意選擇信賴的品牌從根底施工到家具一站式解決。 紅木仍是小眾 新中產(chǎn)愿意為裝修掏多少腰包？根據(jù)調(diào)查，低價(jià)已無法討好這個(gè)群體。一位家裝行業(yè)從業(yè)者介紹，在裝修100平方米新房時(shí)，3萬-8萬元的屬于中低端裝修，8萬-10萬元屬中檔裝修，10萬-15萬元屬中高檔，15萬元以上屬高檔裝修。據(jù)調(diào)查，在裝修一個(gè)100平方米新房時(shí)，75.53%的受訪者做出9萬元以上的預(yù)算，其中甚至有20.21%的受訪者給出15萬元以上的預(yù)算。 與上述幾組數(shù)據(jù)相照應(yīng)的是新中產(chǎn)對(duì)實(shí)木家具的喜好，65.61%的受訪者表示